電影《盧旺達飯店》取材于1994年的盧旺達大屠殺宴合。電影里焕梅，飯店經(jīng)理保羅向外界求救，他問白人：“他們知道了這些屠殺卦洽，怎么可能不有所行動贞言？”對方回答道：“我想如果人們看到這段錄像，他們只會說：‘哦阀蒂，上帝该窗，這真是太恐怖了’，然后繼續(xù)他們的晚餐蚤霞⌒锸В”
當今社會，面對衣衫襤褸的乞討者昧绣，人們尚要心生疑竇规肴。電視屏幕里播放的遠在千里的饑荒，也許只意味著一條幾秒鐘的新聞夜畴。世界在走向扁平化拖刃，世界也仍然遍布理解的隔閡。如何把自己和世界上某個角落的受困者聯(lián)系起來贪绘，且不影響自己的日常生活呢兑牡？如何讓善意不受資金、距離的阻礙兔簇，順利傳遞到所需者的手中发绢？對此硬耍，諸多有志之士貢獻了他們的智慧和創(chuàng)意，這其中就包括哈佛教授約翰·布林（John Breen）边酒。
約翰·布林創(chuàng)辦了一款網(wǎng)頁游戲经柴，參與游戲的人可以登錄網(wǎng)站，學習外語墩朦，內(nèi)容覆蓋數(shù)學坯认、藝術(shù)、地理等領(lǐng)域氓涣。每答對一次問題牛哺，網(wǎng)站便向世界糧食計劃署捐出10粒大米。
“免費大米”游戲從2007年開始運營劳吠，上線第一天僅收獲了830粒大米引润。到了2016年，在收獲最多的月份里痒玩，8億多粒大米被捐出淳附，較少的月份，也至少有1億粒大米通過游戲者的鼠標點擊蠢古，送到需要的地方奴曙。2011年，聯(lián)合國世界糧食計劃署和盛大游戲還共同推出了“免費大米”的中文版草讶，讓為數(shù)眾多的中國用戶加入到捐贈大米的隊伍洽糟。
如今，“免費大米”的游戲玩家遍布全球數(shù)百個國家和地區(qū)堕战，大米捐贈量以千億粒計坤溃，每天可以養(yǎng)活的人數(shù)超過萬名。免費大米也因此獲得網(wǎng)站推介平臺納蒂德（Netted）評選出的最佳慈善網(wǎng)站之一践啄。
虛擬的學習當然不能購買糧食浇雹，資金來自哪里呢？答案是網(wǎng)站廣告屿讽。游戲玩家的每次點擊昭灵，都吸引越來越多的廣告商進入網(wǎng)站，為項目提供資金贊助伐谈。在這一模式中烂完，饑餓人群獲得了糧食，廣告商獲得了瀏覽量诵棵，游戲者學習了外語抠蚣。大家付出的又是什么呢？對于廣告商來說履澳，付出了金錢嘶窄。對于游戲者來說怀跛，他們付出的是學習時間、對于游戲的熱情柄冲，和關(guān)注的目光吻谋。
循著這一思路，更多的公益模式被開發(fā)出來现横。服裝品牌H&M號召顧客捐出舊衣漓拾，由門店回收，捐衣的顧客可以獲得H&M的優(yōu)惠券戒祠。各地舉行公益跑步骇两、公益馬拉松等活動，一方面向跑者中的愛心人士募款姜盈，由于活動吸引了大量關(guān)注低千，廣告商的贊助也將成為善款來源。
2015年2月贩据，“微信運動”公眾號正式上線栋操。公眾號與手機運動功能相關(guān)聯(lián)，每天饱亮，微信為用戶生成一份朋友圈步數(shù)排行榜，你可以在其中看到自己在朋友圈好友里排名第幾舍沙。一時間近上，“每天一萬步”成為朋友圈新風尚，暴走狂魔則成為了朋友圈的耀眼新星拂铡。每天一萬步已屬常規(guī)壹无，每天三、四萬步也不是新鮮事感帅。
每當人們單日步數(shù)超過10000斗锭，微信運動就會提醒用戶，可以將今天的步數(shù)捐贈出來失球。步數(shù)折合人民幣1-2元岖是，錢款流向當天的公益項目。步數(shù)每天清零实苞，如今天錯過機會豺撑，明天請早。如此一來黔牵，一個人的運動便不再只關(guān)乎自身的健康聪轿、朋友圈步數(shù)排名、心靈的滿足程度猾浦，還與若干公益項目受益者聯(lián)系在了一起陆错。每多一個人捐出當日步數(shù)灯抛，他們便可以多得一份捐款。
與“免費大米”游戲一樣音瓷，“益行家”捐步數(shù)平臺形成了完整的生態(tài)鏈：網(wǎng)友捐步數(shù)对嚼、騰訊微信搭平臺、企業(yè)為網(wǎng)友們的愛心買單外莲。
活動支持的公益項目包括農(nóng)村婦女創(chuàng)業(yè)猪半、貧困地區(qū)教育條件改善、兒童營養(yǎng)改善等等偷线。每一項目所獲得的捐款磨确，少則數(shù)十萬，多則上百萬声邦》Π拢活動上線1個月的時間，網(wǎng)友捐贈步數(shù)就達到了376億步亥曹， 相當于繞地球563圈邓了。
雖然有報道稱，沒有網(wǎng)友的步數(shù)捐贈媳瞪，善款也將匯入項目骗炉。但這一模式所匯聚的并非網(wǎng)友真實的運動量，而是他們對這一活動的關(guān)注度蛇受。當平臺匯聚的關(guān)注度達到一定量級句葵，活動曝光率涉及到愛心企業(yè)的影響力，這一模式才能夠持續(xù)運轉(zhuǎn)兢仰。
在當今時代乍丈，公益慈善早已不再是單純的掏錢捐捐捐，不只是超市收銀臺旁邊的捐款箱把将，不只是雙眼含淚的宣傳海報轻专。網(wǎng)絡和網(wǎng)絡時代的思維，從未像今天這樣察蹲，成為聯(lián)系全球的時光機请垛、增強聲音的擴音器和變幻神奇的魔術(shù)師帽子。在未來的世界里递览，慈善的模式可以有萬千種類叼屠，我們無法預言。但至少有一點可以確定：一個人目光的稍許停留绞铃，足以使善意流淌和傳遞镜雨。
2016年10月23日 北京東城 ?原發(fā)表于雜志
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