小程序驅(qū)動(dòng)微信生態(tài)？這也許是微信最偉大的構(gòu)想和探索
惠商系統(tǒng)?惠商微營(yíng)銷平臺(tái)?4天前
自從小程序上線后齐唆，用戶和從業(yè)人員對(duì)小程序的認(rèn)知和解讀不斷的發(fā)生變化嗤栓，從看好到看衰到再次看好，心路歷程跌宕起伏箍邮。
微信生態(tài)這個(gè)詞被越來(lái)越多的提及茉帅。之所以稱之為生態(tài)，是因?yàn)樗墙】档亩П住莸目芭臁⒛軒?lái)更多生命的。
雖然微信卻只是一個(gè)社交軟件味滞，但目前微信已不再只是一個(gè)產(chǎn)品樱蛤，它已發(fā)展成有創(chuàng)造新生命能力的生態(tài)系統(tǒng)。
成為一個(gè)生態(tài)剑鞍，需要兩個(gè)基本條件：「生命」和「生存環(huán)境」昨凡。生存環(huán)境是基礎(chǔ)，生命是生態(tài)存在的證明蚁署。
張小龍?jiān)陉U述微信的理念時(shí)說(shuō)便脊，微信所要打造的是一片森林。森林是一個(gè)環(huán)境光戈，能讓所有的一些生物或者動(dòng)植物能夠在森林里面自由生長(zhǎng)哪痰。
小程序給微信生態(tài)帶來(lái)更多的變現(xiàn)可能，這里就不得不提一下小程序帶來(lái)的「兩個(gè)增量＋一個(gè)變化」久妆。
增量一：電商增量
電商開(kāi)始向三四五六線城市發(fā)力妒御，開(kāi)拓了5億的市場(chǎng)增量，這背后是自媒體镇饺、知識(shí)付費(fèi)、拼團(tuán)以及門店商家的崛起送讲。目前電商正在迎來(lái)以移動(dòng)社交為軸心的增量市場(chǎng)奸笤。如今每天近10億人微信用戶貢獻(xiàn)8億筆微信支付訂單惋啃，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)儼然成為中國(guó)人的第二生活。
增量二：線下增量
雖然移動(dòng)電商已經(jīng)普及開(kāi)來(lái)监右，但線下市場(chǎng)仍占主導(dǎo)地位边灭，把握著超過(guò)社會(huì)零售總額85%。現(xiàn)在掙個(gè)線下市場(chǎng)也在不斷互聯(lián)網(wǎng)化健盒，整個(gè)人绒瘦、物、場(chǎng)的內(nèi)容豐富度都在不斷提升扣癣，給線下零售市場(chǎng)帶來(lái)了新的機(jī)遇和空間惰帽。
一個(gè)變化
消費(fèi)升級(jí)讓過(guò)去圍繞拼價(jià)格、比渠道「貨」做生意父虑，變成如今開(kāi)始要圍繞「人」做生意该酗，基于社交網(wǎng)絡(luò)、口碑推薦帶來(lái)粉絲喜歡的內(nèi)容士嚎、商品乃至生活方式呜魄，把單客經(jīng)濟(jì)做到最大化。
商業(yè)價(jià)值可以驅(qū)動(dòng)生態(tài)動(dòng)起來(lái)莱衩，小程序放大了微信的商業(yè)價(jià)值爵嗅。
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微信從最開(kāi)始的連接人與人到連接人與人與內(nèi)容的過(guò)程，已經(jīng)展現(xiàn)出它巨大的商業(yè)價(jià)值笨蚁，根據(jù)統(tǒng)計(jì)的公眾號(hào)融資數(shù)據(jù)睹晒，僅去年一年就有超過(guò)100個(gè)公眾號(hào)融資過(guò)千萬(wàn)，這還僅僅是內(nèi)容生態(tài)赚窃。
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因?yàn)樾〕绦蛱m合電商了册招。如多個(gè)做電商「暴利」的公眾號(hào)，早一點(diǎn)有石榴婆和于小戈勒极，近一點(diǎn)有一小時(shí)銷售300萬(wàn)的包先生是掰。
除了電商，2017年5月摩拜曾稱有一半的新用戶是來(lái)自小程序的辱匿；2017年最后一天上線的小游戲键痛，在春節(jié)就拿到了耐克2000萬(wàn)的廣告投放；2017年一年匾七，小程序累計(jì)獲得的融資達(dá)到7億絮短，像小充電、小睡眠昨忆、小打卡丁频、遞名片這些小程序，均為工具類。
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從內(nèi)容到電商到工具席里，小程序的加入讓微信的社交生態(tài)變得更具價(jià)值叔磷，這個(gè)商業(yè)價(jià)值開(kāi)始驅(qū)動(dòng)微信生態(tài)全面動(dòng)起來(lái)。
