3月20日吗垮，著名編劇劉和平在公開會議上透露，他從中宣部和廣電總局得到了“絕對確定的消息”：未來對于原創(chuàng)的精品電視劇凹髓，將施行“一劇四星”政策烁登。一石激起千層浪，業(yè)界紛紛對此眾說紛紜蔚舀，感慨當(dāng)下的影視產(chǎn)業(yè)亂象或許會通過告別“一劇兩星”而終結(jié)饵沧。
可峰回路轉(zhuǎn)锨络，僅隔一日，劉和平再次發(fā)聲狼牺，稱當(dāng)時的措辭只是“渴望”“一劇四星”回歸羡儿。雖然力度大大減弱，但這一模糊表態(tài)不僅沒有澆滅輿論的熱度锁右，還平添了政策具體適用條件的神秘感失受。
的確，當(dāng)摳圖咏瑟、替身拂到、配音、天價片酬码泞、IP熱兄旬、雷劇等亂象大行其道，電視劇行業(yè)呈現(xiàn)烈火烹油之勢余寥，一個突出原創(chuàng)领铐，強調(diào)質(zhì)量精品的播出規(guī)則，不但讓從業(yè)人員看到改弦更張的身影宋舷，也讓被背鍋的觀眾產(chǎn)生一絲希望绪撵，兩星變四星是不是意味著小熒屏的影視作品水準能夠上升？
實踐表明：“一劇兩星”好心辦了壞事
回顧2015年初開始實施的“一劇兩星”祝蝠，彼時政策調(diào)整的聲浪鋪墊不可謂不誘人音诈。當(dāng)時政策面提出——同一部電視劇每晚黃金時段聯(lián)播的衛(wèi)視綜合頻道不得超過兩家，同一部電視劇在衛(wèi)視綜合頻道每晚黃金時段播出不得超過二集绎狭。一改之前黃金時段细溅，廣泛存在的四家電視臺播出同一部劇的“盛況”。
所謂對癥下藥儡嘶，也是指拓寬電視劇題材喇聊，消化大量積壓的庫存，以及提高各衛(wèi)視的利用率蹦狂，防止頻道資源重合浪費誓篱。實話說，前景確實美好凯楔，也的確改變了廣受詬病的“千臺一面”現(xiàn)象窜骄。但“一劇兩星”實施的這兩年來，人們感受到的不是電視劇品質(zhì)的上升啼辣，而是同一題材、同一批面孔御滩、奇葩情節(jié)推動作品的霸屏鸥拧。
按照通常邏輯党远，購買一部電視劇的電視臺數(shù)量減少，自然會導(dǎo)致購劇金額總價的下降富弦。因此沟娱，對于制作方來說，要不因預(yù)期收益減少下調(diào)利潤預(yù)期腕柜，要不控制成本济似，重新規(guī)劃項目。首個遭受政策沖擊的即是《羋月傳》盏缤，公開報道稱砰蠢，孫儷原本70萬一集的片酬，被壓縮到30-40萬一集唉铜。導(dǎo)演鄭曉龍在一次媒體探班活動中也坦言台舱，自己和演員削減了30%的片酬。
乍看之下潭流，“一劇兩星”貌似還超前的遏制了高片酬竞惋，但牽一發(fā)而動全身，《羋月傳》的片酬縮水更多的是因在項目進展中灰嫉，出現(xiàn)了不可抗的政策變動拆宛。對于因播出政策改變的衛(wèi)視收視格局，大咖讼撒、大劇成為稀缺資源置鼻，根本沒有降價的道理温算。
投的錢多了，為啥劇更爛了？
無論是在爭搶有大爆品相的作品時一擲千金梅尤，還是在非獨家劇目的播出中，為占據(jù)市場份額開足馬力宣傳绿语。互聯(lián)網(wǎng)播放器的崛起已經(jīng)不足以說填補了“一劇兩星”后的市場價差倘屹，而必須承認，影視劇的購買重心和制作話語權(quán)已經(jīng)向網(wǎng)絡(luò)平臺傾斜厂榛。
不差錢的互聯(lián)網(wǎng)公司當(dāng)然會助推影視作品的價格盖矫。這才過了不到一年，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)單集900萬的《如懿傳》就成了“過氣網(wǎng)紅”击奶。據(jù)微博博主@袖手2000透露：繼《長安十二時辰》單集網(wǎng)絡(luò)采購價突破1220萬后辈双，又一部大劇網(wǎng)絡(luò)單集采購價突破了2000萬大關(guān)。據(jù)悉柜砾，《長安十二時辰》改編自馬伯庸同名小說湃望，由曹盾為首的《海上牧云記》班底打造。
其次，黃金時段只有兩家衛(wèi)視播出同一部電視劇证芭，必然導(dǎo)出的局面是：同一時間段彼此競爭的影視項目增多瞳浦，觀眾的選擇空間確實因此放大。但要想在收視率的殘酷競爭中脫穎而出废士，去播那些為了消化庫存的電視劇叫潦，無異于自殺。
人為加劇的競爭壓力會促使購買方聚焦于“頭部內(nèi)容”官硝，簡單粗暴的劃出重點矗蕊，當(dāng)然是靠譜團隊、大制作氢架、大咖加盟才是保險傻咖。以類似流水線的購劇套路按部就班的交易，才是電視臺守住已有地位的“良策”达箍。也正是如此没龙，才會有禁止電視臺在電視劇制作時指定演員的政策導(dǎo)向。
除了電視臺的“守成”傾向缎玫，競爭壓力同樣施加到制作方身上硬纤。檸萌影業(yè)CEO蘇曉曾表示：“一劇四星時代，至少2/3的項目公司還是能夠賺錢赃磨，但一劇兩星,已經(jīng)變成2/3的公司要虧錢筝家。”以前或許還因電視臺購買金額的相對低廉邻辉，愿意消化部分賣相不好的項目溪王。但兩星時代，購劇成本的飆升讓交易方更加謹慎值骇，粗制濫造的影視作品自然沒有立足之地莹菱。
但調(diào)控并非沒有副作用，熱錢的涌入和市場需求的擴張吱瘩，直接加速了產(chǎn)品周期的更新迭代道伟。以年計算的運作籌備開始以月計算，在原創(chuàng)劇本產(chǎn)生周期長使碾，市場風(fēng)險大的前提下蜜徽，以商業(yè)風(fēng)險規(guī)避角度的審視，自然投向了更能保證資金安全的IP項目票摇。
所以近一年來拘鞋，市面上出現(xiàn)的奇葩亂象，往往集中在那些高投資矢门、大牌云集盆色、熱度頗高的“大劇”里灰蛙。它們的“爛”并非技術(shù)的落后（相反還創(chuàng)造性的運用了綠幕摳圖技術(shù)），而是金玉其外敗絮其中的拙劣隔躲。
地方衛(wèi)視兩極分化缕允，“一劇兩星”催生制播聯(lián)合
一劇兩星干預(yù)的不僅是電視劇產(chǎn)出，更可以說顛覆了衛(wèi)視格局蹭越。直接導(dǎo)致衛(wèi)視實力兩極分化、電視臺介入影視制作步伐加速教届。在“一劇兩星”政策剛剛開始實施的2015上半年响鹃，省級衛(wèi)視的黃金時段收視率幾乎均呈現(xiàn)下降。
2014年上半年Top30的電視劇榜單中案训，湖南买置、東方、浙江强霎、江蘇四大衛(wèi)視分別占據(jù)5席忿项、5席、5席城舞、6席轩触。但15年上半年，四家衛(wèi)視所占比例差距卻大為拉開家夺，分別為9席（湖南）脱柱、3席（東方）、4席（浙江）拉馋、4席（江蘇）榨为。
兩極分化的不僅僅是省級衛(wèi)視中的第一梯隊，三四線衛(wèi)視合力購買大劇的通道被堵塞后煌茴，只能選擇跟播熱門劇随闺，采用1.5輪或2輪的做法。這種模式只能視作被動尋覓生存空間蔓腐。
但如果熱門劇影響力足夠深遠矩乐，非首播平臺的效果甚至還勝過資質(zhì)平平的首播劇。例如合住，2016年年初在四川衛(wèi)視重播的《瑯琊榜》和在貴州衛(wèi)視重播的《偽裝者》绰精，曾戰(zhàn)勝深圳衛(wèi)視首播的《寂寞空庭春欲晚》，而后者則是典型的網(wǎng)絡(luò)IP+流量小花的高熱度項目透葛。
三四線衛(wèi)視購劇資金有限笨使，會精挑細選那些篩選過的劇目填充時段。一線衛(wèi)視縱使有錢買劇僚害，也意識到在視頻網(wǎng)站的夾擊之下硫椰，固守下游純粹購買者的角色已經(jīng)不足以適應(yīng)當(dāng)下繁调。與契合平臺定位的制作方提前達成合作意向，既降低了作品失控的風(fēng)險靶草，也削減了部分成本蹄胰。
例如，近期在湖南衛(wèi)視黃金時段播出的“大媽劇”《因為遇見你》奕翔，雖然劇情被懷疑與某韓劇高度雷同裕寨，但不妨礙其收視率節(jié)節(jié)攀升，收視已經(jīng)破3派继。其背后出品方上海觀達影視宾袜，喊出的口號即是要做“青春女性品牌劇”，這與湖南臺的年輕化定位相當(dāng)吻合驾窟。
觀達影視近兩年的作品庆猫，如《旋風(fēng)少女》《浪花一朵朵》《十五年等待候鳥》等，多與芒果影視聯(lián)合制作绅络，并一概在湖南臺播出月培，芒果文創(chuàng)作為湖南廣電旗下公司亦投資了觀達。不僅如此恩急，因《三生三世十里桃花》的成功播出杉畜，估值暴增200倍、高達50億元的嘉行傳媒衷恭，其實也在去年就與芒果影視簽下5年4部電視劇的輸出合同寻行。
就像視頻網(wǎng)站視付費為未來的發(fā)展途徑一樣，對“頭部內(nèi)容”提前圈定匾荆，獨播項目才是地方衛(wèi)視突圍的通道拌蜘。也正是如此，“兩星變四星”慰藉的是二三線衛(wèi)視牙丽，對競爭白熱化的一線梯隊來說简卧，被分攤的收視率并不是關(guān)鍵，核心受眾仍然需要獨家內(nèi)容吸引烤芦。
有條件的“一劇四星”举娩，志不在挽救電視臺
劉和平此次透露的政策方向——原創(chuàng)和精品，意義更著眼于构罗，為IP擠壓下的原創(chuàng)成熟項目傾斜資源铜涉，而不是拯救那些缺乏競爭力的三四線衛(wèi)視。換言之遂唧，在“兩星”的大環(huán)境下芙代，為個別項目賦予“四星”特權(quán)，體現(xiàn)的更多是對影視制作領(lǐng)域的調(diào)控盖彭，至于播出平臺的格局分化纹烹，并非政策設(shè)計初衷页滚。
可回顧之前為拓寬題材的“一劇兩星”，其政策效果在市場風(fēng)云變幻的環(huán)境下铺呵，并未直接抵達最初意圖裹驰。若這次的原創(chuàng)精品大劇擁有“四星”特權(quán)，雖直觀上鼓勵了制作方在IP退潮片挂、口碑崩壞的環(huán)境下幻林，正視原創(chuàng)。
但原創(chuàng)的界定音念、精品認可主體的歸屬滋将、市場獲利模式的單一都可能會讓這個政策寸步難行。畢竟症昏，接連兩部影視劇《錦繡未央》和《三生三世十里桃花》的抄襲丑聞，尚未妨礙兩者的商業(yè)版圖父丰。向抄襲施壓的更多的是輿論場內(nèi)的口碑肝谭，而非真刀實槍的禁令。
所謂精品的評價蛾扇，更是眾口難調(diào)攘烛。精品是否有題材限制，玄幻劇是不是沒機會參選镀首？評估主體有多少公信力坟漱，評價者是否會有利益沖突？對精品播出后的效果檢測又將以何為考量依據(jù)更哄？如果出現(xiàn)播出效果和評估結(jié)果截然相反的情況芋齿，是否將因資源獲益而反向追責(zé)？
這些有待追問的細節(jié)成翩，確實是有條件的“一劇四星”政策的關(guān)鍵觅捆。影視市場的火爆的確披露了層出不窮的暗瘡，讓不公平的競爭手段麻敌，諸如收視率造假栅炒、槍手抄襲等繼續(xù)橫行，失去應(yīng)有的規(guī)制术羔，的確不是理想化的市場秩序赢赊。
在文藝價值莫衷一是的年代，應(yīng)避免使用“價值判斷提前介入”的思維级历，去追求某種“善”释移。或許寥殖，這本身就是對市場秩序的再度破壞秀鞭。
