首先紫谷，要做好垂直性
（1）內(nèi)容要與行業(yè)和產(chǎn)品相關(guān)齐饮，像杜蕾斯的內(nèi)容永遠(yuǎn)與性和愛情有關(guān)。
（2）做個(gè)優(yōu)秀的標(biāo)題黨笤昨。記得微信大V李叫獸有專門寫過一篇方法論祖驱，你可以找到看看。
（3）文章長短適中瞒窒，一般來說800-1000個(gè)字比較好捺僻，不過杜蕾斯照樣把小短文寫得如火純文，知乎的長文也深得民心崇裁。這兩家單篇閱讀沒有低于1萬的吧匕坯。
（4）配圖講究，低分辨率的不要拔稳，與內(nèi)容無關(guān)的不要葛峻，尺寸適中。
（5）說人話巴比，說人話术奖，說人話，重要的事情說三遍轻绞。不要上來就說你的企業(yè)采记、產(chǎn)品有多牛，沒人喜歡直接站在街上賣的人铲球。
其次挺庞，做好了內(nèi)容，我們再來考慮如何傳播
什么樣的內(nèi)容才能讓用戶樂于分享稼病，獲得病毒式傳播选侨？
這個(gè)大問題又內(nèi)含或細(xì)分為一些小問題：
◆那些獲得瘋轉(zhuǎn)的文章掖鱼，激起了用戶哪種情緒？
◆清單援制？圖表戏挡？哪類文章更有可能被用戶分享？
◆讀者更喜歡分享短文章還是長文章晨仑？社交媒體上的文章褐墅，最理想的長度是怎樣的？
◆“信任”是不是驅(qū)動(dòng)用戶分享文章的一個(gè)主要因素洪己？
◆文章有沒有附上一張圖片妥凳，會對分享轉(zhuǎn)發(fā)帶來哪些影響？
◆有大V分享你的文章答捕，跟沒有大V分享逝钥，帶來的結(jié)果有多大差別？
◆一篇文章發(fā)表幾天甚至幾周后拱镐，怎樣才能繼續(xù)讓用戶轉(zhuǎn)發(fā)分享艘款？
◆星期幾發(fā)布文章最容易獲得分享轉(zhuǎn)發(fā)？
此類問題的答案沃琅，有的只是從大數(shù)據(jù)角度給大家提供一點(diǎn)參考哗咆。最重要的一個(gè)前提是：你得首先寫出一篇精彩的文章（內(nèi)容），這一步無法省略和無法被取代益眉。因此晌柬，你要堅(jiān)信，好內(nèi)容始終有價(jià)值呜叫。
下面的10個(gè)方法或結(jié)論空繁，基于對1億篇自媒體文章的大數(shù)據(jù)分析研究殿衰。它可能是雪中送炭或錦上添花朱庆，幫你的文章在社交媒體上獲得更多、更有效的分享轉(zhuǎn)發(fā)闷祥。
1****）長文章比短文章更容易在社交媒體上被分享娱颊。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，手機(jī)閱讀等是淺閱讀凯砍，寫短文章更易滿足越來越失去耐心的讀者箱硕？
大數(shù)據(jù)研究并不支持這種想法。根據(jù)對1億篇社交媒體上發(fā)表的文章的分析悟衩，10%（前1000萬篇）獲得最多分享的文章剧罩，絕大多數(shù)是長文章。平均數(shù)字來看座泳，長文章獲得的分享轉(zhuǎn)發(fā)量也高于短文章惠昔。下表的大數(shù)據(jù)研究表明幕与，3000-10000個(gè)單詞的文章，在社交媒體上獲得最多平均轉(zhuǎn)發(fā)分享量（8859次）镇防。
吊詭的是啦鸣，社交媒體上絕大多數(shù)文章都是少于1000個(gè)單詞的。
這說明了什么来氧？生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的長文章诫给，是一片藍(lán)海市場！加油吧啦扬，去撰寫有一定深度中狂、經(jīng)過細(xì)致研究、有洞察力的文章扑毡。這是你在社交媒體上脫穎而出的好機(jī)會吃型。
這背后的一個(gè)“原理”是：盡管用戶喜歡看那些短平快的東東，但他們喜歡分享轉(zhuǎn)發(fā)的僚楞，還是有調(diào)性勤晚、顯智商的長文章。
2****）文章插入至少一張照片可增加分享轉(zhuǎn)發(fā)率泉褐。
視覺的重要性赐写，在今天不言而喻。
社交媒體上的文章膜赃，插入和不插入照片挺邀，分享轉(zhuǎn)發(fā)率差了不止一半（如下表）。
在文章里至少插入一張照片跳座，平均分享轉(zhuǎn)發(fā)率為64.9%端铛，明顯高于無圖文章的平均分享轉(zhuǎn)發(fā)率28%。
具體到社交網(wǎng)站Facebook上疲眷，加不加標(biāo)簽禾蚕、照片（縮略圖等功能）帶來的差異還要大，轉(zhuǎn)發(fā)率分別是56%和17.7%狂丝，相差三倍多（如下表）换淆。而Twitter上也一樣。
3****）文章能勾起用戶敬畏几颜、大笑或樂趣倍试，讓用戶產(chǎn)生自我陶醉。
分析了10000篇最多分享轉(zhuǎn)發(fā)的文章后蛋哭，發(fā)現(xiàn)這些文章能引起用戶的情緒變化的類型依次是：敬畏（25%）县习、大笑（17%）、娛樂消遣（15%）、高興（14%）躁愿、共鳴（6%）哈蝇、憤怒（6%）、驚奇（2%）攘已、悲傷（1%）炮赦，其他情緒類型占15%（如下表）⊙【注：歡笑和娛樂消遣兩項(xiàng)的邊界是模糊的吠勘，這里采取的劃分標(biāo)準(zhǔn)是，是否能讓用戶大聲笑出來】
《紐約時(shí)報(bào)》曾調(diào)查2500位讀者峡眶，分析他們轉(zhuǎn)發(fā)文章的動(dòng)機(jī)剧防，得出結(jié)論是：
●分享有價(jià)值或娛樂性內(nèi)容給他人。
●定位和展示自我形象（通過分享轉(zhuǎn)發(fā)辫樱，“告知”他人自己是什么類型的人）
●維護(hù)關(guān)系（分享轉(zhuǎn)發(fā)可跟他人保持聯(lián)系）
●自我實(shí)現(xiàn)（分享轉(zhuǎn)發(fā)會給人一種“更多關(guān)注和參與世界”的感覺）
●通過分享轉(zhuǎn)發(fā)他人文章峭拘，借他人之口表達(dá)自己關(guān)注的議題。
最多被分享轉(zhuǎn)發(fā)的是那種小測試狮暑，比如位居榜首的“你最應(yīng)該做什么工作”鸡挠？你覺得那些分享轉(zhuǎn)發(fā)這些小測試的朋友，真的關(guān)心這種小測試嗎搬男？不一定拣展，多數(shù)人只是通過參與這類時(shí)下熱點(diǎn)話題，表明自己“與時(shí)俱進(jìn)”在關(guān)注這個(gè)議題缔逛、對外傳達(dá)自己是什么樣的人备埃。
總之，好玩褐奴、有趣按脚、有立場，沒人希望分享轉(zhuǎn)發(fā)打擾到自己的親朋好友敦冬。
4****）用戶喜歡分享轉(zhuǎn)發(fā)清單和圖表
清單辅搬，圖表，“怎么做”匪补，“什么是”開頭的文章伞辛，“為什么”開頭的文章烂翰，視頻夯缺，這六類型的文章，哪一類最容易獲得分享轉(zhuǎn)發(fā)甘耿？如下表踊兜，清單和圖表最易獲得轉(zhuǎn)發(fā)。
像《10個(gè)寫出閱讀量10萬+微信公眾號文章的方法》這類清單式文章佳恬，能給用戶最簡單直接明了的干貨捏境，便于閱讀于游。圖表式文章也有便于閱讀和理解的優(yōu)點(diǎn)。
總之垫言，記住一點(diǎn)：長文章是很好贰剥，但你要通過清單、圖表等方式吸引讀者讀下去筷频，別開頭到結(jié)尾全是黑壓壓文字把人嚇跑蚌成。
《時(shí)代》周刊，很牛的雜志凛捏，年年搞“10大”系列文章年年火担忧，差不多就是這個(gè)道理（雖然這份雜志足夠老牌和有影響力，但現(xiàn)在能被普通人記住的坯癣，可能也就是這些“10大”了）瓶盛。
5****）“10”是清單式文章的神奇數(shù)字。
剛提到《時(shí)代》的“十大”示罗，大數(shù)據(jù)研究也表明惩猫，在清單式文章中，含有“10個(gè)”“10大”這類字眼的文章容易獲得更多分享蚜点，平均分享轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量是10621次帆锋，比排在第二位的數(shù)字“23”的平均分享轉(zhuǎn)發(fā)量高出4倍。
所以禽额，如果你打算弄篇清單式文章锯厢，記得試試用“10”這個(gè)神奇數(shù)字。
6****）用戶更傾向于分享那些看起來值得信任的作者的文章脯倒。
社交媒體上的文章实辑，作者署名和不署名，身份公布不公布藻丢，也會影響文章的分享轉(zhuǎn)發(fā)（如下表）剪撬。
表中可以看出，在Facebook上悠反，作者署名和身份對文章分享量影響并不大残黑，但在Twitter、Linkedin斋否、Google+上有差別梨水，用戶更傾向于分享那些看起來值得信任的作者的文章。
7****）大V分享轉(zhuǎn)發(fā)你的文章會帶來乘數(shù)效應(yīng)茵臭。
說實(shí)話疫诽，“人人平等”只是理想，這個(gè)世界并不平等，影響力也是奇徒。如果有微博微信大V轉(zhuǎn)發(fā)你的文章雏亚，那么他們給你帶來的傳播效應(yīng)，絕非普通人分享轉(zhuǎn)發(fā)所能媲美摩钙。
我們在社交媒體發(fā)表文章時(shí)罢低，可能很難遇到擁有數(shù)百萬粉絲的大V分享轉(zhuǎn)發(fā)，但對那些有影響力者（設(shè)定為TA分享轉(zhuǎn)發(fā)后至少能帶來新的兩次分享轉(zhuǎn)發(fā)的那種人）胖笛，還是可以動(dòng)些腦筋的奕短。
下表是有1個(gè)-5個(gè)有影響力者，分享轉(zhuǎn)發(fā)文章后帶來的平均分享量匀钧，可見“有影響力者”推動(dòng)分享轉(zhuǎn)發(fā)還是有重要價(jià)值的翎碑。
怎么能讓這些“有影響力者”分享轉(zhuǎn)發(fā)你的文章，一個(gè)辦法是提前動(dòng)手之斯，提前跟這些有影響力者產(chǎn)生一定聯(lián)系日杈。
舉個(gè)例子，我想寫一篇《如何才能寫出讓人乖乖掏腰包的廣告文案》佑刷，那我可能先去看看微信微博上發(fā)表過莉擒、轉(zhuǎn)發(fā)過此類主題文章的那些“有影響力”者，從高到低做一個(gè)排序瘫絮，然后我會去聯(lián)系這些人涨冀，告訴他們我在寫一篇關(guān)于廣告文案的文章，“有個(gè)小問題想咨詢（請教）下您/您***所說的觀點(diǎn)麦萤，會用在我的文章里”……
人們都喜歡分享他們參與的事情鹿鳖，不管是直接參與還是間接參與——看看你的微信朋友圈，有時(shí)候你被一些朋友發(fā)的東西煩透了壮莹，那是他們公司雞毛蒜皮跟你卻完全無關(guān)的事情翅帜，但這些事是這些朋友參與的，他們無論出于真心還是出于職責(zé)命满，多數(shù)情況下都會分享轉(zhuǎn)發(fā)涝滴。
因此，寫文章時(shí)胶台，不妨盡可能讓更多“有影響力者”和親朋好友參與進(jìn)來歼疮，讓他們成為文章內(nèi)容的參與者和“生產(chǎn)者”。
退一步來說诈唬，如果你能把文章寫的足夠有料有趣韩脏，別說“有影響力者”，普通人分享轉(zhuǎn)發(fā)又有什么好擔(dān)心和猶豫的讯榕？比如骤素，對一些朋友轉(zhuǎn)發(fā)的有調(diào)性匙睹、長見識的廣告營銷類軟文愚屁，相信大家都不會反感和排斥济竹。
8****）舊文章可適時(shí)重新推廣。
大數(shù)據(jù)研究表明霎槐，文章在社交媒體發(fā)表三天后送浊，分享轉(zhuǎn)發(fā)率在接下來四天平均會下降96%。一周之后丘跌，第二三四周的分享轉(zhuǎn)發(fā)量會比第一周的至少下降86%袭景。
在不影響用戶體驗(yàn)的前提下，結(jié)合新的熱點(diǎn)事件/時(shí)節(jié)闭树，適時(shí)通過各種方式重新推廣舊文章是非常管用和必要的耸棒。
這也是為什么一些微信公眾號會推出目錄、關(guān)聯(lián)閱讀等的重要原因报辱。
9****）星期二是分享轉(zhuǎn)發(fā)的最好日子与殃。
盡管在不同社交媒體上，星期幾的分享轉(zhuǎn)發(fā)量并不同碍现，但總體上看幅疼，星期二是一個(gè)最好的日子（如下表）。如果你有一篇重磅好文章要發(fā)布昼接，不妨試試選擇星期二發(fā)布爽篷。
10****）10條讓你文章在社交媒體瘋轉(zhuǎn)的法則。
這是一個(gè)小結(jié)慢睡，感謝你保持耐心逐工，一直看到這里。
①讓文章能激起用戶的敬畏漂辐、歡笑或娛樂消遣情緒钻弄。
②滿足用戶的自我陶醉（比如小測試）
③盡量寫有競爭力和有價(jià)值的長文章，中文至少2000字-3000字者吁，這是一片未被充分開墾的藍(lán)海窘俺。
④在文章里加入清單和圖表等表現(xiàn)形式。
⑤文章記得署名复凳，添加作者身份等背景信息瘤泪，讓文章看起來值得信賴。
⑥注意排版育八，不一定驚艷对途，但一定要悅讀（沒有寫錯(cuò)字，是悅讀髓棋，不是閱讀）实檀。
⑦盡可能采用社交媒體提供的一些功能惶洲，比如之前一度風(fēng)靡的微博九宮格，視覺化很重要膳犹。
⑧在你寫文章之前恬吕，研究和考慮一下“有影響力者”，讓他們成為文章參與者须床。
⑨當(dāng)你的文章發(fā)表了一段時(shí)間后铐料，記得再次推廣。
⑩“10”是神秘的幸運(yùn)數(shù)字豺旬，星期二是神秘的好日子钠惩。如果沒有別的辦法了，那就不妨迷信一把族阅，試試這些幸運(yùn)數(shù)字和幸運(yùn)日子篓跛。
希望大家看完諾亞·卡根大神的這篇長文，都能在簡書上成為大咖坦刀。向原作者卡根致敬愧沟，向編譯者鄧璟致敬。
