個性化消費是指消費者在消費商品時假夺，更加注重通過消費獲得個性的滿足、精神的愉悅斋攀、舒適及優(yōu)越感已卷，能夠以個人心理愿望為基礎(chǔ)挑選和購買商品或服務(wù)。他們所選擇的已不僅僅是商品的實用價值淳蔼，而是充分體現(xiàn)個體的自身價值侧蘸，有與眾不同的消費意識。這已成為他們消費的首要標(biāo)準(zhǔn)鹉梨。
隨著IT技術(shù)的不斷發(fā)展讳癌，“個性化”越來越成為這個時代的主旋律。個性化消費開始于20世紀(jì)末存皂，隨著以網(wǎng)絡(luò)為代表的數(shù)字技術(shù)的日新月異晌坤，互聯(lián)網(wǎng)成為了承載個性化的商務(wù)平臺，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展把個性化需求與與此相關(guān)的個性化產(chǎn)品和服務(wù)整合了起來旦袋。所以我們說泡仗，移動互聯(lián)時代其實就是一個個性化的時代。
進入21世紀(jì)猜憎，消費者的“自我”意識逐漸強化，個性化消費呈現(xiàn)出前所未有的發(fā)展態(tài)勢搔课，顯示出強大的生命力胰柑，具體表現(xiàn)在以下三個方面：
個性化群體增多
隨著信息技術(shù)的發(fā)展，一種新興的消費群體已經(jīng)成型爬泥。并樓北思成為出訪等柬讨。這個消費群體的特征就是具有較強的消費個性。他們好方心器袍啡，那且充滿熱情踩官，對新技術(shù)的應(yīng)用反應(yīng)積極，喜歡運用具有個性化和親和力的境输，創(chuàng)新科技成果蔗牡。他們大多是獨生子女，他們的消費觀念與父輩們相比發(fā)生了成大的變化嗅剖。他們是新產(chǎn)品的積極擁護者辩越，他們思維獨立，敢于接受挑戰(zhàn)信粮。紫向“個性、自我”。
他們打破了由市場為消費者定消費標(biāo)準(zhǔn)的消極的消費模式督惰，取而代之的是一種注重個性化的自我消費形態(tài)。他們?yōu)樽约憾ㄏ孪M要求赏胚，要求由市場上的品牌和產(chǎn)品去迎合他們，而非一窩蜂地追趕市場上時興的東西栅哀。
2.個性化消費幫求旺盛
有一種生活方式存在，就會有與其相對應(yīng)的消費市場存在留拾。一開始，某種產(chǎn)品或品牌就與特定的消費者相聯(lián)系痴柔，個性化消費出現(xiàn)后沦偎，所涉及的消費范圍越來越廣咳蔚，不僅改變了人們的生活方式，也改變了傳統(tǒng)的銷售方式谈火。面對個性化消費，網(wǎng)上出現(xiàn)了私人定制糯耍、在線試穿等銷售模式扔字，這更加促進了人們消費的個性化。
3.高新技術(shù)促進了個性化消費
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市場經(jīng)濟給人們帶來了物質(zhì)生活的極大便利與滿足温技，而高新科學(xué)技術(shù)成果的出現(xiàn)革为，更是為個性化消費提供了強大的物質(zhì)基礎(chǔ)。隨著新技術(shù)的發(fā)展舵鳞，產(chǎn)品開發(fā)震檩、設(shè)計變得越來越容易，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)蜓堕、發(fā)展及普及抛虏，讓人們既是產(chǎn)品使用者，也是產(chǎn)品研發(fā)俩滥、設(shè)計者嘉蕾。國外已經(jīng)實現(xiàn)大規(guī)模的訂單制生產(chǎn)，即根據(jù)消費者的愛好霜旧、品位和需求错忱，設(shè)計生產(chǎn)出滿足其不同需要的不同產(chǎn)品儡率。
為此，個性化定制信息需求和個性化商品需求成為發(fā)展方向以清，消費者可以把個人的偏好放到商品的設(shè)計和制造過程中儿普。美國著名的未來學(xué)家阿爾溫·托夫勒說：“21世紀(jì)將是消費文化的世紀(jì)≈谰螅”這一觀點在我國的消費市場也得到了驗證眉孩，并且在越來越多的行業(yè)中明呈現(xiàn)出來了。
從服裝到玩具勒葱，從家具到貴金屬浪汪，從餐飲到旅行等，越來多的行業(yè)選擇了電子商務(wù)凛虽，消費者通過網(wǎng)絡(luò)定制成交的商品各式各樣死遭，個性化消費日趨明顯。
面對個性化消費的浪潮凯旋，企業(yè)應(yīng)該把握好網(wǎng)絡(luò)定制呀潭，在產(chǎn)品的設(shè)計、生產(chǎn)與營銷方面至非，努力追求產(chǎn)品的個性與品格钠署，以滿足不同年齡、不同層次消費者的個性化需求荒椭。
