（閱讀提示：正文共2887字漓帅，大約閱讀時間為9分鐘）
在上期我已經(jīng)對本書《新內(nèi)容創(chuàng)業(yè)——我這樣打造爆款I(lǐng)P》的大致內(nèi)容進(jìn)行了拆解，下面我們來詳細(xì)了解該書的細(xì)節(jié)部分
新的生產(chǎn)方式：內(nèi)容形態(tài)正在被重塑
R：
新的潮流總是從源頭開始痴怨；
當(dāng)圖片忙干、視頻和音頻的比重超越文字；
基于公眾號的人格化寫作以靈活的姿態(tài)碾壓了傳統(tǒng)紙媒寫作浪藻；
社交網(wǎng)絡(luò)變成內(nèi)容生成的核心戰(zhàn)場捐迫；
內(nèi)容的生產(chǎn)環(huán)節(jié)已經(jīng)徹底變革。
I爱葵；
當(dāng)人們感慨現(xiàn)在的世界變化太快施戴，注定會再一次錯失機(jī)會。然而并不是這樣萌丈，變化太快的現(xiàn)代世界是你沒有發(fā)現(xiàn)它的變化規(guī)律赞哗。
想要把世界玩轉(zhuǎn)在手里，就要必須要有完全掌握其規(guī)律辆雾，不光光是掌握肪笋，還要擁有這個能力。
在七八年前度迂，門戶網(wǎng)站到達(dá)巔峰時藤乙，供職報紙和雜志的媒體人望網(wǎng)興嘆；到了五年前英岭，微博達(dá)到巔峰，門戶網(wǎng)站感慨好日子總是轉(zhuǎn)瞬即逝湿右；
而今诅妹，微博望著朋友圈里的用戶們可能又會想起那句——只有人新笑，哪聞舊人哭毅人。
因為最早被完全比特化吭狡，文化傳媒業(yè)的確是最先然后又一次次被網(wǎng)絡(luò)技術(shù)所顛覆的行業(yè)。
剛剛提到的還只是媒體層面的變化丈莺，媒體+內(nèi)容=媒體划煮，（這里的媒體指媒體產(chǎn)品，在上一篇文章中我有詳細(xì)說到）
在以前的媒體界一直流行著一個爭論缔俄，內(nèi)容為王vs渠道為王弛秋，講的是內(nèi)容和渠道究竟那個決定媒體的成敗器躏。
媒介（渠道）和內(nèi)容貌似是平等到可以相提并論，實則每一次媒介的變化蟹略，都會形成新的傳播方式登失，形成新的內(nèi)容形態(tài)，最終催生新的商業(yè)模式挖炬。
如：膠片的發(fā)明揽浙，產(chǎn)生了電影和電視劇，進(jìn)而催生了影視平臺和電影明星意敛，產(chǎn)生了影視工業(yè)背后的億萬票房和廣告市場馅巷。
互聯(lián)網(wǎng)通信的快速發(fā)展，產(chǎn)生了門戶網(wǎng)站草姻、博客钓猬、微博和微信朋友圈、微信公眾號等等碴倾。
就拿微信公眾號來討論逗噩，它就是一個典型的新媒體內(nèi)容創(chuàng)業(yè)。書中在講述大象公會這個公眾號時跌榔，就是典型代表异雁。（在文章后面我會詳細(xì)說明這個公眾號）
在書中作者闡述媒介決定內(nèi)容，而在媒介平臺確定之后僧须，內(nèi)容便決定勝負(fù)纲刀。移動互聯(lián)網(wǎng)普及之后，
全國人民（學(xué)生担平、中學(xué)老師示绊、工程師、影視明星暂论、時尚媒體小鮮肉和縱橫多年的媒體總編等等）都一起涌入一個時間點面褐，突然性綻放。
這群人正構(gòu)建起一個覆蓋千萬到以億計的“窄眾”人群取胎，以各色不同于以往的內(nèi)容展哭、不同于以往的方式和不同于以往的盈利方式，
因為跑得太快闻蛀，某種程度上突破了中國傳媒業(yè)的準(zhǔn)入管制匪傍，打開了一個最好的個人內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的時代。
A：
在這個發(fā)展快速的時代觉痛，媒體已經(jīng)不像以前那樣的傳統(tǒng)紙媒體役衡，人們不會花太多時間在一個對自己沒什么幫助的文章上面，而是快速瀏覽薪棒，
找到對自己有用信息手蝎，找到不一定會在你的文章上面停留太久榕莺。除非你的文章非常吸引他，對他有較大的幫助柑船。
我平時就是這樣帽撑，沒有用的都是快速跳過，甚至看都不看就劃走了鞍时。所以內(nèi)容形態(tài)要不斷創(chuàng)新亏拉，不斷被塑造。
在看了這個部分后逆巍，有豐富知識的充實下及塘，我將會在以后文章中加以運用。做到日日進(jìn)步锐极。
書中案例拆解
《暴走漫畫：王尼瑪和王尼美的創(chuàng)業(yè)故事》（創(chuàng)始人：王尼瑪笙僚、王尼美）
看完這個故事后，我先發(fā)表自己的一個觀點灵再，這個故事從頭到尾一直透露著兩個字“情懷”肋层。
這種情懷不是“我一定要讓世界看見中國”“搖滾是一種態(tài)度”“這種小眾文化應(yīng)該受到更多的關(guān)注”一類的公益心，
而是“我要用一切方式完成我的表達(dá)”翎迁《安“表達(dá)”并不是一件很容易的事情，它需要“智商”和“勇氣”汪榔。
在這個創(chuàng)業(yè)艱辛的路上蒲拉，他們不斷創(chuàng)新，而王尼瑪發(fā)明了暴走視頻團(tuán)隊特殊的招聘方法：讓應(yīng)聘者坐在那里痴腌，自己跟自己侃半個小時雌团，他就在旁邊聽著。
這使暴走的人都帶著奇葩的味道士聪。這樣獨特的招聘方法锦援，使王尼瑪不斷招入形式不一的奇葩員工。真是怪人有怪人的奇特之處剥悟。
在案例中其實可以看出王尼瑪是個有野心又現(xiàn)實的人灵寺。他在早就給自己做了定位。他認(rèn)為用戶有三圈：
第一圈是死忠粉懦胞；
第二圈是泛品類粉替久；
第三圈是路人粉凉泄。
他很怕暴走成為一個小眾的產(chǎn)品躏尉。即將推出的每一款產(chǎn)品就像打彈珠，都在力求精準(zhǔn)地打到第二圈后众。
但是第三圈就比較困難了胀糜。第三圈之所以困難因為當(dāng)時王尼瑪?shù)墓具€是小公司颅拦，實力也是有限。
這個定位不僅僅是他對自己的定位教藻，在我看來這也是很多做這個行業(yè)對自己的定位距帅，定位做不好就像我們所說的做放少了梁，
沒有了梁的支柱括堤，你覺得房子還會建得屹立不倒嗎碌秸，很顯然不會。
《大象公會：一家“飯桌談資制造商”崛起了》 （創(chuàng)始人：黃章晉 ）
“我想做一個不一樣的東西：你看過它后悄窃，可以轉(zhuǎn)身向別人興致勃勃地轉(zhuǎn)述自己的知識讥电、見識、見聞轧抗，我認(rèn)為這也是中國今天需要的恩敌。”
“這么大的國家横媚，經(jīng)濟(jì)發(fā)展如此之快纠炮，大家的談資總不能停留在心靈雞湯和民間段子上吧〉坪”?
以上兩段話出自一個45歲的年輕老男人——黃章晉恢口。
黃章晉的這兩句話不僅看出他個人的自信心，還彰顯了他的雄心壯志绽乔，真是老驥伏櫪弧蝇，志在千里。正在年輕的你還有上面理由不去努力呢折砸！
書中在講述大象公會這個公眾號時看疗，談了大象公會的文章寫作技巧：“分析大量微信公號文章，會發(fā)現(xiàn)700-800字的圖文結(jié)合是比較合適的睦授。
超過1800字两芳，閱讀者就會急劇減少。越年輕的人越喜歡輕閱讀去枷，不動腦子的內(nèi)容最受歡迎怖辆。”
然而“但大象公會反其道行之删顶，每篇文章基本在3000字左右竖螃。但文章沒有廢話，信息量超高逗余。沒有形容詞特咆，沒有副詞，沒有‘我’录粱，拒絕反人類寫法腻格』埃”
對于什么是反人類寫法呢？大象公會的創(chuàng)始人黃章晉指出了5點：
1菜职、不能快速進(jìn)入主題青抛；
2、沒有任何情節(jié)與事實酬核；
3蜜另、冗長的價值判斷；
4嫡意、標(biāo)準(zhǔn)教科書式的文本蚕钦；
5、不能激發(fā)任何懸念鹅很。
（大家可以對號入座）
反過來嘶居，文章的結(jié)構(gòu)和章法要切合人性：
1、能快速進(jìn)入主題促煮；
2邮屁、大量事實與細(xì)節(jié)描述，最好能有畫面感菠齿；
3佑吝、以陳述句為主，判斷最好隱含在陳述句中绳匀；
4芋忿、懸念引領(lǐng)文本的推進(jìn)；
5疾棵、避免過于刻板的書面用語戈钢。
如判斷選題的傳播力？
黃章晉把信息分成4類是尔，并按傳播力從高到低進(jìn)行排序：
1殉了、熟悉的概念以難以預(yù)期的形式出現(xiàn)在熟悉的情境里；
2拟枚、陌生的概念出現(xiàn)在陌生的情境里薪铜；
3、陌生的概念出現(xiàn)在熟悉的情境里恩溅；
4隔箍、熟悉的概念以可以預(yù)期的形式出現(xiàn)在熟悉的環(huán)境里。
在內(nèi)容呈現(xiàn)上脚乡，無論選題是什么蜒滩，都要遵循3點：
1、盡可能多地運用受眾熟悉的例子或事物，使之獲得重新解釋帮掉；
2、所有期待受眾接受的觀念窒典，都應(yīng)盡可能簡潔蟆炊、完整地表述；
3瀑志、盡可能減少受眾難于記憶涩搓、復(fù)述的新概念或案例。
大象公會的創(chuàng)業(yè)過程不僅僅反應(yīng)了黃章晉個人的在創(chuàng)建公眾號時的煞費苦心劈猪，更看出他對事業(yè)的熱愛程度昧甘，
黃章晉對于大象公會的稿子有近乎苛刻的要求，重寫對于公司的人員并不罕見战得。
“我們的稿子再創(chuàng)作的程度很高充边。”黃章晉說常侦，“再編輯主要為了追求稿件文字風(fēng)格統(tǒng)一浇冰。
有些不夠完美的地方需要作者和編輯一起去找資料×觯”他不希望“大象公會”變成各種專欄作者的平臺肘习，
“還是要有統(tǒng)一的趣味和風(fēng)格∑戮螅”他的這種做法雖然非称澹苛刻，但是對于很多正在做公眾號的創(chuàng)業(yè)者來說這何嘗不是一種值得學(xué)習(xí)的方法罪塔。
在“新的生產(chǎn)方式”部分還有很多精彩的案例投蝉，還提到很多在創(chuàng)業(yè)路上的一直堅持不懈的創(chuàng)業(yè)者，我挑出兩個給大家分析征堪，
并找出他們創(chuàng)業(yè)路上的經(jīng)驗跟大家分享墓拜，其中還有《小咖秀：搞怪短視頻應(yīng)用是怎樣彎道超車的》、
《魔漫相機(jī)任曉倩：最火App背后的女人》等等请契，想要詳細(xì)了解他們的創(chuàng)業(yè)過程可以去看看這本書咳榜，我就不詳細(xì)說明了。
在下期我會繼續(xù)對本書《新的盈利探索：從販賣產(chǎn)品到販賣內(nèi)容》部分進(jìn)行拆解爽锥。喜歡的可以關(guān)注我一起學(xué)習(xí)涌韩。
