一撒犀、認(rèn)識傳播學(xué)
傳播是一種信息間的交換
傳播信息的種類
聲音信息
文字信息
行為信息
……
媒介形式
狹義媒介：電腦/手機/MP3/……
廣義媒介：手/眼睛/喉嚨/……
傳播模式
人內(nèi)傳播
人際傳播
群體傳播
組織傳播
大眾傳播
傳播學(xué)的研究視角
線性視角：信息發(fā)出者角度/被動的受眾
非線性視角：信息接收者角度/主動的受眾
文化視角：信息交流是為了達(dá)成某種共同的認(rèn)知
二规个、應(yīng)用傳播的線性視角
修辭學(xué)
目的：以說服為中心
技能：包含聽眾分析/內(nèi)容組織等軟性技能
模型：修辭學(xué)三要素
修辭學(xué)三要素
理性訴求：通過理性推理來說服聽眾，使之與自己達(dá)成共鳴腊凶。
理性訴求的方法
數(shù)據(jù)法：圖表數(shù)字
例證法：典型案例
三段式：大前提、小前提、結(jié)論
……
情感訴求：通過了解聽眾的心理以及情感特征伍宦，將這些特征應(yīng)用到演講內(nèi)容或演講過程中砚殿，從而讓聽眾產(chǎn)生心理共鳴啃憎。
情感訴求的方法：
愛國
憤怒
痛苦
……
人品訴求：指作者或演說者的道德品質(zhì)和人格威信要能夠讓聽眾信服。
影響力六個原則
互惠性
稀缺性
一致性
權(quán)威性
偏好性
共識性
三似炎、應(yīng)用傳播的非線性視角
中央路徑：當(dāng)人們擁有高動機與能力時辛萍，會深思熟慮所有的信息，是一種高思辨羡藐。
邊緣路徑：當(dāng)人們?nèi)狈Ω邉訖C與能力時贩毕，則會被主觀印象、共識等邊緣信息說服仆嗦，屬于低思辨辉阶。
影響動機和能力的因素
廣告媒體：越能控制廣告展示步驟，就越可能遵循中央路徑
參與度或動機：對廣告內(nèi)容越有興趣欧啤，越容易形成中央路徑的態(tài)度
項目的知識水平：知識豐富的人比缺乏知識的人睛藻，更傾向從中央路徑形成態(tài)度
理解：越能理解廣告信息，越容易形成中央路徑態(tài)度
注意力：觀看廣告時的注意力越分散邢隧，越難形成中央路徑的態(tài)度
情緒：觀看廣告時的情緒越積極店印，越難形成中央路徑的態(tài)度
認(rèn)識的需要：越愿意思考問題的人，越容易形成中央路徑的態(tài)度
