前兩天，公司為一位離職的高管舉行送別晚宴鸳吸。

這位高管在公司任職一年半不到熏挎，負(fù)責(zé)公司在新職能領(lǐng)域的體系搭建，因?yàn)槌霾钐嗌卫瑹o法兼顧家庭坎拐，無奈選擇離職。

席間，為了活躍氣氛哼勇，主持人提議每人對(duì)高管說一段離別感言都伪。

從一開始的玩笑話，到后來真誠(chéng)的評(píng)價(jià)积担，大家都一致認(rèn)同：這位高管在不到一年半的時(shí)間內(nèi)陨晶，為公司做出了有目共睹的貢獻(xiàn)。不僅如此帝璧，她的職業(yè)氣質(zhì)先誉，嚴(yán)謹(jǐn)、細(xì)致的烁、果敢的工作風(fēng)格褐耳，也給大家留下了極其深刻的印象，影響了帶動(dòng)了公司的其他同事渴庆。

這種一致性認(rèn)同铃芦，其實(shí)就是這位高管留下的個(gè)人品牌。

1把曼、個(gè)人品牌是什么杨帽？

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品牌并不是商品獨(dú)有的概念，個(gè)體也可以做品牌嗤军。遺憾的是注盈，很多人都沒有意識(shí)到這一點(diǎn)。

十多年前在廣東的時(shí)候叙赚，我的老大就提醒過我：職業(yè)經(jīng)理人要有個(gè)人品牌意識(shí)老客，可惜當(dāng)時(shí)太過稚嫩，根本不懂得其中深意震叮。

多年后胧砰，看看自己和曾經(jīng)的老大在收入、地位上的距離苇瓣，才發(fā)現(xiàn)背后其實(shí)就是個(gè)人品牌的差距尉间。

個(gè)人品牌是什么，舉個(gè)例子：

男生對(duì)女生說：我是最棒的击罪，我保證讓你幸福哲嘲，跟我好吧。這是推銷媳禁。

男生對(duì)女生說：我老爹有3處房子眠副，跟我好，以后都是你的竣稽。這是促銷囱怕。

男生根本不對(duì)女生表白霍弹，但女生被男生的氣質(zhì)和風(fēng)度所迷倒。這可以算是營(yíng)銷娃弓。

女生不認(rèn)識(shí)男生典格，但她的所有朋友都對(duì)那個(gè)男生夸贊不已。這才能叫品牌忘闻。

事實(shí)上钝计，每一個(gè)職場(chǎng)中人都是一個(gè)獨(dú)立的品牌，持續(xù)經(jīng)營(yíng)齐佳、塑造、提升個(gè)人品牌债沮，會(huì)給我們帶來超乎想像的收益炼吴。

甚至到后來，你的收益基本上都是由品牌變現(xiàn)給你的疫衩。

2硅蹦、個(gè)人品牌帶來什么？

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有品牌的商品闷煤，無論是在公眾心目中的認(rèn)知程度童芹，還是定價(jià)能力，都比沒有品牌的商品超出太多鲤拿。

品牌第一的商品假褪，市場(chǎng)占用率甚至可以超過70%以上，摩拜近顷、滴滴都是典型的例子生音。

對(duì)個(gè)體而言，經(jīng)營(yíng)職場(chǎng)的個(gè)人品牌窒升，至少能在以下三個(gè)方面會(huì)為我們帶來巨大的收益缀遍。

1）、信用背書

品牌饱须，本質(zhì)上就是一種公眾認(rèn)同域醇，是優(yōu)秀和卓越的象征。

許多人購(gòu)買一個(gè)商品蓉媳，并不是因?yàn)榱私馄┲浚且驗(yàn)槠放啤?/p>

職場(chǎng)中的被認(rèn)同，在他人眼里就是靠譜督怜。阿里也好殴瘦、華為也好，今天能夠身價(jià)過億的那些高管号杠，并不是因?yàn)楫?dāng)初的能力有多強(qiáng)蚪腋，而是因?yàn)榭孔V丰歌，因?yàn)楸恍刨?/b>，企業(yè)可以放心的在其身上持續(xù)投資屉凯，最終贏得未來立帖。

所以，某種意義上悠砚，經(jīng)營(yíng)個(gè)人品牌就是經(jīng)營(yíng)未來的收益能力晓勇。

2）、影響力

品牌第一的商品灌旧，能夠擁有一定的行業(yè)話語權(quán)绑咱，甚至可以參與對(duì)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定。

職場(chǎng)上有個(gè)人品牌枢泰，能夠贏得更多人的尊重和認(rèn)同描融。你的觀點(diǎn)、評(píng)論有可能成為被學(xué)習(xí)和模仿的對(duì)象衡蚂，你會(huì)有追隨者窿克。

很多員工離職的時(shí)候會(huì)有各種報(bào)怨，覺得公司對(duì)不起自己毛甲。其實(shí)換個(gè)角度想年叮，如果你離開了，這個(gè)公司就基本上不再有你的痕跡玻募，有你的影響只损，說明你在公司沒有留下任何品牌，該反思的可能是你自己补箍。

3）改执、溢價(jià)能力

品牌是一種無形資產(chǎn)，品牌影響力越大坑雅，這種無形資產(chǎn)的溢價(jià)就越高辈挂。

排名第一的商品，品牌平均溢價(jià)率可能有35倍左右裹粤，而排名靠后的品牌终蒂，平均溢價(jià)就急劇下滑，只有3倍左右遥诉。

同理拇泣，動(dòng)輒年薪千萬的高管，都是擁有極高品牌溢價(jià)的人矮锈。

沒有品牌溢價(jià)的普通人霉翔，就只能換取單純的勞動(dòng)力價(jià)值。

3苞笨、如何打造個(gè)人品牌债朵？

1）子眶、明確品牌定位

每一個(gè)商品的品牌，都有一個(gè)市場(chǎng)定位序芦，職場(chǎng)中的個(gè)人品牌也是如此臭杰。

QQ、微信都有一個(gè)標(biāo)簽功能谚中，讓你的朋友為你貼標(biāo)簽渴杆，其實(shí)這個(gè)標(biāo)簽，就是個(gè)人的一種品牌定位宪塔。

明確個(gè)人的品牌定位磁奖，你得思考自己在哪一個(gè)領(lǐng)域與眾不同，而且能夠樹立獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)某筐，能夠進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域的前10%点寥。

為什么要進(jìn)入某個(gè)領(lǐng)域的10%？想想你是否記得一個(gè)商品10名以外的品牌就知道了——

沒有人會(huì)記得而且在意排在后面的商品品牌来吩，那些品牌甚至都不再被當(dāng)作品牌。

在一個(gè)領(lǐng)域做到前10%蔽莱，確實(shí)不容易弟疆。

乘法原理可以幫助你更快速的成為領(lǐng)先：

在一個(gè)領(lǐng)域做到前30%，然后在另一個(gè)領(lǐng)域做到30%盗冷，30%乘以30%怠苔，也就意味著在這兩個(gè)領(lǐng)域的交叉地帶，你很可能就成為了前10%（9%）仪糖。

細(xì)想一下柑司，很多領(lǐng)域都有這樣的現(xiàn)象：

優(yōu)秀的銷售很多，但同時(shí)懂產(chǎn)品的卻很少锅劝；優(yōu)秀的開發(fā)人才很多攒驰，但懂市場(chǎng)的卻很少；會(huì)寫文章的人很多故爵，但會(huì)寫公眾號(hào)的人卻很少玻粪；優(yōu)秀的財(cái)務(wù)人員很多，但會(huì)表達(dá)的卻很少诬垂。

所以劲室，在一個(gè)熟悉的領(lǐng)域疊加上另一個(gè)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域，你成為領(lǐng)先的概率立刻增加一倍還多结窘。

要注意的是很洋，兩個(gè)領(lǐng)域并不是盲目組合的。最好一個(gè)是你長(zhǎng)期從事的隧枫，另一個(gè)是你相對(duì)喜歡而且有興趣的喉磁。這樣的乘法組合最容易成功谓苟。

2）、輸出品牌內(nèi)涵

輸出线定，就是不斷擴(kuò)大個(gè)人品牌的影響力娜谊，提高公眾認(rèn)知，包括三個(gè)方面：

--個(gè)人形象的輸出：品牌的包裝斤讥。

品牌都是有視覺印象的纱皆。你每天穿的衣服、你的舉止芭商，你的講話方式派草，都是一種個(gè)人品牌的呈現(xiàn)。

長(zhǎng)期的精致铛楣，或者長(zhǎng)期的邋遢近迁、長(zhǎng)期的隨意，都會(huì)在別人眼中形成品牌印象簸州。

個(gè)人形象的輸出要和個(gè)人品牌的定位保持一致鉴竭，你不能自我定位是職場(chǎng)精英，每天卻穿的邋遢低俗岸浑，這只會(huì)削弱你的個(gè)人品牌搏存。

包裝品牌是需要投資的。舍不得投資自己的形象矢洲，也就是舍不得投資自己的未來璧眠。

--內(nèi)容的輸出：品牌內(nèi)涵的傳播

品牌需要不斷傳播，才能不斷擴(kuò)散读虏，讓更多的人知道责静。

職場(chǎng)中傳播品牌最有效的方式，就是找到正確的傳播渠道盖桥，進(jìn)而有意識(shí)地不斷輸出品牌的內(nèi)涵灾螃。

在企業(yè)內(nèi)部，你可以盡可能通過積極參與培訓(xùn)葱轩、演講睦焕，提出方案、推動(dòng)變革等方式輸出你在專業(yè)領(lǐng)域的認(rèn)知靴拱，從而加深別人心目中對(duì)你的品牌印象垃喊。

對(duì)外而言，傳播品牌最好的方式就是寫作和公眾演講袜炕。

這兩種方式都可以起到一傳十本谜、十傳百的效應(yīng)，相當(dāng)于一次輸出偎窘，傳播效應(yīng)卻可以不斷重復(fù)疊加乌助。

舉個(gè)例子溜在，你寫了一篇文章，相當(dāng)于一次輸出他托，但這篇文章被閱讀了10萬次掖肋，就是個(gè)人品牌的10萬次傳播。?

品牌輸出一定要主動(dòng)赏参、持續(xù)志笼，才能收到效果。

--經(jīng)營(yíng)品牌圈子

職場(chǎng)和商品最大的不同把篓，就是前者會(huì)有圈子效應(yīng)纫溃，后者沒有或者不明顯。

經(jīng)營(yíng)個(gè)人品牌韧掩，要和這個(gè)領(lǐng)域的專業(yè)人士保持定期的互動(dòng)和交流紊浩，你可以參加相關(guān)的沙龍、論壇疗锐、圈子聚會(huì)坊谁，線下交流，加強(qiáng)和外界的連接滑臊，和品牌圈子形成良性的互動(dòng)呜袁。

你還要經(jīng)營(yíng)你在行業(yè)中的地位，包括在協(xié)會(huì)任職简珠、拿到更高級(jí)別的證書或獎(jiǎng)勵(lì)，參加行業(yè)論壇分享觀點(diǎn)等等虹钮。

經(jīng)營(yíng)品牌圈子聋庵，不僅可以為個(gè)人品牌起到傳播效應(yīng)，而且可以更好的強(qiáng)化品牌定位芙粱，增強(qiáng)品牌輻射的深度祭玉。

3）、持續(xù)的積累

一夜成名的春畔，不叫名牌脱货，叫網(wǎng)紅，網(wǎng)紅都不長(zhǎng)久律姨；一次成名的振峻，不叫品牌，叫事件择份，事件很快就會(huì)被淡忘扣孟。

經(jīng)營(yíng)個(gè)人品牌，需要至少3年以上長(zhǎng)期的時(shí)間積累荣赶。

你得不斷在專業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行深耕凤价，不斷讓自己處于品牌定位的上游鸽斟。

積累往往從精通一個(gè)職位、精通一個(gè)專業(yè)到精通一個(gè)行業(yè)逐漸展開利诺，從"I"往“T”字型發(fā)展富蓄。

3年左右可以換職位，5年左右可以換專業(yè)慢逾，但輕易不要換行業(yè)立倍，因?yàn)槟呛芸赡芤馕吨阋匦麻_始。

重新開始意味著你需要和已經(jīng)在這個(gè)領(lǐng)域經(jīng)營(yíng)了10年氛改、20年的對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)帐萎，你獲勝的概率實(shí)在是太小太小。

時(shí)間的積累胜卤，幾乎是普通人超越他人最基礎(chǔ)和最重要的前提疆导。

4、個(gè)人品牌的維護(hù)

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個(gè)人品牌的維護(hù)有多重要葛躏，看看最近的新聞就知道了澈段。

劉強(qiáng)東、吳秀波舰攒、范冰冰败富，都是個(gè)人品牌的優(yōu)秀代表，一個(gè)是商界精英摩窃，一個(gè)是國(guó)民大叔兽叮，一個(gè)是演藝女神。

劉強(qiáng)東事件直接帶來京東市值幾十億的損失猾愿，吳秀波事件可能導(dǎo)致其商業(yè)價(jià)值損失過億鹦聪，范冰冰事件則有可能導(dǎo)致其演藝生涯徹底終結(jié)。

學(xué)歷造假蒂秘，經(jīng)歷造假泽本，也同樣可能讓一個(gè)職場(chǎng)精英徹底歇菜。

維護(hù)職場(chǎng)的個(gè)人品牌姻僧，最重要的前提就是誠(chéng)信规丽。

能力可以有水份存在，但誠(chéng)信不能有絲毫瑕疵撇贺。

5赌莺、未來是個(gè)人品牌的時(shí)代

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美國(guó)管理學(xué)者彼得斯說：21世紀(jì)的工作生存法則就是建立個(gè)人品牌。

未來將會(huì)是個(gè)體的時(shí)代松嘶。每一個(gè)個(gè)體都裹攜著獨(dú)有的屬性雄嚣，參與到這個(gè)社會(huì)變革的洪流中。

低調(diào)不再是職場(chǎng)的氣質(zhì)。如果你只會(huì)埋頭工作卻不被人認(rèn)知缓升，你很容易被鋪天蓋地的信息所淹沒鼓鲁。

每個(gè)人都需要像那些明星一樣，建立起自己鮮明個(gè)性的"個(gè)人品牌"港谊，讓更多的人認(rèn)可并接納骇吭，成為“吸金”的神器。

經(jīng)營(yíng)一份工作歧寺，只能換來一份收入燥狰；經(jīng)營(yíng)個(gè)人品牌，人生卻會(huì)因此精彩斜筐。

原創(chuàng)作者：黃華

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