在中國(guó)闹啦，微信和微博社交媒體平臺(tái)已經(jīng)成為中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷的支柱遣蚀。
新浪微博是中國(guó)最大的社交媒體平臺(tái)之一。微博的字面意思是“微型博客”姑食，通常波岛，人們把它理解為中國(guó)版的
Twitter或Facebook，在中國(guó)大陸這兩種服務(wù)被屏蔽音半。新浪公司在2009年開發(fā)了這個(gè)微博平臺(tái)盆色，并于2010年正式
推出。2013年祟剔，阿里巴巴斥資5.86億美元收購(gòu)了新浪微博18%的股份隔躲。
盡管中國(guó)媒體受到嚴(yán)格審查，但微博很
快就受到了生活在大城市的廣大中國(guó)人的喜愛物延。
對(duì)于外國(guó)企業(yè)家和外國(guó)人才來(lái)說(shuō)宣旱，選擇正確的營(yíng)銷策略并將其應(yīng)用到中國(guó)需要經(jīng)歷復(fù)雜的學(xué)習(xí)過(guò)程。
為了幫助你更好地進(jìn)入中國(guó)的數(shù)字營(yíng)銷世界叛薯，我們決定寫一篇關(guān)于如何在微博上建立良好聲譽(yù)的指南浑吟。
你是藝術(shù)家嗎?
你的產(chǎn)品是否具有很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力?
微博可以為你提供一個(gè)有效且有保證的營(yíng)銷渠道。
微博賬號(hào)類型及驗(yàn)證
用戶可以在微博社交媒體上創(chuàng)建兩種賬號(hào):
個(gè)人賬戶
公司賬戶
個(gè)人賬戶只對(duì)個(gè)人開放耗溜。中國(guó)人和外國(guó)人都可以在微博上注冊(cè)并使用组力。
如果你是一家企業(yè)、一家公司或一個(gè)組織抖拴，你也可以通過(guò)企業(yè)微博賬戶在微博上建立你的賬戶燎字。
在這兩種情況下，擁有一個(gè)經(jīng)過(guò)驗(yàn)證的帳戶是最佳選擇阿宅。
一個(gè)微博博主頁(yè)面上的V字認(rèn)證標(biāo)志表明微博賬號(hào)驗(yàn)證成功候衍。這意味著這個(gè)人不是騙子。對(duì)你的公司來(lái)說(shuō)洒放，這意味著它注冊(cè)正確蛉鹿，是真實(shí)有效的。如果您的企業(yè)是一家中國(guó)公司往湿，您無(wú)需支付任何費(fèi)用來(lái)驗(yàn)證您的賬戶妖异。
微博擁有多個(gè)用戶級(jí)別，這是一種基于用戶活動(dòng)的動(dòng)態(tài)博弈领追。每個(gè)帳戶名稱旁邊會(huì)顯示其級(jí)別他膳。它顯示帳戶所有
者使用該平臺(tái)的天數(shù)和使用時(shí)間。用戶在微博上的活躍度越高蔓腐，就能越快達(dá)到更高級(jí)別矩乐。
微博的人口學(xué)
微博社交媒體上的受眾是多樣化的龄句，有著不同的背景回论。他們?cè)谖⒉┥铣霈F(xiàn)的目的也大不相同散罕。
微博用戶包括:
使用微博與粉絲交流的中外名人;
利用微博接觸中國(guó)客戶、分析目標(biāo)受眾傀蓉、推廣品牌的社交媒體營(yíng)銷機(jī)構(gòu)和企業(yè)家;
經(jīng)常使用微博社交媒體娛樂(lè)的個(gè)人;想在中國(guó)做生意之前先建立聯(lián)系的商務(wù)人士;政府官員欧漱。
許多外國(guó)大公司在微博社交媒體上創(chuàng)建了粉絲頁(yè)面。聯(lián)合利華(Unilever)葬燎、可口可樂(lè)(Coca-Cola)误甚、路易威登(Louis Vuitton)和歐萊雅(L ‘Oreal)等公司使用的平臺(tái)，其目標(biāo)大多以客戶為中心谱净，以業(yè)務(wù)為導(dǎo)向窑邦。
微博上的個(gè)人品牌
為什么這么多中外名人在微博社交平臺(tái)上注冊(cè)? 他們的目標(biāo)主要是粉絲的增長(zhǎng)和在線可見性:
與新老粉絲在線互動(dòng);
以微博為渠道增加品牌認(rèn)知度，整合內(nèi)容壕探，增加在中國(guó)市場(chǎng)/社會(huì)的知名度;
讓更多的粉絲聽到他們品牌的聲音;
展示他們的天賦;
增加他們?cè)谥袊?guó)的存在感并吸引商機(jī)(KOL)冈钦。
微博上的企業(yè)品牌
為什么這么多跨國(guó)公司在微博社交媒體平臺(tái)上注冊(cè)? 他們的目標(biāo)大多以客戶為中心，以業(yè)務(wù)為導(dǎo)向:
加深對(duì)中國(guó)人民的了解李请，了解他們的生活方式和喜好;
增加品牌認(rèn)知度瞧筛，以微博為渠道，整合內(nèi)容导盅，增加在中國(guó)市場(chǎng)的知名度;
使消費(fèi)者成為品牌的忠誠(chéng)客戶;
抓住機(jī)會(huì)较幌，通過(guò)定期發(fā)布和分享有趣和獨(dú)特的內(nèi)容，將用戶轉(zhuǎn)化為客戶白翻。
許多外國(guó)公司和品牌認(rèn)為乍炉，微博是它們?cè)谥袊?guó)營(yíng)銷戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分。一些海外公司會(huì)聯(lián)系明星和名人滤馍，讓他們?cè)谥袊?guó)代言自己的品牌恩急。
微博上的廣告
在新浪微博上的微博廣告主要有四種類型; 根據(jù)預(yù)算、KPI預(yù)期和特定行業(yè)纪蜒，為每個(gè)特定品牌制定戰(zhàn)略是很重要的衷恭。
需要考慮的主要策略類型有:
顯示廣告
微博搜索引擎推廣
粉絲頭條新聞
粉絲渠道
粉絲渠道是最具針對(duì)性和智能的方式，目的是為了吸引新的消費(fèi)者和粉絲纯续。你可以用它來(lái)推廣一
個(gè)特定的職位或你的賬戶随珠。它的功能類似于出現(xiàn)在用戶新聞提要頂部的“標(biāo)題”。
對(duì)于那些尚未擁有大量粉絲的新品牌來(lái)說(shuō)猬错，這是聚焦整個(gè)微博社區(qū)的最好方式窗看，而不僅僅是維持現(xiàn)有的粉絲。
它將根據(jù)目標(biāo)受眾的年齡倦炒、性別显沈、地域、興趣甚至設(shè)備類型，將您的內(nèi)容放在新聞提要的頂部拉讯。
您可以指定粉絲的興趣涤浇，也可以根據(jù)其它賬戶相似的特點(diǎn)來(lái)制定目標(biāo)。您可以選擇關(guān)注特定的時(shí)尚新
聞和與時(shí)尚相關(guān)的用戶(舉例)魔慷。
粉絲渠道的成本通常以CPM計(jì)算(每千人成本)只锭。
粉絲標(biāo)題是另外一種選擇，集中在你現(xiàn)有的粉絲基礎(chǔ)和他們之間的關(guān)聯(lián)上院尔。像任何渠道一樣蜻展，
帖子或賬戶將出現(xiàn)在關(guān)注者的動(dòng)態(tài)消息的頂部，以及他們之間相互關(guān)聯(lián)的地方邀摆。
感謝閱讀纵顾，我的名字是Brizzo，我是一個(gè)在上海的數(shù)字營(yíng)銷者栋盹。
我主要專事于社交媒體上的個(gè)人品牌和在線聲譽(yù)的推廣片挂。
如果想得到關(guān)于這個(gè)主題的詳盡介紹：社交媒體聲譽(yù)管理
