分析央視新聞進(jìn)駐“抖音”的媒介融合
? ? 抖音的崛起灵莲，使得越來(lái)越多的資源都被源源不斷地吸引過(guò)去蜈敢。無(wú)論是電商還是醫(yī)療巡李、科普，在抖音都有一席之地扶认。隨著抖音的做大做強(qiáng)，它的集聚效應(yīng)也在越來(lái)越顯著的呈現(xiàn)出來(lái)殊橙。據(jù)官方統(tǒng)計(jì)辐宾，抖音現(xiàn)有用戶以達(dá)到8億人，這表示將近百分之六十的中國(guó)人口都在用抖音膨蛮，其中還包括了來(lái)中國(guó)的外國(guó)友人叠纹。抖音正以一種席卷性的力量進(jìn)入到我們的生活。最近則也有一條新聞稱敞葛，中國(guó)鐵路總局將和抖音合作誉察，推出在高鐵上播放的短視頻項(xiàng)目，這意味著抖音的影響力將進(jìn)一步擴(kuò)大惹谐，下一步可能真正成為影響中國(guó)人生活的媒介產(chǎn)品持偏。
? ? 在這種環(huán)境下驼卖，我們能夠發(fā)現(xiàn)，許多地方的政府鸿秆、企業(yè)酌畜、學(xué)校和很多媒體都進(jìn)駐了抖音，在抖音平臺(tái)上開設(shè)了專門的短視頻門戶卿叽。央視新聞也毫無(wú)疑問的加入到這個(gè)行列中桥胞。作為影響全中國(guó)新聞業(yè)的最大品牌，央視新聞幾乎可以說(shuō)是掌握著包括電視新聞考婴、網(wǎng)絡(luò)新聞大半個(gè)江山的最權(quán)威的新聞品牌贩虾。在進(jìn)駐抖音后，央視新聞的推送從內(nèi)容和形式上都發(fā)生了很大的變化沥阱。
? ? 在新聞的內(nèi)容方面缎罢，更加的簡(jiǎn)短，呈現(xiàn)方式也從古板的視頻材料加解說(shuō)變成了更加生動(dòng)的聊天式的方式喳钟。給人感覺原本端莊遙遠(yuǎn)的新聞聯(lián)播主持人屁使，現(xiàn)在則以更加輕松的方式，在我們面前給我們講新聞聯(lián)播臺(tái)前幕后的小秘密奔则。原先張口閉口的政治蛮寂、大事、領(lǐng)導(dǎo)人易茬，現(xiàn)在都展現(xiàn)出親和有趣的一面酬蹋。而形式上，利用抖音簡(jiǎn)短的視頻做推送抽莱，每個(gè)視頻都有獨(dú)立的題材范抓，或風(fēng)趣或嚴(yán)重，更新更加的及時(shí)食铐，信息傳達(dá)的更加頻繁匕垫。對(duì)于受眾的指向更加的明確。因而央視新聞進(jìn)駐抖音的這一舉措虐呻，可謂是一個(gè)非常順應(yīng)潮流的做法象泵，在這里面，媒介融合產(chǎn)生的新興力量無(wú)疑是央視新聞所看好的斟叼。
? ? 央視新聞借助抖音這個(gè)平臺(tái)偶惠，實(shí)現(xiàn)媒介從技術(shù)上的融合。把原本電視新聞的陣地延長(zhǎng)到了互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)朗涩。更加增添了實(shí)時(shí)性和普及性忽孽。最大程度的擴(kuò)充了影響力。在人們利用手機(jī)接受新聞和信息的時(shí)候，央視新聞的進(jìn)入無(wú)疑是順應(yīng)了潮流兄一。從技術(shù)主義范式的角度來(lái)進(jìn)行分析厘线，抖音作為影響了近半數(shù)中國(guó)人的媒介，其媒介環(huán)境可以近乎關(guān)系著中國(guó)半數(shù)的人民利益和命運(yùn)抉擇瘾腰。根據(jù)媒介生態(tài)學(xué)的觀點(diǎn)皆的，“技術(shù)是文化繁衍的媒介”，央視新聞的進(jìn)入一方面是要把握住這些人的思想文化導(dǎo)向蹋盆，傳遞黨和政府所主張的先進(jìn)文化费薄、先進(jìn)思想，這保留了央視新聞作為黨媒的基本原則栖雾；另一方面也是要借助抖音平臺(tái)抓住極大的文化市場(chǎng)潛力楞抡，以把握蘊(yùn)藏在八億用戶下的經(jīng)濟(jì)效益。因而析藕，央視新聞進(jìn)駐抖音召廷，在做的就是推出親民輕松的文化產(chǎn)品，引導(dǎo)文化的導(dǎo)向账胧，參與市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)竞慢。此外，作為中國(guó)最具權(quán)威性的新聞品牌治泥，想要穩(wěn)定住其自身的媒介話語(yǔ)權(quán)和解釋權(quán)是擴(kuò)大它影響力的一個(gè)重要方面筹煮，也是黨和政府近些年對(duì)于黨媒的期盼和要求。
? ? 為了實(shí)現(xiàn)技術(shù)上的融合居夹，產(chǎn)業(yè)上的融合是基本要點(diǎn)败潦，也是強(qiáng)大的推動(dòng)力。在央視新聞進(jìn)軍抖音之前准脂，需要對(duì)于抖音的市場(chǎng)環(huán)境劫扒、運(yùn)營(yíng)條件等產(chǎn)業(yè)環(huán)境進(jìn)行調(diào)研，并且根據(jù)相應(yīng)的技術(shù)條件完成產(chǎn)業(yè)條件的構(gòu)建狸膏。央視新聞不再只是那個(gè)做新聞聯(lián)播的電視媒體沟饥，轉(zhuǎn)而將資源內(nèi)部共享以后，成為一個(gè)可以做嚴(yán)肅的電視新聞湾戳，也可以做輕松的網(wǎng)絡(luò)新聞的媒體集團(tuán)闷板。新媒介具有快捷、廣泛的信息傳播渠道院塞，嶄新、開明的受眾性昭，這對(duì)于老牌的央視新聞來(lái)說(shuō)拦止，能夠更有效的互通受眾資源，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，以增加其媒介權(quán)力汹族∠羟螅“美國(guó)新聞數(shù)據(jù)出版公司”在提供高速上網(wǎng)途徑，為電子商務(wù)創(chuàng)造機(jī)遇顶瞒，這給它帶來(lái)了不止有受眾的發(fā)展好處夸政，而且在資金方面帶來(lái)了巨大的優(yōu)勢(shì)。與之相比榴徐，央視新聞進(jìn)軍抖音的做法稱作產(chǎn)業(yè)融合前期的試水也不為過(guò)守问。
? ? 在國(guó)際傳播的環(huán)境下，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是一個(gè)核心的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)坑资。國(guó)際傳播中的文化實(shí)力耗帕，體現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)中，傳播媒介的影響力和盈利能力上袱贮。一個(gè)合格的國(guó)際性傳播媒介集團(tuán)仿便，既要有優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作和廣泛的受眾基礎(chǔ)，也要有多樣的盈利方式和不斷地資金來(lái)源攒巍。央視新聞目前只能作為中國(guó)范圍內(nèi)的媒介領(lǐng)跑者嗽仪，就在于它在產(chǎn)業(yè)和技術(shù)上，仍不能和其他國(guó)際優(yōu)秀的傳播集團(tuán)所競(jìng)爭(zhēng)柒莉。BBC從廣播做到網(wǎng)絡(luò)新聞闻坚，再到視頻演講，其內(nèi)部進(jìn)行的媒介和產(chǎn)業(yè)融合速度之快常柄，程度之完善都是央視新聞所未達(dá)到的鲤氢。因而媒介、產(chǎn)業(yè)的融合對(duì)于央視新聞來(lái)說(shuō)是一次機(jī)遇和挑戰(zhàn)西潘。
? ? 從文化研究范式來(lái)看央視新聞進(jìn)駐抖音的行為卷玉，要明確的是抖音的文化現(xiàn)象是在何種程度影響大眾的。抖音所延伸出的文化現(xiàn)象表現(xiàn)在三個(gè)方面：碎片化的閱讀習(xí)慣喷市，個(gè)性化的內(nèi)容訴求相种，自主化的表達(dá)參與。與以往的文化相比品姓，抖音所創(chuàng)建的文化場(chǎng)景和意識(shí)形態(tài)讓人們無(wú)時(shí)無(wú)刻不能接觸到文化產(chǎn)品寝并，并且隨時(shí)感受著“流行文化”的漸變，碎片化的接受習(xí)慣讓受眾的思維方式和表達(dá)情節(jié)也趨向于碎片化腹备。而個(gè)性化的文化訴求和表達(dá)參與是區(qū)別于統(tǒng)一社會(huì)認(rèn)同式的傳統(tǒng)文化的最大特點(diǎn)衬潦，這讓文化不再是一個(gè)固定穩(wěn)定的“三角形”意識(shí)形態(tài)，而變成了“水球”式的不定型的多元形態(tài)植酥，每個(gè)人都接入到文化創(chuàng)建的主體中镀岛，文化接受的門檻和代溝被極大程度的壓縮了弦牡。這樣的文化特點(diǎn)使得抖音成為善變的年輕人的青睞。
? ? 央視新聞它本身在新聞內(nèi)容的專業(yè)性上毋庸置疑漂羊，但拘泥于傳統(tǒng)的表達(dá)方式驾锰，使得其發(fā)展動(dòng)力縮減了很多。央視新聞對(duì)于抖音內(nèi)容形式的適應(yīng)過(guò)程走越，是一個(gè)話語(yǔ)形式和表達(dá)方法的“改頭換面”的過(guò)程椭豫。在保證對(duì)于輿論絕對(duì)的話語(yǔ)權(quán)的情況下，央視新聞需要這樣一個(gè)渠道接觸這種新興的文化話語(yǔ)旨指，搭配上抖音的文化外皮以延續(xù)對(duì)于大眾施加影響力的狀況赏酥。
? ? 實(shí)際上，抖音對(duì)于內(nèi)容的大數(shù)據(jù)篩選淤毛，使得受眾能夠接收到符合自己口味的文化內(nèi)容今缚。央視新聞若只是在形式和環(huán)境的方面進(jìn)行轉(zhuǎn)變而不能成功的獲取受眾的關(guān)注的話，其融合的意義將會(huì)大幅縮減低淡。抖音的去精英姓言、娛樂化的大環(huán)境福青，使得很多受眾在面臨舊有的官方勢(shì)力的關(guān)鍵詞和符號(hào)呈現(xiàn)時(shí)選擇忽略巍举。某種程度上的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)并不能讓央視新聞很好的適應(yīng)抖音的新環(huán)境叉袍。在這方面斥难，央視新聞可能需要做出更深刻的變革和更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)掖棉。
