新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下眷细，對(duì)消費(fèi)者的獲取能力已成為企業(yè)發(fā)展乃至生存下去的核心要素泳唠。消費(fèi)者地位的提高和消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變京郑，讓越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始重視提高用戶(hù)的消費(fèi)體驗(yàn)醒陆。而消費(fèi)眾籌讓消費(fèi)者同時(shí)兼具投資者色彩瀑构，開(kāi)創(chuàng)了“免費(fèi)”做股東的新模式。
消費(fèi)眾籌以低風(fēng)險(xiǎn)及預(yù)期權(quán)益回報(bào)的融資方式刨摩，受眾人群廣寺晌、融資門(mén)檻低，是對(duì)營(yíng)銷(xiāo)模式的一種創(chuàng)新澡刹。它有效解決了企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中如何聚攏消費(fèi)者的問(wèn)題呻征，運(yùn)用新模式精準(zhǔn)鎖定潛在用戶(hù)，通過(guò)各項(xiàng)股東權(quán)益罢浇，提高消費(fèi)者黏度陆赋，快速形成良好的品牌傳播效應(yīng)，是對(duì)企業(yè)進(jìn)行金融模式設(shè)計(jì)時(shí)的絕佳營(yíng)銷(xiāo)工具嚷闭。
眾籌是指用團(tuán)購(gòu)+預(yù)購(gòu)的形式攒岛，向企業(yè)的客戶(hù)募集項(xiàng)目資金的模式。眾籌利用互聯(lián)網(wǎng)和SNS傳播的特性胞锰，讓小企業(yè)灾锯、小公司或個(gè)人企業(yè)主對(duì)公眾展示他們的項(xiàng)目，爭(zhēng)取大家的關(guān)注和支持嗅榕，進(jìn)而獲得所需要的資金援助挠进。相對(duì)于傳統(tǒng)的融資方式，眾籌更為開(kāi)放誊册，能否獲得資金也不再是由項(xiàng)目的商業(yè)價(jià)值作為唯一標(biāo)準(zhǔn)领突。只要是客戶(hù)喜歡的項(xiàng)目，都可以通過(guò)眾籌方式獲得項(xiàng)目啟動(dòng)的第一筆資金案怯，為更多小本經(jīng)營(yíng)的項(xiàng)目或創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)提供了無(wú)限的可能君旦。
新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，對(duì)消費(fèi)者的獲取能力已成為企業(yè)發(fā)展乃至生存下去的核心要素。消費(fèi)者地位的提高和消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變金砍，讓越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始重視提高用戶(hù)的消費(fèi)體驗(yàn)局蚀。而消費(fèi)眾籌讓消費(fèi)者同時(shí)兼具投資者色彩，開(kāi)創(chuàng)了“免費(fèi)”做股東的新模式恕稠。
眾籌可分為兩大階段琅绅，分別是眾籌成功和成功眾籌。眾籌成功是指在融資階段鹅巍，項(xiàng)目籌得所需資金千扶，完成線上第一步，叫做眾籌成功;成功眾籌是指項(xiàng)目落地正式運(yùn)營(yíng)骆捧，在獲得盈利后對(duì)股東實(shí)現(xiàn)分紅澎羞。眾籌成功容易，成功眾籌難敛苇。眾籌資金容易妆绞，股東分紅難。因?yàn)殄X(qián)來(lái)了枫攀，不代表他生意一定會(huì)好括饶。消費(fèi)者才是企業(yè)生意好的決定因素，而眾籌消費(fèi)者的核心就是解決企業(yè)自身經(jīng)營(yíng)困難的問(wèn)題来涨。
眾籌有兩大屬性：金融屬性和商業(yè)模式屬性图焰。金融屬性(屬眾籌成功階段)主要是通過(guò)股權(quán)或收益權(quán)方式來(lái)進(jìn)行融資，使企業(yè)獲取相關(guān)資金;商業(yè)模式屬性是(屬成功眾籌階段)通過(guò)籌集資源和消費(fèi)者扫夜，建立眾籌金融生態(tài)圈楞泼，共享資源。消費(fèi)眾籌是為幫助小微企業(yè)利用眾籌的商業(yè)模式屬性笤闯，聚攏一批消費(fèi)者堕阔，通過(guò)消費(fèi)者的口碑傳遞，最終達(dá)到企業(yè)盈利的目的颗味。而好生意一定是來(lái)自一群人群策群力超陆，消費(fèi)眾籌則是在積聚資源的同時(shí)讓消費(fèi)者聚攏更多人，帶動(dòng)企業(yè)利潤(rùn)的增長(zhǎng)浦马。
對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)时呀，消費(fèi)眾籌風(fēng)險(xiǎn)較低，消費(fèi)者在得到實(shí)物回饋的同時(shí)晶默，能獲得更高的參與感谨娜，并獲取比出資金額更高的回報(bào)。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)磺陡，在進(jìn)行金融模式設(shè)計(jì)時(shí)采用消費(fèi)眾籌這一融資工具趴梢，可在獲取人脈資源的同時(shí)漠畜，獲得一定資金預(yù)支款；同時(shí)坞靶，多樣化的回報(bào)方式憔狞，可減少企業(yè)的股權(quán)外流，保障企業(yè)利潤(rùn)點(diǎn)彰阴，拓展消費(fèi)渠道瘾敢。
消費(fèi)眾籌以低風(fēng)險(xiǎn)及預(yù)期權(quán)益回報(bào)的融資方式，受眾人群廣尿这、融資門(mén)檻低簇抵，是對(duì)營(yíng)銷(xiāo)模式的一種創(chuàng)新。它有效解決了企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中如何聚攏消費(fèi)者的問(wèn)題妻味，運(yùn)用新模式精準(zhǔn)鎖定潛在用戶(hù)正压，通過(guò)各項(xiàng)股東權(quán)益欣福，提高消費(fèi)者黏度责球，快速形成良好的品牌傳播效應(yīng)，是對(duì)企業(yè)進(jìn)行金融模式設(shè)計(jì)時(shí)的絕佳融資和營(yíng)銷(xiāo)工具拓劝。
摘要：
對(duì)消費(fèi)者的獲取能力已成為企業(yè)發(fā)展乃至生存下去的核心要素雏逾。
