LOGO的反復(fù)應(yīng)用。要是按照設(shè)計師常規(guī)做法眠蚂，這肯定過不了審美煞聪，肯定不行。但是他們站在用戶的視角逝慧，希望客戶從不同角度昔脯，都能看到LOGO啄糙，鼓動消費(fèi)者產(chǎn)生行動；所以云稚，我們要反復(fù)理解“設(shè)計的目的”隧饼。就是賣貨，門頭的設(shè)計静陈，就是貨架思維燕雁，就是媒體思維，就是讓顧客隔老遠(yuǎn)就能看得見鲸拥，看得清拐格，認(rèn)得準(zhǔn)，并且馬上采取消費(fèi)的行動刑赶。
門頭到底怎么設(shè)計呢捏浊？
要想把設(shè)計搞好，首先要破除“固有錯誤的認(rèn)知”撞叨，凡是只強(qiáng)調(diào)好看的設(shè)計金踪，只強(qiáng)調(diào)有逼格的設(shè)計，只強(qiáng)調(diào)版式的設(shè)計牵敷，都是有問題的热康。好的設(shè)計，是需要有美觀劣领，但是設(shè)計的目的姐军，就是為了賣貨。
要想做設(shè)計尖淘，首先要明白奕锌，設(shè)計師“設(shè)計的是什么”?
商品即信息，包裝即媒體村生。
消費(fèi)者是否購買惊暴，就看包裝，包裝就是商品的全部趁桃。
凡是購買辽话，都是信息傳播的結(jié)果，這里涉及到傳播的路徑卫病。
消費(fèi)者接收信息油啤，到消費(fèi)者識別信息，并且采取行動蟀苛。背后是信息的編碼和解碼益咬。
信息的編碼，需要商家對商品信息帜平，進(jìn)行有效的編碼幽告，濃縮所有商品的價值梅鹦，洞察消費(fèi)者的購買需求，向消費(fèi)者埋下能遠(yuǎn)程發(fā)射的“信息導(dǎo)彈”冗锁。對于消費(fèi)者齐唆，我們希望消費(fèi)者走近貨架，走近商品時冻河， 能夠馬上接收到“信息導(dǎo)彈”的信號箍邮，同時能識別導(dǎo)彈的信息，這個過程芋绸，就是信息的解碼過程媒殉。
消費(fèi)者能不能對信息進(jìn)行解碼担敌，信息編碼時就要考慮清楚摔敛，要站在接收者的角度去思考。比如：biáng biáng面全封，這種看到文字马昙，都讀不出來，想寫也寫不出來刹悴，也就是沒法解碼行楞。意味著，在營銷和傳播中土匀，成本非常高子房。
怎么樣做好門頭設(shè)計？
1就轧、要明白证杭，設(shè)計的目的，不是為了拿獎妒御，不是為了得到贊美解愤。一個好的設(shè)計師，要做到“無我”境界乎莉，不參加任何私心雜念送讲，始終要明白“設(shè)計始終服務(wù)于最終目的”，這樣才算入行惋啃。
2哼鬓、設(shè)計的目的，是為了銷售边灭。所以魄宏，設(shè)計師，要始終明白設(shè)計的目的存筏，設(shè)計是解決消費(fèi)者購買問題的宠互，比如看不到商品味榛，看不到賣點(diǎn)，沒有購買欲望等等予跌。設(shè)計師搏色，要站在顧客視角和廣告視角去看作品。
3券册、設(shè)計是“設(shè)計傳播”频轿。設(shè)計的目的，也要站在分享者烁焙、傳播者的角度航邢，所以設(shè)計是設(shè)計“傳播”，要讓消費(fèi)者有沖動拍照發(fā)朋友圈骄蝇、發(fā)社交媒體的沖動膳殷。
4、設(shè)計除了銷售九火，設(shè)計的是品牌資產(chǎn)赚窃。品牌資產(chǎn)就是品牌競爭力，品牌資產(chǎn)又是能給企業(yè)帶來消費(fèi)的認(rèn)知的總和岔激，包括了品牌符號勒极，品牌花邊，品牌廣告語等等虑鼎。
5辱匿、設(shè)計要符合“大眾化審美”。我見過很多設(shè)計師炫彩，一味的追求創(chuàng)新匾七，為了創(chuàng)新而創(chuàng)新，最后做出來的品牌符號媒楼，消費(fèi)者看不懂就算了乐尊，設(shè)計師自己也看不懂，這是一種病划址，得治療扔嵌。我們西方紅方法里面，強(qiáng)調(diào)設(shè)計不做創(chuàng)新夺颤，而是去發(fā)現(xiàn)超級符號痢缎，直接拿過來做品牌化設(shè)計，符號化私有世澜，最后轉(zhuǎn)化成企業(yè)的品牌資產(chǎn)独旷。
6、設(shè)計上，不能有硬傷嵌洼。設(shè)計是“針線活”案疲，必須做到極致。包括字體麻养、圖形褐啡、線條、色彩的處理鳖昌，都一點(diǎn)都要恰到好處备畦。我經(jīng)常說，設(shè)計師是“手藝活”许昨，需要不斷磨練懂盐，才能做出好作品。
有了這些設(shè)計的指導(dǎo)思想糕档，就能做好門頭設(shè)計了嗎莉恼？顯然是不夠的。
打造超級門頭翼岁？
一切的行為类垫，都要從企業(yè)經(jīng)營的角度出發(fā)司光，在品牌應(yīng)用環(huán)節(jié)琅坡，我們要考慮怎么應(yīng)用，才能獲得經(jīng)營上的優(yōu)勢残家。
這里會設(shè)計到我們提出的一個重要理論“貨架思維”榆俺。
對于餐飲行業(yè)來說，街道就是貨架坞淮，門店就是產(chǎn)品茴晋，店招就是包裝，讓包裝會說話回窘，與消費(fèi)者快速溝通诺擅，并把自己賣出去。
打造超級門頭的關(guān)鍵：
1啡直、獲得視覺上的優(yōu)勢烁涌，不管是白天，還是夜里酒觅。要讓消費(fèi)者隔老遠(yuǎn)就被門頭吸引住撮执、且駐足。
2舷丹、用色如用兵抒钱。顏色的記憶成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于文字的成本，所以，一般會采取鋪滿顏色的門頭谋币，讓人們遠(yuǎn)遠(yuǎn)就能注意到門店仗扬，也許顧客不一定能看清楚字，但是得讓門店成為整條街最亮的仔蕾额。
最后厉颤，補(bǔ)充中國的大部門門店招牌為什么那么丑？
1凡简、缺乏審美的底蘊(yùn)：好像他們的需求只是說明這家店鋪是做什么的逼友，就可以了。
2秤涩、濫用字體：大家上一樣望去帜乞，都差不多，都是路邊的小廣告公司設(shè)計的筐眷，顧客也沒啥預(yù)算黎烈，他們的設(shè)計水平也一般，導(dǎo)致最后出來的招牌就很丑匀谣。照棋、
3、體制問題：很多城市為了城市整體和諧武翎，要求商家的店鋪風(fēng)格統(tǒng)一烈炭，在我看來，這是多么愚蠢的做法宝恶，反正要是我的客戶符隙，我都不建議選擇這樣的地段，直接影響經(jīng)營垫毙。
總結(jié)：
對于線下門店霹疫，街道就是貨架，門店就是產(chǎn)品综芥，店招就是包裝丽蝎，讓包裝會說話，與消費(fèi)者快速溝通膀藐，并把自己賣出去屠阻。
設(shè)計的目的，就是讓門店大賣消请，自動買栏笆，持續(xù)賣。
所以說臊泰，在我看來蛉加，在門店招牌上花錢，就是投資，就是變相的花錢打廣告针饥。一定要舍得花錢厂抽。
