2019/11/23 Caesar
前言
埋點是數(shù)據(jù)采集的一種重要方式韩容，主要記錄和收集用戶在終端的操作行為；其基本原理是在app/H5/pc上布置采集數(shù)據(jù)的SDK代碼，當(dāng)用戶的行為滿足某種條件后，比如進(jìn)入某個界面，點擊某個button，會自動觸發(fā)記錄和存儲澡刹，然后這些數(shù)據(jù)會被實時或延遲傳遞到終端服務(wù)器，或者通過后端采集用戶使用服務(wù)過程中的請求數(shù)據(jù)耘婚。（前端：客戶端埋點罢浇，在客戶端上寫代碼SDK；后端：服務(wù)器埋點沐祷，在服務(wù)器上寫代碼）嚷闭。
埋點應(yīng)用場景
驅(qū)動決策：ABtest、漏斗優(yōu)化赖临、用戶增長胞锰、bug修復(fù)、精準(zhǔn)營銷兢榨、流失用戶預(yù)警
驅(qū)動產(chǎn)品智能：智能推薦(千人千面)嗅榕、場景化提示(私人助理)等
驅(qū)動安全：風(fēng)險識別
埋點分類
??從位置上可以分為前端埋點和后端埋點，從形式上可以分為顯性埋點和隱性埋點吵聪，從路徑上可以分為路徑埋點和獨立埋點凌那，從需求上分為業(yè)務(wù)埋點和監(jiān)測埋點。
目前吟逝，大家主要采用前端埋點技術(shù)帽蝶。
埋點方式
前端埋點：
??前端埋點是在用戶端(APP、Web块攒、客戶端)等嵌入數(shù)據(jù)采集代碼励稳，比如友盟等均采用的是前端埋點，比如通過嵌入一段代碼就就可以對網(wǎng)頁數(shù)據(jù)的訪問數(shù)據(jù)進(jìn)行采集局蚀。相比于后端埋點麦锯，前端埋點能方便收集到用戶在界面上的行為數(shù)據(jù)，比如用戶點了哪個按鈕琅绅、頁面之間的跳轉(zhuǎn)次序、停留時長等鹅巍，這些數(shù)據(jù)是后面進(jìn)行數(shù)據(jù)分析的主要來源千扶。
前端埋點分類：
- 代碼埋點：代碼埋點是直接將采集SDK集成在終端，然后不斷在此基礎(chǔ)上添加調(diào)整采集方案骆捧，是目前主流的埋點采集方案澎羞。高度定制、控制精準(zhǔn)敛苇、采集的數(shù)據(jù)豐富準(zhǔn)確妆绞。首先是每當(dāng)有采集需求顺呕，需要開發(fā)人員不斷添加采集代碼，工作量大括饶；其次變更采集策略株茶，需要發(fā)布新版本，代價巨大图焰，存在滯后效應(yīng)启盛；最后由于采集代碼常駐終端，不斷將采集的用戶行為數(shù)據(jù)進(jìn)行記錄和上報技羔，對于終端尤其是移動終端來說還有耗電僵闯、消耗數(shù)據(jù)流量等負(fù)載，此外在數(shù)據(jù)上報傳輸?shù)倪^程中也存在丟失數(shù)據(jù)的風(fēng)險藤滥。
- 可視化埋點：由于代碼埋點需要終端開發(fā)人員來執(zhí)行采集方案鳖粟，對業(yè)務(wù)的功能開發(fā)侵入性較高。有的公司開發(fā)出了可視化埋點技術(shù)拙绊，只需要產(chǎn)品與運(yùn)營人員通過GUI界面進(jìn)行鼠標(biāo)簡單點擊牺弹，就可以隨時增加、取消时呀、調(diào)整采集數(shù)據(jù)的位置和方式张漂，此種埋點方式避開了終端開發(fā)人員的介入，由需求人員直接執(zhí)行采集谨娜，減輕了需求傳遞過程中的信息損耗和誤解航攒，另外可視化埋點技術(shù)往往由服務(wù)端直接下發(fā)采集的配置文件，而不用跟隨版本發(fā)布趴梢，從而加快了數(shù)據(jù)采集的流程漠畜。
- 無埋點：無埋點與可視化埋點原理基本一致，區(qū)別在于無埋點是先遍歷所有的控件和操作行為的組合情況坞靶，然后將這些組合情況交給埋點后臺憔狞，由數(shù)據(jù)分析人員選擇對哪些組合的埋點數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，收集數(shù)據(jù)全面彰阴，無漏報瘾敢。采集數(shù)據(jù)量巨大，增加了終端流量消耗和服務(wù)器存儲負(fù)擔(dān)尿这。
后端埋點：
??前端埋點需要對采集的數(shù)據(jù)壓縮簇抵、暫存，為減少移動端的數(shù)據(jù)流量射众，除一些需要實時上報的重要事件不限制網(wǎng)絡(luò)環(huán)境碟摆，其它事件一般只在wifi情況下上報，因此數(shù)據(jù)會有延遲叨橱，丟數(shù)據(jù)等弊端典蜕，而在后端采集數(shù)據(jù)断盛，由于數(shù)據(jù)是在內(nèi)網(wǎng)傳輸，數(shù)據(jù)傳輸?shù)募磿r性強(qiáng)愉舔，丟失數(shù)據(jù)的風(fēng)險小钢猛。
