作為現(xiàn)代人拒秘，每個(gè)人都有那么幾個(gè)群号显，每天會(huì)和三朋好友聊天聊地聊人生，說說八卦吐吐槽躺酒。近日押蚤，在與一群好友群聊天時(shí)，談及生活與工作壓力阴颖，其中一位好友突然間蹦出一句：“要不我回歸田園活喊，回老家放牛，做個(gè)田園博主算了！”

就這一句話钾菊，它就像一條導(dǎo)火線瞬間點(diǎn)燃了整個(gè)群聊帅矗，就連“深海魚”都給炸出來了，我們就開始圍繞當(dāng)下“田園博主IP的打造”這個(gè)主題討論得樂此不疲煞烫，從當(dāng)下為什么會(huì)不斷涌現(xiàn)田園博主浑此？這些博主爆紅的背后是否有團(tuán)隊(duì)，是一個(gè)怎樣的團(tuán)隊(duì)滞详？怎么樣才能做好一個(gè)博主IP的孵化運(yùn)營以及變現(xiàn)呢……我們嘰嘰歪歪地各抒自見凛俱。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，可以說現(xiàn)在人人都是自媒體人料饥，都是一個(gè)獨(dú)一無二的IP蒲犬，只要你登陸微博、抖音岸啡、快手原叮、視頻號(hào)、b站巡蘸、小紅書等平臺(tái)奋隶，注冊(cè)一個(gè)賬號(hào)，每天或者定期在上面發(fā)布一些內(nèi)容悦荒，當(dāng)吸引累積到一定粉絲數(shù)量時(shí)唯欣，就可以通過播放量、粉絲數(shù)等實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)搬味，甚至當(dāng)有一定影響力時(shí)還可通過接廣告植入變現(xiàn)境氢。因?yàn)槔麧櫡浅？捎^身腻，所以可以看到當(dāng)下很多人對(duì)當(dāng)博主趨之若鶩产还。有的人可能一開始只是本著分享個(gè)人生活出發(fā)，像vlog這種嘀趟，但因?yàn)閮?nèi)容有趣脐区，制作用心所以贏得一批粉絲的青睞；但有的人可能目的就非常明確她按，就是當(dāng)美妝博主或者穿搭博主等牛隅，待內(nèi)容成熟后，然后通過美妝產(chǎn)品或者服飾品牌植入可直接獲利酌泰。

那么田園或者說美食類博主呢媒佣？近些年來，隨著像李子柒這類的頭部田園IP在網(wǎng)絡(luò)上的爆紅陵刹，很多人紛紛效仿像李子柒的這種展示農(nóng)家田園原生態(tài)的視頻內(nèi)容默伍。也許可能是視頻里的田園稻谷、鳥語花香、藍(lán)天白云讓長(zhǎng)久生活在鋼筋水泥城市里的我們感覺到壓力的釋放也糊，讓我們對(duì)這種悠閑愜意的生活充滿回憶或者向往炼蹦，所以盡管這些相似的田園類視頻內(nèi)容層出不窮，我們依然饒有興趣地選擇觀看狸剃，可能美麗的大自然與淳樸的鄉(xiāng)情總是能在不經(jīng)意間治愈人吧掐隐。

但詩與遠(yuǎn)方的背后還是逃不了柴米油鹽醬醋茶的現(xiàn)實(shí)，那么這些田園類以及美食類視頻在滿足我們視覺與心靈上的空虛之后钞馁，她們又是如何實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)的呢虑省？當(dāng)然播放量仍然是這種視頻的收入來源之一，但是隨著時(shí)間線的拉長(zhǎng)僧凰，未來會(huì)有更多相似的博主以及視頻內(nèi)容的誕生探颈，當(dāng)你的內(nèi)容開始慢慢失去競(jìng)爭(zhēng)力的時(shí)候，當(dāng)你的粉絲流失率變高的時(shí)候允悦，這時(shí)候又該如何應(yīng)對(duì)呢膝擂？所以接下來我要說的是一個(gè)個(gè)人IP打造的重要性，要想獲得更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，不應(yīng)該只是流于視頻內(nèi)容的制作隘竭，可以發(fā)現(xiàn)很多博主在拍視頻獲取足夠的知名度之后愈案，會(huì)慢慢開始成立自己的品牌IP，開服裝品牌店或者美食店等兄旬，將線上資源引流到線下或者網(wǎng)上店鋪，從而帶來更多的經(jīng)濟(jì)效益。

像李子柒的淘寶店总珠，還有像美食類的頭部IP——《日食記》。日食記從2013年發(fā)布第一支視頻勘纯，到如今已擁有全網(wǎng)5800萬粉絲局服，它從制作美食視頻到發(fā)展電商、自營品牌驳遵、線下開店并擁有自己的一系列文創(chuàng)周邊淫奔，已形成一個(gè)完整的閉環(huán)生態(tài)。

日食記的發(fā)展路徑和大多數(shù)消費(fèi)品品牌不一樣堤结，它是先從內(nèi)容生長(zhǎng)起來的唆迁，然后從內(nèi)容到“平臺(tái)+孵化新消費(fèi)品”的模式，跨入電商私域竞穷，并開展線下店唐责。

一開始，很多博主從視頻制作分享到電商賣貨瘾带，可能都會(huì)擔(dān)心“賣貨會(huì)傷害粉絲”鼠哥，讓粉絲會(huì)覺得原來說這么多，做這么多一切都是為了賣貨，讓粉絲誤以為你丟失了當(dāng)初做美食分享視頻的純粹朴恳，現(xiàn)在充滿了商業(yè)性科盛。但是當(dāng)你用心挑選產(chǎn)品、用心研發(fā)產(chǎn)品菜皂、用心呈現(xiàn)產(chǎn)品的時(shí)候贞绵，給用戶帶來的是一個(gè)更大的增值服務(wù)，用戶會(huì)覺得你在為我考慮恍飘，這對(duì)品牌是有增長(zhǎng)效益的榨崩，用戶也會(huì)更加信賴你的品牌。就像日食記一開始剛接觸電商的時(shí)候章母，推出的一款蔥油醬母蛛，因?yàn)樗腔趦?nèi)容帶來的消費(fèi)洞察，是真正滿足用戶需求的東西就是有生命力的東西乳怎，所以一經(jīng)推出就成為了明星產(chǎn)品彩郊，深受消費(fèi)者喜愛。因此蚪缀，日食記為了讓大家能夠方便地吃到日食記的味道秫逝，漸漸抓住了復(fù)合調(diào)味品醬料和糧油米面這樣的一個(gè)拓展電商的具體產(chǎn)品賽道方向，并獲得巨大發(fā)展询枚。

所以违帆，從用心做內(nèi)容到用心做產(chǎn)品，正因?yàn)槿帐秤浂紝ⅰ坝脩魞r(jià)值放在第一位”金蜀，所以日食記這個(gè)IP能逐漸形成不錯(cuò)的影響力刷后，越來越多消費(fèi)者愿意為日食記這個(gè)IP而買單。

因此渊抄，總而言之尝胆，要想塑造一個(gè)實(shí)力強(qiáng)大的IP，用心打造內(nèi)容很關(guān)鍵护桦，因?yàn)樽悦襟w時(shí)代含衔，很多用戶粉絲都是被一個(gè)博主有思想、有態(tài)度嘶炭、有靈魂的內(nèi)容所吸引的抱慌，所以勿忘初心，在擴(kuò)展商業(yè)化道路的同時(shí)眨猎，不要忘記把內(nèi)容給繼續(xù)做好抑进、精進(jìn)。千萬不要急功近利睡陪，通過不斷接不良產(chǎn)品的推廣實(shí)現(xiàn)快速獲利寺渗，當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)有很多前車之鑒匿情，當(dāng)真心付出時(shí)終會(huì)被大眾發(fā)現(xiàn)，才會(huì)行穩(wěn)致遠(yuǎn)信殊。