Logo形象與品牌年輕化
1阔馋，外界不少對華與華操盤的海底撈logo突變的評(píng)價(jià)，具體設(shè)計(jì)理念可否描述一下娇掏？對比以前的Logo呕寝，此次改變是想達(dá)到哪些功能？
因?yàn)楹５讚坪腿A與華都是各自行業(yè)的知名企業(yè)婴梧，一舉一動(dòng)都廣受關(guān)注下梢。所以此次海底撈改標(biāo)志客蹋，我們還沒有官方發(fā)布，就有了媒體報(bào)道孽江，首先對大家的關(guān)心表示感謝讶坯！
華與華的觀念是“品牌資產(chǎn)觀”，海底撈之前的標(biāo)志并不曾引人注意岗屏，也沒有形成品牌記憶辆琅，相當(dāng)于沒有標(biāo)志。也就是說这刷，海底撈這個(gè)名字是品牌資產(chǎn)婉烟，而過去的標(biāo)志沒有形成資產(chǎn)，相當(dāng)于過去閑置了一個(gè)品牌戰(zhàn)略工具崭歧，沒有使用隅很。所以這次為海底撈創(chuàng)作標(biāo)志撞牢，是開始啟用標(biāo)志這個(gè)品牌工具率碾。
標(biāo)志設(shè)計(jì)理念，華與華的方法屋彪，是發(fā)掘品牌與生俱來的戲劇性所宰，主要是發(fā)掘品牌名字的戲劇性。就像西貝莜面村的戲在“莜”畜挥，我們就設(shè)計(jì)了I love 莜仔粥。海底撈第一個(gè)字是海，就用了Hi蟹但，是相互問候的Hi躯泰，也是吃得很嗨的嗨』牵火鍋嘛麦向，確實(shí)也是吃起來比較嗨的，到海底撈聚餐客叉，就一起嗨诵竭，海底撈。海底撈是四川火鍋起家兼搏，所以把Hi的字母i設(shè)計(jì)成一顆辣椒卵慰。
還有一點(diǎn)，也是因應(yīng)海底撈的全球化需要佛呻，現(xiàn)在海底撈在美裳朋、日、韓吓著、新加坡等國都有分店鲤嫡，而且發(fā)展迅速氧苍，hidilao hot pot，也以Hi這個(gè)全球符號(hào)為標(biāo)志泛范。
標(biāo)志就是標(biāo)志让虐，沒那么復(fù)雜，也沒有要通過改標(biāo)志達(dá)到多少什么功能罢荡。企業(yè)畢竟不是靠標(biāo)志來經(jīng)營赡突。這標(biāo)志設(shè)計(jì)工作一次就做完了，我們關(guān)注的焦點(diǎn)還是在戰(zhàn)略和產(chǎn)品上区赵。我尤其不愿意別人關(guān)注我們這些創(chuàng)意工作惭缰，因?yàn)檫@不是重點(diǎn)。就像別人說華與華給西貝做了一個(gè)I love 莜笼才，西貝就如何如何了漱受，那都是看個(gè)熱鬧。咨詢創(chuàng)意的價(jià)值在于過程骡送，大家津津樂道那些精彩的或不精彩的創(chuàng)意昂羡，都是只是冰山露出水面的一小部分。
2摔踱，海底撈新的形象店虐先，有哪些主要的變化？主要想達(dá)到什么目標(biāo)派敷？
這個(gè)留給空間設(shè)計(jì)公司去回答吧蛹批。我別把別人的戲搶了。
3篮愉，品牌形象如何保持年輕化腐芍，是很多商家頭疼的問題。在這方面试躏，您有哪些建議猪勇？
這是個(gè)偽命題。品牌形象不是靠“做形象”冗酿，是靠做事埠对。你做什么事，你就是什么形象裁替。
標(biāo)志最好一次做對项玛，然后永遠(yuǎn)都不要改。像GE公司弱判，一百多年沒改過標(biāo)志襟沮，主營業(yè)務(wù)反而二十年要變革換血一次，人家一百多年一直盈利，大蕭條時(shí)期都沒虧損過开伏。
4膀跌，華與華著手對久久丫鴨脖的品牌咨詢，在Logo和形象以及品牌定位方面會(huì)有哪些變化固灵？
久久丫還沒出成果捅伤，現(xiàn)在沒有可以說的。
5巫玻，華與華的一個(gè)基本理念丛忆，超級(jí)創(chuàng)意就是超級(jí)符號(hào)，并有不少成功的案例仍秤。您覺得餐飲在構(gòu)建自己的符號(hào)方面熄诡，跟其它領(lǐng)域有哪些不同？
沒有什么不同诗力。
