1.產(chǎn)品定位
短視頻社區(qū)類產(chǎn)品澜沟。
2.目標(biāo)用戶
年輕，追求酷峡谊、潮茫虽、個(gè)性。
抖音的用戶可分為三類：
內(nèi)容消費(fèi)類：以觀看短視頻為主既们。
原創(chuàng)音樂類：多為歌手濒析，翻唱歌曲或原創(chuàng)音樂，為抖音充實(shí)背景音樂庫贤壁。
視頻拍攝類：為舞蹈悼枢、美食、電影脾拆、游戲馒索、生活等多類視頻內(nèi)容的提供者。
3.功能結(jié)構(gòu)
4.迭代發(fā)展
（版本及更新內(nèi)容不全面名船，只挑了我認(rèn)為有代表意義的版本及更新內(nèi)容）
v1.1.0版本：可查找通訊錄绰上，邀請(qǐng)QQ微信好友，打通用戶來源渠道渠驼，綁定社交屬性蜈块。提升清晰度，打磨視頻App核心功能體驗(yàn)迷扇。
v1.2.0版本：音樂推薦百揭，新增特效、濾鏡蜓席，增加趣味性器一。畫質(zhì)提升，持續(xù)提升核心功能體驗(yàn)厨内∑盹酰可分享美拍，新增用戶自推廣渠道雏胃。
v1.3.0版本：評(píng)論可@好友请毛，增加用戶自推廣渠道。視頻可保存本地瞭亮。
v1.3.1版本：新年icon方仿。
v1.3.2版本：草稿箱視頻繼續(xù)拍攝，優(yōu)化體驗(yàn)统翩。增加新濾鏡兼丰。
v1.3.3版本：增加貼紙道具、后置閃光燈唆缴。優(yōu)化視頻播放體驗(yàn)鳍征。
v1.3.5版本：音樂收藏功能。新增貼紙面徽。
v1.4.0版本：增加身份識(shí)別抖音號(hào)艳丛。
v1.4.1版本：新增3D貼紙√宋桑可個(gè)人分享主頁氮双，通過社交更方便自傳播。
v1.4.5版本：增加道具和視頻特效霎匈。優(yōu)化交互動(dòng)畫戴差。配制ipad，多樣化用戶使用場(chǎng)景铛嘱。
v1.5.0版本：音樂畫筆暖释。
v1.5.1版本：增加美顏效果袭厂，增加貼紙。個(gè)人主頁綁定微博賬號(hào)球匕，增強(qiáng)社交屬性纹磺，豐富傳播途徑。
v1.5.2版本：增加視頻權(quán)限屬性亮曹。
v1.5.4版本：優(yōu)化美顏效果橄杨。增加長(zhǎng)按為不喜歡功能，以此優(yōu)化推薦策略照卦。
v1.5.6版本：增加染發(fā)效果式矫。增加360全景視頻。
v1.5.8版本：增加AR相機(jī)役耕。
v1.6.0版本：增加直播采转。
v1.6.2版本：添加地理位置，獲取附近蹄葱。
v1.6.4版本：新濾鏡氏义。拍攝防抖。直播彈幕图云。
v1.6.6版本：尬舞機(jī)新玩法惯悠。
v1.6.8版本：百萬英雄版本。增加私信功能竣况。
v1.7.0版本：優(yōu)化舉報(bào)和評(píng)論克婶。
v1.7.1版本：原創(chuàng)音樂人，一方面給原創(chuàng)音樂人提供出口丹泉，另一方面擴(kuò)充抖音自身社區(qū)的音樂庫情萤。
v1.7.4版本：新年紅包。
v1.7.9版本：支持拍照+上傳圖片摹恨。
v1.8.0版本：支持私信表情筋岛。
v1.8.3版本：視頻互動(dòng)新玩法：分屏合拍
v1.8.5版本：秒變大長(zhǎng)腿新道具。
(1)初期注重視頻播放核心功能體驗(yàn)晒哄，不斷優(yōu)化睁宰。
(2)通過邀請(qǐng)微信、QQ好友寝凌，個(gè)人抖音號(hào)柒傻，綁定微博首頁，沉淀社交關(guān)系较木。分享至美拍逝嚎，增加強(qiáng)相關(guān)場(chǎng)景的分享渠道挟阻，獲取高質(zhì)量用戶阵漏。
(3)持續(xù)更新濾鏡、貼紙致开、道具提升趣味性，美顏優(yōu)化拍攝效果雌桑，引導(dǎo)新玩法喇喉。
(4)支持原創(chuàng)音樂人祖今，擴(kuò)充音樂庫校坑。
5.特點(diǎn)
(1)定位準(zhǔn)確，視頻形式+碎片化時(shí)間千诬。用戶不滿足于圖片耍目、音頻形式。短視頻的形式
(2)注重用戶群體發(fā)展
(3)注重趣味性徐绑，包括各種貼紙和效果邪驮。
(4)美得方便，美顏效果傲茄。
(5)模式新奇毅访，視頻加音樂，可選擇已有音樂和可制作原聲盘榨，原聲也可被他人使用喻粹。
(6)交互簡(jiǎn)單。
6.運(yùn)營(yíng)
(1)用戶運(yùn)營(yíng)：
普通用戶
潛在網(wǎng)紅
已成名網(wǎng)紅
明星
(2)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)：發(fā)起特定話題草巡，給出視頻案例守呜，引導(dǎo)用戶發(fā)布視頻。
(3)活動(dòng)運(yùn)營(yíng)：發(fā)起挑戰(zhàn)活動(dòng)
(4)推廣：嘻哈音樂共享單車
7.盈利
廣告形式為主山憨，與淘寶查乒、每日優(yōu)鮮、求職類等產(chǎn)品合作郁竟，以視頻的形式玛迄，制作創(chuàng)意類廣告，降低用戶對(duì)廣告的反感心理棚亩。
8.思考：為什么有趣
最大特點(diǎn)是音樂與視頻的結(jié)合蓖议。
對(duì)于視頻拍攝類用戶，提供簡(jiǎn)單的視頻拍攝功能蔑舞、拍攝內(nèi)容的引導(dǎo)拒担、高質(zhì)量成果輸出，通過道具攻询、特效从撼、美顏等方式，快速拍攝高質(zhì)量的短視頻。
對(duì)于觀看類用戶低零，提供精準(zhǔn)的視頻推薦婆翔、簡(jiǎn)單的交互（上下滑動(dòng)）。
對(duì)于原創(chuàng)音樂類用戶掏婶，提供推廣原創(chuàng)音樂的平臺(tái)啃奴。
9.競(jìng)品
[if !supportLists](1)?[endif]定位
快手的定位是記錄分享生活，接地氣雄妥、有趣最蕾。
抖音的定位是創(chuàng)造流行、輸出文化老厌，潮瘟则、酷。
[if !supportLists](2)?[endif]用戶
抖音：因?yàn)橹行幕Τ樱瑫?huì)吸引視頻生產(chǎn)類且需要流量變現(xiàn)的用戶醋拧。因?yàn)榕臄z操作便捷，效果還不錯(cuò)淀弹，會(huì)吸引追求個(gè)性化的用戶丹壕。因?yàn)閮?nèi)容質(zhì)量高、有趣薇溃，會(huì)吸引內(nèi)容消費(fèi)類用戶菌赖。因?yàn)橐魳罚瑫?huì)吸引原創(chuàng)音樂用戶痊焊。
快手：因?yàn)槿ブ行幕蛋溃臄z門檻低，會(huì)吸引想簡(jiǎn)單記錄生活的用戶薄啥，偶爾滿足下虛榮心的用戶辕羽。
[if !supportLists](3)?[endif]內(nèi)容
抖音：成本高、質(zhì)量高垄惧、需要內(nèi)容引導(dǎo)刁愿、內(nèi)容可能趨同。
快手：成本低到逊、質(zhì)量低铣口、內(nèi)容豐富，內(nèi)容能夠用戶自發(fā)地持續(xù)輸出觉壶。
[if !supportLists](4)?[endif]推薦策略
抖音：中心化脑题，推薦感興趣+人氣高的視頻。
快手：去中心化铜靶，推薦感興趣叔遂。
[if !supportLists](5)?[endif]功能
核心功能都為拍攝短視頻。
抖音：社交屬性更明顯
快手：場(chǎng)景延伸，課堂已艰、小店痊末、k歌、直播
[if !supportLists](6)?[endif]交互與界面
抖音首頁為單個(gè)視頻哩掺，上下滑動(dòng)切換視頻凿叠，交互更加簡(jiǎn)單，減少觀看用戶的選擇成本和進(jìn)入退出的成本嚼吞。
快手首頁為雙欄瀑布流視頻盒件，能夠展示給用戶更豐富的內(nèi)容。
[if !supportLists](7)?[endif]盈利
抖音：廣告
快手：課程
猜測(cè)快手沒有視頻廣告的原因可能是因?yàn)槭醉撏瑫r(shí)展示多個(gè)內(nèi)容供用戶選擇誊薄，如果有廣告標(biāo)識(shí)履恩，用戶選擇觀看的概率并不大锰茉。如果沒有廣告標(biāo)識(shí)呢蔫，用戶打開發(fā)現(xiàn)是廣告會(huì)產(chǎn)生抵觸心理。
[if !supportLists](8)?[endif]細(xì)節(jié)——評(píng)論
抖音：點(diǎn)擊按鈕進(jìn)入評(píng)論飒筑，占頁面2/3片吊，播放不暫停，在用戶看評(píng)論的同時(shí)协屡，讓用戶保持在視頻的沉浸感中俏脊，但也會(huì)導(dǎo)致忽略視頻內(nèi)容，需要重復(fù)觀看肤晓。評(píng)論提示：有愛評(píng)論爷贫，說點(diǎn)好聽的，巧妙地營(yíng)造了更加和諧的評(píng)論環(huán)境补憾。
快手：上劃進(jìn)入評(píng)論漫萄，會(huì)填滿頁面，此時(shí)播放暫停盈匾，下滑出現(xiàn)視頻界面時(shí)腾务，視頻自動(dòng)播放，讓用戶不會(huì)在觀看評(píng)論時(shí)削饵，錯(cuò)過視頻內(nèi)容岩瘦。
10.問題
抖音因?yàn)榕臄z成本高，為了降低門檻窿撬，需要進(jìn)行拍攝內(nèi)容的引導(dǎo)启昧，則易導(dǎo)致視頻內(nèi)容同質(zhì)化，需要更精確的推薦策略解決劈伴。
分享方式的問題：不能直接分享至朋友圈密末，需要保存至本地，再?gòu)谋镜匕l(fā)小視頻朋友圈。若用戶錄制10s以上的視頻時(shí)苏遥，但朋友圈只能發(fā)布小于10s的視頻饼拍。
