微信在不斷地加大力度鼓勵(lì)微信公眾號(hào)原創(chuàng)，包括廣點(diǎn)通扶持，原創(chuàng)標(biāo)識(shí)娶聘，贊賞功能闻镶，打擊抄襲，甚至是微信搜索中對(duì)于帶有原創(chuàng)標(biāo)識(shí)文章的權(quán)重提升丸升。
然而原創(chuàng)雖好铆农，可要做到每天持續(xù)輸出，很多人就會(huì)吃不消狡耻，畢竟不是每個(gè)人都可以做到像二師兄這樣每天發(fā)原創(chuàng)文墩剖，還從不抄襲的。
究竟二師兄是如何做到的呢夷狰？今天就來(lái)教大家?guī)渍谐掷m(xù)輸出內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)手法岭皂。
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公眾號(hào)的推送，根據(jù)內(nèi)容來(lái)源簡(jiǎn)單分為3類：用戶生產(chǎn)內(nèi)容（UGC）沼头，專業(yè)產(chǎn)生內(nèi)容（PGC）爷绘，和職業(yè)產(chǎn)生內(nèi)容（OGC）。
第一招：寫原創(chuàng)
（PGC进倍、OGC）
直接寫原創(chuàng)當(dāng)然是最好的揉阎，公司品牌，個(gè)人品牌都可以植入進(jìn)去背捌，并且由于內(nèi)容由自己掌握毙籽，用戶喜歡什么，不喜歡什么毡庆，都可以在一次次原創(chuàng)輸出中反饋出來(lái)坑赡。可以說(shuō)原創(chuàng)是拉近運(yùn)營(yíng)者和粉絲距離最好的方式么抗。這類文章也是最受粉絲喜愛(ài)的毅否，是人格化運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵。
當(dāng)然要寫原創(chuàng)文章蝇刀，對(duì)能力的要求也非常高螟加，比如對(duì)事物的洞察力，對(duì)行業(yè)的了解吞琐，以及還說(shuō)得過(guò)去的文筆捆探。如果寫出的原創(chuàng)不能說(shuō)服讀者，或者觀點(diǎn)不被認(rèn)可站粟，可能會(huì)起到反效果黍图。
學(xué)習(xí)原創(chuàng)寫作，可以從模仿一些大號(hào)開(kāi)始奴烙。干貨類型的原創(chuàng)助被，可以試著模仿李叫獸剖张，；故事類型的原創(chuàng)揩环，可以模仿咪蒙搔弄；吐槽類型的原創(chuàng)，可以模仿天才小熊貓等等；
學(xué)習(xí)原創(chuàng)是一個(gè)緩慢的過(guò)程，即便是困難性置，也不要想著逃避，因?yàn)樗悄氵M(jìn)階高端運(yùn)營(yíng)繞不過(guò)去的門檻蹦渣。
第二招：做話題
（UGC）
話題運(yùn)營(yíng)是一個(gè)很不錯(cuò)的運(yùn)營(yíng)手段哄芜，一方面增加了粉絲對(duì)你的認(rèn)同感貌亭，一方面也降低了你的運(yùn)營(yíng)成本——你只需要給用戶一個(gè)能聊得來(lái)的話題，他們就會(huì)自發(fā)的產(chǎn)生內(nèi)容认臊。
不管你是做哪個(gè)行業(yè)的公眾號(hào)圃庭，在這個(gè)行業(yè)中總有一些大家津津樂(lè)道的話題。比如：
深夜發(fā)媸——你都用過(guò)哪些好用的化妝品失晴？
程序猿——什么才是世界上最好的語(yǔ)言（放這個(gè)話題容易出人命）
當(dāng)然剧腻，話題本身也可以更加輕松，互動(dòng)內(nèi)容也可以更加多樣涂屁，比如 : 嗨书在，來(lái)聊聊天吧，周末打算去干嘛拆又？
第三招：建社群
（UGC儒旬、PGC）
目前典型的社群有兩種，一種是金字塔型帖族，一種是群星型栈源。
金字塔型：
金字塔型的社群，里面有大咖和高手竖般，也有普通成員和小白甚垦，群里有管理員來(lái)維持秩序，也有人專門負(fù)責(zé)發(fā)起話題涣雕，組織討論艰亮。這些社群以大咖為高手核心，以內(nèi)容輸出來(lái)吸引成員和小白挣郭，通過(guò)普通成員和小白的追捧和擴(kuò)散垃杖，增加大咖和高手的影響力，也為他們提供持續(xù)輸出的動(dòng)力丈屹。
我們的社群便是如此调俘，以唐三藏為中心伶棒，二師兄和二師兄的朋友們?yōu)閮?nèi)容輸出的主力，為成員解答問(wèn)題彩库。成員因此認(rèn)可我們肤无，并把我們的內(nèi)容，公眾號(hào)推薦給更多人骇钦。
群星型
群星型的社群沒(méi)有組織宛渐，里面雖然也會(huì)有大咖和高手，但只是偶爾冒泡眯搭。群里有一些活躍分子引出各種話題來(lái)討論窥翩。普通成員和小白因?yàn)榇罂г诘脑颍蠖喽紩?huì)選擇留下鳞仙，也會(huì)遵守秩序寇蚊，不發(fā)廣告。
這種社群因?yàn)檫\(yùn)營(yíng)成本低棍好，所以數(shù)量比較多仗岸，但通常因?yàn)榻Y(jié)構(gòu)不夠穩(wěn)定，無(wú)法持續(xù)生產(chǎn)內(nèi)容借笙，慢慢也會(huì)冷下來(lái)扒怖，被人們遺忘。
不管是哪種社群业稼，大家都是因?yàn)槟承┕餐脑掝}聚集起來(lái)的盗痒，因此也比較聊得來(lái)，這就意味著社群會(huì)有內(nèi)容產(chǎn)出低散。運(yùn)營(yíng)者可以嘗試自己去搭建社群俯邓，有意的引導(dǎo)用戶產(chǎn)生內(nèi)容，并梳理出其中有價(jià)值的部分對(duì)外輸出谦纱。
二師兄看成，我的公眾號(hào)一直做不起來(lái)，怎么辦跨嘉？
第四招：內(nèi)容庫(kù)
（OGC川慌、PGC）
只要一個(gè)行業(yè)足夠龐大，就會(huì)發(fā)現(xiàn)祠乃，其實(shí)你想寫的任何內(nèi)容梦重，在網(wǎng)上都可以找到相關(guān)的文章或資料。因此亮瓷，運(yùn)營(yíng)者應(yīng)該梳理出內(nèi)容渠道琴拧，來(lái)為自己提供寫作的素材。
比如二師兄在寫原創(chuàng)的時(shí)候嘱支，經(jīng)常也會(huì)糾結(jié)寫點(diǎn)什么好蚓胸。這時(shí)我就會(huì)去那些知名的互聯(lián)網(wǎng)資訊網(wǎng)站挣饥，如36kr，鈦媒體沛膳，虎嗅等扔枫，或者一些運(yùn)營(yíng)者社區(qū)，比如姑婆锹安、鳥(niǎo)哥等短荐，看他們的哪些文章更受用戶歡迎，那些問(wèn)題被更多的提及叹哭。
二師兄之前曾在一家互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療公司做產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)忍宋，那時(shí)，丁香園风罩、好大夫糠排，春雨醫(yī)生等競(jìng)品的網(wǎng)站基本上也是每天都要逛一次。
我們可以去這些地方取材泊交，為自己的創(chuàng)作提供靈感乳讥，但是切記不要抄襲柱查，原因是：你會(huì)去廓俭，粉絲也會(huì)去，如果粉絲發(fā)現(xiàn)文章是抄襲來(lái)的唉工，對(duì)你的認(rèn)同感會(huì)驟降研乒，轉(zhuǎn)而去認(rèn)同競(jìng)品。
還有一些人會(huì)去“洗文”淋硝，把別人的文章?lián)Q種描述方式雹熬，“洗”成自己的文章，避開(kāi)了原創(chuàng)標(biāo)識(shí)谣膳，別人也不容易看出來(lái)竿报，但是希望大家心里明白，這樣做是很不對(duì)的继谚。
正確的方式是征求原作者同意烈菌，并在轉(zhuǎn)載后注明出處。即便是基于文章的二次創(chuàng)作花履，也應(yīng)該先征求原作者的同意芽世。
第五招：緊跟熱點(diǎn)
（PGC）
熱點(diǎn)可分為兩種，一種是可預(yù)測(cè)熱點(diǎn)诡壁，一種是突發(fā)熱點(diǎn)济瓢。
可預(yù)測(cè)熱點(diǎn)：
比方說(shuō)情人節(jié)，國(guó)慶節(jié)等節(jié)假日妹卿，都是非常容易預(yù)測(cè)的熱點(diǎn)旺矾；比如歐洲杯決賽日期也是提前很早就公布了出來(lái)蔑鹦，如果再細(xì)心一點(diǎn)，你還會(huì)注意到《大魚(yú)海棠》這部電影箕宙。如果你是互聯(lián)網(wǎng)人举反，也會(huì)早早地知道papi醬10個(gè)平臺(tái)同步直播這件事。
對(duì)于可預(yù)測(cè)的熱點(diǎn)扒吁，我們應(yīng)該有一張熱點(diǎn)日歷來(lái)將它們一一列出來(lái)火鼻，甚至提前把活動(dòng)或者素材準(zhǔn)備好。這個(gè)日歷包括但不限于：節(jié)假日雕崩、娛樂(lè)新聞魁索、電影排期，世界賽事盼铁、國(guó)際形勢(shì)粗蔚、科技產(chǎn)品發(fā)布會(huì)等等。
突發(fā)熱點(diǎn)：
有些熱點(diǎn)是不可預(yù)測(cè)的饶火，比如最近的武漢看海鹏控，葛優(yōu)躺等等，幾乎都是難以預(yù)測(cè)發(fā)生而又瞬間成為焦點(diǎn)肤寝，還有比如近日最大的話題南海仲裁当辐，這件事本身雖然可以預(yù)測(cè)，但事情之前大家一般不會(huì)關(guān)注到它鲤看。
對(duì)于這類熱點(diǎn)缘揪，我們能做到的只有及時(shí)發(fā)現(xiàn)和迅速響應(yīng)。微博义桂、百度找筝、搜狗等網(wǎng)站可以查詢實(shí)時(shí)關(guān)鍵詞，一般來(lái)說(shuō)每天早上看一次慷吊，中午看一次袖裕，熱點(diǎn)也就不會(huì)錯(cuò)過(guò)了。二師兄個(gè)人認(rèn)為溉瓶，百度的搜索風(fēng)云榜還是更好用一些急鳄。
所以，我們一方面可以為這些熱點(diǎn)做好推送計(jì)劃嚷闭，另一方面攒岛，如果一時(shí)找不到可以推送的內(nèi)容，也可以去刷一下最近有哪些熱點(diǎn)可以追胞锰。
追熱點(diǎn)其實(shí)也是一門學(xué)問(wèn)灾锯，比如爭(zhēng)議性的少追，政治性的少追嗅榕，與自己不相關(guān)的不要追顺饮，關(guān)于那些熱點(diǎn)值得追吵聪，二師兄之前曾經(jīng)有一篇更詳細(xì)的介紹：
第六招：欄目化運(yùn)營(yíng)
（PGC）
欄目化也是一個(gè)非常好的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)策略兼雄。它可以非常好的指導(dǎo)內(nèi)容生產(chǎn)吟逝，甚至做到標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)出，降低運(yùn)營(yíng)成本赦肋。
還是拿二師兄自己來(lái)舉例块攒，曾經(jīng)做校園公眾號(hào)，每周一發(fā)校園活動(dòng)資訊佃乘，周二校園名人訪談囱井，周三雞湯文，周四學(xué)校大禮堂影訊趣避，周五武漢吃喝玩樂(lè)推薦庞呕，周六發(fā)語(yǔ)音，周日休息程帕。這樣的一個(gè)規(guī)劃讓我們的運(yùn)營(yíng)方向十分明確住练，新人加入之后也可以快速上手。
在固定欄目規(guī)劃中愁拭，有以下幾點(diǎn)需要注意：
1讲逛、欄目應(yīng)該以用戶想看的為第一標(biāo)準(zhǔn)，不要發(fā)用戶不關(guān)心的
2敛苇、欄目應(yīng)該可持續(xù)化妆绞，不能兩三期之后就沒(méi)文可推
3顺呕、欄目應(yīng)該有清晰的標(biāo)識(shí)枫攀，比如標(biāo)題格式《本周影訊 | 大魚(yú)海棠+寒戰(zhàn)2》，比如固定的排版樣式株茶。
第七招：做活動(dòng)
（PGC来涨，UGC）
如果你的策劃能力比較強(qiáng)，也可以考慮通過(guò)做活動(dòng)的形式來(lái)增加與粉絲的互動(dòng)启盛，同時(shí)減輕一些推送壓力蹦掐。
但是不得不說(shuō)，如果你僅僅是想靠活動(dòng)來(lái)減輕運(yùn)營(yíng)的壓力僵闯，那最好還是不要這么做卧抗。因?yàn)樵敢鈪⒓踊顒?dòng)的用戶，往往都是平臺(tái)最忠實(shí)的用戶鳖粟，如果你的活動(dòng)辦得不好社裆，得罪了最愛(ài)你的這群人，那罪過(guò)真是大了向图。
二師兄現(xiàn)在在籌劃一個(gè)關(guān)于排版的比賽泳秀，比賽正在社群內(nèi)部做內(nèi)測(cè)标沪，可能不久后就會(huì)對(duì)外發(fā)布，敬請(qǐng)期待嗜傅！
第八招：精彩集錦
（PGC）
你還可以選擇“炒冷飯”金句，拿起一兩年前的文章，加工梳理一下做成推送集錦吕嘀，像大禮包一樣推送給用戶违寞，方便他們體系化的閱讀。有些公眾號(hào)現(xiàn)在還支持模板消息偶房，可以更方便地把一些文章收錄進(jìn)去坞靶。其他公眾號(hào)的文章也可以進(jìn)行收錄，但前提是經(jīng)過(guò)對(duì)方的同意蝴悉。
同樣可以做成集錦的還有公眾號(hào)本身彰阴，比如《做新媒體運(yùn)營(yíng)你必須關(guān)注的20個(gè)優(yōu)秀公眾號(hào)》，《學(xué)習(xí)自媒體拍冠，看這10個(gè)公眾號(hào)怎么玩》尿这，還有一種玩法是與同行業(yè)公眾號(hào)形成互推聯(lián)盟，你來(lái)推薦我庆杜，我來(lái)推薦你射众，大家一起漲粉。
第九招：放棄治療
（GO DIE）
放棄治療并不是真的放棄治療晃财，而是放棄內(nèi)容生產(chǎn)本身叨橱。
對(duì)于一個(gè)每天都更新，并且有忠實(shí)粉絲每天閱讀的公眾號(hào)断盛，“開(kāi)天窗”（今天沒(méi)文章）其實(shí)是個(gè)比較嚴(yán)重的錯(cuò)誤罗洗。
而如果實(shí)在沒(méi)有東西推，你可以嘗試只發(fā)一段文字钢猛，或者一張圖伙菜，一段語(yǔ)音。
這種互動(dòng)形式不僅可以在關(guān)鍵時(shí)刻幫你頂一陣命迈，也可以強(qiáng)化公眾號(hào)的人格化運(yùn)營(yíng)贩绕，塑造一個(gè)更加鮮活的運(yùn)營(yíng)者形象。但切記不要濫用壶愤，不然用戶會(huì)疲倦淑倾。
總結(jié)
內(nèi)容好才是王道，恩征椒，沒(méi)了娇哆。
