之前一段時間，我一直在做這么一件事——把游戲包裝設計圖往細致了做姐浮。后來老板說谷遂，光靠細致不對，想要有數(shù)據(jù)變化卖鲤，必須是完全不同的創(chuàng)意埋凯。原因是：
- 達到基準線后，再繼續(xù)往細做扫尖，投入很多未必有產(chǎn)出白对。既然投入回報不好，那應該轉移注意力去找容易帶來好結果的事
- 已有的廣告創(chuàng)意换怖，只要觀眾能看明白甩恼，即使重制一版更加細致的，也不會有大的數(shù)據(jù)變化沉颂。因為沒有真正的變化条摸。
我雖然不太擅長編輯創(chuàng)意、我也沒有受過相關訓練铸屉。但是我同時希望創(chuàng)意相關工作能給我?guī)硪稽c“內(nèi)容創(chuàng)作”的引導钉蒲。從這一點來看，能學會把創(chuàng)意做好還是蠻有意義的彻坛。
廣告創(chuàng)意的核心假設：觀眾只能對符合他們胃口且有刺激作用的廣告內(nèi)容付出行動顷啼。
所以要先假設一支創(chuàng)意廣告的受眾是具備哪一類特征的群體。
其次要假設昌屉，這一類人群钙蒙，會對什么感興趣、被什么刺激到间驮？
最后才是躬厌，創(chuàng)意廣告在視覺表現(xiàn)上（單圖、多圖竞帽、視頻等媒介）扛施，能不能把內(nèi)容說得明白，讓觀眾完全吸收屹篓，沒有困惑或誤解疙渣。
一直以來，我都是在這最后一條上工作的抱虐。
現(xiàn)在要硬著頭皮試錯了昌阿。
前提：我現(xiàn)在要為一款喪尸末日題材游戲做廣告創(chuàng)意和分鏡設計宴树。
創(chuàng)意1:
受眾：影視
興趣點：world war Z的經(jīng)典場景
直升機被喪失一個接一個地抓住净捅，已經(jīng)拉的傾斜了。一支瞄準鏡，狙擊最近的一只抓直升機的喪尸史飞，直升機得救飛走
鏡頭從下面的喪尸表情開始朴则，上移爽丹，發(fā)現(xiàn)好多喪尸勤篮，，直到最上面的喪尸抓住直升機内地，鏡頭推遠伴澄，看見全景。
創(chuàng)意2：
受眾：FPS（第一人稱射擊游戲）
興趣點：防守陣地
創(chuàng)意3：
受眾：FPS（第一人稱射擊游戲）
興趣點：吃雞游戲開局時阱缓，需要尋找補給和裝備非凌。
創(chuàng)意4：
受眾：影視
興趣點：Walking dead的經(jīng)典場景
創(chuàng)意5：
受眾：影視
興趣點：Walking dead的經(jīng)典場景
后記
看完自己畫的這5個創(chuàng)意分鏡頭，只能說荆针，自己把事情做了敞嗡，距離看起來還湊合，都差一點距離航背。
最大的困難是：沒創(chuàng)意喉悴。雖然在這5條看起來沒有多么打動人的創(chuàng)意，可是這個問題已經(jīng)困住我4天玖媚，且我寫了一大堆箕肃，但還是缺乏轉化為“湊合”創(chuàng)意的能力。
最難的是沒有標準線參考今魔、沒有即時反饋勺像、沒有相關知識框架讓我快速了解。
即使有可所謂的基本思路：受眾涡贱、興趣點假設咏删，但是在細節(jié)問題上惹想，還是不知道怎么設計好问词。
