創(chuàng)新的擴(kuò)散指的是創(chuàng)新經(jīng)過(guò)一段時(shí)間亥贸，特定的渠道器虾，在某一社會(huì)團(tuán)體的成員中的傳播過(guò)程讯嫂。產(chǎn)品或者品牌的創(chuàng)新也包含在內(nèi)。創(chuàng)新擴(kuò)散理論有5個(gè)步驟兆沙，了解——興趣——評(píng)價(jià)——試用——采用欧芽。
一款產(chǎn)品進(jìn)行了創(chuàng)新，通過(guò)媒體讓人們知道葛圃，而這次創(chuàng)新夠吸引人千扔，接受到該信息的人會(huì)自主的幫忙傳播，形成傳播中更有效的人際傳播库正。
就像自動(dòng)駕駛汽車(chē)曲楚，消息一發(fā)布，人們就覺(jué)得十分有趣甚至是顛覆褥符，一定會(huì)有那么一群人將此消息轉(zhuǎn)發(fā)分享到自己的朋友圈龙誊，而這中傳播模式是最有效的——人際傳播。人們開(kāi)始了解喷楣、感興趣并且發(fā)表評(píng)價(jià)趟大。
商家再花錢(qián)辦個(gè)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布會(huì)，請(qǐng)幾個(gè)汽車(chē)界的大V來(lái)做客談?wù)劯惺芘呐恼掌澈福⑦^(guò)程進(jìn)行直播逊朽。特別是抖音快手那種真人出境講解的，這種UP主與觀眾“距離”較近粗截，更容易引發(fā)共鳴惋耙，這些做法可以促進(jìn)該理論的使用和采用階段捣炬，甚至加深前面幾個(gè)階段熊昌。
同時(shí)感興趣的人、試用過(guò)的和有評(píng)價(jià)的人更容易幫助產(chǎn)品進(jìn)行傳播湿酸，達(dá)到了創(chuàng)新擴(kuò)散的擴(kuò)散階段婿屹，而且這種認(rèn)識(shí)的人之間的傳播效果更加明顯，人們更容易產(chǎn)生好感與信任推溃，建立品牌的好感度昂利。
但是既然是創(chuàng)新的事物就一定會(huì)有未知甚至未解決的問(wèn)題出現(xiàn)，消費(fèi)者也會(huì)因此而猶豫不決一直處于觀望狀態(tài)卻不購(gòu)買(mǎi)，自動(dòng)駕駛汽車(chē)很創(chuàng)新甚至是顛覆蜂奸，人們從此解放雙手甚至大腦犁苏，但是隨之而來(lái)的問(wèn)題也十分棘手，自動(dòng)駕駛安全嗎扩所？出事了誰(shuí)負(fù)責(zé)該怎么賠围详？以后駕駛證還要考嗎？都是需要解決的難題祖屏。
而且廣大群眾對(duì)于開(kāi)車(chē)不自己控制的新概念肯定沒(méi)有完全接受助赞，畢竟開(kāi)了這么多年的車(chē)，已經(jīng)快成秋名山車(chē)神了袁勺，忽然有人和你說(shuō)別開(kāi)了雹食，交給電腦吧，以后在車(chē)上就睡覺(jué)打打王者期丰，前方路況不用你管群叶。你能快速接受嗎？
而在這些難題與概念沒(méi)有得到改善與解決的時(shí)候钝荡，消費(fèi)者很可能會(huì)依然處于一種觀望狀態(tài)盖呼。所以有了好的創(chuàng)新后，更重要的事處理好隨之而來(lái)的種種難題化撕，這樣廣大群眾才會(huì)更多的跟進(jìn)几晤，消費(fèi)群眾才會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。
