文|孟永輝
“互聯(lián)網(wǎng)+”接近尾聲，深度調(diào)整成為下一個階段的主題朋凉。在這樣一種市場氛圍下州丹，人們開始探索新的發(fā)展思路和突破口。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)逐步演變成為一種基礎(chǔ)設(shè)施杂彭，它對于傳統(tǒng)行業(yè)的刺激作用逐步減弱墓毒，一種以新技術(shù)為突破口的發(fā)展路徑正在“互聯(lián)網(wǎng)+”的硝煙中慢慢呈現(xiàn)出來。智能科技亲怠、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)所计、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算技術(shù)……新的技術(shù)開始對“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的產(chǎn)物進(jìn)行新的改造团秽。
作為虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的代表主胧，VR技術(shù)同樣是在這樣一種市場狀態(tài)下出現(xiàn)的。它代表了下一個發(fā)展風(fēng)口习勤，承擔(dān)的是對“互聯(lián)網(wǎng)+”時代產(chǎn)物進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化的作用踪栋。在這個過程中，我們能夠借助這些技術(shù)找到新的發(fā)展路徑图毕，破解當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展難題夷都，尋求新的發(fā)展機(jī)會。
VR的出現(xiàn)和火爆代表了整個市場對于當(dāng)下市場發(fā)展的慌亂予颤，更說明以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為代表的“互聯(lián)網(wǎng)+”時代具有在新的市場環(huán)境中繼續(xù)發(fā)展的可能囤官。借助新的技術(shù)手段，提升甚至改變當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的諸多問題和弊端蛤虐，從而找到在新的環(huán)境中繼續(xù)發(fā)展的機(jī)會党饮。這成為當(dāng)下市場的共識，更加成為未來一段時期新技術(shù)發(fā)展的主要代表驳庭。
互聯(lián)網(wǎng)能量消耗殆盡刑顺，新技術(shù)呼之欲出
當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對于傳統(tǒng)行業(yè)的改造已經(jīng)基本完成嚷掠，人們生活的每一個環(huán)節(jié)都開始與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)生或多或少的聯(lián)系捏检。在這樣一種市場狀態(tài)下，用戶很難在對衍生于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的產(chǎn)品產(chǎn)生興趣不皆，同時用戶在應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品遇到的一些問題和痛點(diǎn)依然無法得到解決。必須借助新的技術(shù)手段改變當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品熊楼，提升用戶體驗(yàn)霹娄，發(fā)掘用戶新的興奮點(diǎn)能犯，找到新的發(fā)展機(jī)會。
以VR為代表的新技術(shù)正是在這樣一種市場環(huán)境中出現(xiàn)的犬耻。這些新技術(shù)的出現(xiàn)代表了整個市場對于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)疲倦踩晶，對于新技術(shù)的渴求。借助新的技術(shù)來優(yōu)化和提升原有互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的體驗(yàn)枕磁，通過新技術(shù)找到新的發(fā)展增長點(diǎn)渡蜻，從而告別傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的諸多問題和弊病。從這個角度來看计济，以VR為代表的新技術(shù)具有了“手術(shù)刀”般的作用和效果茸苇。
以新零售為例，從某種意義上來講沦寂，新零售是打破原有的線上電商和線下商超的壁壘学密，通過實(shí)現(xiàn)線上和線下的彌合來達(dá)到提升用戶體驗(yàn)的目的。盡管這種基于線下體驗(yàn)為主的新的購物方式相對于傳統(tǒng)電商來講具有很多特點(diǎn)和優(yōu)勢传藏，但是對于用戶來講由于線下商超的布局有限腻暮，依然無法獲得相對近乎真實(shí)的購物體驗(yàn)。
借助新的技術(shù)則可以達(dá)到這樣的目的毯侦，通過將VR技術(shù)應(yīng)用到商品展示和包裝的過程當(dāng)中哭靖，用戶只需要帶上VR眼鏡就能夠獲得和線下實(shí)體店同樣的感受。這種逼真的體驗(yàn)背后正是以VR侈离、AR為代表的新技術(shù)能夠達(dá)到的款青。
試想一下，如果借助傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)手段霍狰，我們對于商品的展示可能依然停留在圖文抡草、視頻為主的展示階段，這種展示很難帶給用戶別樣的體驗(yàn)蔗坯。用戶在電商購物當(dāng)中遇到的問題和弊端并沒有絲毫的提升康震，如果用戶遇到無良商家，很有可能被這些商品展示所蒙蔽宾濒，最終匆忙下單腿短，讓他們陷入到更大的購物陷阱之中。
在這個時候绘梦，新技術(shù)強(qiáng)大的改造能力表現(xiàn)出了強(qiáng)大的能量橘忱，它能夠輕松讓用戶獲得一種完全有別于基于傳統(tǒng)技術(shù)的體驗(yàn)，由此而引發(fā)的一系列的發(fā)展機(jī)會則讓他們能夠真正成為下一個發(fā)展風(fēng)口卸奉。
VR風(fēng)口不再VR本身钝诚，而在它的生態(tài)鏈
正如互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的強(qiáng)大在于它對外部事物的改變一樣，VR對于外部市場的改造同樣是它具有諸多發(fā)展可能性的基礎(chǔ)榄棵。因此凝颇，VR發(fā)展的風(fēng)口并不在VR技術(shù)本身上潘拱，它的發(fā)展更多地體現(xiàn)在它能夠與其復(fù)合的事物存在多少嬗變的可能性上。用當(dāng)前比較時興的一個詞匯表示拧略，就是在于它的生態(tài)鏈上芦岂。
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)之所以能夠?qū)鹘y(tǒng)行業(yè)產(chǎn)生如此大的影響和聯(lián)系，主要是“互聯(lián)網(wǎng)+”通過各種形式與不同的行業(yè)發(fā)生了聯(lián)系垫蛆，從而衍生出一個又一個的發(fā)展風(fēng)口禽最。出行、外賣袱饭、旅游川无、金融……正是互聯(lián)網(wǎng)同這些行業(yè)產(chǎn)生的深度聯(lián)系，所以才會衍生出一個又一個新概念宁赤，出現(xiàn)一個又一個新機(jī)會舀透。這些概念和機(jī)會的出現(xiàn)并不是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)本身出現(xiàn)的，而是它和不同的行業(yè)不斷發(fā)生聯(lián)系决左，在這些聯(lián)系的過程中衍生出來一個又一個的機(jī)會愕够。
以VR、AR為代表的新技術(shù)同樣如此佛猛。通過將VR惑芭、AR技術(shù)應(yīng)用到不同的領(lǐng)域當(dāng)中，改變用戶在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)模式下遭遇到的痛點(diǎn)和問題继找，甚至找到新技術(shù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)嬗變之后產(chǎn)生的新產(chǎn)品遂跟。這才是以VR、AR為代表的新技術(shù)之所以能夠成為下一個發(fā)展風(fēng)口的關(guān)鍵所在婴渡。
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)之所以產(chǎn)生了如此多的發(fā)展機(jī)會幻锁，其中一個很大的原因就在于它不斷與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生聯(lián)系，在產(chǎn)生聯(lián)系的過程中不斷完善自己边臼，在不斷滿足傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時衍生出一個又一個的發(fā)展機(jī)會哄尔。從另外一個方面來講，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展正是得益于由它本身衍生出來的生態(tài)鏈柠并，對于VR技術(shù)來講岭接，未來的VR風(fēng)口或許并不在VR本身上，VR本身的技術(shù)迭代需要應(yīng)用到不同的領(lǐng)域當(dāng)中臼予，通過滿足不同領(lǐng)域的需求來完成鸣戴。如果將VR風(fēng)口僅僅局限在VR本身上，那么VR技術(shù)將會失去和不同行業(yè)產(chǎn)生聯(lián)系的機(jī)會粘拾，它本身的技術(shù)升級和優(yōu)化也少了很多的力量窄锅。
VR之所以受到如此多的關(guān)注，依然是因?yàn)樗旧砭哂械凝嫶蟮难苌芰Π胗础＝柚鶹R技術(shù)酬滤，我們能夠建立一個完整的生態(tài)鏈系統(tǒng)签餐，在這個生態(tài)系統(tǒng)當(dāng)中寓涨，VR技術(shù)能夠與不同的行業(yè)產(chǎn)生聯(lián)系盯串，正如互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與其他行業(yè)產(chǎn)生聯(lián)系一樣。因此戒良，未來的VR風(fēng)口并不僅僅只是在VR本身体捏，更多地表現(xiàn)在以它為原點(diǎn)所形成了完整的生態(tài)鏈上。
內(nèi)容將會最終決定VR技術(shù)的成敗
毋庸置疑糯崎，內(nèi)容將會在未來的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展過程當(dāng)中發(fā)揮出越來越重要的作用几缭。以VR、AR為代表的新技術(shù)同樣需要良好的內(nèi)容沃呢，從某種意義上來講年栓，內(nèi)容將會成為決定VR技術(shù)未來成敗的關(guān)鍵因素。
好的內(nèi)容才能最終為VR產(chǎn)品留住用戶薄霜。盡管VR技術(shù)能夠?qū)⑽覀兊捏w驗(yàn)提升到一個較高的級別某抓，但是用戶要從VR的產(chǎn)品中獲得什么呢？答案只有一個：內(nèi)容惰瓜。因此否副，只有好的內(nèi)容才能真正讓用戶停留下來，只有好的內(nèi)容VR產(chǎn)品才會有應(yīng)用的空間崎坊。
當(dāng)前备禀，以騰訊、阿里為代表的互聯(lián)網(wǎng)巨頭開始將VR應(yīng)用到搶紅包上奈揍，通過搶紅包的內(nèi)容來培養(yǎng)用戶的消費(fèi)習(xí)慣曲尸，然而僅僅搶紅包畢竟具有很強(qiáng)的時效性，無法產(chǎn)生持續(xù)性的效應(yīng)男翰，但是這樣一種應(yīng)用可以讓我們感受到VR另患、AR等新技術(shù)帶給我們的不同體驗(yàn)。張藝謀開始用VR技術(shù)進(jìn)行電影的拍攝奏篙，通過將VR技術(shù)應(yīng)用到電影拍攝過程當(dāng)中柴淘，生產(chǎn)電影內(nèi)容，近距離讓用戶感受VR技術(shù)……
不管怎樣秘通，VR技術(shù)的這些應(yīng)用最終都會落腳到內(nèi)容上为严，因?yàn)橹挥泻玫膬?nèi)容才會最終留住用戶，只有好的用戶肺稀，VR技術(shù)才會最終實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)第股，并獲得進(jìn)一步發(fā)展的力量。當(dāng)前话原，以京東眾籌夕吻、蘇寧眾籌诲锹、聚米眾籌為代表的眾籌平臺上有很多VR產(chǎn)品，但是這些產(chǎn)品最終還是要落腳到內(nèi)容涉馅，這樣才能讓VR技術(shù)的能量得到最大程度的發(fā)揮归园。
持續(xù)不斷的內(nèi)容才會讓VR產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。VR技術(shù)在不同領(lǐng)域當(dāng)中的應(yīng)用產(chǎn)生的內(nèi)容讓足夠多的用戶停留在VR產(chǎn)品上面稚矿，而VR技術(shù)帶給用戶的非同凡響的體驗(yàn)則讓用戶能夠獲得不一樣的體驗(yàn)庸诱。在這樣一種邏輯下，VR技術(shù)在不同產(chǎn)品和場景當(dāng)中的應(yīng)用晤揣，則為VR技術(shù)變現(xiàn)打開了一個又一個出口桥爽。
隨著VR技術(shù)同不同的行業(yè)發(fā)生聯(lián)系，它將會產(chǎn)生不同的內(nèi)容昧识，用戶從這些不同的內(nèi)容中間同樣能夠獲得不同的感受钠四，對于長期在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中徘徊著的人們，通過VR帶來的持續(xù)體驗(yàn)形成了一個又一個的消費(fèi)場景跪楞，這一個又一個的消費(fèi)場景則能夠讓VR產(chǎn)品不斷實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)缀去。
這里的內(nèi)容并不僅僅是通過VR眼鏡看到的影視產(chǎn)品，還包括由VR形成的不同的場景习霹，從旅游到購物朵耕，從出行到金融，不同的行業(yè)都能夠與VR技術(shù)產(chǎn)生聯(lián)系淋叶，“VR+”系的產(chǎn)品最終將會變成不同特點(diǎn)和風(fēng)格的“內(nèi)容”阎曹。借助這些內(nèi)容，用戶能夠體驗(yàn)不同的產(chǎn)品煞檩，如果用戶對這些產(chǎn)品感興趣处嫌，就能夠產(chǎn)生購買，實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)斟湃。
除了VR的外部內(nèi)容之外熏迹，VR的內(nèi)部內(nèi)容同樣重要。上文提到的內(nèi)容主要集中在VR技術(shù)對外部行業(yè)改變所產(chǎn)生的內(nèi)容上凝赛，其實(shí)注暗，除了外部內(nèi)容之外，VR自身衍生出來的內(nèi)容同樣重要墓猎。這里所講的內(nèi)容更多的體現(xiàn)在VR技術(shù)的不斷提升所產(chǎn)生的新的產(chǎn)品和內(nèi)容上捆昏。
比如，對于VR眼鏡的不斷完善和提升毙沾，能夠找到VR更多的發(fā)展可能性骗卜；對于VR技術(shù)的迭代更新能夠發(fā)現(xiàn)更多原本無法應(yīng)用到的領(lǐng)域；對于VR硬件的更新?lián)Q代能夠讓其本身找到更多的增長點(diǎn)……因此，VR內(nèi)部內(nèi)容與VR外部內(nèi)容同樣重要寇仓，只有不斷強(qiáng)化VR技術(shù)自身的提升才能找到它原本看似不可能的東西举户，真正讓VR本身變成一個推動傳統(tǒng)行業(yè)前行的動力，通過持續(xù)產(chǎn)出內(nèi)部不同的內(nèi)容遍烦，從而獲得源源不斷的發(fā)展動力俭嘁。
無論從哪個程度上來講，VR都僅僅只是一個工具而已乳愉，來自VR內(nèi)部和外部的“內(nèi)容”才能不斷為其找到更多的發(fā)展可能性兄淫。隨著VR技術(shù)與更多的行業(yè)發(fā)生聯(lián)系屯远，未來將會有更多“內(nèi)容”出現(xiàn)蔓姚，而這些“內(nèi)容”將會成為或許能夠?yàn)槠溱A得用戶，提升體驗(yàn)慨丐，實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)坡脐。
【作者：孟永輝，媒體人房揭，資深撰稿人备闲，專欄作者。從事互聯(lián)網(wǎng)多年捅暴，長期關(guān)注行業(yè)研究恬砂。】
