幾年前,有觀點(diǎn)認(rèn)為谷歌前景堪憂, facebook超新星般地升起,社交改變了人們獲取信息的方式, 會(huì)顛覆了搜索這個(gè)曾經(jīng)或者現(xiàn)在還是主流的方式.
當(dāng)時(shí)我想, 是否言過其實(shí)?
隨著國(guó)內(nèi)微博, 微信的逐步發(fā)展, 我開始理解這個(gè)觀點(diǎn). 的確, 傳統(tǒng)而言, 人獲取信息的方式是道聽途說(shuō), 靠人的傳播得到的. 如果移動(dòng)社交上呈現(xiàn)的信息足夠多, 足夠滿足你的興趣讓你沒有了搜索的動(dòng)機(jī).
如果還要主動(dòng)了解某個(gè)信息, 移動(dòng)社交讓你可以接觸到任意領(lǐng)域可以答復(fù)你問題的人, 搜索不就沒意義了嗎?
況且, 現(xiàn)在的搜索出相關(guān)信息密切度并不算讓人十分滿意. 搜索結(jié)果的后面四頁(yè)你基本不會(huì)再翻, 而前面四頁(yè)是否就是你想要的東西呢? 掌握關(guān)鍵詞的門檻是個(gè)障礙.
今天突然想到了一個(gè)問題, 如果互聯(lián)網(wǎng)的信息已汗牛沖間, 只要有合適的關(guān)鍵詞搜索和足夠強(qiáng)大的搜索引擎, 每個(gè)人都可以找到問題的答案. 那為何知乎可以在短短幾年發(fā)展了3千萬(wàn)的用戶?
知乎是UCG模式, 意味著是需要有人花費(fèi)力氣碼字碼出這么多的內(nèi)容.那不是多此一舉嗎?
想到的幾個(gè)原因.
還是關(guān)鍵詞的瓶頸.
比如你看完亞冠決賽后, 有個(gè)問題: 為何不上郜林首發(fā)?
這是個(gè)短時(shí)間的問題, 搜索引擎一般結(jié)果是非時(shí)效的, 最新的結(jié)果不一定出現(xiàn)在前面.
再負(fù)責(zé)些的問題, 你會(huì)發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵詞需要一定技巧, 但提問則是很直觀的, 大部分都懂.
知乎便有了空間去搶搜索的需求.
然后, 知乎讓騰訊入股, 搜狗接入知乎的內(nèi)容檢索上.
我再想到了之前谷歌有可能收購(gòu)Twitter的傳聞。
谷歌為了做好個(gè)性化搜索，做了很多布局躏升。如gmail／reader／youtube等，就是讓谷歌更了解你贞绳，推送更相關(guān)的信息。但是, 谷歌帳號(hào)之間沒有太多社交內(nèi)容致稀，除了Gmail冈闭，但gmail屬于通訊工具，里面缺乏自言自語(yǔ)和社交的互動(dòng)抖单。facebook和微信都包含了這兩個(gè)關(guān)鍵因素拒秘。然后你谷歌搜索，gmail里的內(nèi)容是不呈現(xiàn)在結(jié)果內(nèi)的臭猜。你也看不到聯(lián)系人的郵箱定期更新的公開信息。
概括地說(shuō)押蚤，這幾年有幾個(gè)關(guān)鍵因素出現(xiàn)重大變化改變了信息配對(duì)的行為蔑歌。
1 內(nèi)容的產(chǎn)生
出現(xiàn)更多UCG互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，比傳統(tǒng)的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容更多揽碘，更及時(shí)次屠，更貼近個(gè)人的領(lǐng)域。
移動(dòng)互聯(lián)和APP更隔絕了搜索雳刺。
比如以往辰僭睿看新聞聯(lián)播, 每天講的都是常委會(huì)議等和你八輩子打不到的信息, 現(xiàn)在有了個(gè)街道的小報(bào), 里面說(shuō)的事情是你身邊的事情.于是你有了去聽(訂閱)的愿望.
2 信息配對(duì)的方式
社交傳播可以改便主動(dòng)和被動(dòng)地獲取個(gè)性化信息方式。
舉個(gè)例子,
我對(duì)社群經(jīng)濟(jì)感興趣了, 傳統(tǒng)的方式是跑去搜索這四字的關(guān)鍵字,如果我要持續(xù)關(guān)注這個(gè)信息, 我總不能每天去搜索吧, 我希望可以有相關(guān)這類型的文章推送.
當(dāng)然, 跑去搜索訂閱郵件是個(gè)方案. 不過, 也許關(guān)于社群經(jīng)濟(jì)的文章不總是在題目涉及到, 也許文章里根本沒有這四個(gè)字.那怎么辦呢?
于是, 我會(huì)經(jīng)常閱讀"互聯(lián)網(wǎng)", 或者"創(chuàng)業(yè)"等幾個(gè)主題頻道里看文章, 也許有時(shí)候碰到這類的文章.
能訂閱"社群經(jīng)濟(jì)"話題或者標(biāo)簽的, 現(xiàn)在只有"一點(diǎn)資訊", 還有知乎.
3 人的推薦.
最傳統(tǒng)的方式, 你生活在一個(gè)圈子里, 圈子里流動(dòng)的信息與你想知道的信息重合度會(huì)比較高的.
于是, 微信朋友圈里的轉(zhuǎn)發(fā), 是否會(huì)讓你打開的機(jī)會(huì)增加呢?
新浪微博里建立的網(wǎng)絡(luò)是有中心化的信息流動(dòng), 而微信建立的是去中心化的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu).里面就有了不同的傳播路徑和內(nèi)容.
自然而然掖桦，谷歌收購(gòu)社交服務(wù)本昏，是解決這個(gè)變化的一個(gè)戰(zhàn)略。google枪汪，twitter賬號(hào)融合涌穆，可以跟上這個(gè)變化趨勢(shì)。還沒兌現(xiàn)傳聞的原因不得而知雀久，價(jià)格太貴宿稀？谷歌有更好的戰(zhàn)略思考？
