【產(chǎn)品調(diào)研】抖音

1.產(chǎn)品定位

短視頻社區(qū)類產(chǎn)品澜沟。

2.目標(biāo)用戶

年輕,追求酷峡谊、潮茫虽、個(gè)性。

抖音的用戶可分為三類:

內(nèi)容消費(fèi)類:以觀看短視頻為主既们。

原創(chuàng)音樂類:多為歌手濒析,翻唱歌曲或原創(chuàng)音樂,為抖音充實(shí)背景音樂庫贤壁。

視頻拍攝類:為舞蹈悼枢、美食、電影脾拆、游戲馒索、生活等多類視頻內(nèi)容的提供者。

3.功能結(jié)構(gòu)


4.迭代發(fā)展

(版本及更新內(nèi)容不全面名船,只挑了我認(rèn)為有代表意義的版本及更新內(nèi)容)

v1.1.0版本:可查找通訊錄绰上,邀請(qǐng)QQ微信好友,打通用戶來源渠道渠驼,綁定社交屬性蜈块。提升清晰度,打磨視頻App核心功能體驗(yàn)迷扇。

v1.2.0版本:音樂推薦百揭,新增特效、濾鏡蜓席,增加趣味性器一。畫質(zhì)提升,持續(xù)提升核心功能體驗(yàn)厨内∑盹酰可分享美拍,新增用戶自推廣渠道雏胃。

v1.3.0版本:評(píng)論可@好友请毛,增加用戶自推廣渠道。視頻可保存本地瞭亮。

v1.3.1版本:新年icon方仿。

v1.3.2版本:草稿箱視頻繼續(xù)拍攝,優(yōu)化體驗(yàn)统翩。增加新濾鏡兼丰。

v1.3.3版本:增加貼紙道具、后置閃光燈唆缴。優(yōu)化視頻播放體驗(yàn)鳍征。

v1.3.5版本:音樂收藏功能。新增貼紙面徽。

v1.4.0版本:增加身份識(shí)別抖音號(hào)艳丛。

v1.4.1版本:新增3D貼紙√宋桑可個(gè)人分享主頁氮双,通過社交更方便自傳播。

v1.4.5版本:增加道具和視頻特效霎匈。優(yōu)化交互動(dòng)畫戴差。配制ipad,多樣化用戶使用場(chǎng)景铛嘱。

v1.5.0版本:音樂畫筆暖释。

v1.5.1版本:增加美顏效果袭厂,增加貼紙。個(gè)人主頁綁定微博賬號(hào)球匕,增強(qiáng)社交屬性纹磺,豐富傳播途徑。

v1.5.2版本:增加視頻權(quán)限屬性亮曹。

v1.5.4版本:優(yōu)化美顏效果橄杨。增加長(zhǎng)按為不喜歡功能,以此優(yōu)化推薦策略照卦。

v1.5.6版本:增加染發(fā)效果式矫。增加360全景視頻。

v1.5.8版本:增加AR相機(jī)役耕。

v1.6.0版本:增加直播采转。

v1.6.2版本:添加地理位置,獲取附近蹄葱。

v1.6.4版本:新濾鏡氏义。拍攝防抖。直播彈幕图云。

v1.6.6版本:尬舞機(jī)新玩法惯悠。

v1.6.8版本:百萬英雄版本。增加私信功能竣况。

v1.7.0版本:優(yōu)化舉報(bào)和評(píng)論克婶。

v1.7.1版本:原創(chuàng)音樂人,一方面給原創(chuàng)音樂人提供出口丹泉,另一方面擴(kuò)充抖音自身社區(qū)的音樂庫情萤。

v1.7.4版本:新年紅包。

v1.7.9版本:支持拍照+上傳圖片摹恨。

v1.8.0版本:支持私信表情筋岛。

v1.8.3版本:視頻互動(dòng)新玩法:分屏合拍

v1.8.5版本:秒變大長(zhǎng)腿新道具。

(1)初期注重視頻播放核心功能體驗(yàn)晒哄,不斷優(yōu)化睁宰。

(2)通過邀請(qǐng)微信、QQ好友寝凌,個(gè)人抖音號(hào)柒傻,綁定微博首頁,沉淀社交關(guān)系较木。分享至美拍逝嚎,增加強(qiáng)相關(guān)場(chǎng)景的分享渠道挟阻,獲取高質(zhì)量用戶阵漏。

(3)持續(xù)更新濾鏡、貼紙致开、道具提升趣味性,美顏優(yōu)化拍攝效果雌桑,引導(dǎo)新玩法喇喉。

(4)支持原創(chuàng)音樂人祖今,擴(kuò)充音樂庫校坑。

5.特點(diǎn)

(1)定位準(zhǔn)確,視頻形式+碎片化時(shí)間千诬。用戶不滿足于圖片耍目、音頻形式。短視頻的形式

(2)注重用戶群體發(fā)展

(3)注重趣味性徐绑,包括各種貼紙和效果邪驮。

(4)美得方便,美顏效果傲茄。

(5)模式新奇毅访,視頻加音樂,可選擇已有音樂和可制作原聲盘榨,原聲也可被他人使用喻粹。

(6)交互簡(jiǎn)單。

6.運(yùn)營(yíng)

(1)用戶運(yùn)營(yíng):

普通用戶

潛在網(wǎng)紅

已成名網(wǎng)紅

明星

(2)內(nèi)容運(yùn)營(yíng):發(fā)起特定話題草巡,給出視頻案例守呜,引導(dǎo)用戶發(fā)布視頻。

(3)活動(dòng)運(yùn)營(yíng):發(fā)起挑戰(zhàn)活動(dòng)

(4)推廣:嘻哈音樂共享單車

7.盈利

廣告形式為主山憨,與淘寶查乒、每日優(yōu)鮮、求職類等產(chǎn)品合作郁竟,以視頻的形式玛迄,制作創(chuàng)意類廣告,降低用戶對(duì)廣告的反感心理棚亩。

8.思考:為什么有趣

最大特點(diǎn)是音樂與視頻的結(jié)合蓖议。

對(duì)于視頻拍攝類用戶,提供簡(jiǎn)單的視頻拍攝功能蔑舞、拍攝內(nèi)容的引導(dǎo)拒担、高質(zhì)量成果輸出,通過道具攻询、特效从撼、美顏等方式,快速拍攝高質(zhì)量的短視頻。

對(duì)于觀看類用戶低零,提供精準(zhǔn)的視頻推薦婆翔、簡(jiǎn)單的交互(上下滑動(dòng))。

對(duì)于原創(chuàng)音樂類用戶掏婶,提供推廣原創(chuàng)音樂的平臺(tái)啃奴。

9.競(jìng)品


[if !supportLists](1)?[endif]定位

快手的定位是記錄分享生活,接地氣雄妥、有趣最蕾。

抖音的定位是創(chuàng)造流行、輸出文化老厌,潮瘟则、酷。

[if !supportLists](2)?[endif]用戶

抖音:因?yàn)橹行幕Τ樱瑫?huì)吸引視頻生產(chǎn)類且需要流量變現(xiàn)的用戶醋拧。因?yàn)榕臄z操作便捷,效果還不錯(cuò)淀弹,會(huì)吸引追求個(gè)性化的用戶丹壕。因?yàn)閮?nèi)容質(zhì)量高、有趣薇溃,會(huì)吸引內(nèi)容消費(fèi)類用戶菌赖。因?yàn)橐魳罚瑫?huì)吸引原創(chuàng)音樂用戶痊焊。

快手:因?yàn)槿ブ行幕蛋溃臄z門檻低,會(huì)吸引想簡(jiǎn)單記錄生活的用戶薄啥,偶爾滿足下虛榮心的用戶辕羽。

[if !supportLists](3)?[endif]內(nèi)容

抖音:成本高、質(zhì)量高垄惧、需要內(nèi)容引導(dǎo)刁愿、內(nèi)容可能趨同。

快手:成本低到逊、質(zhì)量低铣口、內(nèi)容豐富,內(nèi)容能夠用戶自發(fā)地持續(xù)輸出觉壶。

[if !supportLists](4)?[endif]推薦策略

抖音:中心化脑题,推薦感興趣+人氣高的視頻。

快手:去中心化铜靶,推薦感興趣叔遂。

[if !supportLists](5)?[endif]功能

核心功能都為拍攝短視頻。

抖音:社交屬性更明顯

快手:場(chǎng)景延伸,課堂已艰、小店痊末、k歌、直播

[if !supportLists](6)?[endif]交互與界面

抖音首頁為單個(gè)視頻哩掺,上下滑動(dòng)切換視頻凿叠,交互更加簡(jiǎn)單,減少觀看用戶的選擇成本和進(jìn)入退出的成本嚼吞。

快手首頁為雙欄瀑布流視頻盒件,能夠展示給用戶更豐富的內(nèi)容。

[if !supportLists](7)?[endif]盈利

抖音:廣告

快手:課程

猜測(cè)快手沒有視頻廣告的原因可能是因?yàn)槭醉撏瑫r(shí)展示多個(gè)內(nèi)容供用戶選擇誊薄,如果有廣告標(biāo)識(shí)履恩,用戶選擇觀看的概率并不大锰茉。如果沒有廣告標(biāo)識(shí)呢蔫,用戶打開發(fā)現(xiàn)是廣告會(huì)產(chǎn)生抵觸心理。

[if !supportLists](8)?[endif]細(xì)節(jié)——評(píng)論

抖音:點(diǎn)擊按鈕進(jìn)入評(píng)論飒筑,占頁面2/3片吊,播放不暫停,在用戶看評(píng)論的同時(shí)协屡,讓用戶保持在視頻的沉浸感中俏脊,但也會(huì)導(dǎo)致忽略視頻內(nèi)容,需要重復(fù)觀看肤晓。評(píng)論提示:有愛評(píng)論爷贫,說點(diǎn)好聽的,巧妙地營(yíng)造了更加和諧的評(píng)論環(huán)境补憾。

快手:上劃進(jìn)入評(píng)論漫萄,會(huì)填滿頁面,此時(shí)播放暫停盈匾,下滑出現(xiàn)視頻界面時(shí)腾务,視頻自動(dòng)播放,讓用戶不會(huì)在觀看評(píng)論時(shí)削饵,錯(cuò)過視頻內(nèi)容岩瘦。

10.問題

抖音因?yàn)榕臄z成本高,為了降低門檻窿撬,需要進(jìn)行拍攝內(nèi)容的引導(dǎo)启昧,則易導(dǎo)致視頻內(nèi)容同質(zhì)化,需要更精確的推薦策略解決劈伴。

分享方式的問題:不能直接分享至朋友圈密末,需要保存至本地,再?gòu)谋镜匕l(fā)小視頻朋友圈。若用戶錄制10s以上的視頻時(shí)苏遥,但朋友圈只能發(fā)布小于10s的視頻饼拍。

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