軟文《梵高為何自殺》：https://shimo.im/doc/N1TjmFRDGLYscZ0Y
選擇文章的理由：這篇文章在軟文領(lǐng)域是一個經(jīng)典案例未妹。它不僅很好地把產(chǎn)品嵌入文章中请唱，而且被很多媒體、公眾號進行轉(zhuǎn)發(fā)傳播锭亏。
很多軟文和廣告的插入很生硬纠吴，令人生厭。但是這篇文章并沒有令用戶反感慧瘤，甚至被廣泛傳播戴已。這篇廣告比該作者的其他文章還要廣泛流傳，因此有很多值得學(xué)習(xí)的地方碑隆。
下面分析恭陡，這篇文章到底好在哪里。
【看細節(jié)】
如何從表面現(xiàn)象去學(xué)習(xí)上煤，其中一點就是重點關(guān)注細節(jié)。
例如著淆，到底易閱讀的細節(jié)體現(xiàn)在哪里劫狠？是體現(xiàn)在文字、標(biāo)點永部、顏色独泞、字號、字體等哪些方面的哪些特征呢苔埋？這些都可以進行分析懦砂。
點評1：如下圖作業(yè)，對具體的用詞和排版都有詳細描述。
除此以外荞膘，對細節(jié)的深入分析能夠幫助對整個文章有更深入的了解罚随。這點大家都可以利用起來。
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點評2：用具體例子說明羽资，如下圖作業(yè)舉出文章中具體說明“網(wǎng)文那種戲謔淘菩、輕松...”的句子，具體列出出文中所體現(xiàn)的內(nèi)容屠升，這種方法值得借鑒潮改。
不過可以分析得更深入，可以這樣來描述腹暖，eg.利用“我原本以為...才發(fā)現(xiàn)...”的句式汇在，來表達幽默感；就像網(wǎng)絡(luò)流行語“我原來以為你只是一個傻逼脏答，我后來知道你遠不止傻逼那么簡單糕殉！”，有異曲同工的效果以蕴。
類似的延伸和展開糙麦，需要落地細節(jié)才能發(fā)現(xiàn)；
可以利用這樣的句式作為例子來練習(xí)丛肮。這也是一種深入學(xué)習(xí)的方法赡磅。
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【視覺化圖】
對于分析長文章，可以梳理邏輯結(jié)構(gòu)宝与，如行文順序：第一部分講的內(nèi)容是什么焚廊、作用是什么，第二部分是什么...
點評3：如下圖作業(yè)习劫，有分析結(jié)構(gòu)意識咆瘟，對文章的內(nèi)容進行了思維導(dǎo)圖的梳理。但分析的不夠深入诽里，除了內(nèi)容的分布袒餐，如果加上不同的部分的內(nèi)容分別在文章中起到的作用會更好。
分析文章的結(jié)構(gòu)可以采用這個方法谤狡。
點評4：這個時代的人們更愿意讀圖灸眼，作圖會讓用戶覺得品質(zhì)更高，更易閱讀墓懂。
eg.運營控的書單介紹焰宣。如果沒有配圖，只是將書單羅列出來捕仔，效果和閱讀體驗都會降低匕积。
【對注重結(jié)果的先拋結(jié)論盈罐，對注重過程的后拋結(jié)論】
點評5：如下圖作業(yè)，“最后才是重點闪唆，屬于不典型的分總結(jié)構(gòu)”這句話對文章結(jié)構(gòu)的理解還不夠盅粪。
更準(zhǔn)確的說是，對注重結(jié)果的先拋結(jié)論苞氮，對注重過程的后拋結(jié)論湾揽。
這點來源《金字塔原理》，想要清晰地傳達信息時笼吟，最重要的是把結(jié)論放在前面库物，理由放在后面，這是注重結(jié)果的過程贷帮。
eg.對領(lǐng)導(dǎo)進行匯報戚揭，需要增加預(yù)算。最好先將結(jié)論拋出撵枢，再羅列結(jié)論的三點原因民晒。
【文章給人的專業(yè)性】
這篇文章中的細節(jié)體現(xiàn)了一些專業(yè)性。
如文章中提到的這本書《親愛的提奧》锄禽，并配上封面圖潜必，配有拉丁文/英文，給人感覺很有文化沃但，很有水平磁滚。
對普通大眾來說都比較精美和專業(yè)，因為很多人并不知道宵晚。大家會認(rèn)為垂攘，這篇文章很專業(yè)，對藝術(shù)史藝術(shù)家都比較了解淤刃。因此晒他，當(dāng)他談到梵高為什么自殺的時候，我們會被吸引住逸贾，會繼續(xù)看下去陨仅。
盡管一些更專業(yè)的人并不贊同，認(rèn)為顧爺并不是資深的藝術(shù)家铝侵。
他出版的兩本書被噴的較多掂名，被認(rèn)為只是一個了解藝術(shù)的商業(yè)者做的一些分析，而且配圖顏色鮮艷哟沫，排版亂等。
重新回到公眾號的定位用戶锌介。
正是顧爺輕松有趣嗜诀、八卦的方式猾警，對非藝術(shù)出生，但對藝術(shù)有興趣的小白市場有很大的吸引隆敢。這樣的市場對這樣的用戶來說发皿，他的排版和配圖已經(jīng)顯得很專業(yè)了。
【猜想模擬的創(chuàng)作倒推思路】
文章最大的難題在于創(chuàng)意拂蝎。
如何把古代名人的故事鏈接支付寶產(chǎn)品穴墅，需要非常大的腦洞。
大部分文章在結(jié)合的地方太生硬温自，讀起來不順暢玄货。
因此利益的銜接點很重要。
把故事的終點和產(chǎn)品的利益點結(jié)合起來悼泌，然后倒推松捉。
以這篇文章為例子。
聲明一點馆里，作者創(chuàng)意的思路是否如此不得而知隘世。
但做這個倒推的目的是為了幫助我們理清思路，
怎樣去把這個產(chǎn)品的利益點和故事的終點結(jié)合起來鸠踪。
通過產(chǎn)品的賣點出發(fā)丙者，倒退如何打造故事的結(jié)合點。不斷的分析营密、追問層層遞進械媒，逐漸找到結(jié)合點，最終確定文章的選題和立意卵贱。
這種方法帶來的不只一種結(jié)果滥沫。
eg.現(xiàn)在還可能還比較有錢的，但是未來并不會剩很多键俱，這種情況一般打造需要當(dāng)下消費的兰绣，比如購物啊，旅游呀编振，提醒人們及時行樂缀辩。
這也是利用倒推分析的另一個意義所在。
【問答環(huán)節(jié)】
L3：作業(yè)的鏈接沒有說到梵高為什么自殺踪央，而原文是說因為窮而自殺臀玄？
船長：最早的文章由“窮”過渡到支付寶。根據(jù)支付寶的這個產(chǎn)品特點畅蹂，強調(diào)的不是支付寶能幫你賺錢去解決“窮”的問題健无，而是支付寶能夠幫你預(yù)測未來。因此原來那個版本很生硬液斜，然后過渡到這個版本累贤。
【優(yōu)秀案例】
G4：http://www.reibang.com/p/cd230351d08b
G5：http://www.reibang.com/p/8861fe95483e
H3：http://www.reibang.com/p/b7db17ef02d4
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