在互聯(lián)網(wǎng)界，喜歡把機會稱作風口胸哥，常掛嘴邊的一句就是：站在風口上橘忱，豬也能飛起來赴魁。2003年的淘寶電商、2010年的微博營銷钝诚、2012年的公眾號尚粘，大家面前打開了一扇又一扇窗。
但我們知道敲长，每次都是少部分敢吃螃蟹的人嘗到甜頭郎嫁，大部分人秉继，只能后知后覺長嘆一句俱往矣。
小程序的出現(xiàn)泽铛，對于廣大的實體店商家的意義尚辑，一句概括就是：這或許會是實體店蛻變的最好時代。
入口組合：實現(xiàn)小程序自主引流
我們都知道盔腔，微信有近10億的用戶流量杠茬，堪稱一片海洋！但是弛随，怎么有條不紊的把這些流量引到小程序身上瓢喉，這著實費了微信團隊一番心思。
從?3?月?27?日的公眾號菜單欄可打開小程序開始舀透，小程序不斷開放著線上入口栓票。長按識別二維碼、公眾號文章可添加小程序愕够、移動?App 分享小程序頁走贪、公眾號圖片文字跳轉、支付后跳轉惑芭、群小程序等坠狡，小程序的入口組合逐漸成型。
微信布局的這一切遂跟，完成了線下線上的聯(lián)動閉環(huán)逃沿。目的很明確，那就是實現(xiàn)小程序自主引流幻锁。
這也是微信一直強調(diào)去中心化思想的落實感挥。所有商家、企業(yè)利用小程序能夠擺脫對天貓越败、京東触幼、美團、餓了么等平臺的依賴究飞，實現(xiàn)流量自給自足置谦。
來看一些活生生的例子，摩拜單車用微信小程序達到了周活躍用戶100%的增長亿傅；周黑鴨用小程序實現(xiàn)了增粉300萬媒峡；愛鮮蜂用小程序起死回生。小程序自發(fā)帶來流量葵擎，這就是核心價值谅阿。
文末小程序廣告正式投入使用
昨天有不少騰訊社交廣告服務商收到相關資料，標志著這項廣告資源已經(jīng)結束內(nèi)測，可全量發(fā)布推廣签餐。不過寓涨，騰訊官方可能不會正式發(fā)推廣公告。
據(jù)介紹氯檐，這次的廣告其實就是MP廣告（微信公眾號廣告）增加了小程序這一選項戒良，并且支持電商推廣和品牌活動推廣這兩大類目能力。
我們認為冠摄，微信對電商的構想并不是微商糯崎，而是“內(nèi)容+社交+電商”結合的小程序。微商只不過是微信發(fā)力電商無意間誕生的產(chǎn)物河泳，被小程序取代是遲早的事沃呢。而小程序落地頁廣告的開放，正好完善小程序做電商的流量體系拆挥，實現(xiàn)內(nèi)容（公眾號）+社交（文章分享）+電商等場景連接薄霜。
另外，許多自媒體為了獲取更多流量竿刁，費盡心思做一些違規(guī)標原創(chuàng)以提升流量主收入黄锤，最后落了個流量主被封的命運搪缨。其實有運營者爆料食拜，自11月以來流量主的單價達到 1元左右，可見微信為了讓自媒體真正賺到錢副编，不惜使用各種方法负甸。而小程序落地頁廣告的全量投放，能進一步增加自媒體運營者的收益痹届，就算不挖空心思“走鋼索”也有不錯的收入呻待。
小程序落地頁廣告如何投放？
通過队腐，網(wǎng)絡上各種截圖蚕捉，我們可以看到，廣告位置在文章底部（原廣點通位置）柴淘。廣告外部是以圖片形式迫淹，用戶點入可進入的頁面由商家把控。所以为严，電商用戶可直接讓用戶進入購買頁敛熬，其他類小程序可設置小程序首頁。
據(jù)悉第股，商家需要投放小程序落地頁的步驟是：
廣告主登錄微信公眾平臺-廣告主模塊应民；
點擊創(chuàng)建“公眾號廣告”；
選擇“品牌活動推廣”目標下的“底部廣告”位置；
并在下一步選擇“競價購買”诲锹。
值得注意是繁仁，除“優(yōu)雅大圖”需要排期購買外，圖片和圖文素材規(guī)格均支持直接購買辕狰，用戶都能通過點擊進入小程序改备。
這對于電商來說，這可是天賜機會蔓倍，直接可將用戶轉化悬钳。特別是臨近電商購物節(jié)，用戶都積攢著能量準備大購一場的時候偶翅，突然在公眾號里看到還不錯的商品默勾，沖動消費是很正常滴。所以聚谁，商家要在圖片廣告上下功夫母剥。
