背景
簡(jiǎn)書的誕生起初只是為了支持一種寫作語(yǔ)言Markdown(編輯文字格式的語(yǔ)言)日裙，2015年把slogan改為“發(fā)現(xiàn)文字的力量”辜贵，那時(shí)的定位是一款寫作閱讀平臺(tái)藤肢。到“交流故事篷帅，溝通想法”砾层，延伸為“基于內(nèi)容分享的社區(qū)”漩绵，簡(jiǎn)書一路的發(fā)展經(jīng)歷了幾次改變。在如今全民創(chuàng)作內(nèi)容的時(shí)代肛炮，簡(jiǎn)書依靠小而美的特性集結(jié)了一批優(yōu)秀的創(chuàng)作者與文字愛(ài)好者止吐，在嘈雜喧囂的時(shí)代，堅(jiān)持寧?kù)o的寫作侨糟、閱讀碍扔、溝通和分享。簡(jiǎn)書是一款值得分析的產(chǎn)品粟害，下面是具體的產(chǎn)品體驗(yàn)報(bào)告蕴忆。
體驗(yàn)環(huán)境
- 體驗(yàn)產(chǎn)品：簡(jiǎn)書APP
- 體驗(yàn)版本：V2.11.2
- 設(shè)備型號(hào)：iPhone 6
- 系統(tǒng)環(huán)境：iOS 9.3.2
- 體驗(yàn)時(shí)間：2016/8/4
一、戰(zhàn)略層
1.1 產(chǎn)品定位
簡(jiǎn)書的發(fā)展經(jīng)歷了多次改變悲幅，如今簡(jiǎn)書的slogan是“交流故事套鹅，溝通想法“。作為一個(gè)基于內(nèi)容分享的社區(qū)汰具，簡(jiǎn)書致力于為用戶提供最好的寫作卓鹿、閱讀、溝通和分享體驗(yàn)留荔。
1.2 需求分析
1.2.1 目標(biāo)用戶
簡(jiǎn)書的用戶分布在北上廣等一線城市和沿海地區(qū)吟孙。用戶的年齡和性別分布較集中，以20-29歲的男性為主聚蝶。
1.2.2 用戶特征
簡(jiǎn)書的用戶們熱愛(ài)思考杰妓、寫作記錄、閱讀和分享交流碘勉，其中不乏專業(yè)的作者和編輯巷挥。
1.2.3 用戶需求
對(duì)于專業(yè)作者或者編輯來(lái)說(shuō)，需求一個(gè)體驗(yàn)好的自由寫作平臺(tái)验靡，同時(shí)讓更多的人看到自己的文章倍宾，擴(kuò)大影響力雏节。
對(duì)于寫作愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，需要一個(gè)可以持續(xù)記錄的平臺(tái)高职，記錄整理自己的想法或者抒發(fā)情感钩乍，能獲得認(rèn)可最好。
對(duì)于閱讀者來(lái)說(shuō)怔锌，他們的主打需求是通過(guò)平臺(tái)閱讀感興趣的內(nèi)容寥粹，并能夠和創(chuàng)作者交流溝通，獲取知識(shí)打發(fā)時(shí)間产禾。
二排作、范圍層：
2.1創(chuàng)建內(nèi)容功能分析
作為一款“基于內(nèi)容分享的社區(qū)”，它的寫作以及展示功能是重中之重亚情，這里就對(duì)寫作功能以及投稿功能進(jìn)行分析妄痪。
2.1.1寫作功能分析
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文章編輯
簡(jiǎn)書提供的文章編輯功能非常簡(jiǎn)單，只有標(biāo)題一到標(biāo)題五的固定格式以及加粗楞件、斜體衫生、刪除線、引用土浸、分隔線罪针、超鏈接、圖片黄伊、視頻泪酱、撤銷、重做這幾個(gè)基礎(chǔ)的文章編輯功能还最。跟一些論壇的編輯功能相比墓阀，簡(jiǎn)單了不少。即使是使用了markdown語(yǔ)法拓轻，也僅僅是多出了一個(gè)項(xiàng)目符號(hào)的功能斯撮。不過(guò)這也使得簡(jiǎn)書的編輯界面非常簡(jiǎn)潔舒適。
簡(jiǎn)書編輯界面演示標(biāo)注 -
寫作模式
簡(jiǎn)書在寫作功能里提供了兩種模式扶叉，一種是簡(jiǎn)書一直在大力推廣的markdown語(yǔ)法模式勿锅，另一種就是富文本模式。在 我的>＞通用設(shè)置 里可以切換這兩種模式
富文本和markdown對(duì)比
從使用上來(lái)說(shuō)枣氧，富文本更加符合平常人們的習(xí)慣溢十，但因?yàn)檫@里就直接將樣式做了出來(lái)，導(dǎo)致占用的編輯面積也更大达吞。在手機(jī)上寫的東西多了需要不停的上下來(lái)回翻動(dòng)茶宵，極其不便。
而markdown語(yǔ)法寫出的東西，占用面積就是最基本的乌庶，使得同一個(gè)屏可以看到更多的寫作內(nèi)容，如果看樣式的話也可以隨時(shí)隨地進(jìn)入預(yù)覽模式觀看契耿。并且對(duì)語(yǔ)法習(xí)慣了之后瞒大，都不用每次使用下面的功能鍵，直接打符號(hào)即可搪桂。
2.1.2投稿功能分析
除了寫作外透敌，簡(jiǎn)書為了能讓寫出的文章增加更多展示機(jī)會(huì)，還增加了投稿功能踢械，也就是你將稿件投給一些專題欄目酗电，他們審核通過(guò)后即可展示在他們的欄目頁(yè)面以及通知那些關(guān)注這個(gè)專題的人。而且為了防止有人瞎投稿内列，對(duì)于每篇文章的投稿次數(shù)都有著嚴(yán)格的限制撵术。
簡(jiǎn)書在限制了投稿次數(shù)的同時(shí)，為了讓更多人能投到好的欄目话瞧，在展示投稿欄目的同時(shí)嫩与，將每個(gè)欄目的基本數(shù)據(jù)來(lái)做出了展示，這不僅僅讓作者能夠選擇好的欄目去投稿交排，也讓管理欄目的負(fù)責(zé)人對(duì)自己的欄目會(huì)更加負(fù)責(zé)划滋。
2.1.3內(nèi)容功能建議
- 在第一使用編輯功能的時(shí)候，并沒(méi)有教學(xué)的過(guò)程埃篓，我覺(jué)得對(duì)于那些不常在網(wǎng)上寫文章的人來(lái)說(shuō)处坪，會(huì)導(dǎo)致用戶接受新的輸入習(xí)慣的困難。實(shí)際上我本人在第一次使用的時(shí)候也出現(xiàn)過(guò)不少難受的感覺(jué)架专，后來(lái)發(fā)現(xiàn)其實(shí)是自己的輸入方式不正確同窘。比如輸入加粗文字的時(shí)候，我是先打好文字然后選中后再點(diǎn)擊加粗按鈕的胶征。而簡(jiǎn)書里其實(shí)是可以點(diǎn)擊加粗按鈕塞椎，然后在輸入文字的。
- 在投稿上睛低，簡(jiǎn)書并沒(méi)有去強(qiáng)調(diào)宣傳投稿的好處案狠，如果能對(duì)于一些閱讀量低的文章，去提示作者可以嘗試投稿的話钱雷，相信投稿量會(huì)大大增多骂铁。
2.2閱讀功能分析
2.2.1發(fā)現(xiàn)功能分析
發(fā)現(xiàn)功能中，簡(jiǎn)書設(shè)置了兩個(gè)板塊：文章和專題
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文章
在發(fā)現(xiàn)文章板塊里罩抗，簡(jiǎn)書設(shè)置了熱門拉庵、新上榜、日?qǐng)?bào)套蒂、七日熱門钞支、三十日熱門茫蛹、有獎(jiǎng)活動(dòng)、簡(jiǎn)書出版烁挟、簡(jiǎn)書播客等2級(jí)欄目婴洼，讓文章?lián)碛姓故镜臋C(jī)會(huì)，也讓用戶可以很方便的看到更多文章撼嗓。如果這類文章還是不能滿足用戶需求柬采，還有搜索功能可以使用。
發(fā)現(xiàn)文章 -
專題
在專題里且警，設(shè)置了兩個(gè)欄目：熱門和推薦粉捻，讓更多的專題能夠出現(xiàn)在用戶眼中，不過(guò)在實(shí)際使用的時(shí)候斑芜，發(fā)現(xiàn)并沒(méi)有對(duì)不同用戶進(jìn)行不同的推薦肩刃，所以在使用搜索的時(shí)候更多。
發(fā)現(xiàn)專題
2.2.2關(guān)注功能分析
用戶在看到好的文章的時(shí)候押搪，往往想要再次看到這篇文章或者同一類文章树酪。這個(gè)時(shí)候，就可以采用關(guān)注的方法來(lái)讓自己省去找內(nèi)容的時(shí)間大州。簡(jiǎn)書對(duì)于關(guān)注這塊又是如何設(shè)計(jì)功能的呢续语？
在打開專題主頁(yè)的時(shí)候，就可以很清楚的看到關(guān)注的提示厦画，關(guān)注了之后疮茄，就可以在關(guān)注頁(yè)面中看到這個(gè)專題的信息提示了。
在關(guān)注的主頁(yè)面中根暑，簡(jiǎn)書不僅僅對(duì)每個(gè)人的狀態(tài)都進(jìn)行了提示力试，還推出了“簡(jiǎn)友動(dòng)態(tài)”和“一鍵查看全部更新關(guān)注”
所謂的簡(jiǎn)友動(dòng)態(tài)，就是指簡(jiǎn)友進(jìn)行的關(guān)注排嫌，打賞畸裳，喜歡之類的行為動(dòng)態(tài)。而一鍵查看全部更新關(guān)注淳地，指的就是用戶對(duì)自己的文章進(jìn)行的更新行為怖糊。除了內(nèi)容的不同，設(shè)計(jì)方面颇象，簡(jiǎn)友動(dòng)態(tài)里對(duì)于文章的內(nèi)容展示更多伍伤。而更新關(guān)注里則是單屏展示的數(shù)目更多。
還有個(gè)附加功能就是篩選遣钳，在關(guān)注主頁(yè)面扰魂，是可以篩選看的關(guān)注的類型的，比如，只看關(guān)注的專題或者只看關(guān)注的簡(jiǎn)友
2.2.3搜索功能分析
簡(jiǎn)書的搜索功能是個(gè)非常重要的功能劝评，也是用戶在找文章的時(shí)候最重要的渠道姐直。在用戶剛剛接觸簡(jiǎn)書的時(shí)候，往往無(wú)法很快很準(zhǔn)的就找到自己想要的文章蒋畜，而使用搜索功能就可以很方便快速的找到與自己想看的文章相關(guān)的作者简肴，專題和文章了
在搜索結(jié)果中，我們可以看到百侧，簡(jiǎn)書采用的是先展示專題和用戶，最后在展示和搜索相關(guān)的文章能扒。這樣有個(gè)好處就是讓用戶能先去了解到作者和專題等內(nèi)容豐富的頁(yè)面佣渴，而不是看了一篇文章就關(guān)閉了。
2.2.4文章閱讀功能分析
在閱讀文章上初斑，簡(jiǎn)書也有一些很人性化的功能辛润，比如點(diǎn)擊評(píng)論直接跳到評(píng)論區(qū)；一直翻頁(yè)见秤，在翻到文章底部時(shí)砂竖，會(huì)停住，只有用戶再次上翻才會(huì)加載評(píng)論鹃答、打賞等其他的內(nèi)容等乎澄。
2.2.5閱讀功能建議
- 在搜索結(jié)果中，用戶的展示并沒(méi)有選擇展示優(yōu)質(zhì)用戶测摔，這樣的結(jié)果對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)是沒(méi)有用處的置济，希望能改進(jìn)下搜索機(jī)制，根據(jù)喜歡數(shù)來(lái)展示效果想必會(huì)好很多锋八，這個(gè)在專題里做到了浙于。
- 隨著關(guān)注人數(shù)的增多，不可避免的會(huì)出現(xiàn)提示越來(lái)越多的情況挟纱，也會(huì)有用戶對(duì)某些專題或者作者羞酗，既想關(guān)注，又不想每天都看到的情況出現(xiàn)紊服。如果能推出特別關(guān)注這個(gè)選項(xiàng)檀轨，就可以解決這個(gè)問(wèn)題。
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打開搜索結(jié)果的相關(guān)專題围苫，會(huì)發(fā)現(xiàn)有很多數(shù)據(jù)的展示出現(xiàn)了問(wèn)題裤园。
相關(guān)專題
2.3社交功能分析
社交功能，往往是跟用戶粘性之間掛鉤剂府，當(dāng)用戶在某樣產(chǎn)品上投入的多了拧揽，自然會(huì)更加傾向于去使用某樣產(chǎn)品。而簡(jiǎn)書為了能促進(jìn)用戶之間的交流，增加了分享淤袜，評(píng)論痒谴，喜歡，打賞等功能
2.3.1分享功能分析
用戶可以在文章頁(yè)面直接分享出去铡羡，可以分享的平臺(tái)與手機(jī)本身安裝的app有關(guān)积蔚。
2.3.2評(píng)論功能分析
在文章頁(yè)面是可以看到評(píng)論數(shù)的，并且點(diǎn)擊后自動(dòng)翻到底部并展示出評(píng)論烦周。并且在評(píng)論中是可以選擇只看作者的尽爆，非常人性化。
2.3.3喜歡功能分析
簡(jiǎn)書的喜歡功能不僅僅是起到一個(gè)收藏作用读慎，喜歡了之后漱贱，頁(yè)面會(huì)有個(gè)提示讓你再來(lái)評(píng)論幾句，并且是可以設(shè)置隱藏的
2.3.4打賞功能分析
為了能更加促進(jìn)作者對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的分享夭委，簡(jiǎn)書推出了打賞功能幅狮，用戶可以直接用支付寶或微信支付甚至簡(jiǎn)書本身的余額打賞。打賞后株灸，頭像也會(huì)直接出現(xiàn)在文章底部崇摄，點(diǎn)開后也是能看到全名的。
三慌烧、結(jié)構(gòu)層：
可以看到簡(jiǎn)書的結(jié)構(gòu)非常清晰逐抑、一目了然。簡(jiǎn)書分為發(fā)現(xiàn)杏死、關(guān)注泵肄、寫作編輯、消息淑翼、個(gè)人五大入口模塊腐巢，在各大模塊下又分成很多個(gè)子主題。文章信息的流程也是順暢玄括，雖然對(duì)于有些低頻需求的入口隱藏較深冯丙，但前面范圍層提到的幾項(xiàng)功能是完全可以順暢的使用 。
“熱門”中的文章是用戶向“首頁(yè)投稿”專題投稿遭京，入選的文章會(huì)進(jìn)一個(gè)隊(duì)列挨個(gè)上首頁(yè)胃惜。這種方式有利于激勵(lì)簡(jiǎn)友們寫文章，向?qū)ｎ}投稿哪雕。只要你的這篇文章寫的夠好船殉，就能夠被大家看到∷购浚“熱門”中的文章閱讀量都非常高利虫。 簡(jiǎn)書中的專題大部分是簡(jiǎn)友自己在管理挨厚，接受其他簡(jiǎn)友的投稿。這樣子的方式糠惫，使得用戶自發(fā)的在維持這個(gè)創(chuàng)作的空間并且有利于形成風(fēng)格獨(dú)特的專題疫剃。用戶即使不登錄也能看到發(fā)現(xiàn)模塊中的內(nèi)容，有利于留住大量游客硼讽，提高留存率巢价。
四、框架層：
4.1交互方式：
交互方式主要采用了列表式：
列表設(shè)計(jì)的主要目的固阁，就是讓用戶快速瀏覽壤躲、掃描，從中選擇出自己想要“費(fèi)力”點(diǎn)擊并“費(fèi)時(shí)”去仔細(xì)閱讀的內(nèi)容备燃。閱讀列表就像是實(shí)體書中的目錄柒爵。
五、表現(xiàn)層：
視覺(jué)設(shè)計(jì)：白色的主調(diào)背景赚爵、黑字突出標(biāo)題，視覺(jué)重心在彩色的文章圖片法瑟，關(guān)鍵字和關(guān)鍵色調(diào)采用和簡(jiǎn)書logo背景一樣的橙紅色冀膝，評(píng)論數(shù)、閱讀量等采用后退灰霎挟，整體以簡(jiǎn)潔清爽為主窝剖。
六、競(jìng)品分析
6.1 競(jìng)品選擇
此次只從功能層面來(lái)選擇競(jìng)品的分析對(duì)象酥夭，選定了與簡(jiǎn)書有相似功能的片刻和知乎專欄赐纱。
6.1.1 片刻
片刻也是一個(gè)文字社區(qū)，2012年上線熬北。支持多種創(chuàng)作方式疙描，在這里不管什么樣形式的文字都能找到自己的位置。用戶多以女性為主讶隐。
6.1.2 知乎專欄
其實(shí)相當(dāng)于一個(gè)博客平臺(tái)起胰，知乎用戶能夠在這個(gè)空間里面生成大量自己關(guān)于特定方向的見(jiàn)解，與簡(jiǎn)書的功能類似巫延。
6.2 具體分析
片刻的內(nèi)容偏文學(xué)效五、生活記錄，有單純的創(chuàng)作氛圍炉峰，適合文藝青年畏妖，寫作方式（詞卡、知覺(jué)疼阔、片刻創(chuàng)戒劫、自由寫作半夷、碎片5種）很豐富，但注重鼓勵(lì)比較碎片化的靈感和內(nèi)容谱仪。
知乎專欄更像一個(gè)圈子平臺(tái)玻熙，相對(duì)門檻高，但有知乎的沉淀和背景疯攒，讓越來(lái)越多用戶關(guān)注嗦随。
6.3 分析總結(jié)
三款產(chǎn)品各有春秋。簡(jiǎn)書為沉浸式寫作創(chuàng)造了一個(gè)良好的環(huán)境敬尺，內(nèi)容包羅萬(wàn)象枚尼。同時(shí)專注原創(chuàng)和內(nèi)容本身。其次從界面上來(lái)看砂吞，簡(jiǎn)潔優(yōu)美署恍，界面清晰，體驗(yàn)美好蜻直。堅(jiān)持小而美的理念盯质，專注深度內(nèi)容的寫作和閱讀，相信簡(jiǎn)書會(huì)有很長(zhǎng)足的發(fā)展概而。但內(nèi)容質(zhì)量影響力上稍顯遜色呼巷，要在UGC運(yùn)營(yíng)上多加注意。
七赎瑰、商業(yè)模式：
簡(jiǎn)書這個(gè)網(wǎng)站沒(méi)有任何的商業(yè)廣告王悍，沒(méi)有任何的商業(yè)推廣，前期至少?zèng)]有表現(xiàn)出商業(yè)目的餐曼。
7.1目前盈利方式：
文章“打賞”功能提現(xiàn)手續(xù)費(fèi)：文章獲得網(wǎng)友們打賞總額達(dá)100元才能提現(xiàn)压储，提現(xiàn)則扣取5%的提現(xiàn)手續(xù)費(fèi)。
7.2未來(lái)可能的盈利方式：
- 簡(jiǎn)友們的打賞金額“捐贈(zèng)”模式：讓簡(jiǎn)友自覺(jué)選擇從“打賞”金額中捐給簡(jiǎn)書源譬。
- 簡(jiǎn)書作者簽約費(fèi)：通過(guò)作者在簡(jiǎn)書平臺(tái)簽約之后集惋，承諾在簡(jiǎn)書發(fā)布的原創(chuàng)文章如做商業(yè)用途必須給簡(jiǎn)書一定的推廣費(fèi)用。
- 電子書出版閱讀收費(fèi)：作者的文章合集可通過(guò)打包加密的方式制作成電子書踩娘，用戶如需購(gòu)買合集芋膘，需支付一定的費(fèi)用作為稿費(fèi)。
八霸饲、總結(jié)：
8.1優(yōu)缺點(diǎn)
8.1.1優(yōu)點(diǎn)：
- 親自使用簡(jiǎn)書的體驗(yàn)就是文章無(wú)廣告为朋，編輯界面清爽，瞬間保存簡(jiǎn)直是不要太贊厚脉！一個(gè)以維護(hù)作者為出發(fā)點(diǎn)的寫作工具习寸。
- 移動(dòng)端和PC端的產(chǎn)品主要用處起到相輔相成效果，用PC端編輯底稿傻工，如果沒(méi)時(shí)間檢查的話霞溪，可以在移動(dòng)端檢查孵滞、再發(fā)布，移動(dòng)端還可以做碎片化閱讀工具鸯匹。
- Markdown語(yǔ)法精簡(jiǎn)坊饶、創(chuàng)新，且容易上手殴蓬。
- 簡(jiǎn)叔的形象具體匿级，互動(dòng)時(shí)較有人性的感覺(jué)，不像機(jī)器的生硬回復(fù)染厅。
- 更適合純文字寫作痘绎。
8.1.2缺點(diǎn)&建議：
- 可考慮將視頻轉(zhuǎn)化成直接顯示點(diǎn)擊的方式，而不是通過(guò)鏈接網(wǎng)址重新打開一個(gè)網(wǎng)頁(yè)肖粮。
- 更換編輯器的時(shí)候孤页，不能即時(shí)使用，而是要下一次新建文章編輯時(shí)才能切換涩馆。
- 打賞提現(xiàn)的限制能否低于100元行施？
8.2整體分析
整體來(lái)說(shuō)，簡(jiǎn)書是國(guó)內(nèi)目前的內(nèi)容類產(chǎn)品中一款很有潛力的app魂那。目前并沒(méi)有盈利悲龟，而是努力為用戶打造一個(gè)舒適感十足的創(chuàng)作閱讀平臺(tái)。至今平臺(tái)累計(jì)了大量的優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容冰寻，并利用社交功能增加了用戶的黏性，吸引了百萬(wàn)用戶皿渗。
部分功能上的建議前文已經(jīng)提過(guò)斩芭。關(guān)于文章，部分的質(zhì)量還是差一些乐疆，要在運(yùn)營(yíng)上努力划乖。另外目前主要為男性用戶，可以考慮加強(qiáng)女性用戶的推廣挤土。
在這個(gè)浮躁的時(shí)代琴庵，還有人堅(jiān)持寧?kù)o的創(chuàng)作拂盯。希望簡(jiǎn)書能繼續(xù)優(yōu)化體驗(yàn)霉颠，穩(wěn)定增長(zhǎng)点楼，讓更多的人留在這里敷搪，并吸引更多的讀者紊选。
（本文為原創(chuàng)作品乞巧，如需轉(zhuǎn)載或作其他商業(yè)用途走净，請(qǐng)與作者聯(lián)系银择。謝謝Ｋ咦帧）
