大家好树姨！我是西伯利亞理發(fā)師情臭，先簡單介紹一下我自己爬骤。
我從小生長在寒冷的黑龍江披蕉，07年來到天津上音樂學院猿挚，所學的專業(yè)是二胡。雖然二胡比較傳統(tǒng)本刽，但我卻一直很喜歡新鮮的東西鲸湃，畢業(yè)并沒有選擇繼續(xù)干本行赠涮，而是選擇了廣告行業(yè)子寓。
起初我做了幾年印刷，自學了平面設計笋除，后來紙價漲得太兇猛斜友，國家也提倡環(huán)保，于是我又投身于媒體行業(yè)垃它，做起了文案策劃鲜屏。
在別人看來，文案策劃的工作超級適合我国拇，因為我最大的愛好就是寫作洛史。但其實并不是這樣的。在我看來酱吝，寫作分兩個方向也殖，一是故事類寫作，二是理論類寫作务热。我酷愛的是故事類忆嗜，但新媒體偏重的是理論類。
直到有一天崎岂，我發(fā)現(xiàn)捆毫，故事和理論是可以完美結(jié)合的。至于到底怎么結(jié)合冲甘，我不說绩卤，等大家聽完這次分享后，自然就知道了江醇。
生活處處是故事
我是從什么時候開始喜歡講故事的呢濒憋？小學。在我們東北孩子的眼里嫁审，小時候會特別崇拜學校里打架厲害的高年級學生跋炕，他們的很多事跡也會在學校里互相傳頌。但我們不可能像記者一樣每天都跟著人家記錄律适，這時候辐烂，大家就需要一個講故事的人遏插，輪到我上場的時刻，到了纠修。
我是怎么講的呢胳嘲？我需要的只是一個開頭，那個打架厲害的小子去了哪里扣草，遇上了誰了牛，后面的情節(jié)，就全靠我來編造了辰妙。
最奇幻的一次鹰祸，是我們那流傳人貓作怪，專門到各個小學里抓小學生吃密浑。這樣不真實的謠言蛙婴，在當時竟讓很多同學嚇得不敢出門。半信半疑的我尔破，也是為了壯膽子街图，便公然編造了一個已經(jīng)畢業(yè)的學校大哥，主動去單挑人貓的故事懒构。
故事的結(jié)尾是學校大哥以斷掉一只胳膊的代價餐济，戰(zhàn)勝了人貓，并將它交給了警察局胆剧，打入死牢絮姆。沒想到的是，這個離奇的故事竟然要比老師們每天給大家做的科學知識普及有效得多赞赖。孩子們都敢來上學了滚朵，因為他們知道，人貓被學校大哥打敗了前域！
當時還沒有互聯(lián)網(wǎng)辕近，電腦大多是黑白屏，系統(tǒng)還是Windows95匿垄，電視上的廣告還僅僅是一個簡單的LOGO配上唱歌般的旁白——“上海三菱電梯”移宅。大家都沒有意識到故事的重要性，認為只有電視劇才會出現(xiàn)故事椿疗，但人們卻不知道漏峰，其實故事就發(fā)生在我們身邊，每個人的生活都是故事届榄。缺少的只是一個講故事的人浅乔。
后來呢？我們打開電視，看見一個穿了件白色單衣的美女在野外拼命奔跑靖苇，一只花斑獵豹在她后面不停地追逐席噩。美女邊跑邊問：為什么要追我？結(jié)果鏡頭一轉(zhuǎn)贤壁，美女與野獸在畫面里定格悼枢，旁白響起：因為我要急支糖漿。
什么脾拆？急支糖漿是什么馒索？無所謂了，但大家把這個故事記住了名船，如果我們再聽到急支糖漿這個名字的時候绰上，一定會想起這位美女和那只豹子。面對其他沒有故事的品牌包帚，我們還會猶豫去選擇誰嗎渔期？商品不重要运吓，故事才重要渴邦！
而現(xiàn)在，就連一張海報所展現(xiàn)的也是故事拘哨，比如杜蕾斯的一句話文案谋梭。
夜晚，無數(shù)升起的孔明燈倦青。等等瓮床，那是孔明燈嗎？分明是被火苗撐起來的杜蕾斯安洹隘庄！再看下面的文字：今晚，注意安全（中元節(jié)）癣亚。
中元節(jié)習俗丑掺，放孔明燈祭奠先祖，同時還附帶著一個傳說述雾，就是每到這個節(jié)日的夜晚街州，不要出門，因為外面會有鬼魂出現(xiàn)玻孟。不出門干嗎呢唆缴？當然是做情侶們該做的事情啦，但這種事情也會存在著危險黍翎，一不小心面徽，就會導致今后要斷送掉一個生命的意外存在。那么匣掸，杜蕾斯為你這次的行動保駕護航趟紊，絕對安全质礼，沒有意外。
一句話织阳，暗藏了如此強大的故事信息眶蕉，就連我們比較隱私的事情也被當做故事來宣傳，這真是一個到處都是故事的年代斑蠖恪造挽！
用故事去說道理
很多人都聽到過一個故事。
有一個盲人乞丐在路邊乞討弄痹，他手上舉著一個硬紙板饭入，上面寫著：我是盲人，給我點錢吧肛真！
他看上去很可憐谐丢，但卻很少有人伸出援助之手。不一會蚓让，一個漂亮的姑娘從盲人乞丐身前路過乾忱，她看到了那張紙板，思索了幾秒鐘历极，便蹲下身子在那張紙板上涂涂改改了一番窄瘟。
盲人乞丐不知道發(fā)生了什么，沒等他開口趟卸，姑娘就走了蹄葱。而這時，奇跡發(fā)生了锄列。路人們再看到盲人乞丐的紙板時图云，紛紛從口袋里掏出零散的錢幣，心甘情愿地施舍給他邻邮。
盲人乞丐很是困惑竣况，他非常想知道那個姑娘在紙板上留下了什么靈丹妙藥，于是饶囚，他忍不住去問別人帕翻。別人告訴他，上面寫的是：多么美好的一天啊萝风，可我卻看不見它嘀掸。
發(fā)現(xiàn)了嗎？我們把紙板上的兩句話放在一起對比一下规惰。
最開始紙板上寫的是：我是盲人睬塌，給我點錢吧！
后來，姑娘改成了：多么美好的一天啊揩晴，可我卻看不見它勋陪。
這不只是文筆上的差異，二者從本質(zhì)上就有明顯的區(qū)分硫兰。前者在講述一個人人皆知的道理诅愚，盲人的確需要幫助，但世界上有那么多盲人劫映，誰也幫不過來违孝。而后者則是在講一個讓人浮想聯(lián)翩的故事，我們認為極其普通的一天泳赋，在盲人的心里卻覺得很美好雌桑，然而，當我們閉上雙眼時祖今，美好也不復存在了校坑。
這樣極簡的故事，卻叫人會跟著一起呼吸千诬、心跳耍目，跟著作者一起難過，讀著被打動了大渤，當然就愿意掏出口袋里的金錢了制妄。由此可見，寫出一個好故事泵三，要比說千千萬萬條大道理強得多。
現(xiàn)在是一個自媒體膨脹的年代衔掸，幾個大平臺讓寫作遍地普及烫幕，人人都會寫作，人人都能發(fā)表自己的文章敞映，有很多對寫作其實并不是很感興趣的人也加入了寫作大軍之中较曼。寫字么，誰不會罢裨浮捷犹？按照那些大V們的套路去寫唄。
但是冕末，我們會發(fā)現(xiàn)一種現(xiàn)象萍歉，這些自媒體推文中，愛講大道理的人比比皆是档桃，可出類拔萃的作者卻難得一見枪孩。因為道理誰都懂，就算不懂，找本書學一學也能講出些門道來蔑舞。然而用這些大道理堆積出來的文章卻叫人昏昏欲睡拒担，千篇一律。原因很簡單攻询，我們上學時从撼，你是更喜歡政治課還是語文課？
就算我們不寫一篇完整的故事钧栖，我們寫得是推文谋逻，那我們也要具備一個成熟的故事思維。我們的文字需要讓讀者跟著一起呼吸桐经，一起心跳毁兆。人家一張海報都做成了故事，我們卻還在苦苦地憋字阴挣，這樣的差距未免太大了吧气堕。
我們再來分析一下全球運動品牌最出色的耐克是怎么編故事的。
讓我們先想一想畔咧，你有沒有看過一條耐克的廣告是在宣傳它的質(zhì)量有多好茎芭？我們會經(jīng)常看到李寧誓沸、鴻星爾克梅桩、安踏在銀屏上大肆講解他們的鞋是怎樣制成的，其中包含了什么樣的技術(shù)拜隧，把鞋穿在腳上會是什么感覺宿百。
而耐克呢？他們的廣告是什么洪添？
飛人喬丹手持籃球垦页，目光鎖向幾米開外的藍框，他邁著靈巧的步伐干奢，揮動矯健的手臂痊焊，在空中躍起，時間靜止忿峻，仿佛他在翱翔薄啥。畫面結(jié)束，背景變黑逛尚，耐克的LOGO彈出垄惧，隨之而來的是人人皆知的口號：Just do it。
從頭到尾黑低，沒有一個鏡頭在講述耐克鞋的質(zhì)量有多棒赘艳，廣告所展示的是一個偉大的故事酌毡。人們知道這個故事之所以稱為偉大，是因為喬丹不僅是個天才蕾管，還是一個永不服輸枷踏，所向披靡的戰(zhàn)士。觀眾的眼光在隨著廣告而閃亮掰曾，觀眾的心情在隨著廣告而澎湃旭蠕，他們被喬丹的傳說折服了。這樣的英雄穿的是耐克鞋旷坦，那大家還會去想什么質(zhì)量問題嗎掏熬？還會在乎價格的差異嗎？這可是喬丹穿的戰(zhàn)靴懊朊贰旗芬！買回來穿在自己的腳上，我也會感受到英雄的氣息了捆蜀！
如何把故事寫好
有人說疮丛，我練文筆去，日更訓練辆它，寫上幾百萬字誊薄；有人說，我看書去锰茉，把名家名著都看個遍呢蔫，好好學習學習。
我想說飒筑，等你練好了片吊，新媒體都倒閉了。如果你沒有基礎扬霜，還想蹭全民寫作的這股風定鸟，做這些事，就眼前來講著瓶，都是無用的。在我看來啼县，對于大多數(shù)寫作者而言材原，邏輯大于文筆。
下面說一些干貨季眷。
邏輯到底在寫作中是怎么體現(xiàn)出來的余蟹？最直觀的方式就是結(jié)構(gòu)。關于結(jié)構(gòu)子刮，我們需要記住兩個數(shù)字：3和7威酒。
3是什么窑睁？
我們都吃過三明治，如果把三明治拆開葵孤，單獨去吃里面任何一樣食材担钮，其實都不怎么樣。但怪就怪在尤仍，夾到一起吃箫津，就會感到十分美味。這是為什么宰啦？我們用生活中的一個例子來說一說苏遥。
在工作中，你一定被領導用這樣的方式批評過：
小王赡模，這件事你做得很好田炭，我看得出你已經(jīng)很努力了。但是在這些方面漓柑，由于你經(jīng)驗不足教硫，所以造成了公司的損失，以后還得多多注意捌墼怠栋豫！當然了，年輕人么谚殊，難免犯錯丧鸯。好在，你的優(yōu)點還是很多的嫩絮，未來是你們年輕人的丛肢，加油吧！
你覺得剿干，這位領導是在表揚你還是在批評你蜂怎？當然是批評，可怎么聽上去像是在表揚你呢置尔？
我們來分析一下他總共用了幾個步驟來批評你：
1你在努力了
2你讓公司損失了
3你還是很有前途的
看到了嗎杠步？三明治來了。上下兩層面包其實不重要榜轿，中間那一層菜才是關鍵幽歼。這種方法到了優(yōu)秀的作者手里，就變成了無限奇妙地創(chuàng)作技巧谬盐。你想說一個人好甸私，那就千萬不要一直說他好，一定要繞個彎子飞傀。我們一起來欣賞下彭見明的《那山那人那狗》是如何把“三明治批評法則”運用到小說當中的皇型。
有一個老郵差诬烹，他在山里送了大半輩子的信，如今到了退休的年齡弃鸦，新上任的郵差就是他的兒子绞吁。這么多年，陪伴老郵差送信的是一只大黃狗寡键，今天掀泳，他要帶著大黃狗和兒子一起走一遍山路。路上的事情我們不說西轩，直接快進到結(jié)尾员舵。
一座橋，老郵差站在這一頭藕畔，他的兒子站在另一頭马僻。在中間徘徊的是那只大黃狗。老郵差馬上要走了注服，他叫大黃狗到兒子的那邊韭邓，算是個交接儀式。但大黃狗舍不得老郵差溶弟，遲遲不肯離開女淑。
老有差細聲慢雨地對狗說：“跟他去吧，他需要你辜御⊙寄悖”
大黃狗不走。
老郵差轉(zhuǎn)身離開擒权，大黃狗就跟著他走袱巨。他只好撿起一根棍子，朝大黃狗屁股抽了起來碳抄。狗疼得嗷嗷直叫愉老，老郵差心里也跟著疼。
大黃狗迫不得已往郵差兒子的方向跑了兩步剖效，老郵差閉上了眼睛嫉入，忍住熱淚，喉嚨哽咽璧尸∪懊常可誰知，不一會逗宁，他竟感覺自己曾經(jīng)受過傷的膝蓋上有一股熱乎乎的氣流，睜眼一瞧梦湘，原來大黃狗又回來了瞎颗！它正用舌頭舔著老郵差的膝蓋吶件甥！
老郵差彎下腰，抱著大黃狗哼拔，又說：“去吧引有！”
這時候，“三明治”做成了倦逐，多一層譬正，就變成了濫情，少一層檬姥，情感就不夠深曾我。三層正好。這是寫作技巧的魅力健民，也是世間人情冷暖的規(guī)律抒巢。
7是什么？
現(xiàn)在讓我們跳出故事的情節(jié)秉犹，站得更遠一點蛉谜，從整體來觀察一篇合格的故事。什么樣的故事算合格崇堵？我們寫的是故事型诚，但故事最重要的一點，是要由人來推進發(fā)展的鸳劳。記住狰贯，要讓你的人物去掌管故事，而不是讓一件件瑣碎的事沒有核心地蹦出來棍辕。那么暮现，一個十分好用的結(jié)構(gòu)會非常適合初、中級階段的作者：七步走結(jié)構(gòu)楚昭。
這個結(jié)構(gòu)是怎樣的呢栖袋？它把一篇故事分割成了7塊。這7塊是要熟背的抚太。
1塘幅，目的
2，阻力
3尿贫，努力
4电媳，失敗
5，意外
6庆亡，轉(zhuǎn)折
7匾乓，成功
7大塊內(nèi)容，都緊緊圍繞著故事的主角來進行又谋。下面拼缝，我舉個例子娱局，來驗證一下，是不是所有的故事都可以套用這個結(jié)構(gòu)咧七。隨便找一個衰齐，就拿我們?nèi)巳私灾摹段饔斡洝穪碚f。這個故事太長了继阻，我們濃縮成一部短篇耻涛，就讓孫悟空來當絕對的主角。
1目的：孫悟空出身不凡瘟檩，不想讓自己碌碌無為一輩子抹缕，他想成為比玉帝更牛逼的齊天大圣。
2阻力：天上地下有無數(shù)牛逼人芒帕，怎么會讓一個猴子玩鬧歉嗓，滅他。
3努力：孫悟空游走十年背蟆，和菩提學藝十年鉴分，練就一身本領，對抗天庭带膀，鬧他志珍。
4失敗：no zuo no die的孫悟空被佛祖拍于五指山下五百年垛叨。
5意外：大唐那邊來了個唐僧要去取經(jīng)伦糯，佛祖發(fā)現(xiàn)孫悟空是個可利用人才，便安排妥當了一切嗽元，叫他給唐僧當保鏢敛纲。
6轉(zhuǎn)折：取經(jīng)路上艱難險阻，孫悟空斗妖斗魔剂癌，更是磨練自己淤翔。逐漸，他不再像之前那樣無知猖狂佩谷，變得越發(fā)成熟了起來旁壮，領悟了人生道理。
7成功：陪著唐僧到達西天谐檀，被佛祖提拔成為斗戰(zhàn)勝佛抡谐。
怎么樣？故事就是需要這樣一波三折桐猬，你不這樣寫麦撵，別人就不會喜歡看。在三折之間，穿插著彼此的聯(lián)系厦坛，最后形成了七步走五垮。有人說了，那悲劇怎么辦杜秸？也有最后沒成功的案例啊润绎！
當然還有更多的結(jié)構(gòu)撬碟，但是，先把這第一個套路練好了再說吧莉撇。我希望現(xiàn)在大家就操練起來呢蛤，在腦中隨便找到一個熟悉的名字，最好是自己認識的人棍郎，生活中實際的人其障，把他當成主角，說一段關于他的故事涂佃。不必真實励翼，可以大膽根據(jù)“七步走結(jié)構(gòu)”和你對這個人的了解，去推測他將會遇到的——目的辜荠、阻力汽抚、努力、失敗伯病、意外造烁、轉(zhuǎn)折、成功午笛。
不用深思熟慮惭蟋，憑借自己的直覺，走好每一個步驟药磺，10分鐘告组，你就可以講述一個原創(chuàng)故事。
