吳琪的《消費心理學(xué)》前面六章主要講的是消費者在不同的場景下什么會做出不同的消費選擇奥洼。
從消費選擇心理可以延伸到人們在面對人生任何一個十字路口時所做選擇時的心理，當(dāng)時的心理又會對選擇結(jié)果產(chǎn)生什么樣的影響仗处。也就是所謂的情感經(jīng)濟(jì)學(xué)曲饱。
作者吳琪在舉例說明的過程中添寺，舉了大量不同選擇困難層級的例子來進(jìn)行對比分析，哪怕是不懂經(jīng)濟(jì)學(xué)和心理學(xué)的人只要認(rèn)真看也能從中有所收獲溅漾。
比如說關(guān)于“沉沒成本”的例子告訴我們山叮，當(dāng)人們付出了80%，哪怕明知道繼續(xù)追加20%也不一定會成功添履，人們?yōu)榱耸鼓?0%的成本不白白付出屁倔，還是會選擇繼續(xù)追加20%的成本，來拼一把暮胧。
如果大家對“沉沒成本”和“追加成本”有足夠的理解锐借，也就能理解當(dāng)一段進(jìn)行了好幾年的感情不得不結(jié)束時，更加難過的大多是女性往衷，而更加失望的大多是男性钞翔。
這是因為大部分女性把青春和曾經(jīng)鮮活的容顏以及時間也算入了自己沉默成本中，當(dāng)感情走到盡頭時席舍，她看著鏡子中青春不再的自己布轿，會細(xì)數(shù)過去那些年自己是如何一步步變老，變滄桑的来颤，會因為自己付出了那么多的時間精力以及青春汰扭，最終卻落得個勞燕分飛的結(jié)局難過不已。
而眾所周知的是大部分男性經(jīng)過了歲月的磨礪只會越來越成熟福铅，越來越有魅力萝毛，所以歲月和經(jīng)歷對他們來說，是收獲而不是付出滑黔。如果一段持續(xù)了多年的感情變得不好珊泳，他們會考慮的是如果自己追加成本鲁冯，把感情繼續(xù)，這段感情能不能變好色查，如果追加到一定程度依然不能變好，他們就會對這段感情失望撞芍，進(jìn)而結(jié)束感情秧了，選擇重新開始。這從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度來講序无，叫“及時止損”验毡。
通過觀察會發(fā)現(xiàn)，那些活的瀟灑的人帝嗡，也正是最懂得及時止損的人晶通。他們會隨時地計算沉沒成本和追加成本之間的關(guān)系，隨時調(diào)整決策哟玷，讓自己的收獲最大化狮辽。
（圖片來自網(wǎng)絡(luò)）
