一、烏茲別克斯坦媒體概況
烏茲別克斯坦擁有豐富的媒體資源包各，呈現(xiàn)出多元化的媒體格局那伐。該國共有 1417 家媒體，其中報紙就有 690 種应又。主流報紙如《人民言論報》每周 5 天出版宙项，發(fā)行量達 6 萬份；《烏茲別克斯坦日報》同樣每周 5 天出版株扛，發(fā)行量為 3 萬份尤筐；《東方真理報》也是每周 5 天出版，發(fā)行量 3.1 萬份洞就；《烏茲別克斯坦之聲報》每周 3 天出版盆繁，發(fā)行量 4 萬份。
雜志方面有 300 種旬蟋，主要期刊有《人與法》《幸福雜志》《城市雜志》等油昂，基本以烏茲別克文為主，發(fā)行量都在萬份以上。
通訊社主要有烏茲別克斯坦通訊社和烏茲別克斯坦 “世界” 新聞社冕碟。烏茲別克斯坦通訊社始建于 1924 年拦惋，前身為 “塔斯社” 分社，駐外記者主要分布在獨聯(lián)體國家安寺〔扪“世界” 新聞社隸屬于烏外交部，是烏主要通訊社之一挑庶。
廣播電臺方面叹放，塔什干廣播電臺是國家廣播電臺，建于 1921 年挠羔，1992 年 1 月開始對外廣播井仰。
電視領(lǐng)域共有 4 家電視臺，全部由國家設(shè)立破加，代表政府宣傳國家的內(nèi)外政策俱恶，反映民族文化、人民生活等范舀。
這些媒體除使用烏茲別克斯坦文字外合是，部分還使用俄文，為烏茲別克斯坦的信息傳播和文化交流提供了廣闊的平臺锭环。
二聪全、廣告投放方式
（一）戶外廣告優(yōu)勢
在烏茲別克斯坦，戶外廣告?zhèn)涫芮嗖A辅辩，尤其是 LED 大屏廣告难礼。這主要是因為該國目前以 3G、4G 網(wǎng)絡(luò)為主玫锋，且 4G 網(wǎng)絡(luò)在非 WIFI 環(huán)境下不穩(wěn)定蛾茉，而戶外廣告不受網(wǎng)絡(luò)限制，能廣泛觸達各類人群撩鹿。LED 大屏廣告在當(dāng)?shù)鼐哂泻艽蟮挠绊懥η妫瑹o論是商務(wù)階層還是普通消費者，對其認可度都居于前列节沦。比如在商超外键思、地標(biāo)性建筑大樓的墻體投放的 LED 廣告，很受該國消費者認可甫贯。國內(nèi)的華為吼鳞、小米、吉利汽車等品牌很早就通過這種方式進行品牌滲透获搏，并積累了不錯的品牌口碑赖条。
不同場景下的 LED 廣告各有特點失乾。公路 / 城市街道 LED 廣告位置一般選在車流量比較大的交通十字路口、丁字路口等纬乍，僅烏茲首都塔什干地區(qū)碱茁，城市街道的 LED 廣告牌數(shù)量就超過了 1 萬塊。一些重要位置仿贬，如塔什干火車站的廣告牌纽竣，需要至少提前半年預(yù)約排期。廣告牌的車流量也作為經(jīng)銷商報價和投放曝光率測算的依據(jù)之一茧泪。室內(nèi) LED 廣告蜓氨、交通 LED 廣告（火車、汽車队伟、以及飛機）穴吹、室外建筑 LED 廣告等也各有其適用場景。在投放策略上嗜侮，當(dāng)?shù)貒?yán)格按照 5″港令、10″、15″锈颗、20″的投放時長進行顷霹，投放時間一般為 7:00 - 23:00，夏季等特定時間會有所調(diào)整击吱，且可能因網(wǎng)絡(luò)淋淀、停電等客觀原因停播。廣告尺寸相對統(tǒng)一覆醇，一般選擇 43 的屏幕比例朵纷，分辨率 19201080 最佳，目前暫不支持超高清畫質(zhì)和比例叫乌。
（二）社交媒體潛力
烏茲別克斯坦的社交媒體廣告雖然目前占比不如傳統(tǒng)廣告柴罐，但發(fā)展趨勢良好徽缚。該國購買流量的成本不高憨奸，目前 59,000 蘇姆就可以購買 20G 流量包，相當(dāng)于人民幣 35 元凿试。僅從流量成本角度看排宰，社交媒體渠道將來可能成為核心營銷方式。想發(fā)展當(dāng)?shù)貥I(yè)務(wù)的中國企業(yè)那婉，目前可以嘗試搶占該國年輕人板甘、上層社會（有移動電話、能消費得起移動網(wǎng)絡(luò)）圈層人士的消費認知详炬。隨著網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善盐类，社交媒體廣告在未來營銷中的重要性將日益凸顯。
（三）電視廣告及印刷媒體
在烏茲別克斯坦廣告市場中，電視廣告和印刷媒體也占有一定地位在跳。電視廣告能覆蓋廣泛的受眾群體枪萄，通過生動的畫面和聲音傳達品牌信息。印刷媒體如報紙和雜志猫妙，雖然在新媒體的沖擊下有所影響瓷翻，但依然有其特定的讀者群體。中國企業(yè)在這些渠道的廣告投放也有一定成效割坠。中國企業(yè)在該國的廣告投放主要以戶外大屏齐帚、電視 / LED 廣告、社交媒體為主彼哼。像比亞迪对妄、小米、中興敢朱、華為饥伊、李寧、安踏蔫饰、顧家家居等國內(nèi)知名企業(yè)的廣告琅豆，對當(dāng)?shù)氐南M者產(chǎn)生了較大的影響。這些企業(yè)的成功案例為其他中國企業(yè)在烏茲別克斯坦的廣告投放提供了參考篓吁。
三茫因、主流媒體推薦
（一）Anhor.uz
Anhor.uz是烏茲別克斯坦頂級信息和分析新聞網(wǎng)站。其以新聞的公開性杖剪、客觀性冻押、可靠性、效率性和針對性著稱盛嘿。該網(wǎng)站的報道內(nèi)容極為廣泛洛巢，涵蓋社會活動、文化次兆、科學(xué)稿茉、技術(shù)、專欄作家芥炭、廣告漓库、生態(tài)、世界新聞等多個領(lǐng)域园蝠。作為綜合性媒體渺蒿，Anhor.uz擁有龐大的讀者群體，月訪問量約達 100 萬彪薛，這使其成為品牌宣傳的重要陣地茂装。無論是企業(yè)的產(chǎn)品推廣還是文化交流活動怠蹂，都能在Anhor.uz上獲得廣泛的關(guān)注和傳播。
（二）NUZ（《今日烏茲別克》）
NUZ（《今日烏茲別克》）是烏茲別克斯坦最主要的新聞門戶之一少态。其報道內(nèi)容涵蓋政治褥蚯、經(jīng)濟、文化等多個領(lǐng)域况增，在烏茲別克斯坦的媒體領(lǐng)域占據(jù)著重要地位赞庶。該媒體平臺具有廣泛的受眾基礎(chǔ)，月訪客量約為 70 萬澳骤。對于各類新聞稿的發(fā)布都非常適合歧强，無論是重大時政新聞還是民生動態(tài)，都能在這里得到及時準(zhǔn)確的報道为肮。
（三）UPL 24
UPL 24 是烏茲別克斯坦排名第三的新聞門戶摊册。它報道烏茲別克斯坦及全球最新資訊，新聞內(nèi)容覆蓋經(jīng)濟颊艳、商業(yè)茅特、生態(tài)、汽車棋枕、影視白修、文化、運動等多個領(lǐng)域重斑。UPL 24 在本地擁有超高的受眾兵睛，月訪客量高達約 120 萬，確實是品牌宣傳的理想選擇窥浪。企業(yè)可以通過在 UPL 24 上發(fā)布廣告和新聞稿祖很，將品牌信息傳遞給大量的潛在客戶，提升品牌知名度和影響力漾脂。
四假颇、媒體投放優(yōu)勢
（一）龐大的消費市場
烏茲別克斯坦人口眾多，2023 年人口數(shù)量為 3600 萬 +骨稿，與國內(nèi)貴州省人口相當(dāng)笨鸡，且人口正以每年 100 萬的速度持續(xù)增長。如此龐大的人口基數(shù)意味著巨大的消費市場啊终。同時镜豹，該國的重工業(yè)、輕工業(yè)一直是短板蓝牲，近乎 80% 以上的生活用品靠進口，消費水平居高不下泰讽。這為中國企業(yè)提供了廣闊的市場空間例衍，通過在烏茲別克斯坦進行媒體投放昔期，可以更好地觸達目標(biāo)消費者，提高品牌知名度和市場份額佛玄。
（二）中烏友好關(guān)系與貿(mào)易增長
中烏兩國長期保持友好關(guān)系硼一，中國在 2021 年取代俄羅斯成為烏茲別克斯坦的第一貿(mào)易伙伴，2023 年對中國的貿(mào)易額超過 700 億美元梦抢，且以每年超過 20% 的增長速度攀升般贼。據(jù)專家統(tǒng)計，到 2030 年奥吩，中烏貿(mào)易額將超過 1000 億美元哼蛆。中吉烏鐵路項目的推進，進一步加強了兩國的經(jīng)濟聯(lián)系霞赫。在這樣的背景下腮介，中國企業(yè)在烏茲別克斯坦進行媒體投放，不僅可以提升品牌形象端衰，還能更好地適應(yīng)兩國貿(mào)易增長的趨勢叠洗，拓展市場份額。
（三）多樣化的廣告渠道
烏茲別克斯坦擁有多樣化的廣告渠道旅东，包括戶外廣告灭抑、社交媒體、電視廣告抵代、印刷媒體等名挥。其中，戶外廣告如 LED 大屏廣告在當(dāng)?shù)貍涫芮嗖A主守，城市街道的 LED 廣告牌數(shù)量超過 1 萬塊禀倔。社交媒體廣告雖然目前占比不如傳統(tǒng)廣告，但發(fā)展趨勢良好参淫，且購買流量成本不高救湖。電視廣告和印刷媒體也有一定的受眾群體。中國企業(yè)可以根據(jù)自身產(chǎn)品特點和目標(biāo)受眾涎才，選擇合適的廣告渠道進行媒體投放鞋既，提高廣告效果。
（四）成功案例的示范效應(yīng)
像比亞迪耍铜、小米邑闺、中興、華為棕兼、李寧陡舅、安踏、顧家家居等國內(nèi)知名企業(yè)在烏茲別克斯坦的廣告投放取得了良好的效果伴挚，對當(dāng)?shù)氐南M者產(chǎn)生了較大的影響靶衍。這些企業(yè)的成功案例為其他中國企業(yè)提供了參考灾炭，證明了在烏茲別克斯坦進行媒體投放的可行性和有效性。中國企業(yè)可以借鑒這些成功經(jīng)驗颅眶，結(jié)合自身實際情況蜈出，制定合適的媒體投放策略，提升品牌知名度和市場競爭力涛酗。
五铡原、媒體特點解析
（一）新聞事業(yè)發(fā)展規(guī)模
烏茲別克斯坦的新聞事業(yè)在中亞五國中占據(jù)重要地位。在報刊方面商叹，烏茲別克斯坦有近 700 多種報刊燕刻，其中報紙有近 550 種。國家級的報紙有兩家沈自，《人民言論報》由議會和政府合辦徐矩，用烏茲別克文和俄文出版与倡；《東方真理報》由政府主辦。此外，還有 1998 年出版發(fā)行的第一份私人報紙《商業(yè)消息報》咒吐。目前待逞，烏茲別克斯坦共有 165 種期刊酪耕。
在廣播方面呜象，烏茲別克斯坦共有 10 家不同級別的廣播電臺，其中 4 家調(diào)幅廣播和 6 家調(diào)頻廣播晚岭。烏茲別克斯坦國家廣播電臺 —— 塔什干廣播電臺建于 1921 年鸥印，從 1992 月開始進行對外廣播，播出語種有烏茲別克語坦报、英語库说、漢語、俄語片择、德語潜的、阿拉伯語、維吾爾語等字管。
在電視方面啰挪，烏茲別克斯坦的電視事業(yè)也有一定的發(fā)展。目前共有 4 家電視臺嘲叔，全部由國家設(shè)立亡呵，代表政府宣傳國家的內(nèi)外政策，反映民族文化硫戈、人民生活等锰什。
總的來說，烏茲別克斯坦的新聞事業(yè)在中亞地區(qū)具有一定的規(guī)模和影響力，為國家的信息傳播和文化交流發(fā)揮了重要作用歇由。
（二）主流網(wǎng)絡(luò)媒體中的中國形象
烏茲別克斯坦主流網(wǎng)絡(luò)媒體中的中國形象積極正面卵牍。在政治方面果港，中烏政府往來頻繁沦泌，兩國在友誼、互惠辛掠、互信谢谦、互敬的基礎(chǔ)上發(fā)展關(guān)系。烏茲別克斯坦總統(tǒng)卡里莫夫表示萝衩，烏中關(guān)系充滿活力回挽，烏視中國為可靠伙伴，堅定支持中國的穩(wěn)定發(fā)展政策及 “一個中國” 的基本國策猩谊。中國是烏茲別克斯坦的主要經(jīng)濟合作伙伴之一千劈，是其第一大投資國和第二大貿(mào)易伙伴。
在經(jīng)濟方面牌捷，中國政府提供的長期低息信貸及中國進出口銀行的出口信貸幫助烏茲別克斯坦實現(xiàn)社會項目及基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展墙牌。
在文化方面，烏茲別克斯坦記者對中國國家主席習(xí)近平提出的 “人類命運共同體” 表示贊同暗甥，認為這一概念富含哲理喜滨。同時，烏茲別克斯坦國家電視廣播公司希望在中國設(shè)立記者通訊站點撤防，加強兩國媒體合作虽风。
在網(wǎng)絡(luò)媒體報道中，烏茲別克斯坦政府門戶網(wǎng)對中國的政治主題報道量較大寄月，其中中烏政府往來話題報道量占所有報道的 48.8%辜膝。此外，烏茲別克斯坦主流網(wǎng)絡(luò)媒體還關(guān)注中國的文化漾肮、科技等方面厂抖，為烏茲別克斯坦民眾展現(xiàn)了一個豐富多彩、充滿活力的中國形象初橘。
