普通的迎新千篇一律，校車接送介汹、橫幅問候却嗡、學(xué)長(zhǎng)帶路，帶領(lǐng)新生報(bào)道嘹承，然后再開一場(chǎng)從節(jié)目到舞美都撞臉的迎新晚會(huì)窗价。
有趣的迎新則是萬里挑一。北京電影學(xué)院的《六幕青春》叹卷，與第一批上大學(xué)的00后撼港，做了一輪有態(tài)度的情感溝通坪它，可謂是別具一格的迎新。
騰訊視頻聯(lián)合北電帝牡，選取張藝謀往毡、徐靜蕾、楊冪靶溜、王俊凱开瞭、吳磊五位優(yōu)秀榜樣，做成人物短視頻罩息，與觀看的新生形成互動(dòng)嗤详，上演一出影與人的六幕青春。
活動(dòng)主題：【六幕青春】
騰訊視頻開學(xué)季? 開啟你的閃光
活動(dòng)目的：北影迎新瓷炮，激勵(lì)新生葱色；宣傳騰訊視頻；強(qiáng)化北影與騰訊的合作關(guān)系
活動(dòng)時(shí)間：8月31日－9月2日19:00
活動(dòng)地點(diǎn)：北京電影學(xué)院操場(chǎng)
活動(dòng)對(duì)象：北京電影學(xué)院新生娘香，以此為坐標(biāo)輻射全國(guó)的00后
主辦方：騰訊視頻&北京電影學(xué)院
2苍狰、【六幕青春】現(xiàn)場(chǎng)回播
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)是以六塊巨型幕布分隔空間的創(chuàng)意藝術(shù)裝置，如同走進(jìn)了一個(gè)特別的露天電影院烘绽，銀幕前上演著一個(gè)個(gè)關(guān)于青春逐夢(mèng)的故事舞痰。
入口處，新生可以在六幕青春的心愿卡里寫下對(duì)未來的美好愿景诀姚。在現(xiàn)場(chǎng)的氣氛感染下响牛，大家的參與性都很高，紛紛寫下自己的憧憬與愿望赫段。
雖然只是短短的幾句話呀打，我們卻能從字里行間讀到年輕人所特有的真誠(chéng)與俏皮，這當(dāng)中既有“考試得第一”糯笙、“成為一名好演員”這樣的自勉型目標(biāo)贬丛，也有“找到男朋友”、“成為有錢人”這樣十分耿直的心愿给涕，更有對(duì)北電乃至整個(gè)影視行業(yè)的真摯祝福豺憔。
隨后，他們帶著各自的心愿够庙，循著光的方向恭应，正式開啟六幕青春。
第一塊幕布上，一位年輕的學(xué)生仰望著78級(jí)學(xué)長(zhǎng)張藝謀剔难，也悄悄地埋下了一個(gè)做導(dǎo)演的夢(mèng)想胆屿。從中間穿過奥喻，走到第二塊幕布前，那位仰望著張藝謀導(dǎo)演的學(xué)生轉(zhuǎn)身成為了被另一位新生仰望的對(duì)象非迹，她是93級(jí)的學(xué)姐徐靜蕾环鲤，而仰望她的是05級(jí)的楊冪，如此延續(xù)憎兽，17級(jí)的王俊凱楔绞、18級(jí)的吳磊，直到新生走到最后一塊幕布前唇兑，燈光將他們的影子照射在幕布上，在這一刻開始他們自己的閃光桦锄。
于是新生們明白扎附，這些知名校友也都曾是望著前輩們發(fā)光的“無名小卒”。如同看到燈塔的光芒一般结耀，他們懷揣著自己的夢(mèng)想留夜，帶著光榮、自信與勇氣努力爭(zhēng)取图甜，也終將登上屬于自己的舞臺(tái)發(fā)光發(fā)熱碍粥，正如入場(chǎng)時(shí)的那一句文案所說：追光的人，自己也會(huì)身披萬丈光芒黑毅。
與此同時(shí)嚼摩，騰訊視頻設(shè)置了一片“臺(tái)詞森林”，融入校園場(chǎng)景矿瘦，讓剛踏入大學(xué)的新生在電影的臺(tái)詞中感受影視背后的閃光力量枕面。基于平臺(tái)IP彈幕缚去，挖掘00后的黑話表達(dá)方式潮秘，推出“00后黑話廣告牌”，直抵大學(xué)生的痛點(diǎn)易结，以肯定的態(tài)度與00后做感情溝通枕荞。
“臺(tái)詞森林”、“00后黑話廣告牌”搞动、“六幕青春”躏精，三者構(gòu)成立體的、具有騰訊視頻品牌特色的“閃光開學(xué)禮”鹦肿，激發(fā)大學(xué)生情感共鳴玉控，給每一位心懷夢(mèng)想的00后鼓勵(lì)，讓他們?cè)谇拜叺挠绊懴麻_始自己的閃光狮惜。
3高诺、【六幕青春】營(yíng)銷分析
騰訊視頻這個(gè)開學(xué)季營(yíng)銷碌识，在時(shí)機(jī)選擇、品牌聯(lián)合和創(chuàng)意形式等方面虱而，都值得我們學(xué)習(xí)筏餐。
騰訊視頻持續(xù)關(guān)注著年輕文化和多元化的年輕人心理狀態(tài)，以獨(dú)有的好時(shí)光溝通體系陪伴大學(xué)生成長(zhǎng)牡拇。從“你好新青年”的青年對(duì)話魁瞪，到以互助形式實(shí)現(xiàn)新學(xué)期目標(biāo)的“好時(shí)光開學(xué)禮”，再到最近的“開始你的閃光”惠呼，騰訊視頻不斷在用趣味的方式刷新大學(xué)生對(duì)日常美好的感知导俘。在六幕青春的活動(dòng)中，騰訊視頻將平臺(tái)頭部?jī)?nèi)容帶入校園與大學(xué)生做情感溝通剔蹋，在為他們帶來成長(zhǎng)正能量與價(jià)值引導(dǎo)的同時(shí)旅薄，也增強(qiáng)了其在高校的滲透程度與影響力。
再進(jìn)一步思考泣崩，深耕青年文化少梁，是騰訊視頻深化品牌價(jià)值內(nèi)核的體現(xiàn)。騰訊視頻強(qiáng)調(diào)影像之于年輕人的價(jià)值矫付，并持續(xù)在精品內(nèi)容的輸出上發(fā)力凯沪。此次與北電的合作，也是通過優(yōu)質(zhì)影像內(nèi)容傳遞品牌價(jià)值的一次創(chuàng)新實(shí)踐买优，騰訊視頻希望讓好內(nèi)容真正走進(jìn)大學(xué)生心中妨马，也希望用影像繼續(xù)陪伴大學(xué)生成長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)真正的不負(fù)好時(shí)光杀赢，騰訊視頻自身的品牌形象與價(jià)值也隨之得到升華身笤。
一、時(shí)機(jī)選擇：榜樣力量借勢(shì)開學(xué)季葵陵，引發(fā)00后新生共鳴
開學(xué)季是新的開頭液荸，開頭在中國(guó)有強(qiáng)大的文化基礎(chǔ)。人們相信好的開頭是成功的一半脱篙，這讓開學(xué)的意義顯得格外重要娇钱。每一個(gè)努力考上北電的同學(xué)，翻過十年苦讀的大山绊困，迎來全新的開始文搂，受前輩的光芒影響，全力學(xué)習(xí)而后成名秤朗。
對(duì)于即將開啟新生活的第一批00后大學(xué)生們煤蹭，盡管早早進(jìn)入新生群和大家打得火熱，提前半個(gè)月就開始整理開學(xué)清單，而到真正邁進(jìn)學(xué)校的那一刻硝皂，還是有難以言喻的復(fù)雜心情常挚。這將是夢(mèng)想開始的地方嗎？該以怎樣的姿態(tài)迎接大學(xué)生活稽物？此刻平凡無奇的自己奄毡，四年后也會(huì)像走出這個(gè)校園的學(xué)長(zhǎng)學(xué)姐一樣閃閃發(fā)光嗎？這些都是00大學(xué)生關(guān)心的話題贝或，而六幕青春迎合了這個(gè)話題吼过，打造一場(chǎng)沉浸式體驗(yàn)來激勵(lì)00后，為他們照亮前行的路咪奖！
二、品牌聯(lián)合：北電專業(yè)與騰訊視頻羊赵，上下游一體內(nèi)容高度吻合
為什么選擇與北電進(jìn)行合作趟佃？不難發(fā)現(xiàn)，北電的專業(yè)與騰訊視頻的平臺(tái)內(nèi)容高度吻合慷垮，不管是導(dǎo)演系、攝影系還是文學(xué)系揍堕、美術(shù)系料身，都與影視創(chuàng)作息息相關(guān)，表演系專業(yè)更是直接培養(yǎng)了大批電影衩茸、電視表演專門人才芹血。作為一個(gè)綜合視頻內(nèi)容平臺(tái)，騰訊視頻對(duì)于我們國(guó)內(nèi)的影視文化產(chǎn)業(yè)與北電有著同樣的期許楞慈，另一方面幔烛，北電新生作為騰訊視頻的目標(biāo)用戶與未來影視行業(yè)的儲(chǔ)備人才，也有著強(qiáng)大的影視創(chuàng)作的反哺能力囊蓝。通過打造北京電影學(xué)院 x 騰訊視頻的新型校企合作模式饿悬，騰訊視頻能夠真正落地深入校園，為年輕用戶所喜愛聚霜，這種創(chuàng)新的跨界營(yíng)銷狡恬，實(shí)則也是騰訊視頻布局青年高校圈層的新探索。
三蝎宇、創(chuàng)意形式：六幕青春巧互動(dòng)弟劲，精準(zhǔn)觸達(dá)年輕人
六幕青春超越單向傳導(dǎo)的舊方式，基于“銀幕”的核心姥芥，騰訊視頻用6張巨型幕布呈現(xiàn)創(chuàng)意兔乞，將空間分隔。
置身展覽現(xiàn)場(chǎng)，參觀學(xué)生將單向進(jìn)入依次穿過庸追，在每一個(gè)部分將看到一位年輕新生仰望前輩的場(chǎng)景霍骄，進(jìn)入到下一個(gè)空間之后，之前還是學(xué)生的那位同學(xué)就成為了被后面學(xué)生仰望的對(duì)象锚国，如此延續(xù)下去腕巡。在最后一個(gè)幕布前，參觀學(xué)生的影子將被投射到幕布上血筑，配合鼓勵(lì)的文字和音樂為Ta加油绘沉，讓Ta開始自己的閃光。
4豺总、【六幕青春】促銷力度
在品牌溝通之外车伞，在這個(gè)開學(xué)季節(jié)點(diǎn)上，騰訊視頻VIP也送出一份誠(chéng)意滿滿的開學(xué)禮——10元/月的“青春V卡”喻喳，學(xué)生專享特價(jià)VIP另玖！
借此希望廣大學(xué)生們，在騰訊視頻平臺(tái)的海量精彩內(nèi)容中表伦，得到靈感與啟發(fā)谦去、開始他們的閃光人生。騰訊視頻通過與年輕人的深度溝通蹦哼，將品牌價(jià)值與社會(huì)價(jià)值高度融合鳄哭，為當(dāng)代大學(xué)生乃至青年文化帶來積極正向的引導(dǎo)與激勵(lì)，與年輕人一起更好地成長(zhǎng)纲熏，值得其他品牌學(xué)習(xí)與借鑒妆丘。
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