《白說》
1.被顛覆的金科玉律
過去新聞導(dǎo)語講究寫五個W(何人何事何時何地為什么)坯认，現(xiàn)在卻強(qiáng)調(diào)這四件:主人公、故事、戲劇化挽唉、懸念。
2.“人”和“人性”的故事
人類所有文化產(chǎn)品的實(shí)質(zhì)筷狼，都是在描寫人和人性瓶籽，從來沒有偏離過。
《狼圖騰》如果僅僅寫狼埂材，它能暢銷這么多年嗎?
3.傳播塑顺，歸根到底，就是給別人講一個好故事
所有的故事楞遏，最后都要回歸到“人”的主題茬暇。
4.懸念:與“當(dāng)下”距離最近的問題
同樣的笑話，有的人講就特好笑寡喝，有的人講就不好笑糙俗，為什么？最重要的手段就是尋找跟“今天”最有關(guān)聯(lián)的話題预鬓。
找出“當(dāng)下”最新的新聞性巧骚，馬上就有了懸念赊颠。
5.邏輯:站在受眾的角度思考
聽眾和觀眾會在任何時間進(jìn)入、任何時間離開劈彪】⒈模“平行邏輯”正在迅速成長，要讓任何時候進(jìn)來的受眾都可被抓住沧奴。比如《舌尖上的中國》痘括。
6.細(xì)節(jié):直指人心的力量
一篇文章寫得“有血有肉”，細(xì)節(jié)就是文章的“血肉”滔吠。沒有這樣的東西纲菌，你的故事怎么會有說服力和感染力？
7.節(jié)奏:講故事的技術(shù)核心
文字疮绷，轉(zhuǎn)成3分鐘有節(jié)奏的語言翰舌，平均字?jǐn)?shù)是700字。
節(jié)奏冬骚，有語言之外的力量椅贱。
8.關(guān)于字?jǐn)?shù)
長篇大論是相對容易的，“收不住”反倒是能力不足的表現(xiàn)只冻，可以試著訓(xùn)練自己每天用700字寫好一篇文章庇麦，長期堅持，那么你對700字的容量属愤、邏輯女器、節(jié)奏就非常清楚。
9.關(guān)于講課
課堂紀(jì)律好不好住诸，從來不是取決于學(xué)生驾胆，而是取決于老師。
(1)老師講的內(nèi)容要抓人贱呐；
(2)老師講的都是“干貨”丧诺，但他不會講，語言沒魅力奄薇，沒節(jié)奏驳阎，還是不抓人。
10.時代在進(jìn)步
在人人一個屏幕的時代馁蒂，傳播者不能命令也不能要求別人必須看什么呵晚，而是更多地處于被選擇的境地，這就要求傳播者只能增加自己的魅力沫屡、吸引力饵隙、公信力，讓別人自愿選擇看你的東西沮脖。
