一轉(zhuǎn)眼暑期前半程即將結(jié)束足陨，2019暑期檔電影市場在這半程中表現(xiàn)相對(duì)低迷缩焦，除了一騎絕塵的港產(chǎn)電影《掃毒2：天地對(duì)決》读虏，最受關(guān)注的應(yīng)屬光線影業(yè)的兩部片子——《銀河補(bǔ)習(xí)班》和《哪吒之魔童降世》。雖然二者一部是真人電影袁滥，一部是動(dòng)畫電影盖桥，但都有合家歡屬性。二者在正式上映之前题翻，均安排了多輪點(diǎn)映揩徊，然而收到的效果卻截然不同。

《銀河補(bǔ)習(xí)班》在前期的巡回路演中取得了不錯(cuò)的觀眾口碑嵌赠，于是片方布局了更大規(guī)模的全國點(diǎn)映塑荒，以期口碑更快速的發(fā)酵〗Γ《銀河補(bǔ)習(xí)班》持續(xù)5天的點(diǎn)映袜炕，票房一天比一天高，累計(jì)收獲了近億票房初家。業(yè)內(nèi)曾認(rèn)為這會(huì)是一部救市之作，在當(dāng)周上映的新片中它也是一家獨(dú)大乌助，上映首日拿下超四成的排片溜在。然而上映首日，《銀河補(bǔ)習(xí)班》的市場表現(xiàn)顯得有些乏力他托，只取得了六千多萬的票房掖肋，明顯不及預(yù)期。

《哪吒之魔童降世》作為一部動(dòng)畫片赏参，受制于國內(nèi)觀眾對(duì)動(dòng)畫電影固有認(rèn)知志笼，更需要通過點(diǎn)映來告訴大家這是部不止拍給小朋友看的電影。它也布局了多輪點(diǎn)映把篓，而且累計(jì)的點(diǎn)映天數(shù)甚至超過了5天纫溃。而上映首日，如預(yù)期一樣單日票房過億韧掩，累計(jì)近2億紊浩，成為了暑期檔低迷期的救市之作。

造成二者結(jié)果差異的原因其實(shí)是二者點(diǎn)映策略的不同。雖然點(diǎn)映的天數(shù)都不少坊谁，但具體操作卻有差別费彼。

《銀河補(bǔ)習(xí)班》在7月18日上映，選擇在7月13日至17日連續(xù)5天集中點(diǎn)映口芍，與上映首日無縫對(duì)接箍铲，且每天點(diǎn)映幾萬場，在點(diǎn)映時(shí)段的排片甚至超過了所有在映影片鬓椭，在效果上幾乎等同于提前上映颠猴，過早的消耗了觀影熱情，上映首日不再具有爆發(fā)力膘融。

而《哪吒之魔童降世》玉7月26日上映芙粱，先是從7月13日、24日起進(jìn)行每天幾百場的小規(guī)模點(diǎn)映氧映，然后從7月17日開始逐漸加大點(diǎn)映規(guī)模春畔，到7月21日達(dá)到小高峰（但也只有2.3萬場），此時(shí)觀眾的觀影熱情被調(diào)動(dòng)了起來岛都，點(diǎn)映卻戛然而止律姨。在上映前的4天時(shí)間里，僅在23日晚上開放了112場IMAX點(diǎn)映臼疫，可以說是讓觀眾吊足了胃口择份，于是7月26日首映日實(shí)現(xiàn)了票房大爆發(fā)。

除了觀影熱情的因素烫堤，點(diǎn)映策略的不同也為兩部電影帶來了不同的輿論環(huán)境荣赶，這個(gè)輿論有觀眾自發(fā)形成的，也有競爭對(duì)手引導(dǎo)形成的鸽斟。

《銀河補(bǔ)習(xí)班》的點(diǎn)映占據(jù)了大量的黃金場拔创，當(dāng)時(shí)的在映影片（尤其是晚場優(yōu)勢更明顯的真人電影）的票房受到了很大的影響。而且點(diǎn)映連續(xù)5天富蓄，影響的都是同一批影片剩燥，可以說是可著同一批羊來薅羊毛，利益受損者自然不會(huì)坐以待斃立倍。我們可以看到《銀河補(bǔ)習(xí)班》點(diǎn)映后期到上映初期灭红，很多平臺(tái)的相關(guān)文章下面出現(xiàn)了大量的負(fù)面評(píng)論，里面有不少是同期其他影片的粉絲發(fā)出的抵制之聲口注。而且有時(shí)評(píng)論量與閱讀量的比例嚴(yán)重失調(diào)变擒，極有可能是被引導(dǎo)后的結(jié)果。而且《銀河補(bǔ)習(xí)班》的豆瓣評(píng)分與購票平臺(tái)評(píng)分的差值大得離譜疆导，除了平臺(tái)調(diào)性本身的差別以外赁项，恐怕也與點(diǎn)映帶來的負(fù)面輿論不無關(guān)系葛躏。而且《銀河補(bǔ)習(xí)班》上映后雖體量上不及預(yù)期，但走勢非常健康平穩(wěn)悠菜，周末漲幅和周間跌幅都控制得非常好舰攒，說明其實(shí)際口碑并不弱。上映初期可以算是其輿論最低谷了悔醋。

實(shí)際上摩窃，《銀河補(bǔ)習(xí)班》的點(diǎn)映策略可以說是照搬了《我不是藥神》，然而這種點(diǎn)映策略本來就有其不健康因素芬骄』福《我不是藥神》因?yàn)橛捌旧淼穆暳烤薮螅瑤缀跬耆谏w了點(diǎn)映行為帶來的爭議账阻。而《銀河補(bǔ)習(xí)班》在體量上遠(yuǎn)未能達(dá)到《我不是藥神》蒂秘，自然點(diǎn)映的反作用就完全體現(xiàn)了出來。

而《哪吒之魔童降世》的點(diǎn)映相對(duì)分散淘太，沒有持續(xù)動(dòng)同一個(gè)人的奶酪姻僧。如果說有影響，《哪吒之魔童降世》影響最大的是反而是自家片子《銀河補(bǔ)習(xí)班》蒲牧。自家電影自然不存在報(bào)復(fù)性措施撇贺，《哪吒之魔童降世》的優(yōu)異口碑幾乎沒有受到外界的阻力，自然發(fā)散冰抢。在上映之時(shí)達(dá)到了輿論巔峰松嘶。

暑期檔還在繼續(xù)，仍有不少電影在點(diǎn)映的路上挎扰。點(diǎn)映作為一種營銷手段翠订，如果使用得當(dāng)當(dāng)然可以為票房助力，但如果策略制定的不當(dāng)遵倦，也可能成為阻力蕴轨。所以，決策一定要謹(jǐn)慎骇吭。