情報預(yù)覽
1. SAP收購歸因技術(shù)公司Abakus银锻，納入SAP營銷云
2.Gartner調(diào)研顯示CMO技術(shù)預(yù)算將超過CIO
3.DoubleClick Ad Exchange停止支持Flash和視頻廣告
4. IAS推SDK代碼監(jiān)測廣告可見度
5. 82%營銷人員認(rèn)為程序化購買已成重要策略
6. Clear Channel推出程序化戶外廣告解決方案
1.大公司 | SAP收購歸因技術(shù)Abakus做鹰，納入SAP營銷云
本周，SAP宣布收購營銷技術(shù)公司Abakus更振，并將其整合進SAP營銷云中喂走。Abakus專注于歸因技術(shù)谋作，幫助廣告主了解營銷活動中促使用戶轉(zhuǎn)換的要素，優(yōu)化營銷效果遵蚜，理解用戶如何跨屏互動。Abakus聞名業(yè)內(nèi)的游戲歸因解決方案睡汹，能夠有效預(yù)測用戶行為，從而預(yù)測性規(guī)劃營銷預(yù)算與優(yōu)化囚巴。SAP Hybris首席戰(zhàn)略官Brian Walker表示友扰，“營銷人員需要一個可信賴的、基于實時數(shù)據(jù)的解決方案村怪，來真正了解到底是什么在驅(qū)動銷售，從而確保他們使用最合理的營銷組合和最有效的傳播訊息柬焕。”
局長洞察：現(xiàn)如今斑举，大型軟件公司或SaaS巨頭沒有一套像樣的Marketing Cloud，簡直抬不起頭來富玷。SAP在Salesforce、Oracle凌彬、Adobe、Google之后褐澎，終于推出了自己的端到端營銷解決方案SAP Hybris Marketing Cloud伐蒋。大家都知道基于last-click統(tǒng)計營銷成效的模式不合理工三，而更先進的歸因模型能夠改變這一現(xiàn)狀先鱼，因此歸因技術(shù)將成為未來營銷云的關(guān)鍵節(jié)點。期待擁有Abakus的SAP能夠讓CMO和CFO們從此對各項營銷成本的真實效果一目了然掸读。
2.趨勢| Gartner調(diào)研顯示CMO技術(shù)預(yù)算將超過CIO
Gartner的《 2016-2017 CMO預(yù)算調(diào)研》結(jié)果顯示宏多，企業(yè)營銷預(yù)算連續(xù)第三年保持增長，今年營銷預(yù)算已經(jīng)增長至公司營收的12%伸但。而CMO的營銷技術(shù)開發(fā)費用將在2017年趕超CIO的技術(shù)開發(fā)費用。
局長洞察：Gartner早在2012年就已預(yù)言——到2017年铛铁，花更多的錢在IT方面的會是CMO却妨，而不是CIO。行業(yè)分析師們歡呼著CXO之戰(zhàn)的到來管呵，并認(rèn)為營銷部門花在信息技術(shù)上的預(yù)算將會超過IT部門捐下。由于IT和營銷部門的不同屬性和文化，IT部門注定了“去中介化”的命運坷襟。 Forrester分析師Sheryl Pattek表示，CMO必須接受“脫離科技的營銷是不可能的”這個宿命廓奕。
3.AdX | DoubleClick Ad Exchange停止支持Flash和視頻廣告
從2017年1月2日起，DoubleClick Ad Exchange將不再支持Flash展示廣告桌粉，對于展示廣告的曝光請求蒸绩，所有包含F(xiàn)lash廣告的競價回復(fù)將從競價中被過濾患亿。2017年7月起押逼，F(xiàn)lash視頻廣告將無法再通過DoubleClick AdX投放。目前使用Flash廣告格式進行投放的買方挑格、代理商和廣告主可以使用Google Web Designer將素材轉(zhuǎn)換成HTML5來進行投放。
局長洞察：Flash雖未完全消失雾消，但Google宣布AdWords和DoubleClick廣告網(wǎng)絡(luò)將成為無Flash區(qū)域显歧，著實是一記沉重打擊。要求客戶用HTML5制作廣告士骤，只是Google針對Flash采取的一系列行動中的一步蕾域，不過這次影響更大旨巷，因為不只是Chrome瀏覽器而是整個網(wǎng)絡(luò)。Comscore數(shù)據(jù)顯示采呐，Google AdWords影響全球95.5%的PC互聯(lián)網(wǎng)用戶，這意味著明年有很多人會看不到Flash廣告又固。
和局長一起回顧一下Flash近年來多米諾骨牌一樣的經(jīng)歷吧——
10年煤率，在蘋果主導(dǎo)下，Google加入HTML5陣營（這意味安卓同樣吃不消Flash）蝶糯，之后越來越多公司變節(jié)；
14年10月HTML5定稿识虚，多米諾骨牌從此一發(fā)不可收拾；
15年1月鹃彻，Youtube拋棄Flash妻献，默認(rèn)播放HTML5視頻；
15年7月育拨，火狐瀏覽器封殺舊版Flash播放器；
15年9月笋粟，Google瀏覽器屏蔽部分Flash內(nèi)容析蝴；
15年12月，Adobe合并Flash與HTML5制作軟件闷畸，更名Animate CC佑菩；
15年12月，F(xiàn)acebook全站視頻默認(rèn)切換為HTML5殿漠；
16年5月，Google瀏覽器宣布會默認(rèn)用HTML5取代Flash蕾哟；
16年8月莲蜘，Google瀏覽器全面屏蔽Flash；
16年12月菇夸，Google瀏覽器將全面支持HTML5庄新；
17年1月薯鼠，Google廣告平臺將不再允許投放Flash械蹋；
不能怪蘋果，自07年iPhone拋棄Flash哗戈，9年多來Flash一直不思悔改，為修正各種各樣的Bug纱注，去年Flash光補丁就出了316個胆胰，幾乎全年無休。
傳說中的No Zuo No Die瞎嬉。
4.透明 | IAS推SDK代碼監(jiān)測廣告可見度
為了解決數(shù)字媒體欺詐問題厚柳，IAS（Integral Ad Science）上周推出了由媒體評級委員會認(rèn)證的開源SDK代碼，用于測量移動廣告可見度便监。目前宰闰，Google、MoPub移袍、Conversant老充，InMobi，OpenX和The Trade Desk已經(jīng)加入測試觅够。該SDK計劃于2017年正式向市場推出巷嚣。
局長洞察：對于解決數(shù)字營銷領(lǐng)域客觀存在的流量欺詐問題，從DSP或廣告交易平臺單一環(huán)節(jié)解決猶如“天方夜譚”窘拯，只有產(chǎn)業(yè)鏈上下游的合作，攜手打造建造真實涤姊、透明的廣告環(huán)境，流量欺詐問題才能得到遏制壁酬。
5.趨勢 | 82%營銷人員認(rèn)為程序化購買已成重要策略
近日恨课，WARC與MMA合作的《亞太地區(qū)移動營銷現(xiàn)狀調(diào)研報告》出爐剂公。報告指出，37%的受訪者預(yù)計移動營銷支出將增長25%到50%诬留；在廣告形式方面，61%的受訪者在營銷活動中會使用移動展示廣告盒刚，49%營銷人員會使用移動視頻廣告绿贞，而跨屏對移動營銷策略影響最大。在購買方式方面籍铁，82%的受訪者已熟悉程序化廣告，并將其視作移動營銷策略的重要組成部分拒名，而2014年這個數(shù)字只有52%。
局長洞察：艾媒咨詢最新報告顯示雁佳，2016年中國DSP廣告投放市場規(guī)模達235.0億元同云，同比增長82.7%。到2017年炸站，不懂程序化廣告的營銷人員可能會被CMO challenge了旱易。
6.新技術(shù) | Clear Channel推出程序化戶外廣告解決方案
近日腿堤，老牌戶外廣告公司Clear Channel宣布將在美國使用自動化廣告技術(shù)銷售戶外廣告届垫。憑借Rubicon Project提供的PMP廣告技術(shù)，Clear Channel希望通過程序化廣告系統(tǒng)误债，結(jié)合第三方移動用戶地理位置數(shù)據(jù)實現(xiàn)精準(zhǔn)定向妄迁，以程序化方式實現(xiàn)對上千個戶外數(shù)字廣告位的銷售和管理。現(xiàn)在廣告主可以通過包括MediaMath登淘、TubeMogul黔州、Rubicon Project在內(nèi)的各大DSP，實現(xiàn)定向受眾的數(shù)字戶外廣告競價和購買流妻。戶外廣告購買從此更精準(zhǔn)，更簡單涣达。
局長洞察：英國人都開始行動了证薇，中國的戶外廣告程序化還會遠嗎？美國戶外都程序化了寇窑，中國的數(shù)字媒體們箩张，你們程序化了嗎？
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