先說一個朋友的故事馏臭。一位朋友工作幾年后，開始在上海創(chuàng)業(yè)讼稚，在注冊公司名稱的時候括儒，“我連續(xù)想了50個企業(yè)名稱，去工商局注冊锐想，都沒有成功帮寻，你能想到的高大上一點的詞全部被注冊了。后來赠摇，用我們在大學(xué)時候社團(tuán)的名字固逗，去注冊居然成功了〔跷龋”在企業(yè)注冊成功后的三個月抒蚜，就收到一個收購邀請，有人愿意出50萬元耘戚，買下這個企業(yè)名嗡髓，被這位朋友拒絕了，因為他的目的是自己做公司收津。這就是——上海北斗投資管理有限公司饿这。
搜狐快站是近期發(fā)現(xiàn)的一款優(yōu)秀的產(chǎn)品浊伙，已經(jīng)開始在付費使用，用于移動建站长捧。在使用的過程中嚣鄙，引發(fā)了一些思考筆之成文。如下是官方微博對于自身的介紹：
搜狐快站是搜狐出品的一站式建站云平臺串结。輕松易學(xué)零門檻哑子，免費建設(shè)個人或企業(yè)移動站點，并可一鍵生成APP肌割。
結(jié)合搜狐快站這個產(chǎn)品卧蜓，來總結(jié)一下品牌運營策略：
1.品牌定位必需具備獨特性
如果定位于已經(jīng)形成行業(yè)規(guī)范的領(lǐng)域，去做品牌把敞，我們會自發(fā)的的樹立很多競爭對手弥奸，因為在這個魚塘中，已經(jīng)有足夠多的競爭對手能夠提供穩(wěn)定的服務(wù)奋早。而品牌定位的獨特性盛霎，能夠規(guī)避競爭，去攫取開創(chuàng)領(lǐng)域的至高點耽装，形成行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力愤炸。
以芯片廠商為例，在多年的發(fā)展過程中掉奄，英特爾取得了PC時代CPU的領(lǐng)軍地位摇幻，如果行業(yè)內(nèi)其他對手，也定位CPU品牌挥萌，就意味著直面與英特爾的競爭，而英特爾由于其領(lǐng)軍地位枉侧，在技術(shù)資金乃致利潤都處優(yōu)勢地位引瀑，與其競爭只會促使英特爾在這個領(lǐng)域做的更好。而隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來榨馁，高通由于其行業(yè)機(jī)遇的把握憨栽，緊緊把握移動設(shè)備芯片的機(jī)會，并且取得領(lǐng)軍地位翼虫，這個時候屑柔，英特爾與高通競爭移動設(shè)備芯片霸主地位，都難捍動其地位珍剑。
通過一些很常見的案例掸宛，可以總結(jié)出一條企業(yè)生存之道：那些順應(yīng)時勢并且始終持續(xù)在新創(chuàng)領(lǐng)域取得第一名的企業(yè)，才能基業(yè)長青招拙。那些固守于已取得領(lǐng)先地位的企業(yè)唧瘾，不能夠去持續(xù)開創(chuàng)領(lǐng)先地位的企業(yè)措译，會被趨勢給淘汰。
2.品牌規(guī)劃饰序，必需鎖定行業(yè)領(lǐng)域的第一名
如果有了獨特的定位领虹，接下來的目標(biāo)是做細(xì)分領(lǐng)域的第一名，那么我們要做的求豫，就是如何取得細(xì)分領(lǐng)域的第一名塌衰。通過搜狐快站，我們可以帶來如下思考：
“搜狐快站”蝠嘉，傳遞的信息是：搜狐旗下的一款建站產(chǎn)品最疆。由搜狐背書，這個產(chǎn)品有著背景優(yōu)勢是晨，而“快站”的名稱肚菠，會給自己帶來局限性；
“一站式建站云平臺”罩缴，在建站的需求上蚊逢，都是企業(yè)級需求，非面向個人箫章。品牌運營思維的前提下烙荷，會首先規(guī)劃產(chǎn)品的介紹形式，這個介紹檬寂，直接決定自己用戶群體终抽。建站是企業(yè)級需求，個人是不會想到這種專業(yè)需求的桶至。那么昼伴，企業(yè)級產(chǎn)品的定位，就會決定這個產(chǎn)品的用戶群體數(shù)量镣屹。同樣這個產(chǎn)品圃郊，如果定位于更大的用戶群體，企業(yè)和個人都可以使用的話女蜈，“搜狐快站”和一句話的產(chǎn)品介紹“一站式建站云平臺”就有先天性的劣勢持舆，產(chǎn)品定位于企業(yè)級用戶，再優(yōu)秀的市場運營團(tuán)隊伪窖，無法做出個人級產(chǎn)品的用戶數(shù)量逸寓，從這個角度來看，搜狐快站在產(chǎn)品定位上覆山，是有欠缺的竹伸。
在博客大行其道的時候，騰訊于2005年推出QQ空間汹买，為什么不是“QQ博客”佩伤，因為差異化品牌策略的需求聊倔。如果命名“QQ博客”，那么騰訊就必需與當(dāng)時多個博客平臺競爭生巡，是很難勝出的耙蔑，QQ空間的獨特定位，在具備博客功能的基礎(chǔ)上孤荣，結(jié)合其社交特性甸陌，開創(chuàng)出一個新型的社交平臺，曾記得前幾年盐股，騰訊在社交工具排行榜中钱豁，騰訊在社交產(chǎn)品排行榜前5名占據(jù)三席之地（QQ，QQ空間疯汁，朋友網(wǎng)）牲尺。
3.品牌規(guī)劃，必需是可以實現(xiàn)的運營目標(biāo)
如果我們想做女裝第一品牌幌蚊，在當(dāng)前的市場環(huán)境谤碳，投入多少的市場費用，都無法樹立這樣一個品牌形象的溢豆。因此蜒简，品牌運營考慮的重要因素：差異化規(guī)避競爭，和樹立先機(jī)漩仙。
通過官方網(wǎng)站搓茬，微信，微博队他，我們通過搜狐快站發(fā)布的文章卷仑，可以看到，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)麸折，搜狐快站不缺產(chǎn)品思維系枪，如新功能的發(fā)布，行業(yè)專業(yè)知識（如：SEO磕谅，移動云平臺，站點雾棺，口碑營銷膊夹，表單插件）的傳播。通過傳播角度來看捌浩，越是專業(yè)的內(nèi)容放刨，其受眾群體越小，在策劃傳播內(nèi)容的過程中尸饺，盡可能通俗易于理解进统，擴(kuò)大閱讀受眾助币，就必需轉(zhuǎn)變專業(yè)內(nèi)容的表達(dá)方式。而作為品牌運營思維所做的內(nèi)容應(yīng)是什么呢螟碎？
a.清晰的品牌定位眉菱，所傳播的的內(nèi)容，盡可能讓用戶能夠易于理解了解產(chǎn)品掉分，乃致于去傳播產(chǎn)品信息俭缓。而從搜狐快站的產(chǎn)品命名，關(guān)于產(chǎn)品的介紹酥郭，這些所做的华坦，是明顯比較薄弱的。
b.傳播的內(nèi)容為用戶群體服務(wù)不从。也就是說惜姐，傳播的文章，時常要讓用戶看到亮點椿息。逸川關(guān)注了超過500個微信公眾號歹袁，如果具備用戶化思維的微信公眾號，與當(dāng)前搜狐快站的公眾號相比撵颊，在微信內(nèi)容運營上宇攻，搜狐快站明顯的有很多不足。
通過上述分析倡勇，我們可以看出逞刷，品牌運營策略能夠給企業(yè)帶來的價值有哪些呢？
1.品牌定位服務(wù)的內(nèi)容妻熊，是樹立企業(yè)在公眾認(rèn)知上的領(lǐng)先地位夸浅。談聊天想到QQ，談社交社區(qū)想到QQ空間扔役，如果能夠做到這樣帆喇，那么至少在這個領(lǐng)域，我們贏了亿胸。
2.從策略上看坯钦，品牌運營策略，可以站在一個較高的角度去看待企業(yè)經(jīng)營發(fā)展侈玄，從而避免企業(yè)集體性走一些彎路婉刀。要知道，行業(yè)領(lǐng)先地位序仙，產(chǎn)品不是最重要的突颊。
