為了順應(yīng)當(dāng)下的消費(fèi)市場，近兩年越來越多的老品牌開始轉(zhuǎn)型乏屯。故宮根时、百雀羚、美加凈辰晕、老干媽蛤迎、娃哈哈、六神含友、旺旺……賣周邊替裆，出聯(lián)名款，辦服裝秀窘问，一系列跨界創(chuàng)新辆童、賺足了眼球。
大白兔也不例外惠赫，從去年起頻頻跨界把鉴，不僅不服老，還和年輕人玩在了一起儿咱。作為原中華老字號品牌冠生園旗下產(chǎn)品的大白兔庭砍，已經(jīng)邁入花甲之年，一起來看看這兩年概疆，60歲的這只兔子都做了些什么逗威，又是怎么賣萌的吧峰搪。
品牌要老岔冀，思維要新
誠然，品牌年輕化是老品牌們面臨的共同難題概耻。特別是互聯(lián)網(wǎng)新品牌頻出使套、行業(yè)同質(zhì)化日趨嚴(yán)重，老品牌們?nèi)缛粼俨凰甲兙媳芸赡苤饾u隕落侦高、淡出消費(fèi)者視線。
幾十年歷史厌杜、甚至百年積淀的老品牌奉呛，怎樣拉近與消費(fèi)者的距離计螺、和當(dāng)下消費(fèi)主力人群90后、95后甚至00后等年輕人玩在一起瞧壮，變得至關(guān)重要登馒。關(guān)于老品牌的轉(zhuǎn)型之路，各個品牌有不同的戰(zhàn)略鋪排：比如“海爾”是品牌思維咆槽，借助新媒體平臺的優(yōu)勢陈轿，用人格化的運(yùn)營讓品牌邁入“第二春”，成為80萬藍(lán)V總教頭秦忿；“蒙怕笊洌”是營銷思維，通過天價廣告和真人秀冠名等營銷方式灯谣，將純甄潜秋、特侖蘇等高端奶打造成為國民奶。
為了不掉隊(duì)酬屉，老品牌們在這個瞬息萬變的市場環(huán)境中半等，必須顛覆以往的過時思維。2018年1月呐萨，大白兔奶糖被原東家賣給了上海梅林杀饵，大白兔的轉(zhuǎn)型之路也因此慢慢展開。60歲的“大白兔”成功轉(zhuǎn)型谬擦，靠的是“定位思維”切距，在產(chǎn)品打造、活動創(chuàng)意等跨界探索中惨远，大白兔一直將藍(lán)紅配谜悟、奶糖味貫穿始終。
不管是去年大白兔奶糖潤唇膏的首戰(zhàn)告捷北秽，還是奶糖味香氛葡幸、沐浴乳大獲好評，還是前幾天（5月29日）在上海開了家奶茶快閃店贺氓，“大白兔”都為消費(fèi)者呈現(xiàn)了老品牌的新鮮感蔚叨。牢牢抓住“奶糖”的定位形象，以奶糖界一哥的身份在美妝辙培、餐飲等領(lǐng)域探索蔑水，打造更多的爆款單品，為“奶糖味”賦予更多可能扬蕊。
關(guān)注風(fēng)口搀别，不忘初心
你可能也覺察到了，隨著“她經(jīng)濟(jì)”的崛起尾抑，各大品牌都將視線聚焦在女性身上歇父，比如體育產(chǎn)業(yè)的lululemon就順應(yīng)趨勢蒂培，成為當(dāng)下體育消費(fèi)市場最強(qiáng)勁的增量、讓阿迪達(dá)斯耐克這些巨頭都有所忌憚榜苫。除了體育市場毁渗，美妝無疑是“她經(jīng)濟(jì)”的熱門風(fēng)口，而國貨品牌跨界玩美妝也早已不是新鮮事单刁。
2018 年9月灸异，大白兔聯(lián)合美加凈推出了聯(lián)名款——大白兔奶糖味潤唇膏，第一批上線920支羔飞、半秒搶空肺樟，至今仍保持月銷3000+的爆款成績。聯(lián)名款直接命名“大白兔奶糖味潤唇膏”是對品牌定位的貫徹逻淌，畢竟“大白兔”一直是國民奶糖么伯，甚至它的成立就是為了獻(xiàn)禮建國十周年，可以說一提起奶糖卡儒，100個中國人至少會有99個想到大白兔田柔。同時也喚醒了80、90后消費(fèi)者的童年回憶骨望，這也是為什么它的跨界沒有負(fù)面評價硬爆，全是“我差點(diǎn)忍不住吃下去”“最好味的唇膏”“可愛到炸”等自來水好評。
而潤唇膏的主要成分包括乳木果油擎鸠、橄欖油缀磕、甜杏仁油、牛奶精華劣光、蜂蜜袜蚕，銀耳等，都是食物級別的安全成分绢涡，不用擔(dān)心有用戶真的“涂著涂著吃了一口”牲剃。可見雄可，作為一家靠單一單品闖天下的品牌凿傅，在鉆研如何華麗變身的同時，也未曾忘記自己作為食品企業(yè)“安全第一”的要旨滞项。
和六神聯(lián)合RIO推出六神花露水雞尾酒等品牌的清奇腦洞不同狭归，“大白兔”的跨界是初心和創(chuàng)新的碰撞夭坪，沒有為了跨界而跨界的刻意文判，沒有追趕風(fēng)口而被風(fēng)口所噬，反而讓品牌的吸引力得到了延續(xù)室梅。
創(chuàng)新思維的驅(qū)動戏仓，加上經(jīng)濟(jì)風(fēng)口的推動疚宇，相信這只60歲的“大白兔”未來一定會更好，成為“老而常青”的老牌國貨典范赏殃。如果你在上海敷待，不妨去【大白兔奶茶店】支持下這只花甲之年的兔子吧！
這家快閃店是與快樂檸檬合作的仁热，6種口味的奶茶可供選擇榜揖，20元左右的價格也非常親民，現(xiàn)場還有60周年限定禮盒抗蠢、冰箱貼举哟、帆布袋、抱枕等各種網(wǎng)紅周邊迅矛。排隊(duì)市場最長達(dá)4妨猩、5小時，黃牛70-270元一杯秽褒，有點(diǎn)當(dāng)年的喜茶的“瘋范”……去的朋友一定要趁早壶硅，避開高峰期！
