在社區(qū)看到手摸手產(chǎn)品研究院用的這個(gè)框架分析產(chǎn)品，所以我也借鑒一下。
引言
musical.ly是當(dāng)下美國(guó)比較火的移動(dòng)社交產(chǎn)品，首個(gè)成功打入歐美市場(chǎng)一線的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品拇惋。App Store美國(guó)總榜排名前10周偎，Google Play總榜前30的應(yīng)用抹剩。主要用戶群體是美國(guó)的青少年撑帖。創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)是上海的一個(gè)公司。
行業(yè)現(xiàn)狀
musical.ly 在27個(gè)國(guó)家下載總排行前5澳眷，并且在6個(gè)國(guó)家app總排行中排前十胡嘿。多大70個(gè)國(guó)家攝影與錄像類別排行前10。并且趨勢(shì)穩(wěn)定呈上升趨勢(shì)钳踊。在美國(guó)也是總排行5-6左右衷敌。很受青少年的喜愛。
切入點(diǎn)
他們團(tuán)隊(duì)當(dāng)時(shí)的判斷是拓瞪，短視頻之前不溫不火缴罗，根本的原因是消費(fèi)量夠，供應(yīng)量少祭埂，愿意拍和分享的人太少面氓。因此，Musical.ly的切入點(diǎn)是引入海量的音樂蛆橡，讓大家很簡(jiǎn)單地把音樂融入到視頻當(dāng)中去舌界，讓一個(gè)沒那么好玩的視頻一下子變得好玩起來，用戶可以非常簡(jiǎn)單快捷的創(chuàng)建一個(gè)15秒的有趣的音樂視頻泰演，分享到musical.ly社區(qū)呻拌，并可以同時(shí)發(fā)布到Facebook，Instagram睦焕，Twitter等社交網(wǎng)絡(luò)藐握。
競(jìng)品分析
數(shù)據(jù)報(bào)告
略
研究對(duì)象優(yōu)勢(shì)（獨(dú)特差異點(diǎn)、結(jié)合數(shù)據(jù)）
團(tuán)隊(duì)所強(qiáng)調(diào)的都是音樂元素的重要性垃喊。在短視頻領(lǐng)域趾娃，他們的玩法是賦予用戶除了編輯外的另一種工具——音樂，來豐富視頻本身的內(nèi)涵和承載的情感缔御。
產(chǎn)品相關(guān)（研究對(duì)象的差異點(diǎn)/關(guān)鍵點(diǎn) ）
（1）版本歷史版本迭代抬闷、
（2）產(chǎn)品整體結(jié)構(gòu)圖
（3）產(chǎn)品主要流程、
（4）主要界面截圖耕突、
（5）主要邏輯
（6）產(chǎn)品亮點(diǎn)展開
這款音樂視頻的產(chǎn)品亮點(diǎn)還是很多的笤成。
核心功能：可以非常簡(jiǎn)單快捷的創(chuàng)建一個(gè)15秒的有趣的音樂視頻（簡(jiǎn)單而富有創(chuàng)意的玩法）（不過想要玩的出彩還是得多學(xué)習(xí)多摸索，不像小咖秀純對(duì)口型那種）眷茁。音樂歡快時(shí)尚節(jié)奏感強(qiáng)炕泳，視頻加速減速效果突出，時(shí)間倒播上祈，類鬼畜節(jié)奏培遵，不同音樂場(chǎng)景濾鏡等等給視頻中的人賦予了諸多特質(zhì)浙芙，很有趣。
設(shè)計(jì)交互：簡(jiǎn)潔優(yōu)雅的設(shè)計(jì)籽腕。
logo：類似流動(dòng)音符嗡呼，圓潤(rùn)線條配合亮紅色給人一種活躍的感覺。
首屏直接是視頻全屏播放皇耗，緩沖提醒采用的是畫面漸變南窗，由模糊到清晰的過程，給人一種期待看到好東西的驚喜感郎楼。
切換視頻不是傳統(tǒng)的返回万伤，而是上下滑動(dòng)，更符合手勢(shì)操作呜袁，流程時(shí)尚敌买。切換背景是紅色和橘色的漸變，還有磨砂玻璃的效果阶界。給人一種興奮時(shí)尚的感覺虹钮。和音樂給人的感覺是類似的。
（7）用戶評(píng)價(jià)/訪談：AppStore優(yōu)質(zhì)評(píng)論摘選3-5條荐操；
返回舊的更新芜抒！作者：Somarjm621
我愛音樂，但我的意見總是被刪除托启。于是我又發(fā)表評(píng)論宅倒。此外，我不喜歡我的視頻都如何在一個(gè)盒子里屯耸。它打亂了我的musicallys的順序拐迁。請(qǐng)做另一個(gè)選擇。
修復(fù)的問題作者：kathhhhyy9477
這個(gè)程序是好的疗绣，但你應(yīng)該固定在喜歡的bug线召。如果你喜歡一個(gè)musical.ly被刪除，你的喜好應(yīng)該降低多矮，因?yàn)閙usical.ly被刪除缓淹，所以你根本不喜歡它，如果它是不存在了
此更新毀了一切作者：Johngar12345
YO MUSICAL.LY聽好了塔逃！你們還需要修復(fù)崩潰問題你們?nèi)〕鲲L(fēng)扇故障讯壶，為什么？我想這一切更好湾盗，如果你會(huì)考慮musical.lys多一點(diǎn)的時(shí)間可以說30秒伏蚊，也許甚至50秒了嗎？這不是多格粪，我們都在問躏吊。
驚人的氛改，完全能夠理解作者：Mystery137480
我的那些誰不能擁有所有的社會(huì)媒體的女孩之一，但這個(gè)我被允許擁有比伏。我建議你??得到這個(gè)程序可能會(huì)有一些小問題胜卤，但其他的腋臭，其真棒現(xiàn)在你可以發(fā)短信凳怨，他們加入的更新等等瑰艘。這個(gè)程序是是鬼，當(dāng)你唱的唇肤舞，如果你不知道這樣你會(huì)挑一首歌曲锌介，唇型同步到它鸽凶。所以得到這個(gè)程序，并開始同步LIP锭部！??????????我交了很多哦囤耳，而且篙顺，如果你登出意識(shí)和忘記密碼沒有，即使你點(diǎn)擊忘記密碼充择，你會(huì)得到一個(gè)彈出重新登錄的方式了德玫，說：“在正確的用戶名提示的類型∽德螅”造化弄這個(gè)程序宰僧。這是一個(gè)真棒應(yīng)用程序來我但是我相信他們可以讓它變得better.????
OMG??????????作者：瑞安是awaome??
OMG這個(gè)程序是這么好玩，我得到跟隨我所有的朋友在學(xué)校观挎！GET IT
時(shí)間太長(zhǎng)作者：AnnalynMendoza
當(dāng)你啟動(dòng)應(yīng)用程序的加載頁(yè)面需要太多的時(shí)間
總有一個(gè)錯(cuò)誤作者：Someone838363928
每次我選擇一首歌曲琴儿，不管它是從哪里來的，挑選歌曲或靈感嘁捷，音樂不會(huì)玩造成，它會(huì)說，有一個(gè)錯(cuò)誤雄嚣！每次我玩其他人的視頻晒屎，我的時(shí)間，它不會(huì)玩缓升。這是什么鼓鲁？？請(qǐng)修正仔沿。謝謝
2016.5.6~2016.5.7 的摘選評(píng)論坐桩，可以看出核心用戶都很喜歡這個(gè)應(yīng)用，不斷地提意見封锉，說感謝绵跷，同時(shí)鑒于新版本更新膘螟，一部分用戶表達(dá)不熟悉的不滿，musical.ly的迭代不斷響應(yīng)用戶的問題碾局，也有很多已有功能就是根據(jù)用戶的要求做出的改進(jìn)荆残，多么良好的循環(huán)。
運(yùn)營(yíng)相關(guān)：
(1)常態(tài)運(yùn)營(yíng)策略
線上運(yùn)營(yíng)：亞馬遜賣印有l(wèi)ogo的T恤净当，
粉絲聚會(huì)内斯，粉絲號(hào)稱自己是muser
(2)新奇獨(dú)特的運(yùn)營(yíng)手法
對(duì)于潮流的營(yíng)造，關(guān)鍵點(diǎn)是那些Hashtag像啼，其中一半是在數(shù)據(jù)中顯示已經(jīng)trending的俘闯，其他都是我們自己來營(yíng)造的。比如忽冻，我們會(huì)從我們自己的角度來判斷某一個(gè)事件或者某一個(gè)歌曲會(huì)成為一個(gè)爆點(diǎn)真朗，加以引導(dǎo)。 ”
（最初運(yùn)營(yíng)發(fā)現(xiàn)僧诚，用戶當(dāng)中有群小孩在拍自己的時(shí)候遮婶，會(huì)先把自己的臉畫的很難看，表演一會(huì)兒后湖笨，再用手把鏡頭擋住旗扑，當(dāng)手離開的時(shí)候，就變成了一個(gè)美女或者一個(gè)帥哥慈省。其實(shí)表達(dá)的意思很簡(jiǎn)單臀防，就是不要純粹看一個(gè)人的外表”枭耄”“當(dāng)時(shí)我們覺得這個(gè)挺有意思的清钥，就把 dont judge me 打上了 ‘Hashtag’。第二天早上起來發(fā)現(xiàn)放闺，一晚上就新增了接近3 萬多（同主題的）短視頻祟昭，然后不到一周的時(shí)間，數(shù)量達(dá)到了二十幾萬怖侦。大概在我們Promote這個(gè)Tag的第二天下午篡悟，整個(gè)Facebook,Instagram,Twitter全在推這件事情，其實(shí)中國(guó)的社交媒體也跟進(jìn)了匾寝，最先反應(yīng)的是新浪微博搬葬。到第三天早上的時(shí)候，我們還收到了英國(guó)鏡報(bào)和ABC的采訪邀請(qǐng)艳悔，他們對(duì)整個(gè)活動(dòng)的影響力表示很驚訝急凰，問我們做這件事情的動(dòng)機(jī)是什么？為什么年輕人會(huì)這么瘋狂猜年？” ）
推廣相關(guān)：
（1）如何獲取早期用戶
通過產(chǎn)品特點(diǎn)：音樂視頻吸引早期用戶抡锈，好玩有趣口碑宣傳疾忍。
（2）如何大規(guī)模獲取用戶
對(duì)于潮流的營(yíng)造，引導(dǎo)分享到各大社交網(wǎng)站床三。
商業(yè)模式相關(guān)：
略
團(tuán)隊(duì)介紹/故事
2014年 初一罩，從老東家易寶離職的陽(yáng)陸育Louis拉上同樣熱愛音樂的前同事朱駿，一起創(chuàng)辦了Musical.ly撇簿。這是一個(gè)強(qiáng)調(diào)音樂元素的短視頻應(yīng)用聂渊，用戶可以先拍攝一段生活中的視頻，然后在樂庫(kù)中配上音樂四瘫，從而快速地創(chuàng)建時(shí)長(zhǎng)15秒的music video汉嗽；或者從喜愛的歌曲中獲得靈感，配上一段有意思的畫面莲组，然后分享給自己的朋友诊胞。
團(tuán)隊(duì)當(dāng)時(shí)的判斷是暖夭，短視頻之前不溫不火锹杈，根本的原因是消費(fèi)量夠，供應(yīng)量少迈着，愿意拍和分享的人太少竭望。因此，Musical.ly的切入點(diǎn)是引入海量的音樂裕菠，讓大家很簡(jiǎn)單地把音樂融入到視頻當(dāng)中去咬清，讓一個(gè)沒那么好玩的視頻一下子變得好玩起來。
起初奴潘，團(tuán)隊(duì)的想法是同時(shí)在中美兩個(gè)市場(chǎng)試水旧烧。不過，相比國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的不溫不火画髓，Musical.ly一經(jīng)推出掘剪，倒是在美國(guó)的青少年當(dāng)中反響不錯(cuò)。產(chǎn)品迅速積累了一批忠實(shí)的種子用戶奈虾，雖然量級(jí)不大夺谁，但活躍度很高。
朱駿說肉微，目前匾鸥，Musical.ly的用戶平均每天打開的APP頻率超過10次，總共在美國(guó)有接近2 千萬的用戶碉纳∥鸶海“2 千萬在中國(guó)可能不算多，但是美國(guó)總共才3 億人口劳曹，就意味這每15個(gè)美國(guó)人里面就有1 個(gè)人在用我們的APP奴愉。如果落到青少年這個(gè)群體里面攒至，那比例就非常高了≡炅樱”
由于同樣是用歌詞或文字對(duì)嘴口型迫吐、做表演，在國(guó)內(nèi)大家會(huì)很容易把Musical.ly跟今年爆火的 “小咖秀” 放在一起账忘。不過在陽(yáng)陸育看來志膀，完全不是一件事情”钋埽“首先Musical.ly不是在做一個(gè)純粹的短視頻工具溉浙，我們整個(gè)產(chǎn)品最大的一個(gè)戰(zhàn)略就是社交為先〗裕”
總結(jié)
隨著網(wǎng)速的提升戳稽，視頻作為豐富的媒介信息未來是不可限量的，短視頻雖然已出現(xiàn)美拍期升、秒拍等巨頭產(chǎn)品惊奇，但新奇的玩法還是可以吸引更多、更年輕的用戶播赁，比如小咖秀的出現(xiàn)颂郎，加入社交元素，才會(huì)產(chǎn)生更多的UGC內(nèi)容容为。音樂視頻+玩法+社交是musical.ly的3個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)乓序，打造出的青少年為之瘋狂的產(chǎn)品。
美國(guó)火完坎背，中國(guó)卻沒火替劈，這讓人挺詫異的，可能是我們的小朋友們還是太含蓄了吧得滤，沒有米國(guó)孩子放得那么開陨献，不過隨著時(shí)機(jī)的成熟，這類產(chǎn)品應(yīng)該也會(huì)火一把耿戚。
