關(guān)于新媒體運(yùn)營(yíng)成功學(xué)的寶典可以用十五個(gè)字概括：追熱點(diǎn)悲酷、低門檻、要走心亲善、儀式感、新鮮感逗柴。
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不可否認(rèn)蛹头，不管你看過(guò)多少篇成功運(yùn)營(yíng)學(xué)的干貨，聽過(guò)多少場(chǎng)耳熟能詳網(wǎng)紅的講座戏溺，讀過(guò)多少本邏輯清晰的圖書渣蜗，見過(guò)多少個(gè)春風(fēng)得意的成功人士，聽到最多的應(yīng)該就是這些話旷祸，然后配合著各自關(guān)于成功的例子耕拷，甚至有時(shí)候還會(huì)有種錯(cuò)覺，這些故事我是不是在哪聽過(guò)托享。
現(xiàn)在的新媒體網(wǎng)紅很多骚烧，以前是博客時(shí)代，依靠自己的文字能力獲得關(guān)注闰围；后來(lái)到了微博赃绊，一百四十個(gè)字的段子抖機(jī)靈就顯得格外重要；然后是微信公眾賬號(hào)羡榴，文字碧查、圖片、短視頻“百花齊放”校仑，在這個(gè)注意力稀缺的時(shí)代下忠售，大家都在爭(zhēng)先恐后得爭(zhēng)奪用戶關(guān)注的目光。
不管怎么樣迄沫，成功的最多的都是最先進(jìn)入的那波人稻扬，即便后來(lái)者居了上，曾經(jīng)他也曾在自己熟悉的領(lǐng)域精通甚至是個(gè)KOL邢滑。
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13年的時(shí)候開始混跡渣浪腐螟，運(yùn)營(yíng)學(xué)校的官博愿汰，那個(gè)時(shí)候新浪的娛樂(lè)性還不像現(xiàn)在這樣每天的熱搜掛的是清一色知名或不知名的明星，資源毫不動(dòng)搖得站在金主爸爸們身邊乐纸。因?yàn)槟嵌螘r(shí)間發(fā)生過(guò)很多影響比較大的社會(huì)新聞衬廷，所以和現(xiàn)在比起來(lái)，它還算做是相對(duì)正能量一些汽绢。
在談?wù)撘恍┫敕ㄖ奥鸢希蚁胂冉榻B一下當(dāng)初我運(yùn)營(yíng)官博的一些想法。
最開始運(yùn)營(yíng)官博的時(shí)候宁昭，只是在想發(fā)布的文字內(nèi)容該是什么跌宛。
從用戶角度出發(fā)，他們會(huì)對(duì)什么感興趣积仗？學(xué)校官方通知（包括教務(wù)系統(tǒng)通知疆拘、放假通知、一些重大事件的通知）等寂曹、校園活動(dòng)更新（平常感興趣的活動(dòng)哎迄、宣傳力度有限的講座等）、社會(huì)娛樂(lè)熱點(diǎn)（學(xué)生雖然是學(xué)生身份隆圆，但同時(shí)也關(guān)注社會(huì)）漱挚、招聘信息（包括一些兼職，以及招聘會(huì)信息）渺氧，這是我從一個(gè)學(xué)生用戶角度出發(fā)旨涝，能夠想到的一些關(guān)注點(diǎn)，然后并據(jù)此進(jìn)行賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)侣背。
后來(lái)賬號(hào)正常運(yùn)營(yíng)起來(lái)會(huì)發(fā)現(xiàn)白华，這些內(nèi)容有些單一，單純的文字輸出很難與用戶產(chǎn)生一種強(qiáng)關(guān)系秃踩，那就做一些互動(dòng)吧衬鱼，所以后來(lái)在晚上的時(shí)間（大概21:30之后，大家基本都宅在宿舍玩手機(jī)憔杨，有大段空閑時(shí)間）開了一個(gè)互動(dòng)話題鸟赫，每天拋出一個(gè)話題讓大家進(jìn)行討論，互動(dòng)消别，以及最后的深夜互動(dòng)抛蚤，都有效得增強(qiáng)了用戶粘性。
這樣做的意義是為了讓大家覺得我們并不是一個(gè)冷冰冰的賬號(hào)寻狂，而是真的在關(guān)心大家的生活岁经，關(guān)注學(xué)生的感受，畢竟如果只是單純的內(nèi)容輸出蛇券，就像極了課堂內(nèi)的說(shuō)教缀壤，讓人反感樊拓。
但這樣做還是覺得缺少點(diǎn)什么，大家除了關(guān)心一些官方內(nèi)容塘慕，也會(huì)關(guān)注一下學(xué)校內(nèi)有什么奇聞八卦筋夏，不如走進(jìn)學(xué)生的生活，做個(gè)圖文直播图呢，分享一下“我”遇到了什么事情吧条篷，所以后來(lái)有了一些關(guān)于生活八卦的內(nèi)容，但占比不太大蛤织。
文字內(nèi)容很多了赴叹，是不是需要一些圖片，比如發(fā)布一些和生活相關(guān)的小漫畫指蚜，這樣的圖片形式有利于閱讀乞巧，還很方便傳播。當(dāng)時(shí)想了很多關(guān)于漫畫的輸出形式和內(nèi)容摊鸡，但苦于沒能找到這方面擅長(zhǎng)的同學(xué)只好就此作罷摊欠。但放棄不是因?yàn)檫@樣做不合適，而是因?yàn)闆]能力柱宦。
后來(lái)視頻又火了起來(lái)，也想稍微跟下風(fēng)播瞳，定期輸出短視頻采訪合輯掸刊，或者時(shí)不時(shí)來(lái)個(gè)直播互動(dòng)，應(yīng)該都能讓賬號(hào)豐富一些赢乓，但最后也是因?yàn)楹芏嘣虿]有做起來(lái)忧侧，現(xiàn)在想來(lái)也是十分遺憾。
這就是我做校園官博時(shí)的簡(jiǎn)單例子牌芋，時(shí)間從13年貫穿到15年蚓炬，用戶定位決定賬號(hào)主要內(nèi)容——如何增強(qiáng)用戶粘性增強(qiáng)互動(dòng)（也可以說(shuō)建立相關(guān)的人格標(biāo)志）——擴(kuò)充內(nèi)容的展現(xiàn)形式——抓住時(shí)下最熱的傳播手段（視頻或直播）。
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有沒有很眼熟躺屁，現(xiàn)在的新媒體賬號(hào)是不是都在依靠這個(gè)邏輯進(jìn)行包裝運(yùn)營(yíng)肯夏？可現(xiàn)實(shí)卻不像別人嘴里說(shuō)的那樣功成名就，而是無(wú)人問(wèn)津的凄涼閱讀與點(diǎn)贊犀暑，方法論還是那些驯击，且都成功了，為什么到現(xiàn)在卻不行了耐亏？
說(shuō)一些我看到的數(shù)據(jù)徊都，片面且不知道是否完全真實(shí)。
幾年前的市場(chǎng)有些空白广辰，早點(diǎn)進(jìn)入的人除了自身在努力之外暇矫，平臺(tái)會(huì)進(jìn)行很大的資源傾斜主之。而當(dāng)我們看到別人都成功的時(shí)候想要成為站在風(fēng)口的那頭豬，平臺(tái)的資源傾斜差不多就到頭了李根，而整個(gè)市場(chǎng)也已經(jīng)飽和槽奕。
那時(shí)候新浪對(duì)某行業(yè)領(lǐng)域的所謂大V有很強(qiáng)的資源傾斜，以我曾運(yùn)營(yíng)過(guò)的一個(gè)教育類賬號(hào)為例朱巨，三個(gè)月的時(shí)間史翘，用戶粉絲量從七八十萬(wàn)增至一百萬(wàn)加，且粉絲增勢(shì)迅猛冀续，15年我離開的時(shí)候琼讽，粉絲在一百萬(wàn)的基礎(chǔ)上保持穩(wěn)定增長(zhǎng)的情況，而兩年過(guò)去了洪唐，該賬號(hào)粉絲量只增長(zhǎng)了六十萬(wàn)钻蹬。
是后來(lái)的小編不努力嗎？是公司的資源沒有進(jìn)行傾斜嗎凭需？是他沒有根據(jù)方法論進(jìn)行正確的運(yùn)營(yíng)嗎问欠？有時(shí)候天時(shí)很重要，你占到了粒蜈，甚至可以一路莫名其妙得高歌猛進(jìn)顺献，你占不到，即便掌握了別人奮力鼓吹的成功學(xué)雞湯又有什么用枯怖？
方法論還是那樣注整，可現(xiàn)實(shí)的情況已經(jīng)變了，還要蒙眼狂奔下去嗎度硝？
還有微信肿轨，最開始進(jìn)入的賬號(hào)應(yīng)該和知乎一樣有優(yōu)質(zhì)人才邀請(qǐng)開通并增加了一些特權(quán)，比如和菜頭蕊程，他算是很早開通微信賬號(hào)的一個(gè)人椒袍，和后來(lái)開通的個(gè)人賬號(hào)比起來(lái)，他一天能發(fā)布好幾篇文章藻茂，這算不算是一種傾斜驹暑？
更多的我不知道有沒有，由于我個(gè)人知識(shí)淺薄辨赐，這只是我了解到的冰山一角岗钩。
現(xiàn)在的微信公眾號(hào)里面有很多小紅點(diǎn)，我已經(jīng)懶得去點(diǎn)開了肖油，不是千篇一律的標(biāo)題黨兼吓，就是各種毀三觀的毒雞湯，或者是內(nèi)容驚人雷同的故事森枪，這是自媒體视搏。
那些官方賬號(hào)呢审孽？抖機(jī)靈，講段子浑娜，賣個(gè)萌佑力，什么時(shí)候開始，賬號(hào)小編的性格在趨同筋遭，所謂的人格化變成了大眾化打颤，熱點(diǎn)與段子齊飛，公司主營(yíng)業(yè)務(wù)卻讓人看得一頭霧水漓滔，成功學(xué)確實(shí)都在這么說(shuō)编饺，可總覺得有些地方變了味。
但不可否認(rèn)响驴，偶爾還是會(huì)有一些網(wǎng)紅新媒體爆出來(lái)并大火透且，雖然市場(chǎng)環(huán)境已經(jīng)趨于飽和，雖然審美疲勞已經(jīng)讓人失去了好奇心豁鲤，但百雀羚的廣告還是火了秽誊，支付寶微信賬號(hào)也一枝獨(dú)秀，可十萬(wàn)加還是成功的追求琳骡。
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我不知道未來(lái)新媒體的出路在哪里锅论，就像我不知道那些奉成功學(xué)為寶典的人到底成功沒，但我知道單純依靠追熱點(diǎn)楣号，抖機(jī)靈棍厌，賣個(gè)萌的路并不太適合新媒體走了，同時(shí)我不否認(rèn)有人會(huì)成功竖席，但失敗的會(huì)是大多數(shù)。
雖然新媒體賬號(hào)還談不到雞肋的程度敬肚，但繼續(xù)這樣下去誰(shuí)都說(shuō)不準(zhǔn)未來(lái)會(huì)怎么樣毕荐，就像小馬宋曾寫過(guò)一篇文章：憂桑|公眾號(hào)的衰落是不可避免的。
其實(shí)在大家鼓吹碎片化時(shí)代艳馒，真正的知識(shí)輸出和獲取才算是真的寶貴憎亚，知識(shí)焦慮會(huì)在長(zhǎng)時(shí)間來(lái)看會(huì)是一個(gè)熱門話題。
如果我有能力的話弄慰，讓我來(lái)做新媒體第美，應(yīng)該會(huì)做純知識(shí)分享，不然你看矮大緊在進(jìn)行知識(shí)變現(xiàn)陆爽，得到上線至今盈利可觀什往，知乎分答一頭扎進(jìn)知識(shí)變現(xiàn)，都是在說(shuō)明當(dāng)下的市場(chǎng)知識(shí)依然十分珍貴慌闭。
但可悲的是我沒有能力别威，沒有像他們那樣的學(xué)識(shí)躯舔，所以我現(xiàn)在還只是個(gè)平凡的人，說(shuō)一些無(wú)關(guān)痛癢的話省古，甚至發(fā)了這篇文章之后還會(huì)掉幾個(gè)粉粥庄。
