青春陽光的少男少女镶殷，唱跳組合，閃亮出道泳猬，然后就是諸多的粉絲批钠、鮮花和掌聲宇植。一時(shí)間，選秀節(jié)目層出不窮埋心。
然而指郁，就在日前，北京市廣播電視局現(xiàn)責(zé)令愛奇藝暫涂酱簦《青春有你》第三季節(jié)目錄制闲坎。節(jié)目組很快做出回應(yīng)，表示將嚴(yán)格落實(shí)廣電行政部門有關(guān)管理規(guī)定茬斧，從即日起暫停該節(jié)目錄制腰懂，切實(shí)履行平臺(tái)主體責(zé)任，積極承擔(dān)媒體社會(huì)責(zé)任项秉，進(jìn)一步完善節(jié)目管理制度绣溜，認(rèn)真核查并整改存在的問題。
緣何一檔熱播節(jié)目會(huì)被叫停錄制?原來是近期有消息曝出娄蔼，粉絲為了給自己的偶像打榜怖喻，必須購買指定乳制品，掃瓶蓋碼才能投票岁诉，但買了太多乳制品喝不掉锚沸，于是只能倒奶，造成大量食品浪費(fèi)涕癣。同時(shí)哗蜈，還有節(jié)目選手出現(xiàn)問題。
筆者長(zhǎng)期觀察文娛產(chǎn)業(yè)坠韩，并與諸多業(yè)內(nèi)人士深度采訪后了解到距潘，這幾年太多的選秀節(jié)目出爐，培養(yǎng)了一批又一批的偶像同眯，粉絲經(jīng)濟(jì)崛起绽昼，造星運(yùn)動(dòng)此起彼伏唯鸭，這引得更多的少年們想要通過選秀節(jié)目進(jìn)入娛樂圈须蜗。也使得諸多資本、商業(yè)資源進(jìn)入此類節(jié)目目溉，通過造星明肮，各方都獲取利益，而這中間就會(huì)出現(xiàn)飯圈灰色產(chǎn)業(yè)鏈缭付、說不清的集資柿估、打榜、資源浪費(fèi)等諸多問題陷猫。
我的偶像要出道秫舌，要紅!
和以前看看影視作品、聽聽歌的時(shí)代不同，如今的追星是需要參與感的渠鸽，所謂“偶像養(yǎng)成”读虏，即你喜歡的偶像能不能出道，能不能紅墨缘，能紅多久星虹，在粉絲看來取決于粉絲們自己。這就讓粉絲很有驅(qū)動(dòng)力镊讼，他們會(huì)認(rèn)為“我要送我的偶像出道宽涌，我的偶像也代表了我的價(jià)值觀，成就他蝶棋，就是成就我自己!”
有了這樣的“偶像養(yǎng)成”粉絲基礎(chǔ)卸亮，選秀節(jié)目就有了模式——打造一群新人，讓新人們進(jìn)行才藝競(jìng)爭(zhēng)玩裙，吸引粉絲嫡良，由粉絲投票來決定誰能出道，誰是最紅的C位献酗，甚至是之后演出的排序地位等寝受。
投票打榜，大有講究罕偎。筆者曾經(jīng)嘗試過參加類似活動(dòng)很澄，發(fā)現(xiàn)正常投票只能少量，當(dāng)你要大量支持偶像時(shí)颜及，必須要付出代價(jià)——或購買VIP資格甩苛、或購買指定商品，總之就是必須花錢俏站，如果不花錢讯蒲，那么你的投票力度將會(huì)非常有限∫拊“奶票”只是其中一種方式墨林，即購買主辦方指定乳制品(所以被稱為“奶票”)，“奶票”越多犯祠，你的投票數(shù)量就會(huì)越多旭等，但卻造成喝不完的乳制品被浪費(fèi)了。還有其他的商業(yè)合作也是一樣衡载，總之就是花錢越多搔耕，你喜歡的偶像得票就會(huì)越多，甚至還有兜售賬號(hào)或幫忙投票打榜的“黃盘涤椋”弃榨，專做飯圈刷數(shù)據(jù)的生意菩收。
公開資料顯示，2020年2月發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》明確規(guī)定鲸睛，“節(jié)目中不得出現(xiàn)設(shè)置‘花錢買投票’環(huán)節(jié)坛梁，刻意引導(dǎo)、鼓勵(lì)網(wǎng)民采取購物腊凶、充會(huì)員等物質(zhì)化手段為選手投票划咐、助力”。更重要的是钧萍，在《反食品浪費(fèi)法》生效之際褐缠，這種浪費(fèi)行為，負(fù)面影響不小风瘦。
人設(shè)+流量模式
類似這樣的浪費(fèi)在娛樂圈并非第一次队魏。此前有偶像團(tuán)體舉辦“握手會(huì)”，而每位粉絲要獲得握手的資格就必須購買專輯万搔，每張專輯內(nèi)附有“握手券”胡桨，憑“握手券”和偶像握手。但每張“握手券”所規(guī)定的握手時(shí)間很短瞬雹，可能只有數(shù)秒昧谊，如果想和偶像有較長(zhǎng)時(shí)間的握手，則需要更多的“握手券”酗捌，于是就會(huì)發(fā)生和大量購買“奶票”類似的事情——粉絲大量購買專輯呢诬，只為獲更多的“握手券”和偶像長(zhǎng)時(shí)間握手，但那些過量購買的專輯就猶如“廢品”一般被棄置胖缤，與喝不完的乳制品被倒掉如出一轍尚镰。
所有這一切，其實(shí)與造星的模式相關(guān)哪廓。明星從某種意義上來說是人設(shè)狗唉，是粉絲心目中最完美和最向往成為的形象，只有美好的人設(shè)才能引發(fā)粉絲的“偶像養(yǎng)成”心態(tài)涡真。一個(gè)練習(xí)生可能從十幾歲就開始被選拔和進(jìn)行各種歌舞練習(xí)分俯，比如蔡徐坤這樣的當(dāng)紅偶像，20歲左右出道综膀，其實(shí)他從14歲左右就開始參加各類選秀和歌舞練習(xí)澳迫，出道時(shí)已是經(jīng)驗(yàn)老道的藝人了局齿。在參加選秀節(jié)目之前剧劝，大多數(shù)練習(xí)生都已通過了多年的練習(xí)，能被經(jīng)紀(jì)公司選拔出來的練習(xí)生少之又少抓歼，他們并非“素人”讥此。公司或節(jié)目組對(duì)于這些練習(xí)生都會(huì)有人設(shè)拢锹，有些負(fù)責(zé)賣萌、有些定位颂言酷卒稳、有些講究個(gè)性、有些主打創(chuàng)作……
有了人設(shè)他巨，就會(huì)有一批喜歡這些人設(shè)的粉絲充坑，粉絲可以為了成就自己的偶像瘋狂而盲目地消費(fèi)，這也正是商家和經(jīng)紀(jì)公司非橙就唬看重的價(jià)值——因?yàn)榉劢z就是流量捻爷，有了流量，就有轉(zhuǎn)化率份企，繼而就有數(shù)據(jù)也榄。
簡(jiǎn)單而言，培養(yǎng)一個(gè)偶像司志，通過選秀節(jié)目出道甜紫，有了自己的粉絲群體后，就可以通過打榜骂远、商業(yè)代言囚霸、直播帶貨等讓粉絲買單，粉絲的購買力越強(qiáng)激才，商品的轉(zhuǎn)化率就越高邮辽，數(shù)據(jù)就越好看，商家就會(huì)越看重這個(gè)藝人的商業(yè)價(jià)值贸营，繼而給予這個(gè)藝人更多的商業(yè)合作機(jī)會(huì)吨述。反之，則會(huì)立即更換合作藝人钞脂。于是粉絲們?yōu)榱俗屪约合矚g的偶像成功揣云，就會(huì)不停地為其投票，購買其所代言合作的商品冰啃，為偶像刷數(shù)據(jù)邓夕，保住其咖位。
比如最近阎毅，安踏簽約王一博作為商業(yè)代言焚刚，安踏對(duì)王一博進(jìn)行過數(shù)據(jù)和人設(shè)標(biāo)簽研究，其認(rèn)為王一博鐵粉及粉絲總規(guī)模龐大扇调。據(jù)藝恩數(shù)據(jù)矿咕，95后藝人關(guān)注熱度TOP10中王一博排名第一，蔡徐坤和易烊千璽位列二、三;2020年藝人粉絲勢(shì)力榜中碳柱，王一博位列第一捡絮，截至2020年8月，王一博鐵粉規(guī)模4.3萬人莲镣，粉絲總規(guī)模3508萬人福稳，至2021年4月粉絲總規(guī)模已上漲至3800萬以上。據(jù)藝恩數(shù)據(jù)瑞侮，王一博的活躍粉絲的圆、鐵粉量數(shù)量多，尤其鐵粉量占比在藝人排名榜中名列TOP1半火，以《這!就是街舞3》的“戰(zhàn)隊(duì)毛巾打投榜”為例略板，王一博的毛巾數(shù)量是第二名張藝興的4倍多，斷層式問鼎第一慈缔。且王一博喜歡賽車的運(yùn)動(dòng)標(biāo)簽也是安踏所喜歡的人設(shè)叮称。這就是人設(shè)立住后，粉絲帶來的數(shù)據(jù)和轉(zhuǎn)化率藐鹤，繼而成為商家實(shí)現(xiàn)銷售的方式之一瓤檐，“奶票”、專輯娱节、打榜挠蛉、直播帶貨等的根本原理都是一樣的。
資本玩轉(zhuǎn)“造星流水線”
非常清楚數(shù)據(jù)和商業(yè)價(jià)值的平臺(tái)肄满、經(jīng)紀(jì)公司就會(huì)流水線式造星谴古。
有業(yè)內(nèi)人士告訴筆者，公司背后的資本方或合作平臺(tái)等會(huì)根據(jù)練習(xí)生的才藝稠歉、條件掰担、聽話程度、個(gè)人背景等多方面進(jìn)行考察后選擇適合人選怒炸，參加選秀或直接出道带饱，也就是說某些選手注定會(huì)出道，粉絲的打榜只是表面阅羹，背后是可以由資本方控制的勺疼。
但批量生產(chǎn)的偶像人數(shù)眾多，因此新人迭代也很快捏鱼，為了保持熱度执庐，不被“后浪”太快地替代，資本方和公司就得助推导梆，經(jīng)過對(duì)這些藝人各方面的考察后轨淌，資本方和公司會(huì)選擇幾個(gè)“頭部偶像”重點(diǎn)培養(yǎng)迂烁，實(shí)施一整套計(jì)劃——出道、演唱會(huì)猿诸、商業(yè)代言婚被、影視作品狡忙、綜藝節(jié)目等梳虽，這些后續(xù)的系列作品會(huì)打包推薦給平臺(tái)，保證藝人持續(xù)有熱度灾茁。所以我們經(jīng)常會(huì)看到有好幾部影視作品或綜藝節(jié)目集中在某幾位藝人身上窜觉，其實(shí)就是平臺(tái)和藝人背后的公司實(shí)施的整套推廣計(jì)劃。
在持續(xù)推廣期間北专，藝人的管理非常重要禀挫，不僅是形象管理，比如不能發(fā)胖;還需要對(duì)藝人的言論拓颓、戀情等都進(jìn)行管理语婴，甚至公司和藝人會(huì)簽訂合作期間不允許戀情被曝光等涉及隱私的條款。然而一部分管理不嚴(yán)的公司驶睦，其麾下藝人就會(huì)發(fā)生“塌房”——因?yàn)椴划?dāng)?shù)男袨榕樽蟆⒀哉摶驊偾槠毓舛嗽O(shè)崩塌，引發(fā)粉絲反感场航。一旦如此缠导，不少有問題的藝人就會(huì)被公司棄用或“雪藏”，然后再換下一批新人繼續(xù)造星溉痢、刷流量僻造、獲取商業(yè)價(jià)值。比如這次出現(xiàn)家庭問題的某位選手就宣布退出《青春有你3》孩饼。
隨著迭代加速髓削，為了抓住粉絲，如今選秀后出道的偶像還有新玩法——限定團(tuán)镀娶，比如出道時(shí)就說好這個(gè)偶像團(tuán)體只有一年蔬螟，一年后就解散。這種饑渴營銷使得諸多粉絲為看偶像們合體而大量買單汽畴。其實(shí)即便解散也不是終點(diǎn)旧巾，而是成員們各自單飛的起點(diǎn)，又一波推廣會(huì)繼續(xù)進(jìn)行忍些。
倒奶鲁猩、浪費(fèi)專輯等行為的背后，其實(shí)就是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代罢坝，流水線造星廓握，刷數(shù)據(jù)做商業(yè)轉(zhuǎn)化所引發(fā)的現(xiàn)象——很多粉絲不關(guān)心物質(zhì)浪費(fèi)搅窿，他們只關(guān)心偶像，背后資本方則更看重藝人的商業(yè)數(shù)據(jù)隙券。要扭轉(zhuǎn)這種局面男应，應(yīng)該要讓年輕人樹立正確的價(jià)值觀，我們每個(gè)人都有精神需求娱仔，偶像可以有沐飘，但并不代表你可以盲目消費(fèi)，更不應(yīng)該浪費(fèi)資源牲迫。
