我從事的是新聞工作，在我們這一行久窟，有一句話是這么說的：“標(biāo)題取得好，記者下班早”本缠。
一篇文章斥扛，同樣的內(nèi)容，也許因?yàn)橹皇且驗(yàn)闃?biāo)題的不同丹锹，閱讀量會有100和100000的巨大差距稀颁。
標(biāo)題的作用
你有沒有思考過，在朋友圈或是在其他的閱讀平臺上楣黍，大家留一篇文章的標(biāo)題時(shí)間是多長嗎匾灶？
答案是：最多只有2秒鐘。
這就意味著租漂，必須起一個(gè)很抓人眼球的標(biāo)題阶女，2秒鐘之內(nèi)成功的吸引到讀者的注意力，讓他們激起讀者點(diǎn)擊閱讀的興趣哩治。
就像李笑來說的：
很多人買課程秃踩、買書，并不是為了知識本身而付費(fèi)的业筏，而是為知識憔杨、圖書背后的營銷付費(fèi)。
你寫的文章就是知識蒜胖，而標(biāo)題就是營銷的一種手段：你可以在非常有限的時(shí)間之內(nèi)芍秆，告訴你的目標(biāo)客戶，你想要表達(dá)的是什么翠勉？你這篇文章賣的是什么樣的觀點(diǎn)？看了我這篇文章霉颠，你會獲得什么樣的價(jià)值对碌？
一旦讀者對你的標(biāo)題感興趣，而且符合他的需求蒿偎，那么就有了進(jìn)一步了解的動(dòng)機(jī)朽们。
這個(gè)月參加了Frank文案寫作的訓(xùn)練營，第一節(jié)課講的就是如何寫標(biāo)題诉位，根據(jù)課程和自己的一些理解骑脱，今天就來談一下，對于如何起一個(gè)好標(biāo)題的簡單看法苍糠。
爆款文章的標(biāo)題共同點(diǎn)
我在簡書這個(gè)平臺上叁丧，選取不同類型專題里閱讀量超高的幾篇文章。
看一下這些閱讀量非常高的熱文都有哪些共同的特征？
上班那些事兒：
《整理幾個(gè)自學(xué)網(wǎng)站給你拥娄！讓你也成為一專多能無缺陷的斜杠青年蚊锹！》 閱讀99007
《 1小時(shí)1200元都買不到的職業(yè)生涯規(guī)劃課，你想聽嗎稚瘾？》 閱讀40726
婚姻育兒：
《我要嫁這樣的你》 閱讀52330
《“誓道ィ”者為女王》 閱讀67659
財(cái)經(jīng)·投資·理財(cái)：
《如何通過自己的愛好賺錢》閱讀 105441
《月入十萬真的難嗎？》閱讀 58021
生活家：
《學(xué)生黨如何在淘寶上買到好看便宜質(zhì)量又較好的衣服摊欠？》閱讀 136055
《僅需10個(gè)習(xí)慣丢烘，讓你變得與從前不同》閱讀 103223
健康&養(yǎng)生：
《用我20年血的慘痛經(jīng)歷告訴你，為什么年輕人要養(yǎng)生》閱讀 79822
《每天5點(diǎn)起床的人生些椒，我真的賺翻了》閱讀 49895
首先播瞳，從閱讀量上來看，在簡書這個(gè)平臺上摊沉，讀者對于干貨的喜愛遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于情感類的文章狐史，也就是說，大家更喜歡说墨，那些能夠?qū)ψ约寒a(chǎn)生價(jià)值的東西骏全。比如，《如何通過自己的愛好賺錢》尼斧、《整理幾個(gè)自學(xué)網(wǎng)站給你姜贡！讓你也成為一專多能無缺陷的斜杠青年！》
第二棺棵，有沒有發(fā)現(xiàn)楼咳，那些能夠引起讀者好奇心的，問號型的標(biāo)題閱讀量也非常的高烛恤，比如母怜，《月入十萬真的難嗎？》缚柏、《學(xué)生黨如何在淘寶上買到好看便宜質(zhì)量又較好的衣服苹熏？》、 《每天5點(diǎn)起床的人生币喧，我真的賺翻了》
第三轨域，有著自己明確的情緒和觀點(diǎn)，代表著一部分人的立場杀餐，比如《我要嫁這樣的你》干发、《“剩”者為女王》
所以從以上的例子我們可以非常容易總結(jié)出史翘，這些熱文取標(biāo)題上的一些共同點(diǎn)：
- 提供價(jià)值
- 引發(fā)好奇
- 替讀者發(fā)聲
如何利用這一些特征來寫一個(gè)有吸引力的標(biāo)題呢枉长？
一冀续、提供價(jià)值
在現(xiàn)在這個(gè)信息爆棚的時(shí)代，大家都非常的忙搀暑，那么如何去搶占別人有限的時(shí)間沥阳，讓你的讀者愿意花上幾分鐘閱讀你的文章？
首先你就必須給別人提供價(jià)值自点。什么是價(jià)值呢桐罕？也就是說，你寫的東西對我是有用的桂敛。
提供價(jià)值有兩種類型功炮，第一種是提供知識類的，第二種就是情緒類的术唬。
提供知識類的就非常好理解薪伏，比如說 ，《整理幾個(gè)自學(xué)網(wǎng)站給你粗仓！讓你也成為一專多能無缺陷的斜杠青年嫁怀！》，看了這個(gè)標(biāo)題借浊，非常簡單明了的告訴我塘淑，知道這幾個(gè)自學(xué)網(wǎng)站，我也可以提升自己成為一個(gè)斜杠青年蚂斤，SO EASY存捺！
第二種情緒價(jià)值，也可以理解為我們經(jīng)常說的情感類雞湯曙蒸。雖然以前我也很討厭雞湯文捌治，覺得這些文字只不過能夠替你擦眼淚，不能解決根本問題纽窟，該哭的你還是得哭肖油。但是后來我發(fā)現(xiàn)很多時(shí)候，哭確實(shí)是不能解決問題臂港，但是不可否認(rèn)是一個(gè)情緒發(fā)泄很好的方式构韵。我們也許不需要朋友，不需要寵物趋艘，不需要伴侶，但我們都需要安慰凶朗，理解瓷胧，需要愛。例如：《生命中最難熬的那段時(shí)光棚愤，你是如何度過的》等等搓萧。
二杂数、引發(fā)好奇
宇宙第一網(wǎng)紅咪蒙在她的公眾平臺上寫過一篇文章，叫做《如何寫出閱讀量100萬+的微信爆款文章瘸洛？》
文章里提到標(biāo)題一定要引發(fā)好奇心揍移，并且把引發(fā)好奇分為三種：
一種是我們生活中經(jīng)常好奇很多問題，我們自己就有困惑反肋，但是沒有確切的答案那伐，但看到有人寫了，自然就會點(diǎn)開看石蔗。
第二種呢是自帶矛盾罕邀，會創(chuàng)造一種好奇。
我找了一個(gè)例子养距，就是簡書一哥彭小六的文章：《就因?yàn)椤皼]時(shí)間”诉探，才什么都能辦到》，“沒時(shí)間”和“什么都能辦到”是不是挺矛盾的呢棍厌？是不是很想點(diǎn)開看看肾胯，彭小六究竟是怎么辦到的？這就是一個(gè)成功的標(biāo)題耘纱。
第三種敬肚，就是話只說到一半
具體如何引發(fā)好奇，我覺得咪蒙是這方面的頂級高手揣炕，大家可以翻出這篇文章來看看帘皿。
三、替讀者發(fā)聲
10w+常有畸陡，而10w贊不常有鹰溜，甚至可以說10w+點(diǎn)贊的內(nèi)容，是極其罕見的丁恭〔芏可是，10月18日晚牲览，“一個(gè)人聽”這個(gè)公眾平臺墓陈，僅用三小時(shí)不到的時(shí)間，就達(dá)成了這一成就第献。
“一個(gè)人聽”其實(shí)是公眾號+音頻的運(yùn)營方式贡必，每天晚上主播都會發(fā)一篇文章加上音頻，主題大多是情感雞湯庸毫，重點(diǎn)是（敲黑板）仔拟，里面大部分的文章，都是站在讀者和聽眾的角度上替他們?nèi)グl(fā)聲飒赃，比如說利花，《如果你不喜歡科侈，就請收起曖昧遠(yuǎn)離我》、《我刪掉了朋友圈我就要忘記你了》炒事、《我們都很好臀栈，只是時(shí)間不湊巧，》……隨便一找就是一堆帶有“我”這個(gè)字的挠乳。
一旦讀者代入到你的標(biāo)題當(dāng)中权薯，你寫得就是她想說的，你的感悟就是她的情緒欲侮，有這樣的共鳴崭闲，讀者就會像轉(zhuǎn)發(fā)，轉(zhuǎn)發(fā)就引來更多的閱讀量威蕉，更多的閱讀量就會帶來更多的轉(zhuǎn)發(fā)……簡直是個(gè)良性循環(huán)暗蠹蟆！
所以韧涨，我們必須站在讀者的角度去思考牍戚，從標(biāo)題開始，就把觀點(diǎn)和讀者聯(lián)結(jié)起來虑粥。
最簡單的辦法
Frank老師在標(biāo)題課上講了非常多的技法：8種類型如孝，4U法則，5大準(zhǔn)則娩贷，九種技巧……
但是在課程的最后第晰，F(xiàn)rank說，最簡單也是最有效的辦法彬祖，就是你看一下你的標(biāo)題茁瘦，換位思考你是讀者，你會不會點(diǎn)進(jìn)去看储笑？
古龍?jiān)谒麑懙奈恼隆蛾P(guān)于武俠》中說“武功到了極峰時(shí)甜熔，就不必再用任何武器了，因?yàn)樗帮w花摘葉突倍，已可傷人”
所有的技法都是輔助腔稀，最重要的是，你已經(jīng)在不斷的積累和練習(xí)中羽历，將所有都內(nèi)化為自己的東西焊虏。當(dāng)然，這需要時(shí)間秕磷，需要耐心诵闭，需要不斷重復(fù)，但相信不斷研習(xí)跳夭，一定可以
