隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代（特別是微信公眾號(hào)）的到來(lái)允悦，各種各樣的自媒體在網(wǎng)絡(luò)上井噴式迸發(fā)失受，幾乎每一個(gè)企業(yè)都擁有自己的公眾號(hào)哎壳，希望能夠通過(guò)新媒體傳播自己的企業(yè)趴樱，于是新媒體運(yùn)營(yíng)變成了一個(gè)熱門(mén)職業(yè)馒闷，到底什么是新媒體運(yùn)營(yíng)，怎樣才能讓運(yùn)營(yíng)新媒體才能讓傳播效果達(dá)到最好呢叁征？
新媒體和傳統(tǒng)媒體的實(shí)質(zhì)功能完全相同纳账，都是利用傳媒手段進(jìn)行信息傳播，但是依靠的傳播途徑卻并不相同捺疼。傳統(tǒng)媒體是包括電視疏虫、廣播、報(bào)紙等機(jī)構(gòu)型媒體啤呼，以前人們接受的大部分外部信息均是通過(guò)這些機(jī)構(gòu)傳播而來(lái)卧秘。而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，每個(gè)人都可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的方式將信息傳到世界各地媳友，而且與傳統(tǒng)媒體不同的是斯议，人們可以通過(guò)新媒體實(shí)時(shí)進(jìn)行信息傳播、交流和互動(dòng)醇锚，每一個(gè)人都不單單是信息的受眾，反過(guò)來(lái)也可以成為一個(gè)信息發(fā)布者坯临。此外焊唬，傳統(tǒng)媒體因?yàn)橐紤]到所有的年齡、階層的受眾看靠，因此傳播的內(nèi)容不得不包含所有門(mén)類(lèi)赶促，而新媒體和用戶(hù)垂直連接，人們不用花費(fèi)力氣去去除自己不感興趣的內(nèi)容挟炬，只在在網(wǎng)絡(luò)上選擇自己喜歡的門(mén)類(lèi)就可以完成信息篩選鸥滨。
那么自媒體運(yùn)營(yíng)有哪些方式？一般來(lái)說(shuō)運(yùn)營(yíng)自媒體有兩種模式谤祖，第一種首先對(duì)自己自媒體進(jìn)行一個(gè)定位婿滓，明確自己要服務(wù)的用戶(hù)群體是哪些，然后根據(jù)用戶(hù)群體的特征和需求來(lái)創(chuàng)作創(chuàng)作內(nèi)容粥喜，推送給用戶(hù)凸主。
第二種直接生產(chǎn)自己最喜歡和擅長(zhǎng)的內(nèi)容，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)長(zhǎng)尾理論额湘，只要能產(chǎn)出有特點(diǎn)的內(nèi)容卿吐，就會(huì)吸引相同喜好的粉絲找上門(mén)來(lái)旁舰。這個(gè)方法的缺點(diǎn)是前期運(yùn)營(yíng)周期長(zhǎng)，如果不主動(dòng)維護(hù)可能導(dǎo)致形成的粉絲圈過(guò)于松散嗡官。
那么什么樣的內(nèi)容是當(dāng)前受人喜歡的內(nèi)容箭窜？
我們可以對(duì)現(xiàn)在最閱讀數(shù)最高的自媒體做一個(gè)簡(jiǎn)單的分析。排在前二名分分別是人民日?qǐng)?bào)衍腥、央視新聞磺樱。人民日?qǐng)?bào)和央視新聞每月的閱讀數(shù)達(dá)到4000-5000萬(wàn)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)將其他公眾號(hào)的閱讀數(shù)拋在后面紧阔，有一個(gè)原因是這兩個(gè)公眾號(hào)的每天發(fā)布條數(shù)無(wú)限制坊罢，但是每篇推送的平均閱讀數(shù)都超過(guò)10萬(wàn)，推送的頭條甚至達(dá)到了1930萬(wàn)擅耽，這就說(shuō)明相當(dāng)多的人對(duì)傳統(tǒng)媒體的習(xí)慣仍然在相當(dāng)程度上延續(xù)到新媒體上來(lái)活孩。
排名前十位中，傳統(tǒng)媒體血緣的新媒體：人民日?qǐng)?bào)（1）乖仇，央視新聞（2）憾儒，央視財(cái)經(jīng)（4），人民網(wǎng)（5）乃沙。個(gè)人媒體：占豪（3）起趾。企業(yè)運(yùn)營(yíng)自媒體：十點(diǎn)讀書(shū)（6），有書(shū)（7）警儒，鐵血軍事（8）训裆，F(xiàn)M93之聲（9），卡娃微卡（10）蜀铲。其內(nèi)容分為這幾類(lèi)：新聞及新聞評(píng)論边琉，財(cái)經(jīng)股票，生活小貼士记劝，軍事類(lèi)变姨，讀書(shū)和音樂(lè)類(lèi)。
這就說(shuō)明用戶(hù)需要的內(nèi)容有三個(gè)特征：1厌丑，形成信任習(xí)慣的媒體發(fā)布內(nèi)容定欧；2，有用的內(nèi)容怒竿；2砍鸠，有娛樂(lè)性的內(nèi)容；3愧口，能引起共情的內(nèi)容睦番。
（PS：我相信很多人可能都沒(méi)關(guān)注這其中的任何一個(gè)公號(hào)，這就說(shuō)明我們這個(gè)世界已經(jīng)被圈子、社群所隔絕托嚣，很多我們認(rèn)為是要鬧翻天的事情巩检，從在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)上來(lái)看，只是一個(gè)小圈子內(nèi)泛起的小波瀾示启，我們眼中的世界并非并非世界本身兢哭。）
一個(gè)自媒體就是一個(gè)產(chǎn)品，推送給用戶(hù)的就是一條條服務(wù)夫嗓，只有服務(wù)能滿(mǎn)足用戶(hù)的需求迟螺，這個(gè)產(chǎn)品才能稱(chēng)之為一個(gè)好的產(chǎn)品。同時(shí)自媒體運(yùn)營(yíng)還必須注意和用戶(hù)加強(qiáng)交互舍咖，加大用戶(hù)的參與感矩父，形成自己的生態(tài)圈。
這就是我個(gè)人對(duì)于自媒體運(yùn)營(yíng)的一點(diǎn)粗淺的理解排霉，太晚也太困窍株，改天會(huì)對(duì)這個(gè)問(wèn)題進(jìn)行進(jìn)一步探究，歡迎討論攻柠，歡迎拍磚球订。
