初級文案三法器：成語、詩句焚廊、形容詞
在我成為一個初級文案的時候冶匹，我最喜歡的就是用形容詞和成語。那時候?qū)懳陌概匚粒瑢ψ约何ㄒ坏囊缶褪强雌饋碛形牟山腊阋獙懸痪浯蟀自挾疾缓靡馑颊f自己是個文案。
我收藏了好多個可以通過關(guān)鍵詞來篩選形容詞和成語的網(wǎng)站袒餐，以備寫文案的時候用來隨時查閱飞蛹。比如谤狡，當時海爾有一款智能手機，娛樂功能特別強大卧檐，我就為這款手機寫了一句標題：大智若娛墓懂。很明顯，它來自對一個成語的再利用霉囚。
這個標題拒贱，看起來好像很有意思，但是仔細想想佛嬉，你是不是發(fā)現(xiàn)其實表意并不好逻澳，而且讀出來的話還會被誤解。
這就是一個剛做文案的新人最容易犯的錯誤暖呕，只追求文案的新奇斜做、精致和文采，而忘記了文案最重要的是完成對商品的推介湾揽、影響消費者的心智瓤逼。
如果讓你完美展示一件美妙的東西，你或許覺得库物，形容詞必不可少霸旗。畢竟形容詞被創(chuàng)造出來，就是“用來描寫或修飾名詞或代詞戚揭，表示人或事物的性質(zhì)诱告、 狀態(tài)、特征民晒、或?qū)傩跃樱Ｓ米鞫ㄕZ，也可作表語潜必、補語或狀語”靴姿，為什么形容詞并不能讓一個消費者更好地了解你的商品呢？
我們不用說理磁滚，舉個例子佛吓。
我們說一個姑娘很美，你可以說她是一個美麗的姑娘垂攘，也可以直接介紹她的三圍數(shù)字维雇。請問，哪個介紹更有參考性搜贤？
當然是三圍比形容詞更有參考價值谆沃，而文案就是給消費者決策參考的。
陳述句仪芒，描述和細節(jié)
要完成對一個商品或者品牌的介紹唁影，陳述句就是最好的方式耕陷，最好還要有大量的細節(jié)描述。
我們舉個例子据沈，比如請你介紹一個特別有文藝氣質(zhì)的客棧哟沫，你應該怎么介紹？
一個特別特別文藝的客棧锌介？
這樣介紹嗜诀，你對這個客棧會有印象嗎？不會孔祸。
有一年隆敢，我去麗江玩，在古城的一條街里走崔慧，看到了一塊放在一個客棧門口的廣告牌拂蝎，是老板自己用筆寫的。
地震97年惶室，本條街唯一沒有倒塌的房子温自。
西邊屋檐下，有一把82年油紙傘
二樓陽臺只能看見麗江1/1000片天
一盆躁動的花定格在古木窗臺
下雨時候也會擔心漏水
但出太陽的時候躺著沙發(fā)上看書也可以很享受
這景象皇钞，是不是栩栩如生悼泌？你已經(jīng)知道這家客棧是什么樣子了對吧？盡管你只是看到了他們家門口的一個牌子而已夹界。
想一想你記得的古詩馆里，美好的境界其實都來自對景物的直接描述：
池塘生春草，園柳變鳴禽
兩個黃鸝鳴翠柳掉盅，一行白鷺上青天
幾處早鶯爭暖樹也拜，誰家春燕啄春泥
床前明月光以舒，疑是地上霜
白日依山盡趾痘，黃河入海流
它們?nèi)A麗嗎？不蔓钟。
“10000首歌在里面”永票，這是當年IPOD的廣告詞，樂百氏說“27層凈化滥沫，水侣集，原來如此”，艾維斯說“我們是老二”兰绣，唯品會說“一個專門做特賣的網(wǎng)站”世分，都是陳述句。
情景與行動
最后講的這個缀辩，比陳述句更加普遍臭埋，這是我們能夠記得的廣告語里踪央，出現(xiàn)最多的一種。
如果說陳述句是在告訴你“我是什么”的話瓢阴，情景和行動就是在告訴你“什么時候畅蹂，你應該怎么用我”。簡單的說荣恐，就是你去告訴消費者采取什么行動液斜。
你要開車上路，怕中途瞌睡叠穆，你突然想到“困了累了喝紅派倨幔”，所以你要買兩瓶紅牛帶著硼被。
你帶女朋友逛街检疫，想去吃點甜點，你想起來“愛她祷嘶，就請她吃哈根達斯”屎媳，所以你們走進了哈根達斯。
你吃過飯论巍，想起了“吃完喝完嚼益達”烛谊。
你有問題，要百度一下嘉汰。
你感冒了丹禀，你知道“白天服白片，不瞌睡鞋怀；晚上服黑片双泪，睡得香’”。
你 有點小困小餓密似，就像來點香飄飄奶茶焙矛；你中午餓了么，不要叫媽残腌，要叫餓了么村斟；你出去活動覺得餓了，你知道只有士力架能橫掃饑餓抛猫。
你要去旅游蟆盹，知道找途牛；你要看攻略闺金，就上螞蜂窩逾滥；你知道滴滴一下，馬上出發(fā)败匹；你懂得攜程在手寨昙，說走就走面哥。
去年的時候，我?guī)兔┡_酒的新款“土豪金”裝茅臺寫的廣告語也是一樣：貴人來毅待，金茅臺尚卫。
可是，你并不知道奔馳的slogan是什么尸红，對不對吱涉？因為“唯有最好”這句廣告語，其實什么都沒說外里。就像“善建者行”這句廣告語一樣怎爵，也是什么都沒說，大部分廣告語盅蝗，聽了就像沒有聽到一樣鳖链，因為它們不說人話。
下次寫文案墩莫，要記得試試我說的芙委。
