第一章：流量之困
1.線上流量獲取的三種途徑
（1）企業(yè)自有流量：官網(wǎng)粥庄、App、微信叛买、CRM
（2）媒體內(nèi)容流量：媒體砂代、自媒體
（3）廣告采購流量：各類型廣告，包括搜索競價率挣、信息流泊藕、視頻貼片等
2.初創(chuàng)企業(yè)面對的流量問題
（1）流量少 （2）流量貴 （3）流量陷阱
3.突破之道——流量下鄉(xiāng)，深耕線下
案例：小米線下門店“小米之家”
?? ? ? ? ? 京東線下店“京東之家”
?? ? ? ? ? 阿里無人便利店“盒馬鮮生”
?? ? ? ? ? 微信品牌形象店“WeStore”
?? ? ? ? ? 三只松鼠安徽蕪湖體驗(yàn)店
?? ? ? ? ? 百草味“一城一店”
?? ? ? ? ? “刷墻熱”
? ? ? ? ? ? 分眾傳媒
線上線下的信息流难礼、物流娃圆、資金流打通
4.基于營銷的流量破局
（1）營銷的兩大分派
? ? ? ? ? 品牌流：
? ? ? ? ? 代表企業(yè)：傳統(tǒng)媒體? 廣告公司? 公關(guān)公司
? ? ? ? ? 特點(diǎn)：以品牌帶增長，帶長期性關(guān)注蛾茉，帶美譽(yù)和忠誠度讼呢，從而創(chuàng)造銷量。和銷售? ? ? ? ? ?
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 關(guān)聯(lián)度不強(qiáng)谦炬。（叫好不叫座悦屏，賠本賺吆喝）
? ? ? ? ? 效果流：
? ? ? ? ? 特點(diǎn)：以數(shù)字精準(zhǔn)投放的形式，以效果為導(dǎo)向做營銷键思。
5.企業(yè)營銷的根本目的——品效合一
既要品牌聲量础爬，也要有效果的銷量。產(chǎn)品要帶動品牌聲量的提升吼鳞，同時品牌推廣本身也要有銷量增長看蚜。
6.流量池思維 vs 流量思維?
思維導(dǎo)圖
