話題三：地方媒體的推廣價(jià)值
由于我國(guó)媒體行業(yè)特殊的管理體制绍赛，導(dǎo)致其并沒(méi)有形成比較客觀的評(píng)價(jià)體系，對(duì)紙媒來(lái)說(shuō)最重要的發(fā)行量數(shù)據(jù)都不具有多大的參考性鸣个。
前幾天讀到一篇專門介紹紙媒發(fā)行量的文章羞反，提到我國(guó)各種報(bào)紙雜志發(fā)行量基本都是編造出來(lái)，水分巨大囤萤。這里面有商業(yè)利益的原因昼窗，也有管理者的原因。
沒(méi)有評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的最直接后果就是客戶傾向于看名字選擇推廣媒體涛舍，而且在主觀上把這種推廣的效果自我夸大澄惊。
一座人口過(guò)百萬(wàn)的小城，它的城市晚報(bào)的日發(fā)行量大約只有幾萬(wàn)份富雅。我在火車上遇到的那個(gè)從業(yè)者聲稱晚報(bào)的發(fā)行量歷史上最高才達(dá)到五萬(wàn)份掸驱，隨著互聯(lián)網(wǎng)的崛起，發(fā)行量更不知道還有多少没佑。城市大約有一百萬(wàn)多一點(diǎn)的人口毕贼。但是，他們的收入?yún)s在多方努力下有了增長(zhǎng)蛤奢，而且紙媒板塊的收入仍然在整個(gè)收入中占據(jù)著相當(dāng)大的份額鬼癣。
這意味著很多問(wèn)題。
第一啤贩，宣傳理念的落后待秃，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)推廣不認(rèn)同，也搞不明白“怎么玩”痹屹，紙媒依然是地方性廠商宣傳的“首選”章郁，即使這種效果已經(jīng)越來(lái)越不明顯了。有的時(shí)候去門店痢掠，售貨員會(huì)十分興奮的告訴你：“我們?cè)?*報(bào)紙上做廣告了……”諸如此類驱犹。
這些人不明白的是，即使你在地方性報(bào)紙上做了某一天的“頭版頭條”足画，一百個(gè)當(dāng)?shù)厝死锩娉淦淞恐挥兴奈鍌€(gè)人左右看到過(guò)雄驹，更別提記住了。
第二淹辞，宣傳目的可能不僅僅是要推廣医舆，而是要做樣子。集團(tuán)性企業(yè)下屬單位做廣告象缀，是為了讓上級(jí)單位知道自己是在做事的蔬将；品牌做廣告是為了告知競(jìng)爭(zhēng)者我要采取新的戰(zhàn)術(shù)了；地方門店做廣告是為了增加在當(dāng)?shù)厣馊锏姆至俊?
其實(shí)央星，真正會(huì)留意你的廣告的人霞怀，首先是你自己，其次是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手莉给，還有就是有關(guān)部門的領(lǐng)導(dǎo)毙石，最后才有可能是消費(fèi)者。
這是一種很難改變的宣傳慣性思維颓遏，“有”就代表“效果”徐矩，殊不知這根本就是兩碼事。做推廣最重要的是能讓多少人看到并觸發(fā)其使用的興趣叁幢，而不僅僅是占據(jù)版面滤灯、時(shí)段、位置的行為本身曼玩。
話題四：地方媒體承擔(dān)的額外責(zé)任
地方媒體是地方政府的喉舌鳞骤，存在的原因中很大一部分就是為了給“當(dāng)?shù)厝恕毙麄鳌?
有一個(gè)戲謔的調(diào)侃說(shuō)，“要了解當(dāng)?shù)氐氖虑檠菅担詈每赐獾氐膱?bào)紙”弟孟。不得不說(shuō)，很多事样悟，當(dāng)?shù)厝耸峭ㄟ^(guò)外地媒體了解到的拂募。
既然頂著“官媒”的帽子，那么自然也要做些官方的營(yíng)生窟她，譬如開發(fā)些政績(jī)性應(yīng)用陈症。
當(dāng)前，全國(guó)上下都致力于開發(fā)本地的旅游資源震糖，動(dòng)不動(dòng)就把各種歷史人物拉到自己的地方來(lái)落戶录肯，只剩下黃土的遺跡也被“修繕”一下，豎塊牌子就成了“國(guó)家級(jí)景點(diǎn)”吊说。由此论咏，提供旅游內(nèi)容的APP成為各地政府炫耀的資本优炬，很多人都想要玩一玩移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。
這個(gè)艱巨的人物往往就由地方媒體來(lái)承辦厅贪，推出各種名號(hào)的介紹當(dāng)?shù)芈糜钨Y源的APP蠢护。
這種應(yīng)用的市場(chǎng)身份十分尷尬。首先养涮，它不可能向全國(guó)推廣葵硕，出了本地以后，外地人沒(méi)有關(guān)注另一個(gè)地方旅游信息的必要贯吓。其次懈凹，本地人不需要，當(dāng)?shù)氐捏H友類的戶外團(tuán)體基本上靠的是自己組織悄谐，口碑宣傳介评，沒(méi)有專門關(guān)注這種大眾化信息的必要。再次尊沸，它要形成實(shí)用性強(qiáng)的信息威沫，一定要相當(dāng)大的投入，要做到信息經(jīng)常更新洼专，要囊括比較具體豐富的景點(diǎn)實(shí)地信息棒掠，要吸引足夠的旅游公司、酒店屁商、旅館的參與烟很，這些都是真金白銀的投入，但是蜡镶，它存在的“目的”是為了需要的時(shí)候“展示”雾袱，而不是真的帶來(lái)利益。另外官还，這種小應(yīng)用芹橡，一旦被攜程、途牛等網(wǎng)站侵入望伦，立馬就沒(méi)戲唱了林说，所以，即使投入了屯伞，失敗的風(fēng)險(xiǎn)大得很腿箩。
總之，諸如此類“做門面”的任務(wù)劣摇，地方媒體還承擔(dān)著很多珠移。基本上在一種“理念很好，投入有限钧惧，可行性低暇韧，作用不大”的范圍內(nèi)徘徊。
