摘要：告別了春節(jié)假期弟跑，大家都陸續(xù)回到工作崗位了。今天防症，同大家聊一聊2018春節(jié)期間BAT三巨頭的營銷策略孟辑，同時也給大家拜個晚年，祝大家身體健康蔫敲，萬事如意饲嗽，在新的一年里工作順利，步步高升奈嘿！
一年一度的春節(jié)是全國人民最重要的節(jié)日貌虾，也是互聯(lián)網(wǎng)平臺一展漂亮營銷手段的重要舞臺。2018年春節(jié)裙犹，紅包活動依舊持續(xù)進行且有增無減尽狠。除了騰訊、阿里常年盤踞紅包龍頭之外叶圃，像今日頭條袄膏、蘇寧、小米掺冠、餓了么也紛紛入局沉馆。
2018年春節(jié)，當(dāng)屬阿里巴巴最活躍德崭。其麾下支付寶斥黑、淘寶、蘇寧接癌、微博都相繼推出了紅包活動心赶。相比老對手的傾巢出動，騰訊卻顯得極為低調(diào)缺猛，只派出了QQ單槍匹馬迎戰(zhàn)缨叫。而BAT中的百度椭符，除了百度地圖有春節(jié)送路費活動之外，對紅包活動態(tài)度非常淡然耻姥，讓人不禁懷疑百度放棄了春節(jié)營銷销钝。
BAT三巨頭2018年春節(jié)營銷活動有何不同呢？
阿里巴巴：紅包集福老套路 新增AR掃手勢和公益游戲植入
2015年支付寶聯(lián)手微博琐簇，發(fā)出1.56億元春節(jié)現(xiàn)金紅包蒸健；2016年達(dá)成與春晚的合作，推出集五竿裆蹋活動似忧；2017年在集五福活動的基礎(chǔ)上增加AR紅包功能丈秩。今年盯捌，支付寶的紅包活動還是集福字的老套路，但也增加了AR掃手勢和公益游戲的植入蘑秽，紅包總金額達(dá)到了5億饺著。
今年，阿里除了支付寶的集五福保留活動外肠牲，淘寶幼衰、餓了么，還有股權(quán)控制的蘇寧缀雳、微博也紛紛推出了不同形式的紅包活動渡嚣，并且手筆都不小，不算上推廣費用俏险，光紅包活動就付出了至少20億元以上严拒。
騰訊：缺席微信紅包大戰(zhàn) 投年輕人所好 主推QQ紅包
為了幫QQ挽回年輕用戶，騰訊也是煞費苦心竖独。因此裤唠，今年QQ紅包的總金額為2億元，雖然和阿里的重金豪砸相比要稍遜不少莹痢，但金額也不小了种蘸。
與各家繁瑣復(fù)雜的玩法相比，QQ的春節(jié)紅包簡直是一股清流竞膳。QQ紅包的活動很新穎航瞭，規(guī)則也比較簡單：時間只有除夕至大年初三的短短4天；2月15日查看QQ運動中2017年全年總步數(shù)并領(lǐng)取紅包坦辟；2月16-18日通過下拉手Q對話列表或進入QQ運動參與抽紅包刊侯。從人人可參與的QQ運動入手，不強迫分享锉走、也不做任務(wù)滨彻、更不會發(fā)誠意不足的購物優(yōu)惠券藕届。這些符合年輕人習(xí)性的玩法，顯然是為了投年輕人所好亭饵，也從側(cè)面反映了騰訊的危機感休偶。
百度：發(fā)力內(nèi)容生態(tài)圈 主推全民VIP狂歡節(jié)
百度并沒有熱衷于紅包大戰(zhàn)，但不代表它就不重視春節(jié)營銷辜羊。不過有些意外的是踏兜，這次出面的不是百度錢包，而是百度的內(nèi)容生態(tài)八秃。
2月8日碱妆，百度攜愛奇藝、蜻蜓FM喜德、太合音樂集團旗下百度音樂山橄、喜馬拉雅等合作伙伴宣布啟動“全民VIP狂歡節(jié)”活動：2月10日至2月21日期間垮媒，愛奇藝舍悯、蜻蜓FM、百度音樂睡雇、喜馬拉雅等平臺的熱門內(nèi)容將在百度App上免費提供給所有用戶萌衬，不僅免廣告，同時期的熱門會員內(nèi)容也完全免費它抱。
不參與紅包大戰(zhàn)秕豫，百度改打優(yōu)質(zhì)內(nèi)容限免體驗牌。
百度今年春節(jié)徹底從紅包大戰(zhàn)中跳了出來观蓄，同樣也是基于企業(yè)的策略出發(fā)混移。根據(jù)自己的“搜索+信息流”新定位，推出了切合用戶深度需求的全民VIP狂歡節(jié)活動侮穿，以限時免費的方式將體驗門檻一拉到底歌径。百度希望以此讓用戶近距離了解自己的內(nèi)容生態(tài)體系和相關(guān)付費產(chǎn)品，為將來的轉(zhuǎn)型打下基礎(chǔ)亲茅。
總結(jié)：
2018年春節(jié)營銷之紅包大戰(zhàn)中回铛，BAT三巨頭有著截然不同的反應(yīng)。紅包活動策略雖然各不相同克锣，但是卻符合自身的需求茵肃，都是通過各自的發(fā)展策略決定春節(jié)營銷的參與方式，并且也達(dá)到了一定效果袭祟，所以BAT三巨頭的營銷策略都是沒問題的验残。明年春節(jié)三巨頭又會玩兒出什么花樣呢？讓我們拭目以待吧巾乳！
展望2018年您没，營銷策略和運營花招層出不窮故俐，要學(xué)會取長補短，只有符合企業(yè)自身發(fā)展需求的運營策略和營銷策略紊婉，才是王道药版！
作者：幻影博客（羅召炎），原文來自：互聯(lián)網(wǎng)收集喻犁，原文標(biāo)題：《羅召炎：BAT三巨頭2018年春節(jié)營銷大決戰(zhàn) 誰輸誰贏槽片？》，網(wǎng)址：http://luozhaoyan.com/post/chunjieyingxiao.html肢础，如無授權(quán)还栓，請勿直接轉(zhuǎn)載；如需轉(zhuǎn)載传轰，請務(wù)必注明原文出處剩盒，非常感謝！請關(guān)注幻影博客微信公眾號（ID：huanyingceo）慨蛙，有更多精彩內(nèi)容等你閱讀哦Ａ闪摹（作者QQ：27652455，個人微信號：zhaoyanluo）
