2016年9月25日揩懒，《5分鐘商學院》第一次在得到APP上與大家見面什乙。

到今天，正好四周年已球，有超過40萬學員加入臣镣。

心中感慨萬分辅愿。

借此機會，分享一篇2018年忆某，我在更新完2季5商之后点待，給當時28萬學員寫的3點感悟。

希望對你有所啟發(fā)弃舒。

以下原文癞埠。

2013年，離開工作近14年的微軟棒坏，我問一位前同事：你當時離開的時候燕差，是什么感受？?

他說：?

沒什么感受坝冕，直到第二天早上徒探。

你刷完牙，洗完臉喂窟，吃完早飯测暗，收拾好自己，準備去上班時磨澡，突然發(fā)現(xiàn)碗啄，自己再也不需要去那個去了十幾年的地方上班了。

一種強烈的傷心稳摄，突然襲來稚字。?

你從夢中突然醒來：我居然真的離開了。?

就是這種感覺厦酬。?

這是我第二次有這種感覺：《5分鐘商學院》胆描，居然真的結束了。?

《5分鐘商學院》的全名仗阅，叫《劉潤 · 5分鐘商學院》昌讲。?

為什么？?

2016年减噪，我第一次和羅胖溝通這個產(chǎn)品原型時短绸，他說：你必須把自己的名字，加在產(chǎn)品前面筹裕。

這是招牌醋闭。

這樣，愛惜羽毛如生命的你朝卒，才絕不會敷衍证逻。你丟不起這個人。?

我為羅胖的這個小心思一驚扎运。?

果然瑟曲，我發(fā)現(xiàn)我丟不起這個人饮戳。

2年后的今天榆纽，我以我之名温治，居然為28萬的付費學員，整理了超過1000萬字的素材肥照，交付了超過100萬字的2季課程烦衣。?

錄制了超過600篇語音歹河，做了10場線上直播，20場線下大課花吟，4次海外游學秸歧，請了50多位客座教授駐場，甚至發(fā)放了20萬元的獎學金衅澈。?

這2年键菱，很多5商學員對我說，他們獲得了不小的收獲今布。

真好经备。祝賀你們。?

但是部默，其實有一個人侵蒙，他這2年悄悄獲得的收獲，可能是遠遠超過所有28萬學員的傅蹂。

這個人獲得的成長纷闺，是他自己都不敢想象的。?

這個人就是我自己份蝴。?

沒有做作犁功，沒有夸張。是真的搞乏。

你很難想象波桩，我的收獲有多么巨大戒努。

我對此滿懷感激请敦。?

今天，在5商兩季課程正式結束之時储玫，請允許我與你分享侍筛。

1.只有對普通人講得清楚，才證明你想得明白

我以為自己挺會講課的撒穷。

在2016年做《劉潤 · 5分鐘商學院》之前匣椰，我已經(jīng)是有點影響力的咨詢顧問，而且每年要給企業(yè)家端礼、創(chuàng)業(yè)者禽笑、CEO講100天的課入录。

無數(shù)人聽完我的分享，會沖過來對我說：

潤總佳镜，這是我這輩子聽過的最好的課僚稿。

今天想來，只能呵呵了蟀伸。

那是因為蚀同，你沒有對28萬人講過課。

當我把第一個“5分鐘”音頻交給羅胖的時候啊掏，羅胖當時的“克制”我至今印象深刻蠢络。

我能敏銳地體會到，他在努力挑選合適的詞迟蜜，在不傷害我前提下刹孔，表達他的不滿。

但是顯然娜睛，他失敗了芦疏。他沒找到這樣的詞匯。于是微姊，直接劈頭蓋臉酸茴。

我哪受過這樣的批評。

但可氣的是兢交，他講得有道理薪捍。

然后，我咬著牙回去改配喳。

然后又被打回來酪穿。然后再改。

就這樣晴裹，我的第一個“5分鐘”被济，一共改了50多稿。

在微軟的時候涧团，我的下屬年薪百萬只磷。

他們非常優(yōu)秀，我們的知識結構也非常相似泌绣，所以钮追，溝通非常容易。

我們有一大片的共識區(qū)域阿迈。在共識區(qū)域里元媚，你的蜻蜓點水，可能就是我的醍醐灌頂。

但是在5商的28萬學員中刊棕，大家的知識結構炭晒，實在是差太遠。

把28萬各行各業(yè)甥角、各層各次的學員放在一起腰埂，我們的共識，就是沒有共識蜈膨。

這不是學員的問題屿笼，這是我自己的問題。

我需要在幾乎完全沒有共識的情況下翁巍，把事情講清楚驴一。

這就逼著我，想清楚那些我本來以為必然正確的東西灶壶，也就是共識肝断。

為什么正確是正確，共識是共識驰凛？

在重新證明共識的過程中胸懈，我發(fā)現(xiàn)，我對很多概念的理解恰响，似是而非趣钱，知其然不知其所以然。

我一身冷汗胚宦。

那一刻首有，我突然明白了，為什么很多知名教授講不好課枢劝。

很多教授很喜歡說井联，“等你水平到了，就會明白了”您旁。

這句話的本質(zhì)烙常，是對因為想不透、所以講不清的自暴自棄鹤盒。

只有對普通人講得清楚蚕脏，才證明你想得明白。

2.把自己逼瘋昨悼，把對手逼死

在這2年中蝗锥，《劉潤 · 5分鐘商學院》出現(xiàn)了很多的模仿者跃洛，有6分鐘商學院率触，有7分鐘商學院，還有各種五花八門的商學院汇竭。

我一開始葱蝗，有些焦慮穴张。去聽了幾個。

后來發(fā)現(xiàn)两曼，你根本就聽不完皂甘。

再后來，我就不聽了悼凑。

我明白偿枕，我真正應該關注的，不應該是競爭對手户辫，更不應該是模仿者渐夸。

我唯一應該關注的，是用戶渔欢。

因為所有產(chǎn)品的失敗墓塌，只可能是因為被用戶拋棄，而不會是因為被競爭對手干掉奥额。

逼死競爭對手最好的方式苫幢，是把自己逼瘋。

每一篇5分鐘商學院的文章的生產(chǎn)流程垫挨，都是先從2萬字左右的素材里韩肝，先整理出2、3千字的文章九榔。

為什么伞梯？

保證文章的知識濃度。

然后帚屉，我再一個字一個字的刪減到1800字的音頻谜诫，保證音頻是在5-6分鐘左右。

為什么攻旦？

因為一篇10分鐘左右的音頻喻旷，一周沒聽，就1個小時了牢屋。

用戶會壓力巨大且预。

兩周沒聽，他就再也不會聽了烙无。

而且锋谐，他不會覺得是自己的錯。

他會找到一個理由：是你講得不好截酷！然后刪掉APP涮拗。

馬克·吐溫說：

抱歉，我沒有時間給您寫一封簡短的信，所以我寫了一封長信三热。

我花雙倍的時間鼓择，就是為了節(jié)省學員的時間。

然后就漾，我請專業(yè)的聲音訓練師呐能，幫我練習字、詞抑堡、句的發(fā)音摆出，口播時的吐氣、抑揚頓挫首妖。

學員是不是能聽完懊蒸，除了短，還取決對于是否移步換景悯搔，讓注意力一直不渙散骑丸。

充滿吸引力的發(fā)音，是抓住注意力的手妒貌。

當然通危，文章的結構，也非常重要灌曙。

看文章菊碟，和聽語音最大的不同是，看文章你是可以回去再看一遍的在刺，聽語音你只能向前逆害。

所以，語音信息流中的邏輯瀑布蚣驼，就顯得非常重要魄幕。

稍有跳躍，用戶就會立刻跳懸崖而死颖杏，不知道你在說什么纯陨。

就這樣，每篇5分鐘的課程留储，不包括我的團隊時間翼抠，我都要花5-7個小時。

我的產(chǎn)品經(jīng)理寧志忠問我：潤總获讳，你有拖延癥嗎阴颖？

我說：我沒有“拖延癥”，我有“拖延就會死癥”丐膝。

“拖延就會死癥”量愧，把我自己逼瘋钾菊，把對手逼死。

3.當你心中沒有自己的時候侠畔，才會有用戶

第2年的5商结缚，我經(jīng)歷過4任“得到”的產(chǎn)品經(jīng)理：李雙宏损晤，陳軼男软棺，呂燕宜，和寧志忠尤勋。

這四任產(chǎn)品經(jīng)理都有一個特征：特別謙虛喘落。

他們說話的姿勢，通常是這樣的最冰。

你們感受一下：

潤總瘦棋，您的這幾節(jié)課寫得太好了，轉(zhuǎn)發(fā)率暖哨，是專欄里最高的之一赌朋，幾乎完美。

但是篇裁，如果一定要雞蛋里挑骨頭的話沛慢，他們的數(shù)據(jù)比你自己的平均值要低一些。

我們覺得您寫得非常好达布，但是如果您能從以下99個方面做提升团甲，就更完美了。

一定是羅胖黍聂！一定是羅胖培訓過他們躺苦！

我知道，我的考驗來了产还。

我實在是太愛這些文字了匹厘。誰都不能說它一個字的不好。

我絞盡腦汁脐区，刪了寫集乔，寫了刪，再修改坡椒，再打磨扰路。

直到我覺得一個字都不能改為止，才敢發(fā)布倔叼。

你們不知道我是如何斟詞酌句寫下每一個字的汗唱；你們完全不理解我的結構設計；你們哪懂我巧妙的前后呼應丈攒；你們 ……?

……?我說：好的哩罪。我改授霸。

兩年前，我說我改的時候际插，我是壓抑著自己一點點情緒的碘耳。

兩年過去了，我看到數(shù)據(jù) ……?數(shù)據(jù)不會撒謊框弛，于是我親手殺死自己的文字辛辨。心如止水。

改完后瑟枫，我開始寫一篇新專欄斗搞，絲毫不會因為以后有可能會改，就減少哪怕一分的心血慷妙。

因為僻焚，我會再次瘋狂愛上自己的文字。

我想膝擂，我終于能從心底克服了宜家效應虑啤，雞蛋效應，沉沒成本架馋，和其他不管叫什么的心理狞山。

無論投入多少心血，都毫不手軟绩蜻。

我終于可以做到：既瘋狂愛自己的文字铣墨，又能冷靜地掐死它。

為什么办绝？

用戶最大的競爭對手是你自己伊约。

當你心中沒有自己的時候，才會有用戶孕蝉。

最后的話

《劉潤 · 5分鐘商學院》兩季內(nèi)容屡律，終于完整交付了。

兩季內(nèi)容降淮，我為28萬學員超埋，寫了100萬字課程。

以上佳鳖，就是我在寫這100萬字時霍殴，學到的東西，獲得的感悟系吩。

希望這些感悟来庭，對你，對你的朋友穿挨，對所有正在做知識付費月弛，打算做知識付費肴盏，或者所有做其他產(chǎn)品的同學，有一點點幫助和啟發(fā)帽衙。

昨天和羅胖菜皂、脫不花一起吃飯。脫不花一句話很讓我很受觸動厉萝。

她說：我不希望恍飘，5商變成你人生的支線。

是的冀泻。

我是做咨詢公司的常侣。5商不是我做咨詢生涯中蜡饵，插進來的2年支線情節(jié)弹渔。

我從5商中學習到的，是一生受益價值觀溯祸；我在5商中結識的28萬學員肢专，也希望一生相伴。

在未來焦辅，我會持續(xù)在得到里博杖，更新更多的“商業(yè)選修課”；在我的公號里筷登，更新我更多的商業(yè)觀察剃根；在真實的商業(yè)世界中，與你并肩作戰(zhàn)前方。

第二天早上狈醉。我刷完牙，洗完臉惠险，吃完早飯苗傅，收拾好自己，坐在辦公桌前寫《5商》時班巩，突然發(fā)現(xiàn)渣慕，自己再也不需要寫這個寫了700多天的課程了。

我一點都沒有傷心抱慌。因為我知道逊桦，你們都還在。

這是《劉潤 · 5分鐘商學院》陪你成長的又一天抑进，期待你的進步强经。