在微信公開(kāi)課上，張小龍現(xiàn)場(chǎng)變了個(gè)“魔術(shù)”——喚出小程序任務(wù)欄后繼續(xù)下拉裁僧，除了能看到頂部的小程序个束，在最底部可以看到一行小字：
“這不是入口^_^”
筆者試驗(yàn)了一下，確實(shí)能看到這個(gè)詭異的笑臉顏文字聊疲。
不過(guò)茬底，這應(yīng)該不是張小龍的玩笑，進(jìn)入即將達(dá)到10億用戶量級(jí)的微信第一屏的小程序获洲，說(shuō)它是入口其實(shí)太過(guò)貶低阱表，它其實(shí)想成為桌面。
可問(wèn)題是昌妹，這個(gè)夢(mèng)捶枢，騰訊已經(jīng)做了多年，最典型的就是想要依托QQ卻折戟沉沙的小Q桌面飞崖。
這一把烂叔，背靠微信的小程序能糊嗎？
本著出出汗固歪、紅紅臉蒜鸡，提提問(wèn)的原則，先提出3個(gè)困惑牢裳？
問(wèn)題一：被小程序連接后逢防，真的效果空前嗎？
小程序目前主要有五大類：零售蒲讯、電商忘朝、生活服務(wù)、政務(wù)民生和小游戲判帮。阿拉丁指數(shù)的統(tǒng)計(jì)顯示局嘁，2017年，從C端用戶訪問(wèn)分布來(lái)看晦墙，零售類占24%悦昵，出行交通占21%，工具類占18%晌畅，餐飲占13%但指，生活服務(wù)占11%；從B端小程序數(shù)量分布來(lái)看，生活服務(wù)類占比最高棋凳，為21%拦坠，工具類占18%，零售類占17%贫橙，餐飲類占11%贪婉。
主流的App，尤其是電商卢肃，幾乎都有自己的小程序。
據(jù)21世紀(jì)商業(yè)評(píng)論報(bào)道才顿，2017年6月23日莫湘，加入了購(gòu)買功能的“蘑菇街女裝精選”小程序上線，在此后4個(gè)月郑气，蘑菇街獲得了6000多萬(wàn)用戶幅垮。為此，美麗聯(lián)合在微信小程序上的投入超過(guò)了1億元尾组。
在報(bào)道中忙芒，美麗聯(lián)合被樹(shù)立為最早收割到小程序紅利的合作者，同時(shí)讳侨，也是騰訊公開(kāi)課PRO大會(huì)上做經(jīng)驗(yàn)分享的標(biāo)桿呵萨。
而實(shí)際如何呢？在1月4日發(fā)布和京東聯(lián)手進(jìn)擊微信社交電商之前的100天跨跨，美麗聯(lián)合一直在裁員潮峦、遣散的傳聞中，出現(xiàn)在公眾眼前勇婴。而作為騰訊將要扶持的新勢(shì)力忱嘹，在之后為小程序背書(shū)，也就顯得有點(diǎn)蒼白了耕渴。
何況拘悦，背書(shū)的過(guò)程中，大多時(shí)候也是在拿6千萬(wàn)用戶說(shuō)話橱脸，卻很少提及真正的收益础米。
順便提一下2017年圣誕節(jié)，小程序“圣誕頭像”獲得了7500萬(wàn)流量的蹭熱點(diǎn)事件慰技。
據(jù)新榜采訪開(kāi)發(fā)者趙團(tuán)結(jié)的報(bào)道時(shí)椭盏，這位千萬(wàn)流量獲得者透露：“流量激增后我的阿里云服務(wù)器的賬單瞬間爆炸，一天產(chǎn)生了800塊的流量費(fèi)用吻商。說(shuō)起來(lái)也是慚愧掏颊，我可能是唯一一個(gè)擁有千萬(wàn)級(jí)別流量，沒(méi)有盈利不說(shuō)，還虧了幾千塊……”
當(dāng)然乌叶，因?yàn)榧床寮从玫姆绞脚璩ィ@樣的小程序流量很難完成黏性轉(zhuǎn)換，說(shuō)白了准浴，很難留住客事扭。
問(wèn)題二：真的不會(huì)看到小程序火了，親自下場(chǎng)嗎乐横？
張小龍公開(kāi)課中求橄，其話里話外承諾，微信自己不會(huì)親自下海既做裁判又當(dāng)選手葡公。
這是做程序分發(fā)平臺(tái)的自覺(jué)罐农。但微信卻未必有這個(gè)自覺(jué)。
在2018年1月15日的微信公開(kāi)課上催什，小程序首次公布了誕生一年來(lái)的關(guān)鍵數(shù)據(jù)：日活1.7億涵亏，上線58萬(wàn)個(gè)，開(kāi)發(fā)者超過(guò)100萬(wàn)蒲凶，第三方開(kāi)發(fā)平臺(tái)超過(guò)2000家气筋。
數(shù)量不算多，效果呢旋圆？小游戲于2017年12月28日上線后宠默，由于“跳一跳”的帶動(dòng)作用，自1月下旬以來(lái)臂聋，游戲類已占據(jù)榜單前十名的5-6位光稼。
小游戲一下子能夠頂?shù)魟e人辛苦一年的排名，除了微信自己的流量供給外孩等，更本質(zhì)的還是透露出了微信本身在應(yīng)用領(lǐng)域的泛娛樂(lè)生態(tài)艾君。
大部分小程序，火了肄方，微信都不會(huì)下場(chǎng)冰垄。但也會(huì)有例外。
特別微信生態(tài)的小程序权她，將難免碰到微信“運(yùn)動(dòng)員”虹茶。舉個(gè)例子，小程序給贊：用戶可通過(guò)“給贊”微信小程序生成自己的贊賞碼隅要，用于接受打賞蝴罪，打賞者還可通過(guò)給贊直接向作者發(fā)起付費(fèi)提問(wèn)。
是否看著很面熟步清？前段時(shí)間要门，微信推出贊賞碼虏肾，就是這么個(gè)功能，自然也就將“漏洞”封堵住了欢搜。至于口令紅包之類的小程序封豪，近來(lái)熱度已經(jīng)降溫了，不過(guò)保不齊微信紅包也會(huì)出現(xiàn)類似的玩法炒瘟。
這不是親自下場(chǎng)小程序吹埠，而是給微信升級(jí)提升體驗(yàn)的節(jié)奏。當(dāng)然疮装，這一招缘琅，當(dāng)年在面對(duì)眾多QQ插件的時(shí)候，騰訊也是玩過(guò)很多次的廓推。
別人在自己的地盤(pán)上玩得好胯杭，又特別貼近微信社交生態(tài)的，鵝廠不會(huì)介意給微信增肥一下的受啥。至于這類小程序運(yùn)營(yíng)商，或許每次面對(duì)微信升級(jí)鸽心，都會(huì)提心吊膽一陣了滚局。
但這還不是最關(guān)鍵的，畢竟微信不可能包打包唱所有的小程序顽频，它也需要有大量的合作者藤肢。可問(wèn)題是糯景，它的那個(gè)桌面夢(mèng)想會(huì)不會(huì)要實(shí)施呢嘁圈？
問(wèn)題三：不是入口的小程序，怎么變桌面蟀淮？
小程序其實(shí)目前有一個(gè)最大的弊端最住，就是沒(méi)有什么規(guī)則，尤其是下架規(guī)則怠惶。這一點(diǎn)涨缚，微信自己也很清楚，而小程序的開(kāi)發(fā)者們策治，清楚但懶得問(wèn)脓魏。
最近彌漫的下架小程序事件，其實(shí)就是這個(gè)弊端的一次發(fā)酵通惫。當(dāng)然茂翔，不能回避好的一面，就是對(duì)小程序中的“假冒偽劣”進(jìn)行打擊履腋，比如近期微信宣布永久封禁976個(gè)假貨珊燎、高仿，數(shù)百個(gè)“色情、低俗”類俐末，及1000多個(gè)現(xiàn)金貸小程序料按。
但也有意外躺槍的，比如千聊卓箫。據(jù)相關(guān)信息顯示载矿，緣起于千聊發(fā)布了一節(jié)付費(fèi)課程，在上線一個(gè)小時(shí)內(nèi)瘋狂刷屏宣傳烹卒，導(dǎo)致課程活動(dòng)上線不到一小時(shí)闷盔，課程分享鏈接、公眾號(hào)菜單的鏈接都因違反微信的平臺(tái)規(guī)則被微信封禁旅急。而同樣做知識(shí)付費(fèi)的荔枝微課也受了波及逢勾，小程序被關(guān)閉。
盡管之后沒(méi)多久藐吮，千聊就復(fù)活了溺拱。可規(guī)則到底是什么谣辞？不知道迫摔。哪怕按照前人的路徑去走，也可能在某一天意外躺槍泥从。
而規(guī)則的不確定句占，可能帶來(lái)許多問(wèn)題，即在小程序中如何去做“內(nèi)容”躯嫉，依然是用這種課程分享的小程序打比方纱烘，做著做著萬(wàn)一被封了，哪個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作者還愿意入駐呢祈餐？
先把問(wèn)題放一邊擂啥，看另一個(gè)事實(shí)。在1月末昼弟，小程序新上線了一個(gè)功能：支持打開(kāi)App啤它。
這其實(shí)可以看做是用微信來(lái)作為App第二桌面的一種謀劃。此刻舱痘，是否沒(méi)有明確規(guī)則的小程序变骡，就會(huì)出現(xiàn)異變：鵝廠需要的，將能夠成為小程序芭逝，并且支持打開(kāi)App塌碌，而不想在微信上展現(xiàn)的競(jìng)品，尤其是和鵝廠系統(tǒng)相對(duì)應(yīng)的那些旬盯，或許連成為小程序都不可能呢台妆？
這只是一種疑惑翎猛，但也許未必不可能。只是這樣的結(jié)果接剩，微信本來(lái)就已經(jīng)臃腫的身體切厘，真的能夠承受嗎？
愚以為懊缺，可能又會(huì)變成下一個(gè)QQ疫稿，功能無(wú)限多、接入海量化鹃两，然而打開(kāi)的只是頭部爆款遗座，其他的通通默默無(wú)聞。
結(jié)果呢俊扳，小程序可能很難火途蒋，大部分！
還有一個(gè)結(jié)果馋记，則是微信因?yàn)楣δ芴^(guò)龐雜号坡，要么大家不用這些功能，要么大家不想用微信了梯醒。
當(dāng)然筋帖，目前看來(lái)，不用微信的可能冤馏，很小寄啼！
但不用小程序工具箱的可能逮光，不小墩划！
