文|孟永輝
張藝謀的電影《英雄》為我們講述了秦國俠士無名刺殺秦王的故事。而在無名之前平绩，趙國刺客長空圈匆、情侶劍客殘劍、飛雪已經令秦王聞風喪膽捏雌，為了捉拿三人跃赚，秦王下令：凡能緝拿刺客長空者，可近秦王20步性湿；擊殺殘劍纬傲、飛雪者，可近秦王10步肤频，封官加帛叹括。
三大劍客為了能夠幫助無名接近秦王，不惜慷慨赴死着裹。同他們一樣领猾，無名為了完成使命米同，深入秦宮之中，并伺機接近了秦王摔竿，準備刺殺面粮。但是，最后無名為了社稷全身而退继低，死在了亂箭之中熬苍，并完成了他的使命。
和無名一樣袁翁，每一個事物的出現都帶著各自的使命柴底，等到使命完成，它們便會解甲歸田粱胜，等待著新使命的召喚柄驻。去年火爆一時的紅包大戰(zhàn)同樣如此，在完成了影響并改造人們的支付習慣之后焙压，搶紅包大戰(zhàn)便會偃旗息鼓鸿脓。正如前段時間，張小龍所說的那樣涯曲，今年微信不會參與新年搶紅包的活動野哭，微信端新年搶紅包的活動已經完成了它的使命。
不同的是幻件，1月18日拨黔，支付寶的集福活動如約而至绰沥，并順利登上了各大媒體熱門話題的頭條篱蝇。和全年有所不同的是今年的集福活動加入了AR的元素揪利，將集福的活動以更加真實的方式進行了全方位的還原态兴。而就在上一周，QQ推出了AR掃描搶紅包的活動疟位，人們在體驗AR帶來的真實感的同時埋嵌，同樣給QQ帶來了一次全新的用戶回歸瞬场。
少了微信的參與，今年春節(jié)的紅包大戰(zhàn)和去年相比明顯降了溫。然而露戒，今年紅包大戰(zhàn)的看點卻并不比去年的少拣展。其中左电，借助全新的AR技術來提升人們搶紅包時的參與感柿扣，并通過場景化的方式讓用戶能夠身臨其境地體驗搶紅包時的感受。同樣地祥绞，AR技術出現在搶紅包大戰(zhàn)之中同樣帶著一種使命非洲，那就是借助新技術的手段來提升人們場景化的感受鸭限，進入助推人們場景化的消費。
同AR一樣两踏，眾籌的出現同樣如此败京。借助眾籌人們參與到了原本只有少數人才能參與到的投資，獲取到了原本只有少數人才能享受到的福利梦染。以當前比較火熱的影視眾籌為例赡麦，原來的影視投資只能是大型影視投資公司才會有機會參與的。而通過影視眾籌帕识，即使是一個普通的用戶泛粹，只要他對某個電影項目感興趣，便能夠通過眾籌直接參與投資肮疗。另外晶姊，用戶通過眾籌參與影片的投資除了能夠獲得投資收益之外，還能夠獲得明星見面會族吻、觀影會等隱性收益帽借。
此外珠增，通過眾籌超歌，原本只有少數知名導演才能有機會參與的影片拍攝，現在只要有好的劇本和創(chuàng)意蒂教，即使是一個青年導演巍举，同樣能夠通過眾籌獲得廣大用戶的支持，實現自己的夢想凝垛。以影視眾籌為主的聚米眾籌就通過眾籌幫助很多青年導演拍攝網絡大電影實現了他們的電影夢懊悯，同時還讓很多投資人通過眾籌獲得了穩(wěn)健、安全的高收益梦皮。而阿里炭分、百度等互聯(lián)網巨頭們則通過自身的流量優(yōu)勢試圖分享流量帶來的紅利。
作為一種新生事物剑肯，AR借助互聯(lián)網的手段實現了人們場景化的消費捧毛，促進了人們從簡單、片面的消費體驗向場景化让网、真實再現的消費體驗的轉化呀忧，而眾籌則借助互聯(lián)網的手段實現了人們即時性投資的實現，在降低用戶投資門檻的同時溃睹，同樣助力了有激情而账、有才華的人們實現自己的夢想，讓人們的投資更加真實因篇、可見泞辐。
相對于AR來講笔横，眾籌并不能算作是一個新生事物。因為早在十幾年前咐吼，眾籌的理念便已經在美國萌生狠裹，并借助互聯(lián)網的傳播力取得了飛速的發(fā)展。而隨著中國互聯(lián)網大幕的徐徐開啟汽烦，眾籌在互聯(lián)網創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)時期同樣發(fā)揮了很大的作用涛菠。由流量觸發(fā)的資產匯聚最終實現了平臺的雙贏，流量和資產全部都匯聚到了資產平臺上撇吞，而這最終造就了眾籌平臺的不斷出現俗冻，讓眾籌在“互聯(lián)網+”時代實現了短暫的繁榮。
隨著“互聯(lián)網+”浪潮的逐漸褪去牍颈，以流量為驅動的增長方式已經逐漸被深耕細作的深度運營觸發(fā)的增長方式所取代迄薄。憑借流量紅利成長起來的眾籌平臺顯然已經無法承擔起它自己所能夠承擔的責任，在互聯(lián)網日益成為一種基礎設施的當下煮岁，如何借助新消費讥蔽、新思維的崛起，重新為眾籌找到新的增長點画机，成為破解當下眾籌行業(yè)發(fā)展難題的關鍵冶伞。
AR技術現身新年紅包大戰(zhàn)主要為人們提供一種全新的消費理念，這種消費理念當中最重要的一個就是場景化的消費步氏。借助新的技術讓原本虛無縹緲的消費場景真實再現在用戶面前响禽，減少用戶在消費過程當中不安全、不全面的痛點荚醒。借助AR技術芋类，全面、細致地展示商品細節(jié)界阁，通過提升人們的消費體驗來促成轉化侯繁，成為占據用戶消費升級條件下新的風口的關鍵。
眾籌作為一種具有多重屬性的事物泡躯，它在“互聯(lián)網+”時代已經解決了用戶投資過程當中遭遇到了門檻高贮竟、收益少等痛點，同時它還解決了項目方籌集資金難度大精续，宣傳傳播力度小等痛點坝锰，借助“互聯(lián)網+”時代的流量紅利，實現了用戶體驗的一次升級重付。
隨著流量紅利的逐漸褪去顷级，眾籌顯然已經無法承擔起解決用戶痛點的作用，因為用戶通過眾籌已經不再僅僅想要獲得收益确垫，他們更多地是想要通過眾籌實現個人消費升級弓颈、自我實現的達成等全新的消費升級下的一些需求帽芽。眾籌想要達成這樣的目標，必須通過轉型滿足當中用戶的這些需求翔冀，才能在新的時代背景下獲得新的發(fā)展导街。
同AR一樣，借助眾籌的手段來提升人們場景化消費纤子、體驗式消費就是一個非常值得深耕的點搬瑰。因為我們可以將這些場景化消費、體驗式消費作為一種軟性的收益設置到眾籌的回報方案當中控硼，通過用戶親身參與到眾籌項目過程當中來獲得收益泽论，同時保證他們對眾籌項目更加放心、安心卡乾。
在消費升級的風口之中翼悴，借助眾籌實現用戶的場景化消費、體驗式消費既是在新的互聯(lián)網環(huán)境下實現用戶深耕細作的一種手段幔妨，又是眾籌實現轉型的一個新的突破點鹦赎。在這一次轉型中，除了要通過眾籌方案的設計讓用戶深度參與到項目過程當中來提升用戶的消費體驗之外误堡，同樣要借助以VR古话、AR為代表的新技術進行項目的包裝和展示，以此來帶給用戶新的眾籌體驗埂伦。
將參與眾籌項目的過程看作是用戶參與眾籌回報一種煞额，通過參與眾籌項目，用戶不僅能夠真實地了解到眾籌項目的進展情況沾谜，而且還可以將這種參與看作是一種消費。以影視眾籌為例胀莹，可以將探班基跑、明星見面會等活動與人們的旅游需求相互結合起來，用戶通過到劇組探班描焰，不僅了解了眾籌項目的實時進展媳否，而且能夠把這種探班看作是一種旅游休閑，提升用戶的消費荆秦。
除此之外篱竭，我們在進行眾籌項目包裝的時候，還能夠利用VR步绸、AR等新技術掺逼。按照AR技術在搶紅包大戰(zhàn)當中的應用進行眾籌項目的包裝，將現在的眾籌項目包裝展示以文字瓤介、圖片吕喘、視頻的形式轉變成為以VR赘那、AR為主的形式，這種包裝形式不僅能夠避免文字氯质、圖片和視頻在項目展示過程中不夠直觀募舟，不夠真實的情況，而且能夠通過對眾籌項目場景化的展示闻察，讓用戶的投資體驗上更加真實和全面拱礁。
正如AR搶紅包上的應用一樣，阿里辕漂、騰訊等互聯(lián)網巨頭并不僅僅是想要通過新技術的應用讓人們更好地搶到紅包觅彰，而是想要通過這種新技術的應用帶給人們一種全新的場景化的體驗。而后再通過將這些場景化的體驗應用到更多的行業(yè)和領域當中來帶動用戶的消費升級钮热。以消費升級為緣起填抬，不斷找到這些新技術在不同行業(yè)當中的應用，通過這些應用不斷找到新的利潤增長點隧期，才是這些互聯(lián)網巨頭下的一盤棋局飒责。
對于眾籌來講，我們當然不能將這些應用和轉變僅僅看作是一種新奇的體驗仆潮。通過新的眾籌方式和眾籌邏輯在不同行業(yè)上的應用宏蛉，我們想要獲得的是不斷被發(fā)現的利潤增長點，通過這些利潤增長點來破解當下的發(fā)展難題性置，并為下一個階段的發(fā)展重新汲取力量拾并，這才是眾籌在新的消費升級背景下亟待解決的問題。以源自眾籌自身和外部因素的創(chuàng)新鹏浅，為下一輪發(fā)展尋找突破口才是我們之所以會不斷選擇新應用的初衷嗅义。
長空、殘劍隐砸、飛雪的使命是為了成就無名之碗，讓他可以近距離地接觸秦王，以便他能夠獲得刺殺的機會季希；AR的使命是為了能夠通過場景化的應用來培養(yǎng)用戶的習慣褪那，進而尋找其在不同行業(yè)上的結合點，獲得新的發(fā)展增長點式塌；眾籌的使命在于能夠通過場景化博敬、體驗式的消費不斷優(yōu)化用戶的消費和投資體驗，在破解自身當下發(fā)展難題的同時峰尝，開啟消費升級下的全新風口偏窝。
無名最終沒有刺殺秦王，并死在了秦軍的箭雨之中。那么囚枪，AR呢派诬？
【作者：孟永輝，資深撰稿人链沼，專欄作家默赂。從事互聯(lián)網多年，長期關注行業(yè)研究括勺。微信公眾號：孟老獅】
