文/李克
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1惧磺，中國正在蛻變。但捻撑，中國的文化傳統(tǒng)是變化的底線磨隘。
2，在中國布讹，產(chǎn)品被看成是達致某種目的的工具琳拭，它們必須要有助于你的人生向前邁進。
在中國膘流，人們一般不會為了享受的目的而支付高溢價絮缅；產(chǎn)品需要肩負某種任務，它們是在人生戰(zhàn)場上爭取勝利的武器呼股。上至豪華轎車耕魄，下至普通洗衣粉，運用得宜無往不勝彭谁。嬰兒配方食品必須要強調(diào)有助于促進智力吸奴，而不只是喂養(yǎng)出快樂的孩子；美容產(chǎn)品必須強調(diào)能夠幫助女性取得成功缠局，推進她們的職業(yè)生涯则奥。
即使是啤酒也必須強調(diào)不只是使人們放松心情。最成功的啤酒品牌源于其它因素狭园，例如產(chǎn)品有助于加強人們的凝聚力读处，增強互信，促進相互的經(jīng)濟收益唱矛，這仍然離不開一個目的罚舱。
3井辜，品牌無論是在功用方面還是在社會認同方面都能提供保障。
在西方和其它市場，消費者通常假設產(chǎn)品是安全的渐北；在中國阿逃，消費者的信任是需要積極爭取的。
4赃蛛，在中國恃锉，公司投射出宏大規(guī)模的形象，也被看作是品質(zhì)的保障呕臂。
在中國土砂，消費者在作出購買決定時，關注產(chǎn)品投射出的身份地位或面子谜洽，也關注對財富的保護和保存萝映。
在中國，“面子”是個很普遍的概念阐虚，遠遠超過尊嚴的含義序臂。
面子是一種“社交貨幣”，是一種需要花時間累積的商品实束，可以在日常商業(yè)交往中大派用場奥秆，可以被出售、交易和賺取咸灿。
在零售過程中的每一個階段构订，面子都很重要。
供人們在公共場合消費的產(chǎn)品可以獲得高溢價避矢；只在家里使用的產(chǎn)品悼瘾，中國消費者對價格的敏感度很高。
5审胸，身份象征：手機很多時是在公共場合使用分尸，而電視一般都是放在家里，不在公眾的視線范圍歹嘹。電視機品牌遠不如手機品牌的高大上重要，最近兩年小米的失誤主要在品牌形象上不如華為高大上孔庭，沒有使用者的榮耀感尺上。
6材蛛，在中國，轎車被看成是地位的象征怎抛，本質(zhì)上也是一件移動和有形的資產(chǎn)卑吭。
7，在中國椭赋，消費習慣在不斷地轉(zhuǎn)變抚岗，消費者變得越來越挑剔，由于城鄉(xiāng)之間哪怔、東部與西部之間都存在財富和發(fā)展上的差距宣蔚，各地消費習慣轉(zhuǎn)變的步伐有所不同。
結(jié)論：在中國认境，消費文化并沒有出現(xiàn)根本性的變化胚委。
