王煜全老師在《得到》的一期播客節(jié)目《未來科技如何推動娛樂產(chǎn)業(yè)》中提到一個概念：
“當(dāng)選擇太多的時候匀谣，你會干脆逃避選擇照棋，隨大流资溃。結(jié)果會造成群聚現(xiàn)象特別突出，按現(xiàn)在的說法叫做超級IP烈炭∪芏В”
在講逃避選擇前，我們先講講逃避自由符隙。
逃避自由
《逃避自由》一書作者：埃里吓客保·弗羅姆 ，心理學(xué)家霹疫、新精神分析學(xué)派代表人物拱绑、哲學(xué)家。一直致力于研究現(xiàn)代人的性格結(jié)構(gòu)及有關(guān)心理因素和社會因素相互作用的問題丽蝎。他在書中提到了一個重要的觀點(diǎn)：
“自由是一種權(quán)利也是一種負(fù)擔(dān)猎拨。當(dāng)個人解脫了束縛的同時也擺脫了束縛下的保障和穩(wěn)定感，孤立的人會產(chǎn)生焦慮和不安屠阻，于是懷疑的人具有兩條道路红省，其一豐富自身，用創(chuàng)造性的自發(fā)活動對抗孤獨(dú)国觉，在反抗絕望中找到存在感吧恃；其二，尋求權(quán)威保護(hù)麻诀，寧愿付出失去自我的代價痕寓，回到服從束縛的舊路上來，失去了唯一可以給他真正快樂的滿足感蝇闭，在創(chuàng)造過程中的滿足呻率，而去追求結(jié)果的幻想，在權(quán)威和順從的群體中找到生活的意義丁眼，后者稱之為逃避自由筷凤。”
肖生克的救贖
看過電影《肖生克的救贖》苞七，你一定會對主角的最后一幕印象深刻藐守。安迪在監(jiān)獄隱忍多年，只用一把勺子蹂风，不停堅(jiān)持卢厂，終于拿回屬于自己的自由。
安迪屬于前者：
"豐富自身惠啄，用創(chuàng)造性的自發(fā)活動對抗孤獨(dú)慎恒，在反抗絕望中找到存在感任内。"
但電影中另一位小人物（老布）的結(jié)局，更令人感覺意味深長融柬。他是監(jiān)獄圖書館的負(fù)責(zé)人死嗦，在監(jiān)獄服刑了50多年。剛出獄沒多久粒氧，因無法再習(xí)慣外邊的世界和生活越除，選擇了自殺。電影中另一主角（瑞德）對他的描述解釋了這一切：
“他坐了50年的牢外盯。成了井底之蛙摘盆。他念過書，在獄中有地位饱苟。出獄就成了廢人孩擂。監(jiān)獄是個怪地方。起初你很它箱熬。然后習(xí)慣它类垦。更久后，你不能離開它坦弟。”
乍看之下护锤，還真有點(diǎn)斯特哥爾摩綜合癥的感覺。
老布屬于后者：
"失去了唯一可以給他真正快樂的滿足感酿傍，在創(chuàng)造過程中的滿足烙懦，而去追求結(jié)果的幻想，在權(quán)威和順從的群體中找到生活的意義赤炒，后者稱之為逃避自由氯析。"
借用埃里希·弗羅姆的話莺褒，自由對安迪來說是權(quán)利掩缓，對老布來說是負(fù)擔(dān)。
逃避選擇
人們會逃避自由遵岩，同樣會逃避選擇你辣。講回本文的題目，2016年是所謂泛文化娛樂的一年尘执。我們看到各種名詞和標(biāo)簽層出不窮：
原創(chuàng)舍哄、內(nèi)容、自媒體誊锭、大電影表悬、網(wǎng)劇、直播丧靡、短視頻蟆沫、UGC籽暇、PGC等...
在過去內(nèi)容稀缺的時代，人們的行為是：選擇饭庞。而且更多是對某一媒體品牌的選擇戒悠。而現(xiàn)在內(nèi)容過載的時代，人們的行為是：逃避但绕。人們放棄了選擇救崔，開始依附于大多數(shù)人的選擇惶看。于是超級IP誕生了捏顺，而本質(zhì)上對IP最簡單的翻譯是：識別度。在內(nèi)容過載的時代纬黎，人們逃避選擇幅骄，依附于大多數(shù)人的判斷。
如果無法從眾多的內(nèi)容品牌中脫引而出本今，人們是無法消費(fèi)你的拆座。再高質(zhì)量的內(nèi)容，沒有消費(fèi)就沒有價值冠息。而脫引而出的方法挪凑，就是提高識別度。所以目前而言逛艰，內(nèi)容的質(zhì)量并不是第一優(yōu)先躏碳，內(nèi)容的識別度才是。
某種意義上散怖，所謂的超級IP菇绵，就是人們「逃避選擇」的產(chǎn)物。
最后引用索爾仁尼琴的一段話作為結(jié)尾：
"除了知情權(quán)之外镇眷，人也應(yīng)該擁有不知情權(quán)咬最，后者的價值要大得多。它意味著高尚的靈魂不必被那些廢話和空談充斥欠动。過度的信息對一個裹著充實(shí)生活的人來說永乌，是一種不必要的負(fù)擔(dān)。"
