? ? ? ?“強(qiáng)化效果”理論，在書中卤橄，拉扎斯菲爾德認(rèn)為總統(tǒng)選戰(zhàn)時(shí)宣傳其主要目的不在于獲得更多的支持者，而是將那些本來有支持傾向的選名留在自己的陣營(yíng)直到他去真正的參加選舉投票窟扑。具有各自政治傾向的人會(huì)被大眾傳媒的宣傳過程中不斷被告知自己相信的就是正確的，并不斷被告知為什么這是正確的嚎货，他也會(huì)被提示他人已經(jīng)與自己達(dá)成了共識(shí)，這在他處在懷疑自己的固有觀點(diǎn)狀態(tài)的時(shí)候會(huì)使他變得非常欣喜茎毁。“總之七蜘，通過傳播媒介進(jìn)行的政治宣傳,就是向人們提供恰當(dāng)?shù)恼h論據(jù),同時(shí)為已經(jīng)歸屬過來的選民提供方向性墙懂、確定性和統(tǒng)合性。這種滿足感能通過強(qiáng)化人們的最初決定而使他們達(dá)成“一致”在很大程度上,保持政治觀點(diǎn)的穩(wěn)定性是強(qiáng)化傳播的一項(xiàng)功能损搬。”
? ? ? “倒戈效果”理論巧勤，書中通過對(duì)之前的理論闡釋得出一個(gè)結(jié)論：因?yàn)檫x戰(zhàn)宣傳而倒戈的人是少數(shù)。倒戈效果作用在人們既有的觀念面前是非常有限的沽瞭，拉扎斯菲爾德認(rèn)為限制了倒戈效果發(fā)生的因素主要有以下幾點(diǎn)：1剩瓶、有堅(jiān)定地政治傾向的人驹溃，是最不可能倒戈的人延曙，約占了一半。2布疙、有在了解政黨候選人之后做出選擇的支持者同樣不容易倒戈，約占四分之一拐辽。3擦酌、約七成的人不會(huì)去關(guān)注既有政治立場(chǎng)之外的宣傳報(bào)道菠劝，因此他們也是最不容易倒戈的人赊舶。
? ? ? 在本書中拉扎斯菲爾德發(fā)現(xiàn)了在意見流轉(zhuǎn)的過程中十分重要的一環(huán)——意見領(lǐng)袖，研究者們用兩個(gè)巧妙的問題進(jìn)行提問：“近期笼平，您試圖勸服過某人接受自己的政治觀點(diǎn)嗎？”“近期寓调，有沒有人在政治問題上向您征求建議？”來確定哪個(gè)人可以被確立為意見領(lǐng)袖夺英。不僅如此，文中還提到余黎，意見領(lǐng)袖同社區(qū)中的社會(huì)名流载萌、最富有者和公民領(lǐng)袖并不是一回事惧财，調(diào)查得出的結(jié)論是各行各業(yè)都有意見領(lǐng)袖的存在扭仁。
? ? ? 兩級(jí)傳播理論與意見領(lǐng)袖這一主體密不可分，意見領(lǐng)袖有一個(gè)特點(diǎn)就是絕對(duì)是一個(gè)對(duì)意見影響領(lǐng)域（文中的選戰(zhàn)事件）有深厚興趣的人搀突，這一興趣又會(huì)帶動(dòng)他積極地去搜集相關(guān)信息并在之后進(jìn)行選擇性傳播瓤帚。書中提到“信息是從廣播和印刷媒介流向意見領(lǐng)袖描姚，再?gòu)囊庖婎I(lǐng)袖傳遞給那些不太活躍的人群的戈次。”大眾傳播流使得信息進(jìn)入了意見領(lǐng)袖之中绊寻，再經(jīng)由人際傳播網(wǎng)絡(luò)使得信息得以擴(kuò)散。其中有一個(gè)標(biāo)題叫“人際交往的無目的性”澄步，里面提到一個(gè)服務(wù)員小姐選擇接受顧客的政治觀點(diǎn)的原因是這位顧客并未帶有目的向她來講述自己的觀點(diǎn)（與目的性極強(qiáng)的宣傳不同）而是在自己就餐的過程中進(jìn)行無意識(shí)的信息傳播和泌，正是這種漫不經(jīng)心才使得這位店員放下戒心，被觀點(diǎn)本身所說服武氓。
