以短突破—搶奪注意力履磨，要學會長話短說
6.1字數(shù)多不代表說服力強
6.2長話短說的好處：1.更短的篇幅，意味著更容易被記憶，被傳播聪建，更便利的閱讀體驗
6.3凝練文字的竅門
6.3.1臃腫的表達往往是由三個壞習慣引起的
壞習慣：把啰嗦當成完整略贮；認為修飾越多越形象甚疟；不關注表達里的層次
6.3.2把文案寫短的三個竅門
1.學會抓中心，砍掉細枝末節(jié)逃延，避免東拉西扯览妖；
2.少用修飾詞語，名詞+動詞已經(jīng)足夠形成精彩的微文案揽祥；
3.簡化表達層次讽膏，走直道，別繞道拄丰。
7府树，以準制勝-引發(fā)關注前，先找到對的人
7.1 給自己一個定位
有三個關鍵料按；領域奄侠、優(yōu)勢、好處
1.領域是指細分領域站绪，而不是過大的寬泛領域
2.優(yōu)勢遭铺，要進一步明確優(yōu)勢
3.好處就是把優(yōu)勢“變現(xiàn)",讓大家直接感受到
7.2給你的價值一個定位
“二分法價值定位”：從多個維度，對個人價值進行多次一分為二的劃分恢准，確定它歸屬什么類型魂挂，在最后的交集中找到精準用戶群體。
7.3給你的意向用戶一個定位
第一組：購買者VS使用者
對于使用者來說馁筐，我們強調產(chǎn)品效果對其影響力更大涂召；對于購買者來說，從情感敏沉、關愛果正、友情等方面影響他們往往效果更好炎码。
第二組：解決問題VS預防問題
第三組：強需求VS弱需求
8.以精持續(xù)——抓牢用戶，靠廢話是不行的
在微文案里秋泳，比表達更重要的是對用戶需求的精準把握
8.1什么是用戶真正想要的
用戶真正想要的潦闲，本質上都是“改變”，借由各種產(chǎn)品迫皱，改變目前的“狀態(tài)”,把不好的變好歉闰，把好的變更好。
8.2從發(fā)現(xiàn)需求到挖掘需求
8.3用一句話命中需求靶心
痛點刺激卓起、利益誘惑
確定用戶想要的改變是什么和敬，從中挖掘出他們的真實需求，用微文案來滿足或指出某個產(chǎn)品可以滿足這種需求戏阅。
9.以活吸睛——把你的價值變成活動的畫面
9.1介紹和說明都是費力不討好的事情
9.2身臨其境一次昼弟，勝過說教百次
9.3用微文案在用戶的腦海里作畫
類比塑造：用熟悉去類比陌生，用具體去類比籠統(tǒng)
9.3.2參照塑造：有了參照對比奕筐，才有價值高低
9.3.3細節(jié)塑造：就是把一個場景或者情節(jié)用慢鏡頭的方式展示給用戶看舱痘，讓大家看到人物臉上的笑，眼里的淚珠救欧，手的顫抖衰粹。锣光。笆怠。。
10.以感促動——要引導行動誊爹，先調動情緒
1.引導不是喊口號蹬刷；2.在微文案中，感性比理性更可靠3.用情緒讓他們動起來
虛榮：把產(chǎn)品價值變成一種優(yōu)越感
感動（情懷）:三個要素：場景频丘，人物办成，情感
設計流程：確定產(chǎn)品塑造點-確定和此塑造點相關的使用場景-在場景里建立人物關系-
以場景、人物搂漠、情感為線索設計一個小情節(jié)-在情節(jié)里植入產(chǎn)品價值
恐懼（厭惡）：提出恐怖問題迂卢，給出消除辦法；用正向結果桐汤，暗示潛在恐懼而克；給出選擇，讓用戶趨利避害怔毛。
