文丨星河鷺
無(wú)論是進(jìn)入“1.0收視率時(shí)代”街氢，還是熱度及收視均落后2017年同期扯键，劇集市場(chǎng)在2018年迎來(lái)了“降溫”，也折射出陣痛期的日漸成型珊肃。眾所周知荣刑，由于缺乏優(yōu)質(zhì)現(xiàn)實(shí)主義題材劇作，傳統(tǒng)古裝大IP劇陷入低谷伦乔，2018開(kāi)年至今厉亏，仍然沒(méi)有一部扛鼎之作的出現(xiàn)。
本應(yīng)有爆款接連涌現(xiàn)的暑期檔烈和，也在冰凍三尺的市場(chǎng)慣性中未能一飛沖天爱只。從6月到7月，雖然有《媚者無(wú)疆》《沙赫猩玻》《延禧攻略》等圈層優(yōu)質(zhì)作品涌現(xiàn)恬试，但能擊破亞文化限制走向全民。而被觀眾寄予厚望的《扶搖》《脫身者》等疯暑，因回歸內(nèi)容本身的市場(chǎng)邏輯愈發(fā)明顯训柴，作品雖有一線大咖加盟，最終還是未能復(fù)制《三生三世十里桃花》等劇集的成功妇拯。
進(jìn)入8月幻馁，集體回歸的古裝大IP劇集，或?qū)⒊蔀槭钇跈n“續(xù)命”的良藥乖阵。《香蜜沉沉燼如霜》《武動(dòng)乾坤》《天盛長(zhǎng)歌》《如懿傳》《斗破蒼穹》等聯(lián)袂來(lái)襲，著實(shí)讓人有些意外——“限古令”余威至今预麸，竟然有如此多劇集要在暑期檔分一杯羹瞪浸。
政策“指揮棒”收緊下，第一部黃金時(shí)段古裝劇終登場(chǎng)
政策收緊成為2018年勁吹小熒屏的關(guān)鍵詞吏祸。年初《如懿傳》與《巴清傳》先后調(diào)檔对蒲，古裝劇的最大水逆開(kāi)年成為綿亙半年的熱門(mén)話題；影視劇下架集中涌現(xiàn)贡翘，如此前的《河神》《萌妃駕到》蹈矮，以及近來(lái)的《天乩之白蛇傳說(shuō)》《鎮(zhèn)魂》等；綜藝節(jié)目也難逃厄運(yùn)鸣驱，《真相吧泛鸟！花花萬(wàn)物》《周六夜現(xiàn)場(chǎng)》等被勒令整改。
正因?yàn)榇蟓h(huán)境的不景氣踊东，古裝劇集或成為衛(wèi)視次黃金檔周播劇場(chǎng)的“候選人”北滥，或者干脆成為網(wǎng)播劇刚操，放棄了臺(tái)網(wǎng)共振的大好時(shí)機(jī)。如《扶搖》《莽荒紀(jì)》《鳳囚凰》等再芋，雖有一二線衛(wèi)視的強(qiáng)勢(shì)賦能菊霜，但由于周播劇場(chǎng)依然有先天不足的諸多短板，未能成為同檔期的C位劇集济赎；而走向網(wǎng)播的《烈火如歌》《柜中美人》等作品鉴逞，雖然播放量不俗，但缺乏衛(wèi)視渠道同樣難以成為爆款司训。
古裝劇的“難產(chǎn)”构捡，直接導(dǎo)致了其市場(chǎng)表現(xiàn)的羸弱。2018年上半年收視率TOP20中豁遭，都市情感題材占據(jù)了12席之多叭喜，其中都市情感類型占據(jù)大頭；由于缺乏2017年在臺(tái)網(wǎng)獲得雙豐收的《三生三世十里桃花》《擇天記》《孤芳不自賞》古裝劇蓖谢，2018年整個(gè)電視劇市場(chǎng)收視率乏善可陳捂蕴。
內(nèi)容監(jiān)管日趨強(qiáng)化，正是2018娛樂(lè)產(chǎn)品問(wèn)世的政策背景闪幽。時(shí)間行至8月啥辨，第一部在黃金時(shí)代上星的古裝劇終于登場(chǎng)——8月2日，由楊紫與鄧倫主演的《香蜜沉沉燼如霜》登陸江蘇衛(wèi)視盯腌，成為開(kāi)年以來(lái)第一部登陸黃金檔的古裝劇溉知。到了下半年的8月，小熒屏才迎來(lái)第一部黃金檔古裝劇——古裝劇的如此“慘狀”腕够，與曾經(jīng)呼風(fēng)喚雨的江湖地位形成鮮明對(duì)比级乍。
有玄幻武俠也有宮斗權(quán)謀，大IP+流量仍是古裝劇不二法門(mén)
8月2日上星衛(wèi)視黃金檔的《香蜜沉沉燼如霜》帚湘，仿佛打開(kāi)了“潘多拉魔盒”玫荣，多檔不同類型與風(fēng)格的古裝劇將登陸衛(wèi)視劇場(chǎng)。
“風(fēng)塵之外亦有絕世之戀大诸，八方六界上演仙戀奇情捅厂。”把古裝资柔、神話焙贷、愛(ài)情等一鍋燴《香蜜沉沉燼如霜》，被視作仙俠劇的又一新作贿堰≌奚郑“花神之女”楊紫與“天帝之子”鄧倫有“三世輪回”與“守望千年”的愛(ài)情糾葛，看上去竟如此熟悉羹与。原著小說(shuō)曾與《三生三世十里桃花》《花千骨》同為“仙俠玄幻三部曲”沸手，由它打響8月古裝劇頭炮并不怯陣外遇。
《武動(dòng)乾坤》與《斗破蒼穹》則同樣由天蠶土豆同名小說(shuō)改編。作為一路“打怪升級(jí)”的網(wǎng)絡(luò)爽文契吉，主角逆天開(kāi)掛跳仿、步步“封神”的劇情適合影視改編，賦予了角色成長(zhǎng)的空間捐晶》朴铮《武動(dòng)乾坤》是大導(dǎo)演張黎的首部玄幻作品，而《斗破蒼穹》IP影響力更甚惑灵，是天蠶土豆的成名作山上。
《天盛長(zhǎng)歌》與暫定的《如懿傳》則是傳統(tǒng)的宮斗權(quán)謀。原名為《凰權(quán)·弈天下》的《天盛長(zhǎng)歌》佩憾，是一部男強(qiáng)女強(qiáng)設(shè)定的古裝權(quán)謀劇「苫ǎ看似風(fēng)流散漫的前朝皇子妄帘，內(nèi)心背負(fù)慘痛往事；看似溫柔婉約的沒(méi)落貴族女池凄，擁有舉世無(wú)雙的智技城府抡驼。兩人彼此扶持共同站上權(quán)力巔峰，是《天盛長(zhǎng)歌》的最大看點(diǎn)肿仑。被《延禧攻略》搶先消耗觀眾對(duì)宮斗劇熱情的《如懿傳》致盟，則是根正苗紅的宮斗劇，《甄嬛傳》團(tuán)隊(duì)與周迅擔(dān)任主演已無(wú)需多言尤慰。
古裝劇集的集中爆發(fā)馏锡，是8月小熒屏的最大看點(diǎn)，玄幻武俠伟端、宮斗權(quán)謀杯道、仙俠神話等多種類型風(fēng)格，讓古裝劇能夠彼此區(qū)分荔泳，又共同帶熱收視點(diǎn)擊大盤(pán)蕉饼。從IP改編虐杯、主演陣容還可以看出玛歌，大IP+流量明星+演技派依然是古裝劇在創(chuàng)作時(shí)的不二法門(mén)，如《武動(dòng)乾坤》《斗破蒼穹》有知名小說(shuō)背書(shū)擎椰，而楊洋支子、吳磊、楊紫达舒、鄧倫等流量演員值朋，周迅叹侄、陳坤、霍建華等演技派也都在主演陣容之中昨登。
分眾時(shí)代爆款更加“難產(chǎn)”趾代，古裝劇黃金時(shí)代恐難重現(xiàn)
優(yōu)愛(ài)騰等視頻網(wǎng)站的強(qiáng)勢(shì)崛起，與衛(wèi)視形成了雙強(qiáng)對(duì)峙的二元權(quán)力結(jié)構(gòu)丰辣。手持巨額現(xiàn)金流的視頻網(wǎng)站撒强，不僅有購(gòu)買(mǎi)頭部版權(quán)劇的雄厚實(shí)力，也積極開(kāi)發(fā)自制劇笙什，從內(nèi)容生產(chǎn)上做出更多嘗試飘哨。正由于多方聯(lián)動(dòng)的劇集生產(chǎn)，內(nèi)容多樣化琐凭、題材多元化芽隆、粉絲窄眾化等特點(diǎn)，在劇集領(lǐng)域日漸凸顯统屈。
小眾圈層爆款接連不斷胚吁，而指向全民的大眾爆款暫缺，正是分眾時(shí)代的產(chǎn)物鸿吆。在媒介“巴別塔”倒塌之后囤采，沒(méi)有哪一種媒介渠道能夠覆蓋全民，擁有無(wú)與倫比的話語(yǔ)權(quán)和統(tǒng)治力惩淳。針對(duì)不同人群與口味蕉毯，年齡與審美的小眾視聽(tīng)產(chǎn)品，開(kāi)始涌現(xiàn)思犁。
從2017年至今代虾，小眾視聽(tīng)產(chǎn)品不乏佳作，并在各自領(lǐng)域口碑不俗激蹲。從《河神》《無(wú)證之罪》《致我們單純的小美好》到《北京女子圖鑒》《結(jié)愛(ài)·千歲大人的初戀》《鎮(zhèn)魂》《媚者無(wú)疆》棉磨，曾經(jīng)的“小而美”網(wǎng)劇搖身一變，換上了“圈層爆款”的馬甲学辱，成為分眾消費(fèi)的明證乘瓤。
正因?yàn)槭鼙娙找娣只軗舸┤颖趬镜娜癖畈咂瑢?huì)越來(lái)越難以涌現(xiàn)衙傀。更何況，在用戶時(shí)間成為稀缺資源的當(dāng)下萨咕，綜藝统抬、電影、短視頻等都將與劇集一爭(zhēng)高下，瓜分僅存的注意力資源聪建。分眾時(shí)代的來(lái)臨钙畔，也是2018年爆款缺席的重要原因。
種種因素顯示金麸，多部古裝劇在8月聯(lián)袂涌現(xiàn)擎析，想成為暑期檔的“救世主”并非易事。且看自帶流量的《扶搖》挥下，上線49天擁有119.9億播放量叔锐，雖然在同檔期中表現(xiàn)不俗，但與《三生三世十里桃花》的500億相形見(jiàn)絀见秽。
是古裝劇質(zhì)量不如以前嗎愉烙？或許還真不是，時(shí)代變了解取，對(duì)這些古裝劇而言步责，難以出圈或許都能冠以“非戰(zhàn)之罪”。
